Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Ноябрь 2019
"Книга и чтение в культурном коде человечества"

  • Михаил ШЕПЕЛЬ: «Ставка на личную мотивацию сотрудников и совместное управление библиотекой»
  • НЭБ, ФКС и возрастная маркировка контента
  • Аудиокниги: кроссмедийный подход и работа с аудиторией
  • Российские книжные: совместное будущее



МультиВход

t8

 

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

lit-flagman1




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


Методом проб и ошибок
05.12.2011 20:44

В течение года теме ЭБС было посвящено немало публикаций: анализировались критерии, мнение библио течного сообщества, обсуждались позиции издателей и ценообразование на электронные книги. Согласно приказу Минобрнауки РФ от 31 мая 2011 г. № 1975 «О внесении изменений в федеральные государственные стандарты высшего профессионального образования», ныне каждый обучающийся вуза должен быть обеспечен индивидуальным неограниченным доступом к ЭБС. При этом следует отметить, что при наличии в такой ЭБС изданий основной учебной литературы по какой-либо дисциплине требований присутствия печатных экземпляров этих изданий в библиотечном фонде не предъявляются. Кроме того, во ФГОС снижены нормативы оснащения библиотек традиционными печатными учебниками – с 0,5 до 0,25.

По словам издателей, ни одна из существующих сегодня на рынке ЭБС не способна принести им тот объём средств, который позволит развивать новые учебные программы, новые учебные издания, поддерживать,материально стимулировать своих авторов. В этой связи многие издательства выступают за сохранение в вузах традиционной книги, за повышение статуса традиционной вузовской библиотеки.

Следует учесть, что количество проданных в бумажных книг в последнее время падает, в связи с чем издатели не могут не принимать во внимание необходимость расширения каналов распространения учебнойлитературы в электронном виде. В связи с этим журнал «Университетская книга» предложил издателям поделиться видением данной проблемы, обсудив некоторые вопросы.

Какие варианты реализации электронного контента выбрало Ваше издательство, какова динамика продаж? Какие тематические направления наиболее востребованы?

В.Г. Петряков: Мы продаём свой электронный контент через агрегаторов. Если бы вузы могли гарантированно защитить полученные файлы, то продажа напрямую былабы более эффективной. В целом динамика хорошая, но это временное явление, так как сейчас осуществляется продажа электронных версий ранее изданных книг. Стабилен интерес к грифованным учебникам и учебным пособиям по основным дисциплинам ФГОС. Энциклопедические издания, словари, справочники, хрестоматии, курсы лекций (даже грифованные) агрегаторами не очень востребованы, потому что в критериях оценки ЭБС они играют второстепенную роль. Это сильно ухудшает положение как издателей, так и студентов и отрицательно влияет на качество обучения. Л.П. Дашков: В 2011 г. резко активизировался процесс перехода пользователей профессиональной и учебной литературы в электронный формат. Этому в значительной мере способствовали рекомендации Минобрнауки России по созданию в вузах ЭБС. Всё это заставляет издательства, функционирующие в данном сегменте книжного рынка, искать пути более интенсивного выхода на рынок электронного книгоиздания и книгораспространения. Не является исключением и наше издательство. Мы предпочитаем осуществлять продажу электронного контента издаваемой нами учебной и деловой литературы через крупных агрегаторов рынка электронного книгоиздания, обладающих широким ассортиментом предложения и возможностью оперативного его обновления, что для учебной литературы является особенно важным. Практика показывает, что только с такими агрегаторами библиотеки готовы активно сотрудничать. Поэтому модель продажи электронного контента через крупных агрегаторов, на наш взгляд, является наиболее эффективной и перспективной.

Думается, что попытки отдельных издательств самостоятельно выступать в роли агрегаторов бесперспективны. В своё время многие издательства аналогичным образом начали формирование самостоятельных книготорговых структур, осуществляющих продажу не только своих книг, но и книг других издательств. Но жизнь показала, что, как правило, в бизнесе каждый должен заниматься своим делом – «пирожник должен печь пироги, сапожник – шить сапоги». То же самое, видимо, произойдёт в дальнейшем и с издательствами, пытающимися взять на себя роль агрегаторов на рынке электронного книгоиздания. О.Л. Кузнецова: Около двух лет мы предлагаем пофайловую продажу напрямую конечному клиенту. Однако, если говорить о вузах, ни одного заказа на электронную версию мы не получали. В нашем предложении всегда есть печатная версия книги, и пока она в предпочтении. Наш пакет книг предназначен прежде всего для специалистов различных отраслей промышленности. Заказы на электронную версию поступают, в первую очередь, непосредственно с предприятий. Однако это всё равно единичные продажи.

В.В. Усманов, А.М. Коновалов: Сейчас ещё рано говорить о наличии в России розничного рынка в сфереэлектронного контента. Те немногие интернет-магазины,которые есть в Рунете, практически не влияют на издательский бизнес, потому что объёмы их продаж невелики. В то же время, развитие электронных библиотек (ЭБС), на наш взгляд, – очень перспективное направление. Мы вкладываем много сил в развитие нашей ЭБС ibooks.ru, и она постепенно начинает приносить небольшой доход. ЭБС ibooks.ru ориентирована на высшую школу, поэтому мы намеренно не включаем в состав нашей электронной библиотеки популярную литературу. Исходя из этого, востребованными оказываются издания, выпущенные специально для вузов и ссузов, – качественные учебники и пособия, они же составляют основной объём в реализации э-контента.

С.П. Сильванович: Пока мы находимся в процессе выбора. По нашим оценкам, наиболее привлекательным и условно эффективным является пофайловая продажа вузу напрямую. Продажи бумажной книги упали пока не катастрофически, поэтому мы считаем, что если издавать книги высокого качества (по возможности), то они так или иначе будут востребованы.

С.Ю. Каратаева: Мы используем такие варианты продаж электронного контента, которые позволяют обеспечивать авторские права, то есть в защищённом виде и пока что в рамках собственных разработок.Первым вариантом электронного контента издательства «КноРус» стал электронный учебник на компакт дисках – это программная оболочка с текстом, ссылками, видеопрезентациями, словарём-справочником, интерактивными тестами и удобными функциями. Сейчас для библиотек и вузов учебник реализуется без привязки к диску в виде сетевой версии. Он может устанавливаться как в Сети, так и на локальных компьютерах. Для частных покупателей создана интернет-версия учебника, которую можно скачать в интернет-магазинах.В 2010 г. была открыта площадка BOOK.ru – электронная библиотечная система, позволяющая читать макеты книг с любого устройства в режиме онлайн. Книги продаются как в комплектах по издателям, так и по тематикам и отдельным наименованиям. Заказ на доступ можно сделать прямо с сайта библиотеки. В связи с появлением множества электронных библиотек, в том числе собственных ресурсов у вузов, появился спрос на файлы. Поэтому весной этого года мы сделали цифровую книгу. Это макет книги со встроенными распространёнными функциями для чтения, поиска текста и т.д. Все книги издательства, размещённые в BOOK.ru, доступны для покупателей в виде цифровой книги. Файлы могут размещаться 1в любом месте в локальной сети, запускаются с помощью лицензионных ключей, могут быть закуплены в комплекте, аналогично э-учебникам. Пока ещё сложно сказать, какой из вариантов эффективнее. По количеству возможностей использования самой конкурентоспособной можно назвать ЭБС. Работать с ней не сложнее, чем с любыми другими приложениями, обеспечить можно от одного рабочего места до бесконечности, и стоимость книг при покупке комплектов в ЭБС ниже, чем для других продуктов. Как правило, выбор тематик и книг зависит от набора дисциплин в вузе. Покупатели стараются расширить свои библиотечные фонды, покупая разную книжную продукцию в печатном виде и через ЭБС. Однако в электронном виде ассортимент пока значительно меньше.

Какова доля от реализации электронного контента в общем объёме продаж?

В.Г. Петряков: Доля от реализации электронного контента в 2011 г. составит примерно 6,5%.

Л.П. Дашков: В настоящее время рынок электронного книгоиздания бурно развивается. Продажа электронного контента ежегодно увеличивается в разы. Однако этот рынок начал активно формироваться только 2-3 года назад. В результате, несмотря на высокие темпы роста, доля электронных книг в России в 2011 г. вряд ли превысит 2% всего рынка книжной продукции. В нашем издательстве доля электронного контента в общем объёме продаж учебной литературы также не превышает 2%.

Такое положение в значительной мере связано с тем, что рынок электронного книгоиздания только начал формироваться, и плата, получаемая издателями за предоставленные авторские права агрегаторам электронного контента, является мизерной по сравнению с объёмами их деятельности. В результате издатели неохотно идут на расширение контактов с агрегаторами, по этой причине предлагаемый ими перечень электронных изданий крайне ограничен, своевременно не обновляется, а библиотеки не проявляют достаточной активности в заключении договоров с такими агрегаторами. Получается замкнутый круг, и он разорвётся только после формирования цивилизованного рынка электронного книгоиздания.

О.Л. Кузнецова: Меньше 1%.

В.В. Усманов, А.М. Коновалов: Несмотря на ощутимые успехи ibooks.ru, говорить о значимой доле от реализации э-контента в общем доходе наших издательств пока рано. Конечно, тут всё зависит от размеров издательства. Для небольших издателей суммы роялти, выплачиваемые нашей ЭБС, могут составлять ощутимую часть дохода.

С.П. Сильванович: На сегодняшний день нет никакой доли электронного контента в общем объёме продаж. За 2011 г.только одна библиотека запросила у нас электронные версии двух книг.

Как Вы выстраиваете ценообразование на электронные книги или коллекции? В каком формате передаёте контент и как его защищаете?

В.Г. Петряков: Система ценообразования ещё не устоялась. Цена определяется по договорённости с агрегаторами и вузами. Книги передаются в формате pdf.

Л.П. Дашков: Система ценообразования на электронные книги находится в стадии становления и развивается, в основном, «методом проб и ошибок». В нашем издательстве также пока не существует жёстких критериев ценообразования на предлагаемый электронный контент. Чаще всего мы ориентируемся в этом вопросе на рекомендации агрегатора в процессе заключения соответствующих договоров. Как правило, цены на электронные книги и коллекции книг колеблются в диапазоне от 40% до 70% от цены на традиционные бумажные книги. Что касается средней стоимости передачи неисключительных прав агрегаторам, то они варьируют в пределах 3–10 тыс. руб. за одно издание в зависимости от именитости автора, объёма и т.п. Электронные книги наше издательство передаёт агрегаторам в формате pdf. Защитой электронного контента мы не занимаемся, так как эти функции выполняет агрегатор.

О.Л. Кузнецова: Средняя стоимость книги в нашем прайсе – 1500 руб. Это дорогая справочная литература с ограниченными тиражами. Высокое полиграфическое исполнение книги – одно из требований наших клиентов. Это значит, что мы не заинтересованы, чтобы электронная версия книги конкурировала с печатной. Обе версии мы продаём по одной цене.

Если говорить о форматах, то это точная копия печатной книги в формате pdf с интерактивным содержанием для удобства выхода на нужную главу. Контент передаётся на flash-носителе только для считывания с экрана монитора. Возможности распечатывания и копирования нет.

В.В. Усманов, А.М. Коновалов: В плане взаимоотношения с правообладателями наша ЭБС придерживается устоявшихся международных норм в отношении процента роялти. Если говорить о ценообразовании, то здесь мы не сторонники высоких цен, но и демпинг считаем неправильной политикой. Наша цель – предоставить доступ к электронному контенту максимально широкому кругу библиотек: от университетских до сельских.

Что касается защиты контента, наши издательства вкладывают немалые средства в развитие информационных технологий ЭБС ibooks.ru. В настоящий момент мы предлагаем своим читателям две платформы доступа к контенту – на основе файлов с DRM-защитой и онлайн-доступ на сайте. В любом случае привлечение лучших мировых программных разработок для нашего проекта позволяет нам быть уверенными в защите контента.

С.П. Сильванович: На сегодняшний день это самый сложный вопрос, потому что цена подготовки оригинал-макета не изменилась, а библиотеке для учебного процесса вполне может хватить одной копии, в то время, как бумажными книгами были обеспечены как минимум 25% студентов. Агрегаторы предлагают самые разные варианты использования чужого труда, которые нам пока не подходят. Я думаю, что правильнее, если производитель продаёт свои издания сам, и только в крайнем случае обращается к посреднику. Что касается защиты электронной версии, на этот счёт тоже большие сомнения. Думаю, что при желании у студентов возможностей сделать защищённую электронную версию открытой великое множество. Защита требует дополнительных вложений.

С.Ю. Каратаева: Электронный контент продаётся для сетевого использования, поэтому расчёт процента от стоимости бумажного экземпляра не подходит. Мы опираемся на рыночную стоимость. Если говорить о 100 компьютерах или рабочих местах, то файлы стоят 20 рублей за одно рабочее место, электронный учебник – 30 рублей. В ЭБС при покупке комплекта одна книга может стоить меньше 2,5 руб. Агрегаторы предлагают очень разные условия, от 50% и больше.

Мы самостоятельно защищаем книгу. При первом запуске требуется ввести лицензионный ключ. Дополнительного программного обеспечения она не требует, все стандартные функции для работы с текстом встроены.

Как Вы оцениваете общую ситуацию и тенденции на рынке цифрового книгоиздания в образовании?

В.Г. Петряков: Общую ситуацию и тенденции на рынке цифрового книгоиздания в образовании оцениваю очень осторожно. Работы, шума и суеты много, а денег мало… Правообладатели предлагают в ЭБС не самое лучшее, что у них есть, или не самое востребованное. Интересы издателей, агрегаторов и вузов не всегда совпадают.

Большинство вузов не могут самостоятельно защитить файлы, полученные напрямую из издательства, а из-за скудного финансирования не могут подписаться на электронную библиотеку или её тематическую часть.

Л.П. Дашков: В перспективе ёмкость рынка электронных книг, особенно в области издания учебной, научной и справочной литературы, безусловно, существенно возрастёт. Но далеко не сразу, так как это потребует определённого времени для создания соответствующей инфраструктуры и решения целого ряда проблем. Для цивилизованного развития рынка электронного книгоиздания необходимо, прежде всего, принять кардинальные меры по защите авторских прав, чтобы любой правообладатель был уверен в правомерности использования предлагаемого им электронного контента. Возглавить эту работу должно государство, объявив и юридически подкрепив непримиримую борьбу с пиратством. Должна быть обеспечена прозрачность отношений агрегаторов электронного контента с его правообладателями, предусматривающая обоснованную и полную оплату издательствам за предоставленные авторские права на э-книги.

О.Л. Кузнецова: В далёкой перспективе мы видим развитие рынка, но в ближайшие годы ставку на него не делаем. Здесь и специфика издательского пакета, и крайне низкий спрос на электронные книги у основной части нашей аудитории. Особенно беспокоит проблема авторского права. Мы регулярно выявляем пиратские копии наших книг в различных платных и бесплатных ресурсах. Пока нет доверия к существующим ЭБС: скудный ассортимент, разрозненность ПО, форматов электронных книг, отсутствие нормальных критериев оценки, несоблюдение авторского права, постоянно меняющееся законодательство – всё это свидетельствует о неразвитости рынка.

В.В. Усманов, А.М. Коновалов: С нашей точки зрения, практически полный отказ от бумажной книги в учебном процессе – вопрос ближайших лет. Те издатели, которые продолжают занимать пассивную позицию относительно цифрового книгоиздания, рискуют остаться за бортом не только новых рынков сбыта, но и издательского бизнеса в целом.

С.П. Сильванович: Надеюсь, что интенсивность обсуждения этой проблемы в последнее время будет соответствовать: потребностям непосредственно вузов (основных заказчиков); техническим возможностям вузовских библиотек; правовой защите (например, авторских прав); здравому смыслу. Непонятно, каким способом можно будет отслеживать все «журавлиные клики», по которым, как минимум, нужно будет выплачивать авторский гонорар, а также добросовестность использования электронных версий после окончания сроков передачи неисключительных прав.

Издательство «Форум» точно не будет в числе передовиков по продаже электронных версий, пока те, кто отдают приказы или те, кому это наиболее выгодно, не придумают оптимальную схему, по которой можно будет работать без сущего грабежа, в том числе университетских библиотек. Где здесь логика, зачем им, спрашивается, покупать безумное количество ненужных книг в ЭБС? Весь этот так называемый контент спокойно лежит в свободном доступе в Интернете. Где здесь мотивация для приличного издательства отдавать почти даром «аллигаторам» свои учебники? Если учебник или любая другая книга нужна читателю, не лучше ли напрямую продавать её без всяких промежуточных операций.

С.Ю. Каратаева: В целом, сейчас покупателям ещё сложно разобраться во всех преимуществах использования электронного контента. Предлагаемые продукты разные по содержанию и по функциональности. Но интерес к цифровым книгам растёт. Появляются факультеты дистанционного обучения. ЭБС активно используются заочниками. В этом учебном году на сайте BOOK.ru установилась тенденция роста посещения именно студентами (больше 50% от общего числа посетителей). Вузы, подключившиеся в прошлом году, сейчас продлевают доступ. Всё чаще покупатели интересуются подключением к отдельным позициям вместо издательских комплектов или тематик, а также их интересует актуальность электронных книг и наличие грифов. Количество наименований в электронных библиотеках увеличивается, хотя ещё далеко не все издатели готовы передавать свои книги.

Выводы

Очевиден тот факт, что рынок электронного учебного контента находится в стадии становления. Пока готовился материал, редакция получила информацию об официальном утверждении Рособрнадзором (Приказ от 05.09.11 № 1953) критериев оценки ЭБС, которые были разработаны более полугода назад, поэтому есть надежда, что официальный статус ускорит процесс внедрения и использования ЭБС, во всяком случае, внесёт определённую ясность.

Тем не менее, пока издательства достаточно осторожно оценивают возможности ЭБС с точки зрения бизнеса: обсуждений много, а реальной отдачи мало. Скудный ассортимент, разрозненность ПО, форматов доступа и э-книг, несоблюдение авторского права, изменчивое законодательство, отсутствие доверия – всё это свидетельствует о неразвитости рынка.

Правообладатели предлагают в ЭБС не самое лучшее, что у них есть, издатели неохотно идут на расширение контактов с агрегаторами, потому что гонорары, получаемые издателями за предоставленные права, являются мизерными. Это замкнутый круг, который можно разорвать только после формирования цивилизованного рынка электронного книгоиздания. А для этого необходимо, прежде всего, принять кардинальные меры по защите авторских прав, чтобы любой правообладатель был уверен в правомерности использования предлагаемого им электронного контента. Необходимо обеспечить прозрачность отношений агрегаторов контента с его правообладателями, предусматривающую обоснованную и полную плату издательствам за предоставленные авторские права на э-книги.

Опубликовано в номере декабрь 2011

 



Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-10-sost-kultury

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.