Эту статью вы будете читать тогда, когда почти все итоги 2017 г. уже будут подведены, а прогнозы на 2018‑й сделаны. Некоторые, возможно, сбудутся. Или случится что‑нибудь, о чём никто и не думал. Например, Amazon купит Barnes & Noble, а на сдачу ещё и «ЛитРес». Прогнозы — дело неблагодарное. Очевидно, что стоит присмотреться к тому, что уже происходит и ведёт к неизбежным переменам, которые коснутся всех (или во всяком случае очень многих) в книжной индустрии, даже тех, кто пока не замечает, что кроты истории уже перекопали весь сад.

Ведущий рубрики «Электронные книги» Владимир Харитонов, исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей

Ну действительно, какое дело большинству издателей до того, что происходит в академической сфере? Бизнес у научных и вузовских издательств совсем небольшой, незаметный подавляющему большинству публики, потому что тиражи крохотные, в розницу из них попадает и того меньше, книги расходятся по преимуществу по самим авторам да по библиотекам. Можно было бы посетовать на бедственное положение российской науки, но дело, однако, не в том, что у нас закончились профессора и академики (нет, вовсе не закончились), а в том, что главный игрок на поле научного книгоиздания не наука или читатели, а государство. И государство наконец решило: что‑то с наукой и всей её инфраструктурой надо делать. До него дошли и международные веяния. На изменении принципов распространения научной информации настаивает уже не только международное исследовательское сообщество. Его начинают поддерживать и государственные институты, финансирующие науку в разных странах, прежде всего в Европе. А кто платит деньги, тот и заказывает открытый доступ.

При этих словах издатели научных журналов (к слову, чуть ли не самые богатые издатели на планете) пару лет назад ещё вздрагивали и начинали нервно обвинять всех вокруг в приверженности к коммунизму. Теперь вроде бы вздрагивать перестали, но упорно стараются придумать, как им остаться в бизнесе, «потому что вы сами всё равно себя не отредактируете как нужно». Более того, пытаются по давней комсомольской традиции бежать впереди паровоза, рассказывая всем, что открытый доступ — это замечательно, хотя бы и спустя полгода, потому что надо же как‑то окупить редактирование и прочую подготовительную работу, на которую само сообщество вроде бы не способно. Действительно, оно перекладывало важную работу по производству авторитетных публикаций на издателей. Однако практически всю свою историю начиная с Философских трудов Королевского общества, чей баланс с трудом сводился Генри Ольденбургом, научное книгоиздание не было особенно прибыльным. До тех пор пока издатели с участием наукометрии довольно удачно не сумели приучить и государственные институты, и научное сообщество к индексам цитирования, которые стали основой для экономического регулирования публикационной активности. Собственно, только это чудесное социальное изобретение на какое‑то время превратило научное книгоиздание в дойную корову.

Рано или поздно, однако, учёные сами разберутся, как им организовать анонимное и авторитетное рецензирование, а заодно и как измерять эффективность научной деятельности, с тем чтобы эти измерения признало и сообщество, и финансирующие его организации. Пока, конечно, за бизнес научных издателей можно не переживать, но надеяться на то, что это «пока» продлится долго, не приходится. Слишком много шума вокруг блокчейна, чересчур бурно растут разнообразные инициативы, связанные с этой системой авторитетного горизонтального учёта.

Этот шум — и от открытого доступа, и от блокчейна — до последнего времени проносился мимо российских научных издателей. Но государство спохватилось и обнаружило, что открытый доступ оно вполне может от них потребовать, коль скоро значительную часть этих организаций (или выпускаемых ими изданий) уже в той или иной степени финансирует. Заодно и на закупках изданий получится сэкономить. Даром, что ли, деньги тратятся? А экономить российское государство очень любит. Так что начиная с этого года принцип Open Access приходит в большую семью российских академических научных журналов. Как говорил герой «Пикника на обочине»: «Для всех, даром, и пусть никто не уйдёт обиженным!» Вопрос теперь в том, что будут делать издатели научной литературы, когда один из их бизнес-каналов превратится в маленький ручеёк. Публикацией научных журналов деятельность издателей, конечно, не ограничивается, но интересно — насколько? Сможем оценить уже в этом году.

СВОБОДУ УЧЕБНИКАМ

Открытый доступ к научным публикациям — не единственная интересная идея, которая может прийти в голову государству. Вот, например, учебники…

Пять лет назад исследовательский Университет Райса в техасском Хьюстоне учредил некоммерческую организацию OpenStax, которая занялась подготовкой и публикацией учебников для колледжей и университетов, так чтобы они могли бы доставаться учащимся бесплатно. Цена учебников в США уже давно настолько высока, что часто становится важным фактором при выборе колледжа для учёбы: будут там выдавать литературу или придётся покупать, примерно по 120– 150 долларов каждый, и тратить ещё около 1 тыс. в семестр на подписку? За пять лет OpenStax выпустила три дюжины учебников по естественно-научным и гуманитарным дисциплинам. Все они соответствуют стандартным требованиям и программам, написаны профессионалами в своей области. Учебники доступны онлайн в любом браузере, их можно скачать совершенно бесплатно в электронном виде (ePub и pdf). Но есть и бумажные версии за 50–70 долларов в зависимости от объёма (книги толстые, цветные, так что печать по требованию выходит недёшево). Некоторые издания представлены и в аудиоверсии — для слабовидящих. Помимо учебников OpenStax обеспечивает преподавателей методическими пособиями. По данным компании, бесплатные учебники позволили сэкономить студентам 36 колледжей и университетов США более 150 млн долларов. Но это ещё не всё: учебники OpenStax фонд Katalyst Education начал переводить на польский язык.

Вам, наверное, интересно, за чей счёт праздник? Это инициатива нескольких благотворительных фондов, в том числе Фонда Билла и Мелинды Гейтс. Полагаю, что модель разработки и внедрения бесплатных учебников, когда она обретёт поддержку официальных образовательных институтов, не только составит конкуренцию традиционному издательскому бизнесу, но и серьёзно потеснит его. Издатели уже почувствовали, что всё происходит не совсем так, как им бы хотелось: расходы на учебники в 2016 г. упали больше чем на 10 %. А Pearson, крупнейшее в США и мире издательство учебной литературы, старается удержаться на плаву, то продавая часть доли в Penguin Random House, то запуская сервис подписки на электронные издания.

У издателей, очевидно, ещё есть время перестроить свой бизнес. В конце концов, производством учебников не обязательно должны заниматься некоммерческие организации. Может и бизнес — если придумает модель и сумеет договориться с государством. А задуматься об этом стоит, потому что данное веяние дойдёт и до России. И текущий экономический кризис способен, как ни странно, стать определяющим фактором для такого поворота даже вопреки не очень многочисленным, но крайне заинтересованным в получении бюджетного финансировании игрокам книжного рынка: чем меньше денег в бюджете, тем выше склонность коммерческих игроков дёргать за бюрократические рычаги и желание государственной бюрократии сэкономить. В конце концов, деньги, которые тратит государство на печатные учебники и на эксперименты с электронным контентом, можно, кажется, использовать со значительно бoльшим толком.

дРУгАя лИТеРАТУРА

Академические издания и учебники не очень заметный широкой публике, но весьма значимый сегмент рынка, который вступает в полосу радикальной трансформации. А вот художественная литература, fiction, — вещь публичная; не заметить, что там уже произошла своя революция, кажется, нельзя. Но её характер таков, что издателям сказать о ней нечего, критики пока не разобрались в ситуации, а публика читает (и пишет) эту новую литературу молча.

Речь не о самиздате, как могло бы показаться. Его дальнейшая судьба более или менее понятна: селфпаблишинг уже вошёл в систему книжной индустрии, хоть и с бокового входа: основное производство берут на себя независимые от традиционных издателей платформы, в то время как последние будут стараться снимать с самиздата сливки, предлагая самым успешным авторам большие тиражи и высокие роялти. Речь о гигантском полуподводном мире онлайновой литературы, обретающейся в социальных сетях и на сайтах фанфикшен, существующей за экономическими и юридическими границами традиционной индустрии.

Его размер можно легко оценить, например, по такому показателю: в ноябре 2016 г. самый большой в мире сайт фанфиков fanfiction.net получил 185 млн посещений, сайт любительской литературы Wattpad — 140 млн, а самый крупный сайт русскоязычных фанфиков ficbook.net — 70 млн. Сравнивать эти десятки и сотни миллионов с количеством посещений сайтов книжных магазинов и даже крупных пиратских ресурсов практически бессмысленно. Некоторые из этих сайтов — полностью независимые предприятия, другие — коммерческие стартапы, конкурирующие с традиционной издательской индустрией. Обычные издатели стараются как-то держать руку на пульсе и вылавливать из этой среды самых многообещающих авторов, но только уже по лицензии платформ. Бoльшая же часть жизни такой литературы — и писателей, и читателей их сочинений — проходит мимо традиционной индустрии. Тем более интересно, что будут делать издатели, когда всё-таки обнаружат, что большинство читающей аудитории вовсе не читатели книг, которые они издают.

ТРеТья ЭПОхА гУТеНбеРгА

До середины 1980-х гг. вся книжная индустрия базировалась на способе производства, придуманном Иоганном Гутенбергом, и существовала в привычной и знакомой всем среде дистрибуции текстов в виде бумажных книг. Второй этап истории книгопечатания начался после появления цифрового производства. Он сопровождался его радикальной демократизацией, но прошёл практически незаметно для потребителя и не слишком пошатнул книжную индустрию, поскольку прежней — бумажной — осталась среда распространения. И только третий — современный — этап влечёт за собой перестройку всего книжного рынка, поскольку цифровой становится массовая среда распространения текстов, в которой все её воплощения: приложения и разные формы организации доступа к контенту — только разновидности веба, универсальной цифровой паутины. Тем более любопытно, что эта среда, эволюционирующая по своим собственным законам, до последнего времени практически не связанным с книжной индустрией, умело приспосабливается к размещению книжного текста и адаптирует контент для максимально эффективного распространения.

Смена среды превращает публикацию в автоматизированную функцию. В разных сферах книжного мира это происходит по-разному и с различной скоростью, но зазор между рукописью и тиражом, в котором — и за счёт которого — жил издатель, неуклонно сокращается до простого нажатия на кнопку «Опубликовать». Издателем новой эпохи становится не тот, кто отбирает рукописи для публикации, делает макет и развозит тираж по магазинам, а тот, кто кодирует кнопку «Опубликовать», модерирует коммуникацию между автором и читателем, обеспечивает интернет-маркетинг текста и организует его переработку для смежных областей контентной индустрии. Поэтому самый главный вопрос для издателя сейчас и на ближайшую перспективу: насколько он способен поменять свою профессию?

Опубликовано в номере январь-февраль 2018