Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Июль-август 2019
"Библиотека как площадка для новых практик"

  • Михаил ЭСКИНДАРОВ: «Главное достояние вуза - люди»
  • Библиотечные ассоциации мира
  • Selfpub: особенности национального рынка
  • Контрактная система: полная трансформация или новый этап реформирования?



МультиВход

t8

 

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

obnar-zaimstv-2019

 

lit-flagman1




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


"Длиннохвостый" российский ритейл: ставка на хиты и некнижные товары
06.04.2013 22:20

На фоне стремительного падения показателей отечественного книгоиздания дела у ритейлеров, судя по материалам следующей статьи, идут относительно неплохо. Однако, оценивая то, что именно продаётся в книжных магазинах, можно говорить о кризисе качественного чтения печатной книги в полной мере.

В фокусе внимания «УК» – конференция «Книжный рынок 2012–2013: итоги и прогнозы», состоявшаяся в Москве в рамках НВЯ «Книги России».

riteil-solovievaПо данным традиционного исследования «Книжной индустрии», которые представила шеф-редактор журнала Елена СОЛОВЬЁВА, по итогам 2012 г. в денежном выражении рынок сократился на 3,7%, в экземплярном – на 2,1%, в долларовом эквиваленте падение выглядит несколько выше – 10,5%. Сохраняющееся падение книжного рынка обусловлено не только сокращением книжных площадей. Основным фактором падения в 2012 г. стало очень сильное «проседание» Москвы, доля которой на потребительском рынке России обычно составляла 35–40%, сейчас она снижается. Наиболее важный фактор при этом – демографический крен, очень резкая смена пула населения, посещающего книжные магазины, соответственно, изменение структуры спроса и резкое снижение покупательского потока – от 3 до 10% в зависимости от расположения магазина. Региональные сети «держатся на плаву» во многом благодаря продаже учебной литературы школам, в Москве же учебная литература для школ проходит через бюджетные каналы, и магазинам не остаётся возможности поставлять учебники. Что касается детской литературы, то её продажи в Москве растут не так хорошо, как в регионах. Наконец, инфляция по группе «книги» в Москве составила в 2012 г. 18,56%. Это очень много даже по меркам книжной отрасли.

Средняя цена реализованного издания в России – 195 рублей, в регионах – 152 рубля, в Москве – 307 рублей. При этом рост среднего чека в регионах составил в диапазоне 5–10%, как следствие – рост оборота. В результате активной дисконтной политики почти все исследуемые региональные книготорговые предприятия закончили год «в плюсе» при определённом снижении показателей рентабельности. В Москве дисконт отсутствует в том объёме, в котором он есть в регионах, поэтому средний чек в столице вырос на 6–11%, но при этом наблюдалось снижение трафика.

По мнению Е. Соловьёвой, реструктуризация отрасли завершена, наблюдаемые тренды будут сохраняться и играть ведущую роль в течение ближайших 3–5 лет. Сейчас 30% площади, выделенной под сопутствующие товары, – это норма, а в магазинах в спальных районах – и до 80%. Книги стали дотируемой группой товаров в книжном магазине, сегодня наиболее успешный сегмент сопутствующих товаров – это хобби-группа, но и это не выход, поэтому книги дополняются канцелярией, открытками, плакатами и т.п.

В настоящее время растут только два раздела – школьные учебники и детская литература. В этих сегментах с конца 2012 г. наблюдаются демпинговые игры: крупные издатели запустили целые линейки изданий в низкоценовом сегменте, работа с Китаем позволяет им издавать дёшево и красиво.

Что же продавалось в 2012 г.? В сегменте художественной литературы для взрослых два бестселлера с федеральным покрытием: «50 оттенков серого» и  «Чёрный город». В сегменте прикладной литературы и нон-фикшн в региональных магазинах это «Экзаменационные билеты» А. Громаковского, самоучители работы на компьютере, «Заговоры» Н. Степановой, популярная психология на грани эзотерики В. Синельникова. В Москве – книги о заговорах и войнах в политике, бизнесе. Деловая литература в классическом понимании представлена практически только в интернет-магазинах.

Что касается доли каналов в общем объёме реализации издательской продукции, то независимые книжные и региональные сети составляют 30%, оптовики – 28%, федеральные книжные сети – 6,6%, интернет-магазины – 7,5%, киосковые сети – 4,5%.

По прогнозам исследователей, в 2013 г. рублёвое падение не превысит 1,3%, а экземплярные продажи сократятся более существенно – на 5,5%, при этом сохранится низкий уровень инвестиционной активности. Потеря одного из ведущих инвесторов –

«АСТ» – влечёт за собой серьёзные проблемы для отрасли. Если раньше «АСТ» и «ЭКСМО» обеспечивали 10–12 потокообразующих проектов в год, которые создавали трафик в магазины, то в этом году можно рассчитывать только на 5–6 громких проектов. Рынок электронных книг в 2013 г. не выйдет за пределы 0,9% книжного рынка.

По данным исследования, 92% книготорговцев в 2013 г. планируют сделать ставку на детскую литературу, 57% рассчитывают, что устоят продажи художественной литературы, 40% будут продолжать работать с учебной книгой, и лишь 3,8% хотят работать с деловой литературой.

riteil-ivantsovМихаил ИВАНЦОВ, Генеральный директор сети «Новый книжный» – «Буквоед», не видит препятствий для того, чтобы расширять бизнес: на этот год у руководства большие планы по расширению сети. Понятно, что это сложная задача, книги вынуждены конкурировать за торговые площади с другими группами товаров. Но при этом в прошлом году сеть пополнилась более чем 30 книжными магазинами.

«Я бы не стал делать большой трагедии из того, что часть площадей уходит под некнижные группы, и не стал бы говорить, что сопутствующие товары дотируют книжные. Мы оцениваем эффективность по "съёму" с квадратного метра, и в этом отношении книги довольно конкурентоспособны», – заявил глава книготорговой сети. Некоторая специфика заключается в том, что сегодня на любом рынке есть понятие «длинного хвоста». Что касается российского книжного рынка, на данный момент эффективны «короткие» витрины розничных магазинов, которые должны оперировать хитовыми сегментами, а место для «длинного хвоста» – это интернет-витрины. Это мировой тренд, нам в этой ситуации нужно искать свои форматы и не быть хуже других.

В прошлом году «Новый книжный» успешно открывал магазины в торговых центрах, они хорошо вписываются в эту среду и позволяют людям покупать те самые хиты, которые у всех на слуху.

Итоги работы сети за год таковы, что по книгам наблюдался рост примерно на 20%. Количество товарных позиций, в принципе, не падает, немного «подрезается» то, что продаётся плохо, и этот ассортимент уходит в Интернет. Площади под книжные товары были несколько сокращены, однако с учётом того, что активность сети будет направлена на регионы, в центрах городов планируется открывать большие универсальные книжные магазины с максимальной ассортиментной линейкой – до 100 тыс. наименований. Такие магазины были созданы в Екатеринбурге, Ставрополе, Белгороде, Иваново, Ростове. Второй перспективный формат – торговые центры, и третий – небольшие магазины в спальных районах и небольших городах с небольшой витриной хитов.

riteil-kuznetsovАктуальность модели «длинного хвоста» нашла своё подтверждение в цифрах, представленных в докладе руководителя направления книжной продукции OZON.ru Алексея КУЗМЕНКО. По данным исследования OZON.ru, большинство респондентов покупают книги через Интернет из-за экономии времени (85%), выгодной цены (71%), удобства (не надо выходить на улицу – 69%). Особенно ценят своё время и деньги жители Москвы. Для жителей других регионов важно, что нужные книги они могут купить только в Интернете (рис. 1).

riteil-1

Подавляющее большинство респондентов (от 80 до 90%) в качестве основных факторов выбора интернет-магазина назвали большой выбор книг, приемлемую цену, удобство поиска на сайте и другие сервисы, удобство доставки.

Чаще всего в Интернете покупают художественную (около 50%), учебную (38%) и детскую литературу (26%), преимущественно для себя (74%) и для детей (40%), в подарок – гораздо меньше – около 14%. Анализ этих цифр позволяет сделать вывод о том, что отечественным интернет-магазинам пора научиться использовать социальные механизмы (например, «подсказывать» в социальных сетях пользователям о том, что приближается та или иная дата, скажем, день рождения друга, и рекомендовать купить то, что этому другу нравится, – прим. ред.).

В сложившихся на рынке обстоятельствах три четверти респондентов планируют совершать онлайн-покупки с прежней периодичностью, 22% планируют увеличить частоту покупок книг через Интернет и только 5% планируют сократить свои покупки в Сети.

riteil-anurievКак отметил Генеральный директор «ЛитРес» Сергей АНУРЬЕВ, при оценке российского электронного книжного рынка мы всегда пристально смотрим на самый развитой в этом отношении рынок США. Действительно, рынки э-книг и аудиокниг в США являются самыми быстрорастущими, и электронные издания догоняют самый массовый развлекательный сегмент – книги для взрослых в обложке. В целом тенденция роста рынка э-книг продолжается достаточно длительное время, однако зарубежные эксперты говорят, что эра трёхзначных цифр прироста рынка в год заканчивается. Последние данные говорят, что 2011 г. вырос по сравнению с 2010 г. довольно существенно, доля электронных книг в общем объёме книжного рынка составила 9,3%. Темпы роста 2012 г. ожидаются несколько ниже, чем 2011 г. Есть наблюдения игроков рынка, например, издательство Penguin сообщает, что у них доля э-книг в продажах составляет около 19%, Hachette говорит о 26%, Simon & Shuster – о 21%.

riteil-2Мы наблюдаем похожую тенденцию, только на существенно меньших цифрах. По данным «ЛитРес», в 2012 г. рынок вырос практически в два раза и достиг объёма около 260 млн рублей, это можно трактовать как полпроцента рынка (без учёта сегмента b2b). При сохранении данных темпов роста доля электронной книги скоро (не позже 2015–2017 г.) может составить 5% от всего книжного рынка, или около 3 млрд рублей (рис. 2).

В «ЛитРес» по топ-100 позиций выручка выросла на 253%, тираж – на 118%, в среднем тираж одной проданной позиции составил 345 экз. В топ продаж попадают и достаточно дорогие деловые книги, и популярная литература, продающаяся тысячами экземпляров. Средняя цена по топ-100 увеличилась на 61%, при этом в целом по ассортименту она выросла на 34%.

Опубликовано в номере апрель 2013

 



Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-10-sost-kultury

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.