Настоящая статья, посвящённая анализу современного букинистического рынка, – вторая по счёту, опубликованная на страницах отечественной отраслевой печати. Между тем совершенно очевидно, что букинистическая торговля, сохраняя во времени и пространстве духовные и материальные ценности прошлых веков и передавая их в надёжные руки частных лиц – библиофилов и коллекционеров, государственных хранилищ и музеев, как никакой другой вид торговли способствует развитию отечественной культуры. Именно по этой причине совершенствованию букинистической торговли в нашей стране в советское время уделялось самое серьёзное внимание.

ОБЩАЯ СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ

В настоящее время под воздействием новых социально-экономических условий ситуация изменилась: функция букинистической торговли как важнейшего дополнительного источника удовлетворения спроса населения на книжную продукцию изжила себя; в условиях развитого книгоиздания её назначение стало связываться с удовлетворением интересов не общества в целом, а интересов отдельных лиц – состоятельных библиофилов и коллекционеров. Собственно, эта «метаморфоза» отнюдь не противоестественна: так – в двух самостоятельных направлениях – развивается вторичный рынок во всех развитых странах. Первое направление – собственно антикварное – призвано удовлетворять коллекционные, эстетические и экономические интересы богатых людей, формирующих фамильные собрания и коллекции, второе связано с продажей недорогих книг прошлых лет издания массовому покупателю. Каждому из направлений присущи свои характерные особенности.

Сегодня отечественная букинистическая торговля имеет небольшой по времени – с конца 90-х годов XX в. по настоящее время – опыт параллельного существования двух обозначенных направлений: они перекрещиваются, взаимодействуют и не взаимодействуют – об этом можно говорить долго. Давайте обратимся к конкретным цифрам, полученным в ходе исследования, инициированного в 2011 г. Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям РФ по изучению антикварно-букинистической торговли Москвы. (Полученные в ходе работы данные были сопоставлены с цифрами, характеризующими развитие отрасли в докризисный период - по состоянию на конец 2007 г. (см."УК", май-2011)).

По нашим подсчётам, в настоящее время в Москве функционирует не менее 66 предприятий, осуществляющих торговлю букинистическими книгами разных лет выпуска – антикварными и подержанными, что на 7% меньше, чем в докризисный период. Как и ранее, в их составе имеются специализированные букинистические магазины («Русский библиофил», «Букинистъ. Старая медицинская книга», «Букинист на Трубной» и др.), специализированные отделы в крупных книжных магазинах (ТДК «Москва», ТД «Библио-Глобус», ГУП ОЦ «Московский дом книги»), многочисленные салоны и галереи, где книга продаётся в числе других предметов антиквариата, аукционные дома, интернет-магазины, интернет-аукционы и порталы, различающиеся по объёму и характеру деятельности, ассортименту, формам и методам торговли, набору дополнительных услуг, предоставляемых покупателям, и др. Помимо них торговлю букинистической книгой осуществляет целая армия частных дилеров – официальных, т. е. зарегистрированных в установленном порядке, и незарегистрированных. Однако состав субъектов вторичного рынка за четыре года существенно изменился. Например, прекратили своё существование знаменитый в советский период букинистический магазин № 45, позднее получивший название «Антиквар-Метрополь», сеть магазинов «Букберри-трейд» и др., правда, возобновил работу букинистический отдел «Центральной книжной лавки писателей», созданный в Москве ещё в середине 20-х гг. XX в. Ряд магазинов, в том числе «Букинист» на Б. Грузинской, крупные антикварные салоны «На Бронной» и «Екатерина» перепрофилировались и больше не занимаются продажей книг.

ИТОГИ ИССЛЕДОВАНИЯ

Сохраняется общая тенденция, получившая развитие в годы перестройки и постперестроечный период: подавляющее большинство книг прошлых лет издания продаётся в антикварных салонах, галереях, аукционных домах (65%) вместе с другими предметами антиквариата (живопись, фарфор, иконы, ювелирные изделия и др.), однако за последние четыре года этот процесс несколько замедлился (см. диаграмму 1).

Торговая площадь предприятий, осуществляющих торговлю букинистическими книгами, в среднем составляет от 20 до 60 кв. м. Большую площадь –от 100 кв. м и выше – имеют преимущественно антикварные салоны и галереи. Число работников, в основном, от 2 до 6 человек, хотя имеются и исключения, например, штат антикварно-букинистического отдела ТДК «Москва» составляет 20 человек, а «Антиквара на Мясницкой» – 15.

В зависимости от формы собственности все предприятия, осуществляющие торговлю букинистическими книгами, делятся на четыре группы, самую крупную из которых составляют общества с ограниченной ответственностью (ООО; 77%), а самую малочисленную – акционерные общества (АО; 3%). Сравнивая эти показатели с данными предшествующего периода, нельзя не отметить тот факт, что первая группа существенно (на 15%) уменьшилась, при этом за последние годы распространение получила такая организационная форма, как индивидуальный предприниматель (ИП). Примерами последней могут служить недавно открытый букинистический магазин «Параграф» и магазин «Стиль» на Проспекте Мира.

Подавляющее большинство современных предприятий по-прежнему предпочитает иметь дело с дорогостоящей антикварной книгой, выводя за рамки своей деятельности значительно более дешёвые книги массового спроса последних лет выпуска, либо существенно ограничивая их долю в ассортименте, правда, нельзя не отметить тот факт, что их число за последние четыре года сократилось на 10% (см. диаграмму 2).

75% предприятий букинистической торговли (вместо прежних 68%) являются универсальными по тематике (см. диаграмму 3), и это не случайно. По мнению специалистов, в условиях кризиса для того, чтобы «выжить» на рынке, необходимо придерживаться универсального ассортимента. Из небольшого числа специализированных предприятий выделяются, прежде всего, магазины и отделы, торгующие книгами военной тематики («Комбриг», «Лейбштандартъ»), по музыке («Ноты», салон «Симфония. Музыкальные инструменты»), медицине («Дом медицинской книги», «Букинистъ. Старая медицинская книга»), книгами о Востоке и изданиями Востока («Шу Ба», «Юкимори») – удельный вес каждой группы равен 3% от общего числа предприятий (см. диаграмму 4).

По видовому составу ассортимента среди предприятий, осуществляющих торговлю букинистическими книгами, как и ранее выделяются только магазины, специализирующиеся на продаже гравюр, – это «Альбион галерея» и «Старинные гравюры». Остальные предприятия предпочитают торговать различными видами книжной и печатной продукции, в том числе книгами (97%), периодикой (62%), гравюрами (57%), открытками, автографами, рукописями, архивными материалами, плакатами, нотными изданиями. Треть предприятий (33,3%) имеет в своём ассортименте ранне- и старопечатные издания.

Основным способом формирования ассортимента традиционно является покупка книг у населения (97%), однако за последнее время резко увеличилась покупка книг у дилеров, составляющая почти 25% (см. диаграмму 5).

Подавляющее большинство отечественных предприятий осуществляет приём книг у населения на комиссионных началах. При этом владелец книги получает деньги только после её продажи, за вычетом установленного процента в пользу магазина – сегодня эту форму покупки используют около 60% предприятий антикварно-букинистической торговли, что на 30% больше (!), чем в предшествующий период (см. диаграмму 6). И это понятно: в условиях кризиса владельцы предприятий не хотят рисковать, покупая букинистические товары за наличные деньги. Размер торговой скидки в пользу магазина не изменился и колеблется в среднем в диапазоне от 20 до 30%. «Рекордсменом» в этом плане по-прежнему являются букинистические отделы магазинов сети ГУП ОЦ «Московского дома книги», работающие преимущественно с подержанной книгой; размер скидки здесь составляет 40%.

Основной формой продажи книг традиционно является магазинная (см. диаграмму 7).

Широкое распространение за прошедшие годы получил аукцион, доля которого увеличилась на 7%. Среди крупнейших предприятий, использующих эту форму торговли и зарекомендовавших себя на рынке, – аукционные дома «Гелос» (с 1988 г.), «Кабинетъ» (с 2006 г.), «Империя» (с 2008 г.), а также значительно более камерные – «для своих» – букинистические аукционы М.Я. Чапкиной.

В последние годы в практику российской антикварной торговли всё более внедряется Интернет, однако в отличие от книжной торговли в целом этот процесс здесь происходит значительно медленнее. Сегодня обеспеченность интернет-представительствами предприятий, осуществляющих букинистическую торговлю, составляет около 50%, при этом большинство сайтов по-прежнему носит рекламно-информационный характер, – как правило, на них размещается информация о местоположении предприятия, времени его работы, характере ассортимента, значительно реже – аннотированный каталог продаваемых книг. Торговлю же букинистическими книгами посредством Интернета осуществляют только около 17% предприятий от их общего количества, что на 5% больше, чем на начало 2008 г. В их числе такие магазины, как «Библио-Глобус», «Среди коллекционеров», «Старинные гравюры» и др.

Продажу букинистических книг осуществляют и виртуальные магазины, в том числе универсальные и специализированные. К числу первых, например, относится OZON.ru, выставляющий на продажу около 9000 букинистических книг, в том числе 4000 антикварных. Среди специализированных магазинов наиболее известными являются Rarebooks.ru (4000 антикварных книг) и Obook.ru (2000 антикварных книг).  Аналогичные функции выполняет и ряд порталов, являющихся площадками для встречи продавца и покупателя букинистической книги, самым крупным из которых является Alib.ru (около 1,5 млн антикварных книг).

Широкое распространение в практике торговли букинистическими книгами получили интернет-аукционы, впервые появившиеся в России в 1999 г. Сегодня регулярных интернет-аукционов, специализирующихся на продаже букинистических книг, в России нет. Они продаются как на универсальных аукционах, осуществляющих торговлю разнообразными товарами, так и на специализированных по продаже различных предметов антиквариата. К числу первых относятся известный с конца 1990-х гг. Molotok.ru, а также совсем молодые аукционы Meshok.ru (около 230 книг, в том числе 20% антикварных) и Aucland.ru (около 70 книг); к числу вторых – Antikwariat.ru (около 380 книг, в том числе 52% антикварных). Самое большое количество букинистических книг (свыше 2500, в том числе 15% антикварных) предлагается на портале Molotok.ru; там же предоставляются и самые комфортные условия для покупателя.

Нельзя не сказать о внемагазинных формах торговли букинистической книгой, к числу которых относятся Всероссийский антикварный салон (с 1996 г.), Блошиный рынок и Антикварная книжная ярмарка (с 2005 г.), при этом объём печатной продукции на первых двух ежегодно сокращается. Единственным специализированным мероприятием в России на сегодняшний день остаётся Антикварная книжная ярмарка, в рамках которой регулярно проводятся отраслевые мероприятия, в том числе круглые столы по вопросам ценообразования редких изданий, тематические выставки и аукционы старинных книг. Постоянными участниками ярмарки являются «Бумажная коллекция Чапкиных», галереи PiterOldBook и «Русский авангард 1910–1930 годов», «Букинист» на Сретенке и др. Однако нельзя не отметить тот факт, что за последние годы число её участников неуклонно снижается. Так, если в 2005 г. участниками Антикварной ярмарки были 34 предприятия, то в кризисные годы – уже не более 17–20: в 2009 г. – около 20, в 2010 – 19, в 2011 – 18. При этом уже в 2009 г. на ярмарке отсутствовали её постоянные участники: аукционный дом «Кабинетъ», интернет-магазины Rarebooks и OZON.ru, букинистический отдел ТДК «Москва» и др.; не проводился и уже ставший традиционным аукцион старинных и редких книг.

Основным способом оплаты покупки по-прежнему является наличный расчёт за товары (100%), хотя за прошедший период почти в девять раз увеличилось число магазинов, осуществляющих оплату покупки посредством электронных платёжных систем (9,1%; см. диаграмму 8). Среди последних – «Салон японского антиквариата «Юкимори», «Арт Антик», ТДК «Москва», «Параграф», «Старый век», «Стори».

Представляет интерес анализ дополнительных услуг, оказываемых населению предприятиями букинистической торговли. Набор бесплатных услуг фактически не изменился. Как и ранее здесь лидирует приём предварительных заказов (74%). Несколько увеличилась (на 6%) доля услуги, связанной с формированием личных и корпоративных библиотек, зато на 15% по сравнению с другими периодами уменьшилась покупка книг на дому (см. диаграмму 9).

Изменился набор платных услуг, предоставляемых населению предприятиями, осуществляющими торговлю букинистическими книгами. За прошедший период из их числа исчезли ломбард, изготовление багета, юридическая помощь. Фактически платными услугами сегодня остаются реставрация книг (10,6%) и переплётные работы (7,6%). Первую из них осуществляют, например, «Акция ЛТ», «Антикварный салон на Патриарших», «Золотое руно», «Чайка», вторую – «Акция ЛТ», «Антикварный салон на Патриарших», «Библио-Глобус», «Вишнёвый сад». В «единственном» числе продолжает существовать такая услуга, как оформление интерьера («Альбион-галерея»). Два предприятия – Аукционный дом «Гелос» и «Юкимори» – предоставляют на рынке образовательные программы (см. диаграмму 10).

Серьёзная проблема, требующая незамедлительного решения, связана с такой услугой, как экспертиза редких книг, призванная подтвердить их подлинность. В условиях существования многочисленных подделок, наводнивших книжный рынок, её значение повышается. Между тем, в настоящее время в России нет официального перечня предприятий, которым разрешено проводить научную экспертизу рукописей и книг. При необходимости каждый книготорговец выходит из положения сам, пользуясь личными связями с музеями, библиотеками, отдельными специалистами или заменяя научную экспертизу на магазинную – изучение товара в целях его продажи с максимальной для себя выгодой.

АНАЛИЗ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Как и ранее, устойчивым спросом продолжают пользоваться следующие группы изданий:

• первые и прижизненные издания русских классиков XIX в., и прежде всего писателей «первого уровня» (А.С. Пушкина, М.Ю. Лермонтова, Н.В. Гоголя, Ф.М. Достоевского, Л.Н. Толстого); цена некоторых из них достигает сегодня 1–3 млн рублей;
• книги русского авангарда первой трети XX в., крайне редко сегодня попадающие на рынок;
• роскошные иллюстрированные издания «императорской» тематики, являющиеся одними из самых дорогих на современном рынке; их цена в отдельных случаях может достигать 100 тыс. долларов;
• издания по охоте;
• фундаментальные издания по искусству конца XIX – начала XX вв.;
• книги по истории и военному делу, в том числе по истории полков Русской Армии;
• издания петровской эпохи, дошедшие до нашего времени в единичных экземплярах и практически не представленные на рынке; цена на них начинается от 140 тыс. рублей;
• первопечатные издания, цены на которые варьируются в среднем от 500 тыс. до 1 млн рублей;
• «книжные редкости», в том числе малотиражные библиофильские издания;
• детские иллюстрированные книги конца XIX – 20-х годов XX вв., как всегда немногочисленно представленные на рынке серийными и моноизданиями М.О. Вольфа, И.Ф. Кнебеля, Экспедиции заготовления государственных бумаг, издательства «Радуга» и др.;
• издания поэтов Серебряного века;
• крупноформатные подарочные издания второй половины XIX – начала XX вв. в нарядных переплётах и с иллюстрациями известных художников, выпущенные известными русскими издателями М.О. Вольфом, А.Ф. Марксом, А.С.Сувориным и др.

Нельзя не отметить тот факт, что за последние два-три года подарочные издания стали менее востребованными, поскольку в условиях кризиса с рынка ушёл состоятельный покупатель дорогих корпоративных подарков и книг, предназначенных для украшения загородных домов. Самым активным покупателем букинистических книг антиквары сегодня считают дилеров, на долю которых приходится почти 40% всех покупок. Как на российском, так и на зарубежном рынке сегодня наблюдается падение цен на авангардные издания. Специалисты отмечают уменьшение интереса публики к изданиям по истории полков Русской Армии, что во многом обусловлено уходом с рынка ряда крупных коллекционеров этих изданий, к изданиям произведений поэтов «первого ряда» Серебряного века и др.

По-прежнему дорого стоят фундаментальные справочно-энциклопедические издания – универсальные и отраслевые, комплекты эстетских журналов рубежа XIX–XX вв., которые в полном виде практически не встречаются на рынке; гравюры и, прежде всего, географические карты и виды городов, самыми дорогими из которых являются виды Москвы и Санкт-Петербурга.

К числу редко покупаемых сегодня относятся книги религиозной тематики, особенно выпущенные в XIX – начале XX вв., издания на иностранных языках и, прежде всего, отпечатанные за рубежом, массовые литературно-художественные издания конца XIX – начала XX вв., научно-популярные и общественно-политические массовые издания Т-ва «Просвещение», издательства Брокгауза и Ефрона, «Общественной пользы» и др.

Вместе с тем в условиях кризиса повысился интерес покупателей, а значит и антикваров, к подержанной книге последних лет выпуска. Главным образом, это касается изданий детской литературы 50-х – 70-х гг. XX в. с иллюстрациями замечательных художников: Е.И. Чарушина, В.Г. Сутеева, Е.М. Рачёва, А.М. Каневского и др. – их цена сегодня составляет в среднем от 600 до 4500 рублей.

Большим спросом пользуются собрания сочинений отечественных и зарубежных писателей, выпущенные в 50–70-х гг. XX столетия – скрупулёзно отредактированные, с хорошими иллюстрациями. Наиболее дорогими из них являются полное академическое собрание Н.В. Гоголя (14 т., 1937–1952) и Ф.М. Достоевского (30 т., 1972–1990), крайне редко попадающие на рынок. Наблюдается интерес покупателей к «парадной книге» советского периода, по известным причинам фактически отсутствовавшей ранее на рынке. Пользуются спросом популярные ранее серийные издания, в том числе серии «Литературные памятники», первые книги которой, выпущенные в свет в конце 40-х – начале 50-х гг., встречаются на рынке редко.

В среднем цены на книги за несколько последних лет упали в два раза. Значительно сложнее, по словам специалистов Аукционного дома «Гелос», стали продаваться издания по цене 5 тыс. долларов и более. Значительно меньше стало людей, желающих продать свои книги. Вместе с тем кризис способствовал созданию уникальной ситуации – на рынке сегодня фактически можно купить любую книгу. Однако хорошие книги «вымываются» новыми коллекционерами, и их следующего появления на рынке можно ждать не скоро.

Таким образом, анализ антикварно-букинистического рынка показал, что отечественная букинистическая торговля в течение последних 20 с лишним лет развивается в новом для неё направлении, постепенно превращаясь из специализированной торговли советского периода, служившей дополнительным источником удовлетворения спроса населения на книжную продукцию, в элитарную антикварную торговлю, предназначенную для коллекционеров и библиофилов. Продолжает своё существование и поднимающая голову в последние три-четыре года торговля подержанной книгой массового спроса. Мировой экономический кризис не внёс существенных изменений в этот процесс. Проведённое исследование позволило выявить ряд существенных проблем, сдерживающих развитие отечественной антикварно-букинистической торговли. Среди них выделяются, главным образом, отсутствие единых нормативных документов, регламентирующих торговлю букинистическими книгами, и гибкого таможенного законодательства, невозможность в этой связи полноценных контактов с зарубежными коллегами, в том числе участия в специализированных антикварных ярмарках, отсутствие профессиональной ассоциации антикваров-книжников и кодекса этики, регламентирующего взаимоотношения между самими антикварами, книготорговцами и покупателями книг, института экспертизы редких антикварных книг, мощной и целенаправленной пропаганды старой книги, её коллекционирования и антикварной книжной торговли.

И всё-таки повод для оптимизма есть, ибо отечественная букинистическая торговля продолжает активно развиваться в русле основных тенденций, характерных для антикварного бизнеса Европы и Америки, но с присущими России особенностями.

Автор Ольга Леонидовна ТАРАКАНОВА, профессор кафедры Московского государственного университета печати им. И.Федорова, доктор исторических наук

Опубликовано в номере март 2012