В рамках конференции «Книжные и электронные ресурсы в России: тенденции и перспективы развития» отраслевые эксперты обсудили состояние и проблемы российского книгоиздания в разрезе сегментов.

Как отметил глава издательства «Росмэн» Борис Кузнецов, доля детской литературы сейчас оценивается в 20-21%, она снизилась на 4 п.п., число читателей сокращается вследствие скатывания в демографическую яму. За год себестоимость увеличилась на 24-25%. Были периоды, когда полиграфия дорожала на 35-40%. Детская книга серьёзно зависит от качественной полиграфии, поэтому когда отпала возможность изготавливать книги в Европе издатели обратились на восток. Но печатать их в Китае стало не просто сложнее, но существенно дороже. В ряде случаев стоимость доставки выросла на 70-80%. В результате ряд издательств отказались от размещения заказов за рубежом. Соответственно увеличилось число заказов, размещенных на российских производственных базах. Сейчас они оказались в дефиците.

 - Детская книга, как и остальные сегменты, выросли в цене, но лишь на 10-11%. Кто-то поднимал цены на новинки, кто-то – на бэклист, тем не менее при более существенном росте себестоимости это означает потерю маржинальности. Параллельно возобновились процессы, о которых мы думали, что они закончились лет 10 назад, - настоящие демпинговые войны в FMCG-сегменте.

Что касается дистрибьюции, то в общей части происходило примерно то же самое, что и у всех: растут маркетплейсы, сокращаются FMCG-каналы. Отдельная ситуация связана с магазинами детских товаров: из них ушло порядка 60% товаров зарубежных производителей, и они ищут новых поставщиков, при этом готовы более гибко работать с книгами. Если этот канал будет хорошо себя чувствовать в 2023 г., то он может стать существенным подспорьем. Объем продаж там может быть сопоставимым с тем, что показывают федеральные книжные сети.

Основные тренды 2022 г. на рынке учебной литературы – снижение объема изданий и уменьшение числа учебников с полным редакционно-издательским циклом. Еще одна тенденция – увеличение доли вовлекающего контента в ЭБС.  Многие владельцы платформ размещают в дополнение к образовательному контенту всевозможные расширенные формы: видеоролики, тесты и иные формы оценочных средств.

Как отметила Александра Смыслова, в издательстве «Инфра-М» в противовес существующему тренду полноценных учебников и учебных пособий выпускается 70%. В прошлом году издатели старались удерживать те же темпы привлечения новой литературы в ЭБС, что и ранее, включая эксклюзивный контент. 95 тыс. документов 7,5 тыс. выпусков научных журналов стали хорошей поддержкой для ведения научной деятельности.

Статистика чтения в ЭБС растет год от года. 89 млн прочитанных страниц книги и периодики – результат 2022 г.

В приоритетах компании развивать функционал ЭБС под актуальные потребности библиотекарей, преподавателей и читателей, создавать виртуальные учебные работы и учебные симуляторы, усиливать сервис интеллектуального поиска и анализа публикаций Discovery 2.0.

Драйвером продаж в издательстве «РИПОЛ Классик» стали личности, которые повели за собой аудиторию. Низкий ценовой сегмент также вносит свою лепту в устойчивость бизнеса. Книги среднего сегмента, продававшиеся ранее тиражом до 1 тыс. экз. в год, серьезно просели – в два раза. И, хотя по данным РКП, сегмент книг тиражом до 500 экз. сократился, реально этот сегмент чувствовал себя в прошлом году неплохо, - полагает генеральный директор издательства Сергей Макаренков.

Как отметили коллеги из группы компаний «Альпина-Паблишер», читатели оказались достаточно чувствительными к цене на деловую литературу, поэтому издатели при допечатках переориентируются на обложечный формат и более дешевую бумагу. Бумага подорожала на 20%, типография – на 30%. Все это, разумеется, сказалось на себестоимости, и летом пришлось повысить цены на 10-15%, хотя сейчас есть тренд на снижение: издателям важно сохранить читателя, поэтому они сознательно идут на сокращение маржинальности.

Потеря привычных инструментов маркетингового продвижения обусловила переход на Telegram, VK, «Дзен» и другие каналы, хотя признание экстремистскими ряда социальных сетей серьезно ударило по коммуникациям с читателями.

Ужесточение законодательства, появление новых ограничений – все это существенно затрудняет работу издательств, потому что при каждой допечатке приходится всю книгу проверять на соответствие новым нормам. Эта работа отнимает много времени и ресурсов.

Идет переориентация на российских авторов и новые ниши, в частности на историю, философию и лингвистику.

Как отметил президент АСКИ Константин Чеченев, за несколько лет, которые были очень непростыми, из реально работающих региональным издательств ни одно не закрылось, хотя им тяжелее, чем московским. Ведущие издательства в 2022 г. не потеряли в оборотах, небольшие региональные компании даже входят в сотню крупных российских издательств, если не брать в расчет университеты. Некоторые выпускают по 200-300 наименований в год.

В числе болевых точек выставки, которые не получают федеральной поддержки. По мнению эксперта, Минцифры России целесообразно на основе конкурса ежегодно выделять деньги на проведение таких выставок по аналогии с финансированием создания модельных библиотек.

На YouTube канале журнала "Университетская КНИГА" ДОСТУПНА ВИДЕОЗАПИСЬ ОТРАСЛЕВОЙ КОНФЕРЕНЦИИ «КНИЖНЫЕ И ЭЛЕКТРОННЫЕ РЕСУРСЫ В РОССИИ: ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ»

Запись индустриальных сессий: https://youtu.be/eUjdgbKMfgU

Фоторепортаж с мероприятия: https://disk.yandex.ru/d/FfeTER6kFPPLMg