В прошлом номере журнала "Университетская книга" мы начали знакомить читателей с ситуацией на книжном рынке России и основными тенденциями его развития в условиях кризиса. Многие участники рынка, глядя на итоги работы отрасли в конце 2008 - начале 2009 гг., были в недоумении: почему на фоне резкого снижения продаж наблюдается резкий рост числа издаваемых книг и совокупных тиражей. Как известно, кризисные явления в книжном сегменте стали отчётливо проявляться в IV квартале минувшего года, и при этом именно в IV квартале отрасль показала наибольший рост как по числу выпущенных названий - 33986, так и по совокупному тиражу - 233,3 млн экз. (см. таблицу).

В I квартале 2009 г. падение продаж по рынку резко усилилось - как в экземплярном, так и в денежном выражении, достигнув 15-20%. Средние сроки оборачиваемости книг в рознице подскочили с 10-12 до 15-18 месяцев. Однако издатели как будто бы шли наперекор кризису и отреагировали на него отчаянным сопротивлением. Так, в I квартале 2009 г. наблюдался почти 30%-ный рост по числу изданных названий и 40%-ный рост по тиражу. Правда, рост показателей выглядит впечатляющим лишь на фоне аналогичного периода прошлого года, а по отношению к предшествующему периоду - IV кварталу 2008 г. он не так заметен: всего лишь 2% по числу названий. При этом тиражи сократились почти на 13%. По итогам первого квартала ещё нельзя было достоверно утверждать, что означает это снижение тиражей: сезонный спад или начало кризисного тренда. Теперь уже сомнений не осталось.

Надо сказать, что аналитики ожидали ухудшения статистических показателей ещё с ноября-декабря прошлого года. Но оно никак не наступало, создавая иллюзию благополучия в отрасли. Сказывалась инерция запущенных в производство издательских проектов. Однако рано или поздно кризис должен был проявиться и в книгоиздании. Что и случилось во втором квартале этого года во всей полноте.

Если в первом квартале 2009 г. инерция роста количественных показателей ещё сохранялась, то второй квартал полностью закрылся в «красной зоне». Здесь уже наблюдается снижение и количественных, и тиражных показателей, причём как по отношению к предшествующему периоду, так и ко II кварталу 2008 г.

Перелом произошёл резко. Падение числа выпущенных названий во II квартале этого года по отношению к I кварталу составило сразу 12%, а тиражных показателей - 17,6%. Как видно из таблицы, темпы падения тиражей во втором квартале этого года ускорились. При этом на фоне показателей аналогичного периода прошлого года (II квартала 2008 г. к I кварталу того же года), где был зафиксирован 16-процентный рост по числу названий и почти 37-процентный по тиражу, падение этого года выглядит ещё более заметным.

Впрочем, по итогам первого полугодия статистика книжной отрасли по-прежнему выглядит неплохо: рост числа названий по сравнению с I полугодием 2008 г. составил 10,9%, а по совокупному тиражу - 8,6%. Но это опять-таки иллюзия. По сравнению со II полугодием 2008 г. ситуация совсем не радостная: рост по числу названий составил всего около 1%, а по тиражам наблюдается более чем 11 -процентное падение. Особенно заметным падение тиражей I полугодия 2009 г. становится на фоне 22,5 -процентного роста тиражей во втором полугодии 2008 г.

Таким образом, можно проследить некоторую тенденцию «реагирования» системы книгоиздания на кризис, которая косвенно напоминает хорошо известную ситуацию в астрономии, когда свет далёкой звезды доходит до Земли спустя многие годы. Итак, если четвёртый квартал 2008 г. «откликнулся» на начавшийся осенью кризис бурным ростом, то в первом квартале 2009 г. этот рост был сведён на нет, а уже во втором квартале этого года статистика зафиксировала то, что на самом деле произошло в отрасли полгода назад.

Впереди нас ждёт третий квартал, отражающий статистику за два летних (называемых «мёртвыми») и один осенний месяц. Учитывая то, что по своим показателям третий квартал, как правило, выглядит слабее второго (в 2008 г. падение числа названий по отношению ко II кварталу составило 3,4%, а тиражей - 6,2%), то в этом году традиционная особенность третьего квартала, помноженная на кризис, вообще может дать обвальную картину.

Впрочем, не будем загадывать наперед. Динамику развития событий покажут ближайшие месяцы.

август 2009