Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Июль-август 2019
"Библиотека как площадка для новых практик"

  • Михаил ЭСКИНДАРОВ: «Главное достояние вуза - люди»
  • Библиотечные ассоциации мира
  • Selfpub: особенности национального рынка
  • Контрактная система: полная трансформация или новый этап реформирования?



МультиВход

t8

 

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

obnar-zaimstv-2019

 

lit-flagman1




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


Книжный рынок России 2008/2009: анализ и прогноз развития отрасли
12.10.2009 21:30

Мы живём в непростое, но очень интересное время. Все мы - издатели, книготорговцы, полиграфисты, библиотекари - являемся свидетелями структурной перестройки книжного рынка, книжного дела в целом. Меняется всё - и процессы производства, и способы распространения, и формы потребления книги. Меняется сама книга как продукт. Усиливающим фактором этой глобальной перестройки, безусловно, является кризис.

Прошла только половина года, но уже ясно, что «переломный» 2009-й станет началом нового этапа развития российской книжной индустрии. Для кого-то это будет время потерь, для кого-то - время приобретений. Каким выйдет книжное дело из нынешнего водоворота событий предугадать сложно. То и дело возникают всё новые прогнозы относительно нашего общего будущего, но по-настоящему сказать, что же будет дальше, не может никто.

Усугубляет положение разрозненность участников рынка, отсутствие оперативных аналитических материалов, дефицит достоверной и объективной информации, - как раз того, что определяет понятие «информационная прозрачность рынка».

Всё это требует постоянного мониторинга книжной отрасли и оценки складывающейся ситуации для выработки практических решений по ведению бизнеса и преодолению кризисных явлений. Мы надеемся, что в этой рубрике нам удастся обсуждать наиболее острые проблемы, с которыми сталкиваются все участники книжного сообщества, давать актуальную и объективную аналитическую информацию по отрасли в целом. Мы приглашаем к диалогу издателей, книгораспространителей, производителей электронных изданий, - всех, кто несмотря ни на какие катаклизмы, остаётся верен СЛОВУ.

Последние годы отрасль книгоиздания России принято было считать одним из самых динамично развивающихся секторов российской экономики. В самом деле, с начала XXI века выпуск книг и брошюр в стране увеличился на 75,4% по названиям и на 40,2% - по тиражу при среднегодовом темпе роста 9,4% (названия) и 5,0% (тираж). Показатели выпуска изданий в 2008 г. достигли абсолютного максимума за всю историю российского и советского книгоиздания. По данным государственного статического учета, в прошедшем году российскими издательствами было выпущено 123 336 названий книг и брошюр совокупным тиражом 760,4 млн экз., что выше показателей предыдущего года соответственно на 13,4% по числу названий и 14,2% по тиражу (см. рис. 1).

В настоящее время масштабы российского книгоиздания не только значительно превзошли лучшие показатели советского периода, но и являются одними из самых высоких в мире. Россия вошла в число крупнейших книгоиздающих держав и ныне занимает третье место в мире по количеству ежегодно выпускаемых книг, уступая лишь США (около 300 тыс. названий) и Китаю (более 250 тыс. названий). Показатели российского книгоиздания, продемонстрированные отраслью в 2008 г., позволили нашей стране обойти в этом негласном соревновании Великобританию, где в последние годы выпуск книг фиксируется на уровне 115 тыс. названий.

Динамика книжного выпуска по числу названий в первые годы нового века была достаточно равномерной. Обращает на себя внимание пропорциональный рост числа названий и тиража в 2002-2003 гг., однако после этого началось падение тиражных показателей (см. рис. 1).

В определенной степени знаковым можно считать 2006 г., когда был преодолен рубеж в 100 тыс. названий, отделявший Россию от трех стран-лидеров мирового книгоиздания - США, Китая и Великобритании. Более того, в 2007 г. нам впервые удалось переломить тенденцию падения совокупных тиражей, наблюдавшуюся на протяжении ряда предшествующих лет, а в 2008-м - уже показать уверенный, почти 15-процентный рост тиражных показателей. В пересчете на душу населения Россия приблизилась к среднеевропейским стандартам.

Кроме роста количественных показателей в последние годы отрасль книгоиздания стала изменяться и качественно. Мы стали наблюдать структурные сдвиги в ассортименте книжного рынка. Та литература, которую мы называем «массовой», постепенно стала уступать свои позиции литературе вдумчивого характера, высокого интеллектуального содержания. Мы добились того, что в настоящее время книга, предназначенная для серьёзного, «неразвлекательного» и развивающего чтения (а это учебная, методическая, научно-популярная, познавательная и справочная литература), составляет значительно больше половины книг и брошюр, издаваемых в стране, причём как по количеству названий, так и по тиражам.

Наконец, мы с удовлетворением стали отмечать и рост качества производимой печатной продукции. Пусть медленнее, чем хочется, но постепенно стали уходить в прошлое издания на тусклой газетной бумаге, книги с орфографическими ошибками; стала возрождаться отечественная книжная иллюстрация. Одновременно в общей массе книжной продукции с каждым годом увеличивалось количество изданий в переплёте. Многие издатели, особенно научной и общественно-политической литературы, стремились выпускать более «объёмную» и долговечную продукцию, рассчитанную на длительное использование.

Вполне благополучная ситуация на рынке наблюдалась вплоть до начала осени 2008 г. Однако последний квартал 2008 г. и особенно начало 2009 г. стало для отрасли временем серьёзных испытаний. Участники рынка столкнулись с проблемой взаимных неплатежей, снижением покупательского спроса и, как следствие, нехваткой оборотных средств. Указанные факторы в своей совокупности привели к общему замедлению деловой активности на рынке, что вызвало не только снижение прибыльности, но и в ряде случаев убыточность издательской деятельности. Существование многих издателей находится сегодня под угрозой.

В этой связи интересно посмотреть, как отразились кризисные явления на динамике книгоиздания в конце 2008 - начале 2009 г. Согласно статистическим данным, в I квартале 2009 г. в России было выпущено 34 680 названий книг общим тиражом 203,5 млн экземпляров. Как ни парадоксально это звучит, в сравнении с аналогичным периодом (I кварталом) 2008 г. выпуск книжной продукции в России не только не замедлился, но даже вырос, причём достаточно серьёзно - по числу названий он составил 27,7%, а по тиражу - 41%. Правда, в сравнении с IV кварталом 2008 г., т.е. предыдущим квартальным периодом, рост не столь убедителен: по числу названий он составил всего лишь 2%, а по тиражу вообще наблюдается почти 13%-ное падение (см. табл. 1).

I кв. 2008 II кв. 2008 III кв. 2008 IV кв. 2008 Весь 2008 Средне квартал. темпы роста I кв. 2009 I кв. 2009 к I кв. 2008 I кв. 2009 к IV кв. 2008
Число зарегистрированных названий 27148 31639 30563 33986 123336 30834 34680 +7532 назв. (+27,7%) +694 назв. (+2,0%)
% к году 22,01 25,65 24,78 27,56 100
Отклонение от средне квартальных показателей, названий -3686 +805 -271 -271 0
Отклонение от среднеквартальных показателей, % -11,95 -0,88 +10,22 0
Тираж, млн экз. 144,3 197,5 185,3 233,3 760,4 190,1 203,5 +59,2 млн экз. (+41,0%) (-12,8%)
% к году 18,98 25,97 24,37 30,68 100
Отклонение от среднеквартальных показателей, млн экз. +7,4 -4,8 0
Отклонение от среднеквартальных показателей, % -24,09 +3,89 -2,52 0

Вместе с тем, хорошо известно, что IV квартал традиционно показывает самый большой прирост по числу регистрируемых названий, а I квартал - традиционно «провальный». Как видно из табл. 1, в общегодовом объёме зарегистрированной книжной продукции I квартал 2008 года дал всего лишь 22% от общего числа названий и около 19% от совокупного тиража, в то время как на долю IV квартала пришлось более 27,5% зарегистрированных названий, совокупный тираж которых составил почти 30,7% общегодового объёма выпуска.

Соответственно, в I квартале традиционно фиксируется самое большое отрицательное отклонение от среднеквартальных показателей, а в IV квартале - самое большое положительное. Таким образом, снижение тиражных показателей в I квартале 2009 г. по отношению к IV кварталу 2008 г. пока ещё вполне можно считать сезонным и не относить на влияние кризиса.

Мы далеки от мысли, что российское книгоиздание в 2009 г. будет развиваться «по модели» 2008 г., т.е. соотношение долей каждого квартала в общегодовом выпуске в точности повторит прошлогодний сценарий. Вполне может оказаться, что «традиционно высокий» второй квартал уступит по своим показателям «традиционно низкому» первому. Но если представить, что на протяжении трёх оставшихся кварталов 2009 г. книжный выпуск в стране будет прирастать хотя бы на ту же величину, что и в I квартале 2009 г. (т.е. грубо экстраполировать динамику роста книгоиздания в стране, продемонстрированную в I квартале, на весь 2009 г.), то к концу года мы можем получить объём выпуска в 138 720 тысяч названий книг и брошюр общим тиражом 814 млн экз. Таким образом, при благоприятных обстоятельствах рост выпуска по числу названий в 2009 г. по сравнению с 2008-м мог бы составить 12,5%, а по тиражам - 7%. Однако, пожалуй, это самый оптимистичный на сегодняшний день сценарий. Очевидно, что наши успехи будут значительно скромнее.

Если исходить из темпов роста, которые отрасль продемонстрировала в I квартале 2009 г. по отношению к IV кварталу 2008 г. (двухпроцентный прирост по числу названий и почти 13-процентное падение по тиражам), и экстраполировать их на весь 2009 г., то нас ждёт сокращение совокупных тиражей почти на 100 млн экз. -до 663 млн экз., а число названий вырастет всего на 2 тысячи.

Скорее всего, в итоге реализуется какой-то третий сценарий, и многие ожидают, что он будет более пессимистичным, чем предыдущие два, поскольку ситуация в книжной отрасли складывается сегодня непросто, и предугадать её дальнейшее развитие сложно.

В 2008 г. общее число зарегистрированных в стране издающих организаций составило более 5,5 тысяч, при этом число активно действующих издательств, формирующих издательскую систему России и выпускающих хотя бы 1 книгу в месяц или в среднем 12 книг в год, составило в 2008 г. лишь порядка 1300 (см. рис. 2).

В последние годы активно пробивает себе дорогу тенденция дальнейшей концентрации издательского бизнеса в нескольких крупных структурах, определяющих главные направления развития книжного бизнеса. Так, доля 10 крупнейших игроков на книжном рынке России, представленных на рис. 2, по совокупному тиражу выпускаемой продукции составляет сегодня более 40%. Путем слияний и поглощений в структурах крупных издательств и издательских групп появляются все новые импринты, которые еще недавно были независимыми издательствами. Очевидно, что следствием кризиса станет дальнейшая концентрация книгоиздания в крупных издающих структурах и дальнейшая монополизация книжного рынка. Объем российского книжного рынка в 2008 г. составил, по разным оценкам, от 2,2 до 3,0 млрд долл. США, причём большинство экспертов придерживаются верхней границы этого диапазона. За последние 5 лет, с 2003 по 2008 гг., рынок вырос в своем объёме приблизительно на 87,5% (см. рис. 3). Однако, к сожалению, рост российского книжного рынка происходил все эти годы во многом за счет роста цен на книги.

В нынешнем году участники рынка ожидают сокращение объёма рынка - как в связи с падением спроса и закрытием ряда магазинов, так и в связи с девальвацией рубля.

Определенно положительной тенденцией, которая наметилась в последние перед кризисом годы, было то, что в России, наконец, начало расти число стационарных книготорговых точек. Если начиная с 1990 г. оно устойчиво падало за счет «вымывания» муниципальной розницы, то с 2003-2004 гг. наметился некоторый рост. Сегодня общее число розничных книготорговых точек в стране, по оценкам экспертов, составляет порядка 3600. Однако это почти в 2,5 раза меньше, чем существовало в РСФСР до начала рыночных реформ (см. рис. 4).

В течение ряда последних лет книжная торговля в России развивалась в основном за счет сетевых книжных магазинов. С 2005 г. в качестве каналов книгораспространения активно начали развиваться книготорговые точки в супермаркетах и гипермаркетах (FMCG-канал).

Вплоть до начала финансового кризиса успешно развивали свои розничные сети компания «Топ-книга», издательства «ACT», «Эксмо», региональные операторы. Книга стала неотъемлемой частью ассортимента некнижных супермаркетов - «Ашан», «Мега» и др. Все это сделало книгу более доступной для покупателей, способствовало привлечению к чтению широких слоев населения. Как видно из рис. 5, наибольшую долю на рынке к началу 2009 г. занимали независимые книжные магазины - 35%. Сетевые книжные магазины занимали 25% рынка, а в сумме с некнижной розницей (10%) - уже начали создавать конкуренцию независимым магазинам. Достаточно большую долю (10%) на рынке занимают продажи книг библиотекам.

Продажи посредством дистанционной торговли (куда входит почтово-посылочная, клубная торговля, а также торговля через интернет) занимают в своей совокупности 16%. При этом есть все основания полагать, что наступление финансово-экономического кризиса будет способствовать существенному увеличению доли книжной интернет-торговли. В ближайшие годы участники рынка предсказывают этому сегменту рост с нынешних 6% до 10% объема книжных продаж. Например, ведущий в Рунете книжный интернет-магазин «Ozon.Ru» заявляет о существенном росте продаж на фоне того, что традиционные магазины отмечают прямо противоположные тенденции.

Несмотря на рост числа книготорговых точек, по состоянию «обеспеченности» книжными магазинами Россия существенно отстает от развитых зарубежных стран (см. рис. 6). Так, если в США на 1 книжный магазин приходится около 3 тыс. жителей, в странах Северной Европы - 6 тыс. жителей, а в государствах Западной Европы -13 тыс. жителей, то в России этот показатель значительно выше. Так, в Москве на 1 магазин приходится более 20 тыс. жителей, а в регионах России - более чем 66 тыс. жителей. Очевидно, что с наступлением кризиса и массовым закрытием книготорговых точек ситуация только усугубится.

Неудивительна поэтому и другая тенденция - катастрофическое падение интереса к чтению среди российского населения. Если четыре года назад, в 2005 г., социологическое исследование, выполненное Аналитическим центром Ю. Левады по заданию Роспечати, показало, что только треть населения России (37%) не читает книг вообще, то по результатам опроса 2008 г. не читают книг уже 46% взрослых россиян, то есть почти половина. При этом неуклонно снижается доля активных читателей: за последние 5 лет сокращение их числа составило 10% - с 26 до 16%(см. рис. 7).

Несёт серьёзные угрозы книжному рынку и финансовый кризис, и источником его зачастую выступает розница. Если на протяжении последних пяти-семи лет развитие книжной розницы в нашей стране происходило, в основном, за счет сетевых книжных магазинов, то с наступлением финансового кризиса именно они оказалась самым уязвимым звеном системы книгораспространения.

Так, крупнейшая федеральная книготорговая сеть «Топ-книга», насчитывавшая до кризиса более 600 магазинов по всей стране, в декабре 2008 г. с трудом смогла реструктуризировать свои долги перед кредиторами. Другая книготорговая сеть - «Библиосфера» - была вынуждена не только отказаться от развития своих региональных проектов, но и закрыть ряд уже существующих магазинов. А книготорговая сеть «Букбери» так и не смогла пережить кризис и в феврале этого года была объявлена банкротом. Практически все издатели и книжные магазины отмечают резкое падение продаж в конце 2008 - начале 2009 г. как в натуральном, так и в денежном выражении: приоритетными у покупателей становятся сегодня другие предпочтения.

Мнения участников рынка в отношении перспектив его развития в 2009 г. сводятся к следующему:

  • сокращение числа выпускаемых названий и совокупных тиражей, сокращение числа заказов у типографий;
  • сокращение выпуска социально значимых изданий, вымывание нерентабельных названий в рознице;
  • нескорое восстановление покупательского спроса и докризисного уровня продаж;
  • усугубление кризиса неплатежей;
  • общее снижение рентабельности участников рынка;
  • банкротство большого числа издательств, «веерное» закрытие книжных магазинов;
  • новые слияния и поглощения на рынке, реструктуризация отрасли;
  • общее падение культуры книгоиздания.

Тем не менее, многие эксперты отмечают, что книжная отрасль вполне в состоянии преодолеть кризисные явления исходя из трех факторов.

  1. Отрасль не является сильно закредитованной.
  2. Отрасль ориентирована на внутренний продукт, который измеряется рублями, и слабо подвержена влиянию валютных рисков.
  3. Отрасль ориентирована на конечного потребителя, который, принимая во внимание как модели покупательского поведения в условиях кризиса, так и опыт 1998 г., останется достаточно лояльным к книге как к товару. По мнению отдельных участников рынка, в отдельных сегментах спрос на книги не претерпит сильных изменений и даже может возрасти.

Как известно, финансово-экономический кризис в стране вызвал существенную государственную поддержку банковской сферы и реального сектора экономики, однако, к сожалению, несмотря на свой очевидный социально значимый статус, сфера культуры и отрасль книгоиздания не попали в систему мер антикризисной поддержки и не получили от государства финансовых средств на преодоление кризисных явлений.

В этих условиях для дальнейшего развития российского книжного рынка особую значимость имели бы правительственные меры по оптимизации налогового и таможенного законодательства под нужды книжной отрасли, по введению сквозной (10%, 5% или 0%) ставки НДС на все этапы производства и распространения книжных изданий, связанных с образованием, наукой и культурой как товаров особого социального статуса, а также по снижению с 15% до 0% ввозных таможенных пошлин на непроизводимые в России сорта бумаги, расходные материалы и полиграфическое оборудование.

Такие меры позволили бы вернуть на отечественную полиграфическую базу большую долю заказов, обеспечив загрузку полиграфпредприятий и, как следствие, поступление налоговых платежей в бюджет. Одновременно это позволило бы снизить затраты на производство и распространение книжной продукции, что соответствующим образом отразилось бы на её конечной цене в рознице и косвенным образом простимулировало бы спрос.

Среди других мер по преодолению кризисных явлений на книжном рынке эксперты называют развитие информационного обмена между участниками рынка и повышение прозрачности отрасли. Необходимо также способствовать скорейшему становлению цивилизованного рынка электронных изданий, созданию нормативно-правовой базы для обеспечения деятельности электронных библиотек, генераторов и распространителей цифрового контента.

Наконец, большинство участников рынка сходятся во мнении, что для поддержания книжного рынка в условиях кризиса требуется полномасштабная пропаганда чтения. В этой связи одной из главных задач всего книжного сообщества является сегодня реализация Национальной программы поддержки и развития чтения. Проведение мероприятий, пропагандирующих книжную культуру, развивающих интерес к чтению - одинаково важная задача как для федеральных и региональных органов власти, общественных организаций отрасли и библиотек, так и для конкретных издательств, книготорговых организаций и СМИ.

Сейчас как никогда важно всемерно развивать конструктивное взаимодействие всех участников книжного рынка, укреплять социальное партнерство государства, бизнеса и институтов гражданского общества в области продвижения и поддержки чтения. Это позволит не только многократно усилить эффект от проводимых мероприятий по борьбе с кризисом, но и консолидировать книжное сообщество, о чем в отрасли говорится уже не первый год.

Как известно, кризис - хорошее время для развития. И это время мы не должны упустить.

Июль 2009

 

Читать по теме


Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-10-sost-kultury

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.