В рамках форума «Российская креативная неделя - Дальний Восток» прошла сессия «Креативные индустрии: журналистский взгляд», на которой акторы и представители креативного сектора обсудили значимость массового освещения креативных индустрий в СМИ, существующие барьеры и необходимость государственной поддержки специализированных медиа в сфере креативных индустрий.

«Мы столкнулись с фактом: о креативных индустриях пишут мало. Настолько мало, что это почти незаметно широкой общественности. Лишь 1% российских СМИ в прошлом году рассказывали о нашем секторе. Причины, в общем, нам понятны, но нужны осмысленные шаги по изменению ситуации. Для этого мы и инициировали предметную дискуссионную панель» – подчеркивает Игорь М. Намаконов, генеральный директор Федерации креативных индустрий.

Подготовка материалов в СМИ на тему креативных индустрий сопряжена с рядом сложностей, среди которых: показатели прочтения публикации, которые должны соответствовать и редакционной политике и в то же время отвечать на общественный запрос, уровень экспертности журналистов и их интегрированность в тему креативной отрасли, а также отсутствие в массовом сознании широкого понимания, что представляют из себя креативные индустрии, в то время как ряд узкоспециализированных направлений, таких как кино и музыка получают сейчас больший отклик и понимание у массового читателя.

По словам Алексея Симонова, главного редактора информационного агентства DEITA.RU, «если мы посмотрим на посещаемость основных информационных ресурсов и зайдем на любой счетчик или агрегирующую площадку, то мы увидим, что самыми посещаемыми в Российской Федерации являются общеполитические СМИ, за ними с большим отрывом следуют автомобильные, а еще ниже – спортивные. Специализированные отраслевые издания идут в самом низу этой таблички, соответственно, если тема креативных индустрий не является востребованной, и она не отвечает тем топовым темам, у которых есть читательский запрос, то журналистское сообщество об этом не пишет».

«Самые пиковые истории, которые привлекают большее количество просмотров и внимания всегда связаны с тем, что уже известно и так. Самый посещаемый материал за историю нашего проекта был посвящен сибирскому панку – культурному явлению, которому уже много лет и которое хорошо освещено самыми разными источниками информации. Сложно понять, как именно с этой тенденцией бороться. Мы все время стараемся предлагать читателю какие-то современные, новые проекты, но самыми популярными становятся те истории, которые читателям уже известны» - отмечает Сергей Мезенов, главный редактор издания «Мастера Сибири».

Эксперты сформировали важные тезисы для создания универсального массового СМИ о креативных индустриях, ответили на вопрос какими они должны быть сегодня и как должно выглядеть профильное СМИ для массового читателя.

«На мой взгляд, важно сделать коммуникационную стратегию по продвижению и популяризации несырьевого сектора экономики. Потому что мы говорим именно о несырьевом секторе экономики и о том, как Россия в этом растет, ведь ее конкурентоспособность в мире безусловно зависит от того, насколько интеллектуальный продукт будет цениться, монетизироваться и привлекать инвестиции. Для того, чтобы продвигать общую повестку необходимо собирать аналитику по креативным индустриям, где будут отражены показатели и цифры по несырьевому сектору экономики: какая ситуация сейчас, какие присутствуют барьеры, и какая существует поддержка» - подчеркивает Екатерина Кожанова, директор департамента по стратегическим коммуникациям Издательской группы «Эксмо-АСТ».

Своим видением универсального инструмента информационной поддержки креативного сектора поделилась Ксения Позднякова, шеф-редактор IPQuorum: «Если государство вкладывает средства в креативные индустрии, то имеет смысл поддерживать и тех, кто рассказывает о КИ. Именно СМИ меняют имидж креаторов, привлекают к ним внимание самых широких слоев общества. Если помочь КИ прозвучать, то вложенные деньги начнут быстрее возвращаться. Ведь где внимание - там энергия, развитие и рост. Именно поэтому наш главный редактор Евгения Дорофеева изначально ставила задачу нашему изданию помочь наладить коммуникацию между креативным сообществом и крупным бизнесом».

Алексей Дыба, основатель PR-агентства Promoyt.me подчеркивает: «В связи с тем, что мы находимся в информационном поле, где очень высокая конкуренция по контенту у нас есть и западные СМИ, социальные сети и местные ребята – огромное количество акторов в этом плане, то такое медиа должно обладать высоким качеством продакшена во всех отношениях».

По итогам сессии эксперты пришли к выводу, что для усиления новостной повестки креативного сектора в СМИ необходимо заниматься профессиональной подготовкой нового поколения молодых журналистов, разделяющих кросс-индустриальный подход сферы креативных индустрий, а также важно поддерживать тех журналистов, которые уже погружены в тематику отрасли.

ФКИ в поддержку развития формирования новостной повестки заявила об одноименном всероссийском конкурсе – «Креативные индустрии: журналистский взгляд», поднимающего проблематику формирования экспертных информационных материалов в сфере креативных индустрий.

«Важно вовлекать молодежь в создание контента о креативных индустриях параллельно с развитием сектора. Одной из инициатив Лаборатории медиа станет партнерство с Федерацией креативных индустрий в реализации конкурса «Креативные индустрии: журналистский взгляд». Благодаря этому получится расширить категорию участников и привлечь команды молодежных медиа. В регионах есть большое количество хороших продуктов в секторе креативной экономики, о которых мало кто знает. Молодежные медиа, с одной стороны, могут рассказывать о них, а с другой, — рассказывать молодежи региона о том, как самореализоваться в креативных индустриях», - отмечает Анастасия Косенчук, исполнительный директор АНО «Лаборатория медиа».

Для того, чтобы сектор стал более публичным и обсуждаемым Федерация креативных индустрий запустила первый всероссийский конкурс «Креативные индустрии: журналистский взгляд», в котором предусмотрено пять основных тем: исследовательские и аналитические работы (экспертные мнения, наблюдения, тенденции), отраслевые материалы (о конкретной индустрии), креативные индустрии в лицах (интервью, истории успеха, биографические очерки), российский креативный продукт (кейсы о локальных продуктах/брендах/компаниях) и освещение ключевых событий креативных индустрий (Российская креативная неделя и другие мероприятия).

К участию будут приниматься все публицистические работы авторов, вышедшие в период с 1 января по 1 декабря 2023 года в онлайн или печатных СМИ, находящихся в официальном реестре зарегистрированных средств массовой информации Российской Федерации. Для участия в конкурсе необходимо отправить заявку на https://forms.gle/G5VXNe6EzhbM2gfs5 Итоги конкурса станут известны в декабре этого года. Имена авторов лучших материалов будут опубликованы на информационных ресурсах Федерации креативных индустрий и войдут в список лучших журналистов в сфере креативных индустрий 2023 года. Помимо публикации итогового списка жюри конкурса определит трех авторов, которые получат финансовое вознаграждение.

Пресс-служба ФКИ