Продвижение чтения в социальных медиа: итоги конференции

29.11.2012 22:35

29 ноября на площадке non/fictioN14 состоялась конференция «Продвижение чтения в социальных медиа», организованная Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям, журналом «Университетская КНИГА», ООО «ИнформРесурс», ЗАО «РостМедиа» при информационной поддержке Ассоциации электронных библиотек (НП ЭЛБИ)

Конференция была представлена тремя сессиями:

Сессия 1. Социальные медиа для издателей и читателей.

Сессия 2. Издательские кейсы и стратегии ритейла.

Дискуссионная площадка «Книга в сети: лидеры мнений, авторы и сообщества».

В ходе первой сессии эксперты проанализировали общие тенденции в социальных медиа. Марина ПИКУЛЕВА, ведущий медиа-аналитик «TNS Россия», представила свежие данные по состоянию рынка. Так, в уже более 70 млн россиян пользуются Интернетом хотя бы раз в месяц. Из них 22,7 млн человек – активные пользователи социальных медиа. Для продвижения товаров, услуг и идей, в том числе и чтения, в соцсетях имеет большое значение то, что 58% пишут и читают комментарии в сообществах брендов, а 29% пользователей «дружат» с брендами».

Сергей КУЗНЕЦОВ, руководитель Информационно-аналитического центра SKCG, рассказал о том, чем социальные сети могут быть полезны издателям и авторам. Эксперт продемонстрировал результаты мониторинга, которые наглядно показывают, что в отечественных социальных сетях много успешных сообществ, объединенных интересом к книге и чтению, и вот в них-то авторам и издателям нужно реализовывать свою SMM-активность. Крупные группы любителей чтения в российских социальных сетях насчитывают от 20 до 100-150 тыс. членов, тем не менее нам еще далеко до американского Facebook, в котором поклонников только одной книги «50 оттенков серого» можно насчитать до 1,5 млн человек.

Мария ЛАПУК, представитель проекта Odnoklassniki, рассказала об особенностях и преимуществах своей социальной сети для продвижения книжных проектов для детей и их родителей.

Вторая сессия была посвящена практическим кейсам по продвижению чтения и издательских продуктов, применению маркетинга в социальных медиа.

Ольга СМИРНОВА, pr-менеджер компании «ЛитРес», акцентировала внимание на том, что необходимо изучать пользователя своего сообщества и предлагать ему тот контент, который именно ему нужен.

Сергей ЕФИМОВ, директор редакции художественной и научно-популярной литературы ГК «РИПОЛ-классик», рассказал о реализации весьма привлекательной для не обремененных лишним бюджетом издателей идеи, когда сообщество в сети ведут сами пользователи, а менеджер издательства не тратит время на подбор контента а превращается в генератора идей по продвижению книг.

Лидия ШИРЯЕВА, руководитель интернет-проектов сети магазинов «Новый книжный», представила проекты коммерческого использования сообществ в социальных сетях, к примеру, когда они используются как некие «купонаторы»: член сообщества, распечатавший опубликованный магазином купон, может приобрести три книги по цене одной.

Подход детского издательства «Розовый жираф» к работе в соцсетях, который озвучила Светлана ДЫНДЫКИНА, pr-директор издательства, заключается в том, чтобы создавать социальную, культурную и коммуникативную среду, в которй издательство может общаться и с потребителями – детьми, и с покупателями – их родителями.

В ходе сессии также были представлены SMM-проекты сети магазинов Magic Bookroom™, издательства «Манн, Иванов и Фербер», ИД «Эгмонт Россия».

Конференцию завершила дискуссионная площадка, на которой состоялась небезынтересная дискуссия о приоритетности личности писателя перед качеством текста (или наоборот) между писателем, публицистом и телеведущим Александром АРХАНГЕЛЬСКИМ и Дмитрием КРАВЧУКОМ, руководителем проектов «Стихи.ру» и «Проза.ру». Писательница Елена КОТОВА представила свое мнение о «социальном запросе» на темы, которые нужно обсуждать автору с читателями в социальных медиа.