Грантовая поддержка творческих индустрий и социально значимых проектов — одно из главных условий развития креативной экономики. По оценке представителей Администрации Президента РФ, общий объём финансирования креативных проектов через различные фонды превышает 40 млрд рублей. В 2021 г. начал свою деятельность Президентский фонд культурных инициатив (ПФКИ), который уже стал серьёзным источником поддержки подобных проектов.

К разговору об особенностях отечественных инициатив в области творческих индустрий, о региональной специфике, о критериях оценки и отбора, об образовательных инновациях и о многом другом мы пригласили генерального директора ПФКИ Романа КАРМАНОВА.

— Роман Владимирович, доля креативных индустрий в ВВП нашей страны, по разным оценкам, не превышает 2,5%, тогда как в ряде стран достигает 14%. Очевидно, что потенциал колоссальный. Каковы национальные особенности реализации подобных проектов? В чём видите основные вызовы и потенциал?

— Этнокультурное многообразие России — конкурентное глобальное преимущество страны, её сила и самобытность. 193 народа, 270 языков и диалектов — всё это и есть наши уникальная особенность и культурный потенциал, нам вместе ещё предстоит их осваивать, изучать, «упаковывать» в красивую, понятную для всех форму и популяризировать. Это большая комплексная задача, есть с чем работать. К примеру, сегодня во всём мире велико внимание к этнической музыке и мы поддержали конкурс исполнителей «ЭтноLife», победители которого собирали целые площади слушателей в разных городах, интерес огромный. Необходимо, чтобы зарождалось больше подобных проектов, одновременно и привлекающих внимание к этномузыке, и выявляющих новых исполнителей через конкурсы, фестивали и концерты. Появляются и необычные кросскультурные проекты. Так, в Санкт-Петербурге был реализован просветительский мультимедийный проект «Опера A La Russe» — исполнение шедевров русской и зарубежной классической оперной и инструментальной музыки в уникальных авторских аранжировках на народных инструментах. Интерес к народным инструментам, кстати, тоже большой: ажиотаж и полные залы на всех мероприятиях проекта «Душа баяна, значительное увеличение количества заявок на конкурс молодых исполнителей «МИР —музыка и развитие».

— Сколько заявочных кампаний уже прошло за этот период? Поделитесь основными показателями.

— Фонду полтора года. В ноябре 2022 г. мы завершили приём заявок на восьмую конкурсную волну, итоги которой будут известны в марте 2023-го. Первый конкурс прошёл в летний период 2021 г., тогда фонд был только что создан, в 2022-м мы планировали провести два конкурса, но после начала СВО и попыток отменить русскую культуру стало понятно, что творческие люди сейчас не могут молчать: они полны эмоций, желания высказаться и показать, что вымарать русские имена с афиш невозможно, как не получится заставить в момент забыть однажды прочитанную книгу русского классика или услышанную и полюбившуюся композицию.

Творческие команды страны по собственной инициативе уже с марта начали адаптировать свои проекты для помощи жителям Донбасса, инициировали мастер-классы и лекции, концерты и театральные постановки, конкурсы, работу по интеграции людей в единое историко-культурное пространство страны. Чуть позже, в конце марта, появилась инициатива проведения серии специальных конкурсов, тематика которых отвечала актуальной повестке, впервые такое предложение внёс член экспертного совета ПФКИ, ректор ГИТИС Григорий Заславский. На спецконкурсы фонд принимал патриотические проекты, инициативы по интеграции в русскую культуру жителей Луганской и Донецкой народных республик, проекты для реализации на новых территориях, а также мероприятии в помощь деятелям культуры, которые попали под санкции.

Поддержанные проекты уже существенно оживили культуру многих населённых пунктов, создаются системные программы, проходят фестивали, форумы, ставятся спектакли, появляются новые места для прогулок, организуются конкурсы, где каждый может проявить себя в интересной для него творческой сфере. Проекты разные, но главное, что все они социально значимы, находят свою аудиторию и положительный отклик. Гранты на творческие проекты — это ещё и про мечту, есть примеры, когда люди годами «сгорали» на нелюбимой работе, а получив грант, в полной мере смогли реализовать себя. Так, например, случилось у художницы Веры Чекановой из Крыма. При создании проекта появились новые знакомства, партнёры, приглашения к совместной работе, грант помог реализовать мечту и кардинально изменить сферу деятельности.

— Сколько проектов подано на конкурсы, как можно оценить интерес к ним со стороны творческих сообществ?

— За восемь заявочных кампаний в фонд было направлено 44 389 заявок из 85 регионов нашей страны, это полностью проработанные проекты с детализированными сметами, продуманной партнёрской поддержкой, просчитанным софинансированием. Сейчас, спустя полтора года, об интересе со стороны творческих сообществ можно судить, анализируя цифры. На сайте зарегистрировано более 97 тыс. личных кабинетов, за каждым стоит творческая команда: от 3 до 15 человек. Это данные, которые мы видим в системе, но понимаем, что для организации масштабных событий привлекается гораздо больше партнёров.

— Поддержка ПФКИ в 2021 г. составила 3,5 млрд рублей, в 2022-м — более 8 млрд. Каковы перспективные планы по бюджету на 2023 год?

— В 2022 г. общий объём финансирования был увеличен; после проведения трёх специальных конкурсов на четвёртый по указанию Президента РФ был выделен дополнительный миллиард рублей. Таким образом, бюджет фонда с 2021 г. по 2024-й — 32,5 млрд рублей. Эти средства — для самых ярких социально значимых творческих инициатив. Бюджет 2023 г. — 10 млрд рублей.

— Какова средняя сумма гранта ПФКИ? Какие предельные суммы предусмотрены для разных направлений? На какой проект был предоставлен самый большой грант?

— Сумма среднего гранта — 2,9 млн рублей, но это действительно усреднённая цифра. Поскольку инициативы очень разные, то и запросы по суммам — тоже. Есть большие всероссийские мероприятия или программы с серьёзными сметами, есть локальные проекты: до 500 тыс. рублей, и таких много. В основных конкурсах, по статистике, поддержку получают около 50 проектов со сметами выше 10 млн рублей.

Предельных грантовых сумм нет: творческая команда формирует заявку, ориентируясь на масштаб своего проекта и на ресурсы, которые необходимы для его воплощения в жизнь. На данный момент самый маленький грант по запрошенной сумме составил 38 тыс. рублей, он одобрен для постановки кукольного спектакля в Пензенской области, самый крупный — 126 млн рублей, это проведение масштабного отборочного тура всероссийского проекта ArtMasters.

— 17 ноября завершился приём заявок на первый основной конкурс 2023 г. Поделитесь общими итогами. Каковы ключевые отличия этого этапа от предыдущих?

— Его особенность прежде всего в тематических направлениях: их стало девять вместо традиционных восьми. Добавилось направление «Мы вместе» — оно для проектов, нацеленных на культурную интеграцию новых территорий в общее историко-культурное пространство страны. Творческие команды доказали за время спецконкурсов, что идей для этого направления много, было принято решение оставить его и в основном конкурсе. Сейчас это очень важная тема, и на неё, конечно, откликается креативное сообщество страны.

Мы наблюдаем значительный рост качества заявок: более чёткую в сравнении с прошлогодними проектами аргументацию общественной значимости и актуальности инициатив, осознанный подход к бюджету, появились этапность проектов, планирование реализации. Всё это, конечно, наш общий результат: образовательные курсы, вебинары, запись подкастов, мероприятия, которые проводит фонд. Мы много ездим по стране и встречаемся с заявителями, лично объясняем особенности подачи заявок. Сказывается и опыт команд: каждый раз, когда авторы проектов не получают грант, они видят баллы, выставленные экспертами, и могут понять, по какому критерию оценки были снижены. Самый грамотный подход — когда команда анализирует ошибки и дорабатывает проект.

Приём заявок на второй конкурс 2023 г. начнётся 1 февраля.

— Есть ли статистика по субъектам РФ? Какие регионы можно назвать более креативными или более активными в участии за этот период? Какой процент грантового бюджета остаётся в двух столицах? Можно ли выявить специфику проектов в зависимости от национальной принадлежности, географического расположения, удалённости от столичных центров?

— Начну с процентного соотношения для двух столиц. Оно такое же, как и в среднем по стране: поддерживается около 10% от общего количества заявок, поэтому мы призываем все регионы активнее включаться в работу по информированию творческих команд о конкурсах фонда. Чем больше проектов подаётся, тем больше средств в регион может быть привлечено. Никаких квот для отдельных субъектов РФ в нашем фонде не существует.

По статистике, побеждает каждый восьмой — десятый проект, конкуренция с каждым следующим конкурсом растёт, поэтому важно подавать свои проекты и получать обратную связь в качестве баллов от экспертов. Проекты, поданные от московского региона, охватывают около 10% бюджета, но важно понимать, что от Москвы подаётся много проектов как всероссийских, так и для реализации в других регионах. Например, арктический фестиваль «Золотой ворон» подаётся через столицу, а реализуется на Чукотке, национальная премия и фестиваль «Музыкальное сердце театра» заявлялся от Москвы, а проводился в 2021 г. в Новосибирске, в 2022-м — в Екатеринбурге, есть проекты для молодых авторов со всей России, к примеру, конкурс «Алый парус» и др. Локально столичных проектов, от москвичей для москвичей, совсем немного. По Санкт-Петербургу картина примерно такая же.

В лидерах по количеству поддержанных проектов кроме двух столиц —республики Татарстан, Башкортостан, Карелия и Удмуртия, Белгородская, Новосибирская, Самарская и Свердловская области, Краснодарский край. Как видите, стать первыми помогает не размер региона, а активность его творческих команд.

Если говорить про специфику, то можно отметить регионы Дальнего Востока и Сибири, юга нашей страны, от этих территорий достаточно много инициатив, нацеленных на сохранение и возрождение народных промыслов и культуры малочисленных народов.

Сегодня каждому региону важно определиться с нишей, которую он занимает и развивает. Якутия, например, сделала акцент на киноиндустрию и ИT, Хабаровский край всерьёз планирует стать дальневосточной столицей анимации, а в Красноярске на высоком уровне развита гастрономия. Предполагаем, что от регионов, которые определились с ключевыми направлениями, со временем будет больше проектов по этим тематикам.

— Много ли проектов для молодёжи и от молодёжи?

— Много. Более 30% проектов создано молодёжью, и основная масса поданых и поддержанных инициатив своими целевыми аудиториями определяет детей, юношество или молодёжь.

— Очевидно, что литературный текст — основа всех творческих индустрий: кино, театра, анимации, видеоигр и т.д. Сколько проектов, посвящённых литературно-издательской индустрии, поддержано? Какова общая сумма поддержки и сколько готовы софинансировать участники? Поделитесь наиболее интересными кейсами.

— Конечно, есть проекты в области литературы в разных формах: поэзия, конкурсы для молодых писателей разных жанров, издание книг, антологий. Ряд проектов позволяет говорить об интересе к критике как в литературе, так и в кино, театральной сфере. Среди ярких, достаточно больших и заметных проектов можно отметить всероссийский открытый фестиваль молодой поэзии имени Леонида Филатова «Филатов фест», творческий конкурс памяти Василия Ланового «Пробуждая сердца», литературную мастерскую Сергея Лукьяненко для молодых авторов-фантастов, конкурс молодых писателей и поэтов в литературной резиденции Захара Прилепина, проект «Поэты 39», Форум молодых писателей России, стран СНГ и зарубежья, международный книжный фестиваль «КНИГАМАРТ», всероссийскую открытую литературную премию имени Александра Чаковского «Гипертекст». Немало локальных небольших проектов, многие из которых реализуются на базе библиотек.

Сейчас поддержано около 400 проектов, связанных с текстами, литературой, выявлением новых имён в публицистике. Общая сумма поддержки — свыше 913 млн рублей. Более 624 млн рублей заявлено авторами как софинансирование проектов.

— Не менее важная тема — отраслевое образование. Итоги экспертных мероприятий демонстрируют, что налицо серьёзный разрыв между кадровыми запросами креативных индустрий и возможностями профильных университетов. Какие интересные образовательные инициативы можете выделить по итогам прошлогоднего и нынешнего конкурсов?

— Образовательные проекты для специалистов разных отраслей есть, я бы назвал их системообразующими, влияющими на отрасль в целом. Не берусь оценивать разрыв, упомянутый в вопросе, скорее такие инициативы нацелены на повышение уровня компетенций у специалистов, что необходимо в каждой отрасли, дополнительно это работа с профсообществами и обмен опытом. Среди таких проектов — «Цех драматургов», «Институт оперы» и молодёжная программа оперных артистов, детский всероссийский фестиваль «Дорога в цирк», музыкальная школа Ларисы Долиной, анимационный кластер Хабаровского края, образовательный цикл «Филармония онлайн». Существуют инициативы, связанные с тифлокомментированием. Во многих проектах есть образовательная часть. Так, в рамках подготовки к I Сочинскому фестивалю классической музыки был проведён отбор среди молодых оперных исполнителей, лучшие прошли обучение и вышли на одну сцену с мэтрами мирового уровня, для некоторых из них это стало серьёзным шагом вперёд в творческой карьере.

— Какие образовательные программы есть непосредственно у ПФКИ? Чему учите?

— Образовательному блоку мы уделяем большое внимание. После того как мы получили заявки первой волны конкурса 2021 г., стало очевидно, что многим командам нужна помощь, а коллектив фонда стоит в начале большого пути в обучении социокультурному проектированию, работе с медиасопровождением, продюсированием проектов, позже появился запрос на разъяснения относительно авторского права. Буквально через полтора месяца после подведения итогов конкурса 2021 г. мы опубликовали первые эпизоды подкастов, которые всего за полтора часа помогают нашим заявителям разобраться в критериях оценки проектов, оценить свою заявку с точки зрения эксперта. На сегодняшний день у них порядка 30 тыс. прослушиваний уникальными пользователями на аудио- и видеоплощадках. Подкасты были выбраны как современный удобный формат, который мы со своей стороны смогли разработать и создать в короткий срок. Позже, увидев живой отклик и получив положительную оценку серии эпизодов для заявителей, мы сделали вторую — для победителей, там уделяется внимание процедуре заключения договора, работе с бюджетом, информационному сопровождению проектов.

У нас сложилась хорошая традиция проводить образовательный вебинар в день старта конкурса. Там я подробно рассказываю об особенностях новой волны, обращаю внимание на частые недочёты проектов заявителей, на сроки проведения кампании. С весны этого года мы взяли курс на работу с профсообществами, встречаемся и рассказываем подробно про конкурс и оформление заявок. Такие мероприятия прошли с театральными деятелями, музыкантами, журналистами, блогерами, авторами проектов по народным художественным промыслам, представителями киноиндустрии, ИT и со многими другими.

Летом мы запустили креативно-образовательный центр в Москве и уже через месяц начали проводить там образовательные мастерские: медиа, юридическую, социокультурную, уделили внимание самопрезентации и культуре речи. При выборе тем отталкиваемся в том числе от запросов авторов проектов, всегда внимательно относимся к обратной связи.

Осенью прошлого года провели первый акселератор для тех, кто подавал свои заявки, но грант пока что не получил. Курс проводили сотрудники фонда, а наставниками выступили авторы успешно завершённых проектов. Эта инициатива получила хороший отклик, планируем её масштабировать.

У нас на сайте появилась полезная опция — тренажёр заявок, он помогает в период между кампаниями начать оформлять свой проект. Раздел сайта полностью дублирует форму заявки, поэтому теперь у авторов проектов гораздо больше времени на подготовку. Советую тем, кто читает эти строки, прямо сейчас зарегистрироваться на сайте фондкультурныхинициатив.рф и найти этот раздел. Если, конечно, у вас есть интересная креативная идея, которую можно заявить на грантовую поддержку.

— Сегодня на федеральном уровне уже есть ряд интересных инициатив в отношении библиотек, в частности «Гений места» как точка входа в креативные индустрии. Как задействованы библиотеки в проектах участников конкурсов ПФКИ?

— Важно, что до создания фонда муниципальные библиотеки не могли подавать свои проекты на гранты, а теперь они активно включились в социокультурное проектирование. Библиотеки подают проекты сами, выступают партнёрами, сообщество активно проявляет себя в конкурсе. Достаточно популярны модельные библиотеки, открываются киноклубы, литературные гостиные, школы анимационного искусства, книжные клубы, проходят мероприятия, открываются выставки, арт-пространства, школы графики, гончарные мастерские, проводятся встречи с заслуженными людьми, ставятся спектакли. Несколько примеров: в Башкортостане на базе библиотеки будет открыта мобильная школа мультипликации, в Белгородской области есть проект «Нескучное краеведение», это организация интерактивных программ и экскурсий для молодёжи, в Нижегородской области на постоянной основе проводятся Восторговские чтения, в Пензенской области создан театр в библиотеке, в Удмуртии есть фестиваль фантастики, в Новгородской области хороший отклик получил проект литературно-поэтической гостиной «СТИХиЯ», в Красноярском крае на базе одной из муниципальных библиотек реализуется проект «Символ рода», дважды победитель конкурса: авторы изучают особенности костюмов народностей, проживающих в крае, шьют их и оформляют в выставочные проекты. Во многих регионах проходят литературные чтения, конкурсы, книжные фестивали. Сейчас поддержано около 300 проектов на общую сумму свыше 168 млн рублей, порядка 98 млн предложено как софинансирование.

— Расскажите, как организована работа экспертов. По каким критериям оцениваются заявки?

— Есть 10 критериев, по которым эксперты проводят оценку. Пул наших экспертов на данный момент — 955 человек из 67 регионов страны, все они профессионалы своего дела, каждая кандидатура одобрена экспертным советом конкурсов во главе с композитором Игорем Игоревичем Матвиенко. Каждую заявку независимо оценивают два-три эксперта, по условиям нашего сотрудничества эксперты не могут открыто говорить о своём статусе, они не знают друг друга, система не показывает им ни второго эксперта, ни его оценку. Вся процедура проходит в соответствии с методическими рекомендациями, которые представлены в открытом доступе, и каждый заявитель может ознакомиться с ней и понять, на что обращают внимание эксперты.

После того как все заявки прошли экспертизы, система просчитывает проходной балл для проектов по каждой категории грантов. Имеются в виду четыре категории по суммам. Проекты могут направляться со сметами до 500 тыс. рублей, от 500 тыс. до 3 млн., далее — до 10 млн рублей и свыше этой суммы. Авторы заявок, которые набрали проходные баллы, увидят себя в списке победителей конкурса, остальные смогут изучить и проанализировать средние баллы и понять, по каким критериям надо доработать заявку, на что обратить внимание. Дальше они стоят перед выбором: вместе с командой проделать работу над ошибками, чтобы подать заявку на следующий конкурс, или расстроиться, обидеться и опустить руки. Каждый выбирает для себя, но мы убеждены, что верен только первый путь, он обязательно приведёт к успеху, даже если его нужно будет пройти несколько раз.

Критерии отбора проектов

1. Актуальность и общественная значимость проекта.

2. Соответствие творческой концепции проекта тематическим направлениям.

3. Логическая связность и реализуемость проекта.

4. Уникальность творческой концепции проекта.

5. Реалистичность бюджета.

6. Масштаб реализации проекта.

7. Объём собственного вклада (привлекаемых ресурсов).

8. Значимость и успешность опыта заявителя по соответствующему направлению деятельности.

9. Соответствие опыта и компетенций команды проекта планируемой деятельности и её масштабу.

10. Партнёрская поддержка проекта.

— Поделитесь планами ПФКИ на ближайший год.

— В планах — открыть креативно-образовательные центры в регионах, это важный формат, так как мы видим запрос на образовательную и просветительскую работу. Я говорил про планы масштабировать и в целом образовательные программы: например, запустим совместные блоки с арт-кластером «Таврида», площадки на Российской креативной неделе, как в Москве, так и в Сибири и во Владивостоке, где форум впервые пройдёт весной. Есть идея о проведении всероссийского мероприятия, но пока что без подробностей: всему своё время.

— Наш традиционный вопрос — о чтении. Какие жанры и форматы предпочитаете? Есть ли у Вас любимые книги?

— В последнее время отдаю предпочтение историческим книгам, особенно связанным с освоением Сибири и Дальнего Востока. Сейчас читаю «Сибирскую эпопею» Эрика Хёсли.

— Спасибо!

NB!

Роман Владимирович КАРМАНОВ, генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив

·         В 2000 г. окончил Дальневосточный государственный университет по специальности «Философия».

·         Обучался по программе МВА в Российской академии народного хозяйства и государственной службы РФ.

·         Работал первым заместителем генерального директора медиагруппы «Комсомольская правда». Занимал должность генерального директора радиостанции «Комсомольская правда».

·         Инициатор создания и ведущий мультимедийного проекта «Доброволец». В рамках проекта вышло более 130 радиопрограмм о деятельности волонтёров и благотворителей.

·         Победитель конкурса «Лидеры России. Политика».

·         Дважды лауреат премии «Медиа-менеджер России».

·         Участник рейтинга «ТОП-1000 российских менеджеров».

Опубликовано в номере январь-февраль 2023