Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Ноябрь 2019
"Книга и чтение в культурном коде человечества"

  • Михаил ШЕПЕЛЬ: «Ставка на личную мотивацию сотрудников и совместное управление библиотекой»
  • НЭБ, ФКС и возрастная маркировка контента
  • Аудиокниги: кроссмедийный подход и работа с аудиторией
  • Российские книжные: совместное будущее



МультиВход

t8

 

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

lit-flagman1




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


Светлана Иванникова. Уникальность российского LiveJournal – в его субкультуре
01.09.2011 10:12

В настоящее время под влиянием интернет-коммуникаций создаётся новая культура общения, оказывающая значимое влияние на культуру в целом. LiveJournal в России является одной из старейших и главных интернет-площадок для общения людей по всем аспектам личной, общественной, профессиональной и культурной жизни. О становлении и развитии ресурса, о новых и перспективных сервисах и проектах LiveJournal Russia журнал «Университетская КНИГА» беседует с его руководителем Светланой ИВАННИКОВОЙ.

ivannikova sent 11— Светлана, что сегодня из себя представляют LiveJournal и его аудитория? Какова история проекта?

— Сервис был создан Брэдом Фитцпатриком в марте 1999 г. и первые инвестиции на развитие получил от обычных пользователей. Как отмечал сам Фитцпатрик, LiveJournal.com создавался «как проект для удовольствия, как свой собственный дневник. Его начали использовать мои друзья, затем – друзья друзей и т.д. А потом я случайно открыл регистрацию для всех остальных». Среди первой тысячи пользователей появились и первые русскоязычные аккаунты: долгое время первым русскоязычным пользователем считался linker – его дневник был открыт 27 ноября 1999 г. Сегодня LiveJournal – это крупнейший веб-сервис, предоставляющий пользователям возможность создавать и вести онлайн-дневники, а также присоединяться к сообществам, которые охватывают все аспекты повседневной жизни и культуры. LiveJournal входит в топ-10 наиболее популярных ресурсов Рунета, является блоговой площадкой № 1 в России и наиболее влиятельным социальным медиа. Сервис востребован в США, Канаде, Европе, России и странах бывшего СНГ, в Юго-Восточной Азии и Латинской Америке. В настоящий момент в LiveJournal зарегистрировано более 30 млн пользователей во всех странах мира и ежемесячно добавляется ещё 500 тыс.

Русскоязычный сегмент LiveJournal насчитывает более 30 млн посетителей в месяц, более 5 млн зарегистрированных аккаунтов и более 250 млн записей. Только представьте, каждый день появляется примерно 150 тыс. новых постов! Среднестатистический пользователь русскоязычного сегмента LiveJournal – молодой человек 25 лет, живущий в Москве, с высшим образованием и средним уровнем дохода. Самая многочисленная возрастная группа в российском LiveJournal – 25– 34 года, и она несколько отличается от общемирового LiveJournal, где преобладают пользователи 31 года. При этом в русскоязычном сегменте доминируют мужчины – 51,2%.

— Каковы, на Ваш взгляд, особенности развития российской блогосферы по сравнению с зарубежными проектами?

— На этот вопрос имеет смысл ответить, углубясь в историю, предпосылки появления и распространения LiveJournal. Ещё в период становления рунет-культуры её основные участники пытались удовлетворить потребность в постоянном обмене информацией при помощи конференций и чатов. Эта технология не давала приемлемых средств для трансляции информации за пределы того узкого круга, к которому и принадлежали пионеры российского Интернета; сетевые конференции relcom.infomarket.talk и Fidonet не решали этот вопрос. В 1996 г. стали появляться проекты, основанные на постоянно обновляющемся контенте, который публиковался авторами регулярно и для публичного просмотра. Это первый персональный сайт в Рунете Ромы Воронежского www.elektra.ru/~r, «Паравозов-News» Александра Гагина, «Вечерний Интернет» Антона Носика, «Наблюдения КаДеткиной» Артемия Лебедева, «Сеновал» Сергея Кузнецова, «Бессрочная ссылка» Романа Лейбова, «Невод» Насти Грызуновой и др.

Все эти проекты благодаря оригинальному авторскому стилю, а также актуальности регулярно подаваемого материала становились всё более популярными и обсуждаемыми как в сети Интернет, так и вне её.

К концу 1997 г. русскоязычных веб-обозревателей было уже несколько десятков, формировалась новая среда сетевого общения, требовались инструменты для ведения бесед в дистанционном режиме и в реальном времени.

Такой инструмент был найден. Роман Лейбов увидел ссылку на незнакомый ему LiveJournal.com в гостевой книге сайта Михаила Вербицкого. Попробовал открыть журнал, и ему понравилось. Именно Лейбова считают Колумбом, открывшим материк российского блоггинга. Лейбов потянул за собой своих сетевых знакомых и друзей, а те – своих знакомых и друзей, и российская блогосфера постепенно стала формироваться.

Поначалу в российском LiveJournal появлялись блоги людей, имеющих самое непосредственное отношение к Интернету. Это были «сливки» интернет-элиты, первопроходцы, которые научили всех пользоваться Интернетом, ICQ, блогами. Именно по этой причине русскоязычный LiveJournal отличался не только от всех остальных блог-сервисов, но и от американского LiveJournal: подавляющее большинство зарубежных аналогов содержат очень личные записи, посвящённые событиям в личной жизни автора дневника, перечислению событий прошедшего дня, общению с друзьями и родными в реальной жизни. В русском LiveJournal поначалу большинство дневников использовалось для общения на культурные, политические, профессиональные темы со множеством людей, в том числе совершенно незнакомых. Таким образом, использование сервиса как персональной, но всё же публичной трибуны было «запрограммировано» изначально.

Основное различие между LiveJournal и его аналогами – очень высокая связность, коммуникативность: несмотря на наличие личных и, скажем так, неавторитетных в глобальном масштабе дневников, в русском LiveJournal сохранилось коммуникативное ядро из нескольких тысяч блогов, тесно связанных между собой, которые в какой-то степени задают тон, становятся основными источниками новостей, в обсуждение которых вовлекаются потом десятки, сотни и тысячи заинтересованных пользователей.

— Кто сегодня является вашим конкурентом, почему?

— С точки зрения классификации (если рассматривать LiveJournal именно как блог-платформу), конкурентами являются все аналоги LiveJournal, все блог-хостинги. Например, LiveInternet или Twitter. Однако в этом сегменте LiveJournal занимает лидирующее положение. Социальные сети не совсем корректно считать конкурентами LiveJournal. В конечном же итоге любой ресурс в Сети является конкурентом любому другому ресурсу. Каждый портал борется за внимание пользователей.

ivannikova sent 11

— Каковы основные преимущества LiveJournal, в чём уникальность его позиций, как вы привлекаете внимание аудитории?

— Уникальность русскоязычного LiveJournal я вижу в его субкультуре. Успех сервиса как коммуникационной площадки был во многом предопределён историческим контекстом. Творческий потенциал «первопроходцев» оказал огромное воздействие на процесс эволюции LiveJournal. Сегодня мы совершенно серьёзно можем говорить о том, что LiveJournal характеризуется как самый популярный сервис в России и странах СНГ. Русскоязычные блогеры – это не только россияне, но и граждане разных государств мира. Влияние LiveJournal как коммуникационной площадки не ограничивается ни интернет-пространством, ни форматом воздействия. Сегодня под влиянием коммуникационных процессов, происходящих в блогах, создаётся новая культура, оказывающая значимое влияние на русскую культуру в целом (новые принципы общения, новые культурные стандарты, новые форматы современного медиаландшафта), и всё чаще активная полемика в LiveJournal перерастает в общественно значимые дебаты, в которые вовлекается всё большее число интернет-пользователей. LiveJournal – единственный в российской блогосфере коммуникационный сервис, на котором сформировалась активная сеть сообществ по интересам, представляющая формат новых медиа. Группы единомышленников объединяются, несмотря на географические, национальные или социальные различия, и создают общее информационное пространство, в котором сообща можно свободно транслировать мнения, советы, комментарии.

Также LiveJournal располагает множеством возможностей, благоприятных для эффективного взаимодействия со СМИ. В условиях новой системы межличностных взаимоотношений всех со всеми, а не одного со многими, LiveJournal как сервис выступает социальным посредником и тем самым отвечает общественной потребности во множественных и непрерывных потоках информации. Современный человек хочет быть постоянно в курсе дел, самостоятельно выбирать, каким источником пользоваться. Более того, современный человек готов и сам быть источником информации для других, и для этого у него есть все возможности: в LiveJournal он может организовать собственную коммуникационную сеть, то есть создать собственные интерактивные СМИ, и воздействовать на формирование общего медиаландшафта в целом. Отсюда следующий вывод: LiveJournal – это идеальная среда для тесного взаимодействия блогов и СМИ и, как следствие, – создания новых «умных» СМИ.

Мы стараемся поддерживать функционирование субкультуры – развивать продукт, делать работу в LiveJournal удобнее, проще. Поддерживаем блогеров, которые пишут интересно, но пока не очень популярны в блогосфере.

— Какие проекты LiveJournal сегодня наиболее доходны, а какие приносят социальные дивиденды?

— У нас есть ряд возможностей для рекламодателей, среди прочих – разработка и реализация специальных проектов, когда мы предлагаем не просто размещение баннерной рекламы, но и вовлечение пользователей за счёт предоставления интересного тематического контента, конкурсов или акций. Часто работаем по поддержке разделов LiveJournal.ru или в специальных тематических сообществах, например, art_of_shopping. Медийная реклама, безусловно, составляет основную часть доходов площадки, но это тенденция крупных сайтов Рунета.

Очень активно работаем в направлении специальных программ для блогеров. Проводим закрытые кинопоказы, приглашаем блогеров на концерты, на встречи с писателями и режиссёрами и т.д. Сообщество afisha_lj – это пример наших проектов по организации мероприятий только для блогеров.

Также мы активно сотрудничаем со СМИ. Наша редакция готовит ежедневные дайджесты новостей из блогов, на которые подписано огромное количество ведущих медиа. СМИ часто обращаются за комментариями к блогерам по тем или иным новостным событиям. Поддерживаем и благотворительные акции – у нас для этого есть отдельный раздел.

— Каковы тенденции в отношении интернет-рекламы, платных сервисов? Какие новые формы рекламных коммуникаций появляются?

— В LiveJournal представлены такие типы интернет-рекламы, как баннерная и контентная (если говорить о создании специальных разделов или сообществ для клиентов). Платные сервисы – это не интернет-реклама, это возможности для пользователей, которые можно получить за определённую сумму. Это не только покупка платного аккаунта, но и возможность приобрес ти виртуальный подарок, дополнительное количество юзерпиков и прочее.

Один из последних наших проектов, который можно отнести к новой форме рекламной коммуникации, – это создание на базе LiveJournal полноценного тематического портала с любой сложности навигацией и интерфейса. Пример – http://www.omgadget.ru/, портал про гаджеты, новинки и технологии. Подобные проекты поддерживают полную функциональность LiveJournal: комментирование и авторизация через аккаунты LiveJournal, Facebook, Twitter, Google и т.д., тэги, поиск, подписка на новые материалы и прочее. Ну и, разумеется, продвижение проекта. Скоро появятся и другие возможности для бизнеса.

— Каковы тренды в части использования LiveJournal как рекламной площадки?

— LiveJournal – это, прежде всего, коммуникация и контент. Поэтому рекламодатели предпочитают интеграции в этот контент. Мы делаем специальные сообщест ва или создаём специальные тематические разделы на LiveJournal.ru, контент которых позволяет вызывать органичный, естественный интерес аудитории. Мы против «джинсы» – не работаем в этом направлении. Гораздо эффективнее создавать контентные проекты, близкие позиционированию бренда, и не скрывать, что проект спонсируется брендом. Привлекать блогеров к тестированию продукции. Отличный пример синергии – сообщество про будущее i_future, спонсором которого является компания Intel.

— Как себя позиционируют в LiveJournal наши отраслевые игроки – авторы, библиотеки, издатели? Какие профессиональные сообщества наиболее по- пулярны и активны?

— В LiveJournal очень популярны литературные блоги и сообщества. Свои дневники ведут такие писатели, как Борис Акунин (borisakunin), Сергей Лукьяненко (doctor_livsy), Линор Горалик (snorapp), Сергей Минаев (amigo095), Захар Прилепин (prilepin), Сергей Шаргунов (shargunov), Татьяна Толстая (tanyant) и многие другие. Свой блог также ведёт и Максим Мошков (moshkow), основатель первой электронной библиотеки Рунета. В LiveJournal есть целая плеяда блогеров, чьи литературные способности оценили за рамками блогосферы, например Cлава Сэ (pesen_net) или Алеся Петрова (eprst2000). Что касается профессиональных литературных сообществ, то их легко можно найти в каталоге сообществ на LiveJournal.ru в разделе «Книги».

— Ведут ли свои блоги представители вузов страны?

— Да, например, Минобрнауки ведёт свой блог в LiveJournal: http://mon-ru.livejournal.com/. Этот блог служит дополнительным каналом коммуникации россиян с представителями министерства, особенно это было актуально в период ЕГЭ и поступления в вузы. В LiveJournal достаточно популярны сообщества выпускников и учащихся вузов. Наиболее известны сообщества МГУ, особенно журфака, МГТУ им. Баумана, ВШЭ и многих других ведущих и региональных вузов.

— Какова команда LiveJournal, как формируется кадровая политика, обучение внутри компании?

— Команда LiveJournal Russia – это несколько департаментов, каждый из которых возглавляет руководитель направления. Есть департамент маркетинга, коммерции, продуктовый отдел (куда входит работа и с программистами и разработчиками), редакция. В компании есть практика проведения тренингов, организация семинаров для повышения квалификации. Также мы часто организуем неформальные встречи внутри нашей команды, тесно общаемся вне работы.

— Каков функционал Конфликтной комиссии, кто в неё входит?

— Основная задача Конфликтной комиссии – следить, отвечать и регулировать правила пользования сервисом, чтобы положения ToS (Terms of Services, Пользовательского соглашения) не нарушались, а в случае сигнала о нарушениях (жалобы от блогеров) – чтобы были исполнены рекомендации об устранении нарушений. Кардинальные меры (закрытие журнала, например) применяются в случае жёстких нарушений и игнорирования просьб выполнить требования ToS. В КК входят как штатные сотрудники LiveJournal Inc., так и добровольцы. В составе Конфликтной комиссии есть русскоговорящие специалисты.

— Насколько LiveJournal восстановил работу после июльских DDoS-атак, на каком этапе расследование?

— Сервис полностью восстановил корректную работу после DDoS-атак, начавшихся 25 июля. В соответствии с законодательством компания SUP Media обратилась в правоохранительные органы – как в Управление «К», так и в ФБР.

— В каком стратегическом направлении, по Вашему мнению, будет развиваться Рунет в ближайшие годы? Каковы основные риски? Какие новые направления, проекты, сервисы разрабатываются в LiveJournal? На что Вы делаете ставку в перспективе?

— За время существования Рунета в целом произошло многое. Самое ощутимое, что Интернет в России сформировался в абсолютно самодостаточную интернет-индустрию – именно с точки зрения бизнеса. Появились проекты, основанные на принципах синергии и конвергенции: те же социальные медиа, которые объединили возможности фото- и видеохостингов, социальных сетей, блог-платформ, выросли в новый тип масс-медиа в России. Усилили свои позиции локальные российские компании, причём в целом на рынке Рунета наблюдается достаточно органичное взаимодействие сразу нескольких сильных игроков. Что касается перспектив, то, на мой взгляд, публикуемый контент станет более структурированным, то есть будет появляться больше тематических, специализированных блогов и сообществ. При этом количество авторов будет увеличиваться, а длина сообщений – сокращаться (уже сейчас, например, в LiveJournal 21% всех записей твиттерообразны, то есть содержат не более 140 символов, – и это совершенно не мешает им быть востребованными). По-прежнему достаточно популярны будут фотоотчёты и фоторепортажи – это вообще отдельный жанр в LiveJournal. Активно будут использоваться мобильные приложения. Из ближайших больших планов команды LiveJournal Russia – запуск нового медийного портала, social media на базе контента из блогов.

— Каковы Ваши читательские предпочтения?

— Я очень люблю книги. Не могу пройти мимо книжных магазинов просто так – всегда закупаю большое количество литературы. Не люблю читать электронные книги (впрочем, иногда слушаю аудио книги). Мне важно, чтобы книга была в руках, чтобы странички можно было загибать или оставлять какие-то отметки. Редко покупаю книги в интернет-магазинах – опять же, потому что люблю прийти в книжный, полистать и почитать, прежде чем купить. Люблю нон-фикшн и научно-популярную литературу, зарубежную классику. Любимых авторов очень много: Ремарк, Хемингуэй, Рушди, Оруэлл, Кафка, Набоков, Орхан Памук, Гоголь, Зощенко, Булгаков.

— Спасибо!

Опубликовано в номере сентябрь 2011

 

Читать по теме


Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-10-sost-kultury

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.