Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Декабрь 2019
"В поисках новых форматов коммуникации с читателем"

  • Ольга ЯРИЛОВА: «Мы открыты для контактов на благо общего дела»
  • Инициативы открытого доступа
  • ЭБС: десять лет с правом на подписку
  • Краудфандинг: возможности для авторов и издателей



МультиВход

t8

 

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

 NF-21 web 200x100




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


Книжные блогеры: с любовью к чтению
15.11.2019 10:52

Разговор о книгах можно вести в разных форматах: от статей в наукометрических изданиях, обзоров и рецензий в толстых журналах до книжных клубов и дружеских посиделок. В условиях активного развития цифровых медиа и сетевых технологий книжный блог представляет собой гибрид этих форм.

По сути, в идеальном варианте книжный блог — небольшие, но регулярные заметки, написанные доступным языком обзоры, но не только. Это могут быть и новости литературного сообщества, и обсуждение тенденций рынка, и аналитика, представленные в виде рубрик, видео- и аудиороликов.

Характерная черта — свобода самовыражения. Анализ блогов показывает, что бoльшая часть их авторов расходится во мнениях с крупными и традиционными массмедиа. Отсутствие отраслевой профессиональности, элемента индустрии даёт многообразие стратегий и субъективных оценок литературы. Блогеры используют максимально демократичный способ привлечения аудитории и распространения своих мыслей — через Сеть. Делиться размышлениями о литературе можно и через Facebook, и в LiveJournal, и через паблики «ВКонтакте», однако основными площадками для обсуждения книжных новинок являются Telegram, Instagram и YouTube.

Чем обусловлен выбор жанров? Сколько книг в месяц удаётся прочесть? Как строится работа с издательствами и по каким критериям отбираются издания для рецензий? С этими и другими вопросами «УК» обратился к книжным блогерам.


В каких социальных медиа вы представляете свои публикации? Почему решили заняться книжным блогерством? Сколько у вас подписчиков / посещений в сутки и каков социальный портрет читателей?


knizhnye-blogery-gorshkovaВалентина ГОРШКОВА

«Партнёрский материал» — это подкаст, т.е. аудиоблог, поэтому мы размещаем его на всех доступных подкаст-площадках. Вскоре после запуска стало понятно, что необходима и обратная связь, и общение слушателей друг с другом, поэтому появился Instagram проекта, в котором акцент пока делаем именно на обсуждениях, а не на визуальном контенте (что, конечно, не совсем верно, но объясняется исключительно нехваткой времени). Подкасты не измеряются посещениями в сутки; мы считаем статистику каждого эпизода. В среднем выпуски собирают около 3 тыс. прослушиваний, но эта величина во многом зависит и от вынесенной в заголовок темы, и от гостей.

Мы с моей коллегой Лидией Кравченко всегда планировали развиваться в культурной журналистике, но, когда карьера пошла своим путём, решили превратить это в полноценное хобби. Из этого желания и нашей дружбы появился подкаст.

Портрет наших слушателей определить сложно в силу особенностей подкаст-платформ, которые пока не имеют возможности предоставлять статистику по возрасту и полу.

knizhnye-blogery-pankratovВладимир ПАНКРАТОВ

У меня есть Telegram-канал «Стоунер» (https://t.me/stoner_watching_you), где я пишу только о книгах и различных окололитературных новостях, и страница на Facebook, где отзывы о книгах перемежаются с личными постами: о просмотренном кино или о событиях в городе.

Честно говоря, не могу сказать, что решил заниматься именно блогерством: поначалу планировал писать книжные рецензии и стать литературным обозревателем. Я с детства много читал, и писать мне всегда нравилось; в юношестве мы с друзьями выпускали свою газету, потом я работал журналистом в разных изданиях. Затем всё-таки решил сосредоточиться на том, что мне нравилось больше всего; в этом деле совмещались два моих главных интереса. Я начал целенаправленно писать книжные рецензии, и их стали публиковать.

Не все рецензии удаётся разместить в СМИ, а про многие книги приходится рассказывать в более простой форме в своём аккаунте в Facebook или в Telegram. И именно такой способ общения с аудиторией называют блогерством, даже если сам автор об этом и не задумывается.

У моего Telegram-канала 2767 подписчиков, и, если верить сервису Telegram Analytics, его дневной охват (т.е. количество просмотров за день) около 1,5 тыс. Честно говоря, не знаю, как это считается, поэтому остаётся только передать вам данные из открытых источников.

Никаких опросов или исследований социального портрета своих читателей я не проводил. Бывали случаи, когда совершенно разные и по возрасту, и по роду занятий люди говорили мне, что читают мой канал.

knizhnye-blogery-peskovДенис ПЕСКОВ

Telegram-канал KNIGSOVET, собственная страница в Facebook. Более крупные тексты я или продаю онлайн-ресурсам (НОЖ, «Горький», Republic и др.), или размещаю на собственном ресурсе http://enotable.org, особенно когда в материале много изображений. О спортивных сюжетах пишу на своём канале «Печатно о спорте» на ресурсе Sports.ru.

Почему решил заняться? Я читаю очень много интересного non-fiction, в том числе для своей ежемесячной колонки о книгах в российском Forbes. Множество любопытной информации просто не могу вместить в предоставленный мне колонкой объём, да читаю я намного больше четырёх книг, которые туда попадают. Так что блогерство — побочный, но любимый продукт моей деятельности в качестве книжного обозревателя.

В Facebook у меня открытый профайл, так что читать его может каждый. В любом случае это точно могут делать мои друзья и подписчики. Таких около 1,5 тыс. Точно утверждать не берусь, ведь в Facebook ваши новости друзья могут и скрывать. В Telegram у меня 2,5 тыс. подписчиков, и их число постоянно растёт, хотя я не покупаю рекламу.

Социальный портрет нарисовать не возьмусь. Инструментов для такой аналитики у меня в распоряжении нет.

knizhnye-blogery-apollonovЕгор АППОЛОНОВ

Проект «Хемингуэй позвонит» появился три года назад в Telegram. И сейчас это основной канал вещания. Есть ещё сайт www.papawillcall.ru, ставший вспомогательным инструментом. На этот портал выкладываю объёмные тексты и интервью с писателями, и всё это потом транслируется в Telegram на канал «Хемингуэй позвонит». Согласно последним опросам, 40% из 11 тыс. подписчиков канала — мужчины, 60% — женщины. Ядро (36%) — в возрасте 18–25 лет. На втором месте (35%) — представители группы «25 лет — 31 год». На третьем — «32 года и старше» (21%). Некоторые подписчики не стали раскрывать свой возраст.

knizhnye-blogery-ketАлександр КЕТ

«ВКонтакте» — это уже привычная для меня площадка: в ней я веду сообщества различной тематики с незапамятных времён. Как все великие идеи рождаются из хаоса, так и наш паблик начался с шутки: я просто устал кидать понравившиеся мне отрывки из книг всем своим друзьям по отдельности, поэтому создал то место, где могу делать это сразу для всех. Со временем оно немного эволюционировало, и на данный момент в паблике свыше 24 тыс. подписчиков, а средний охват составляет примерно 8–9 тыс. человек в сутки. Ожидали ли мы такого успеха? В общем-то, да: во всём мире активно возрождается интерес к чтению и интернет-порталы, посвящённые литературе, имеют довольно неплохой охват. Что касается аудитории, то в основном это, конечно, молодёжь 18–25 лет, преимущественно девушки, что в принципе соответствует общемировой статистике читающих людей.


О каких книгах/жанрах/авторах пишете? Чем обусловлен данный выбор и по каким критериям отбираете издания? Сколько книг в месяц удаётся прочитать? Какими рекомендательными сервисами пользуетесь и кого из других книжных блогеров смотрите или читаете?


Валентина ГОРШКОВА

Наша принципиальная концепция — быть субъективным дайджестом новинок. Поэтому в книжной части предпочитаем исключительно мейнстрим, книги, которые выходят прямо сейчас. Мы не делаем акцента на конкретных издательствах и ориентируемся только на потенциальную популярность изданий. Наш подкаст двойной: вторая половина выпуска посвящена кино, а поскольку наша аудитория не исключительно книжная, то нередко это люди, которые не следят за новинками. Мы ориентируемся именно на них. Ежемесячно в обзор попадает от четырёх до восьми книг (новый эпизод выходит раз в неделю, как правило, в выпуске рассматривается не более двух изданий).

Я пользуюсь только рассылками издательств и постами других блогеров. Главные источники очевидны: Галина Юзефович, Анастасия Завозова, Егор Михайлов, Ксения Лурье.

Владимир ПАНКРАТОВ

Для меня наиболее интересны два жанровых направления. Первое — современная русская литература. Она не бывает искажена переводом и гораздо точнее и быстрее отражает реальность, в которой мы живём. Мне нравится наблюдать, как меняются фокус писателей, их предпочтения, язык. Второе — проза молодых авторов, моих ровесников. Они не всегда новаторы, и я не гонюсь за этим, но, кажется, именно в их текстах те самые изменения в языке и настроениях поколений видны лучше всего. Отчасти поэтому я создал премию для молодых авторов «Фикшн35» (https://www.fiction35.com/).

Несмотря на это, стараюсь читать разную литературу: и зарубежную, и non-fiction, и так называемый мейнстрим, и не очень популярных авторов. Как раз последним (по большей части) была посвящена моя постоянная рубрика на «Горьком». Кроме того, планирую делать периодические обзоры текстов, опубликованных только в толстых журналах. Я намеренно не сужаю поле своих интересов, хотя сейчас популярна точка зрения, что именно такой ход делает блогера более заметным на фоне остальных. Хочется рассматривать литературную жизнь в её самом широком контексте, быть в курсе того, куда эта глыба движется. Особенно сейчас, когда и жанры, и подходы что в академической науке, что в художественной литературе тесно переплетаются.

Выбор конкретных книг может быть обусловлен чем угодно. Отзывы других критиков, интересующий меня автор, попадание в списки премий, в конце концов, изначальная задача найти незнакомого писателя и пролить свет на его творчество. Я вполне могу выбрать книгу для чтения даже по обложке.

Одно время у себя на канале я вёл подсчёт прочитанным книгам, и получалось не меньше 15 в месяц. А потом бросил это дело: было не очень понятно, зачем мне эта статистика. И потом, есть совсем плохие книги, которые дочитываешь до середины и, опустошённый, бросаешь, написав по их поводу лишь пару предложений.

Как ни странно, я никогда не пользовался рекомендательными сервисами типа LiveLib, GoodReads или FantLab и до сих пор почти не обращаюсь к ним. Знаю, что многие блогеры буквально выросли на этих площадках и там же приобрели свою первую аудиторию; у меня получился другой путь. Например, читать отзывы других читателей на книги. Как-то один мой друг сказал мне, что в отличие от заумных и витиеватых статей критиков именно простые, эмоционально наполненные и прямолинейные отзывы обычных читателей помогают понять, насколько та или иная книга ему подойдёт. У меня обратная история: я категорически не могу читать отзывы читателей, потому что редко понимаю, что хочет сказать человек, что он имеет в виду в своём очень неконкретном отзыве.

Безусловно, на рекомендательных сервисах можно отслеживать известных лидеров мнений, обозревателей, писателей, но мне это удобнее делать в Facebook. Есть возможность составлять полки с книгами по определённой тематике, но, так как интересуюсь современной, только что вышедшей, литературой, я не читаю подряд несколько книг по одной и той же теме. А собрать тематическую подборку всегда можно и другими способами. Вот и получается, что на таких сервисах мне просто нечего делать. Да и потом, в Facebook и Telegram едва хватает времени, поскольку, как ни относись к любимым подписчикам, не очень хочется тратить больше времени на создание привлекательного контента, чем на чтение.

В Facebook и в Telegram я подписан на многих обозревателей, потому что хочу понимать контекст литературного процесса. Но это совершенно не означает, что мне удаётся читать все их посты. Там обсуждаются не только рецензии, но и резонансные события, явления, высказывания, но, как ни странно, книги сами по себе всё равно всегда оказываются интереснее, чем многодневный спор о чьих-либо неверно истолкованных фразах. И всё же я мог бы отметить, например, Марию Закрученко: она глубоко анализирует книги и часто мы с ней совпадаем в предпочтениях, Дмитрия Лягина, который ведёт почти единственный в русском Telegram канал о гей-литературе, Анастасию Завозову, посты которой можно читать, даже если вообще не интересуешься книгами.

Денис ПЕСКОВ

Я пишу о современном non-fiction, в значительной мере о ещё не переведённых книгах. У меня довольно широкий круг интересов: история, биология — медицина — мозг, социология, антропология, лингвистика, экономика, политика, искусство, химия, физика, военное дело и спорт. Плюс огромное количество книг, которые я называю расширяющими кругозор. Таких на Западе издаётся немало, у нас их в основном печатать опасаются, боясь, вероятно, что читатель «такого не поймёт». А зря: это, на мой взгляд, самое интересное, что есть в современном non-fiction. И отзывов о таких книгах у меня особенно много, равно как и цитат из них. Я не пишу о художественной литературе, эзотерике, саморазвитии, ЗОЖ и очень мало высказываюсь о бизнес-литературе (только если она перекликается с социологией или историей).

Выбор моего круга чтения обусловлен ненасытной жаждой исследования того, как устроен окружающий мир. Критерии: интересная тема и в меньшей степени отзывы/рейтинги на Goodreads.com. Например, увлекательная книга о том, как создавали пишущую машинку для Китая, где тысячи иероглифов, набрала не так много отзывов, хотя подавляющее большинство из них были восторженные: ещё бы, такой сюжет! Но я совершенно не пожалел, что прочитал её. Более того, сделал о ней пару докладов в Москве и всем тоже понравилось. Так что популярность книги ещё не самое главное.

Количество прочитанных книг в месяц разное, зависит от обстоятельств, но в год получается 120–150. Это включая аудиоиздания, которые я слушаю с ускоренным воспроизведением.

Из рекомендательных сервисов активно пользуюсь Goodreads.com, правда не самими рекомендациями, а информацией о книге и отзывами о ней. Также интересуюсь короткими и длинными списками хороших non-fiction- премий. Даже составил их перечень-описание: http://enotable.org/awards. Слежу за публикациями Дениса Васильева, Павла Анненкова, который учредил читальный клуб. Читаю Екатерину Аксёнову в Telegram и её standalone-сайт www.prometa.pro. Нравится, что делает Валерий Шабашов в Telegram-канале Books & Reviews.

Егор АППОЛОНОВ

Я пишу о том, что интересно мне, — о современной литературе. В поле зрения попадают интересные новинки, книги, которые я давно ждал. Делаю интервью с писателями, которые меня интересуют, чьи книги оставили послевкусие. Особого внимания удостаиваются книги редакции Елены Шубиной и издательства «Азбука». «Азбуку» вообще люблю нежной любовью, потому что каждая книга их портфеля — это приятное литературное откровение. В частности, с огромным удовольствием прочёл «Последнюю книгу Сары де Вос» (Доминик Смит), «Одну историю» Джулиана Барнса. Ещё одно приятное открытие последних месяцев — «Творцы совпадений» Йоава Блума. Я не ставлю задачи прочесть определённое количество книг в месяц. Читаю, когда есть свободное время. Когда-то получается три-четыре, когда-то — всего одна. Всё зависит от графика и моих передвижений.

Изучаю западные источники, ориентируюсь на то, что пишет The New York Times, а также на то, что выходит в российских издательствах, которым я доверяю. Никаких книжных блогеров не читаю по одной причине: на это просто нет времени.

Александр КЕТ

Прежде всего это стоящие книги, которые нам понравились. Не существует идеального жанра: везде есть свои хорошие и плохие представители и читать только определённые направления — значит ограничивать себя, а это не наш вариант. В месяц в среднем читаем 10–15 книг, хотя в отдельные периоды (преимущественно летом) времени настолько не хватает, что не успеваешь даже одну прочесть, приходится нагонять потом. Я обычно не пользуюсь ничьими рекомендациями и не смотрю других блогеров: у меня попросту не хватает времени, разве что отслеживаю выход новых книг через платформу Fantlab. Для меня лучший гид и советчик — это отсылки и аллюзии уже проверенных мной авторов на другие произведения. Другой же постоянный автор нашей страницы имеет профильное филологическое образование, поэтому другие блогеры ей вряд ли чем смогут помочь. Она, как правило, основывает свой выбор на личном читательском опыте и рекомендациях некоторых людей.


Какие стратегии влияния на читателей наиболее эффективны? Какие публикации вызвали максимальный резонанс у подписчиков? Какие форматы не интересны и не работают для вашей аудитории?


Валентина ГОРШКОВА

Подкаст как жанр подразумевает неформальное, искреннее общение, и именно честные эмоции, как правило, получают отклик читателей. Хотя мы стремимся к тому, чтобы наши обзоры всё же не просто находились в категориях «Нравится» и «Не очень», а содержали более глубокий анализ (по мере наших интеллектуальных возможностей).

Владимир ПАНКРАТОВ

Наибольший резонанс вызвал пост о создании премии «Фикшн35». Но честно говоря, я не знаю всех своих подписчиков, поэтому сложно оценивать методы влияния на них. Мне неизвестно, почему они подписались на мой канал: им интересен лично я или современная русская литература либо они вообще подписываются на всех подряд, кто пишет о книгах. Чтобы принять решение о покупке книги, одним достаточно рекомендации любимого критика или блогера, другие ориентируются на премии, а третьи решают обратить внимание на книгу, только когда услышат о ней из пяти разных источников. Получается, что единственная стратегия «влияния» в моём случае — положительная рецензия на произведение или совет обратиться к тому или иному автору.

Денис ПЕСКОВ

Влияния для чего? Хорошей обратной связи у меня с читателями не выстроено. Форматы? Не знаю. Я публикую и изображения, и тексты.

Егор АППОЛОНОВ

Моей аудитории нравятся интервью, которые я делаю. Я встречаюсь с писателями, и мы беседуем о литературе «изнутри». Пожалуй, это самый востребованный формат. Подписчики очень любят комиксы на писательские темы. Нахожу в Сети интересные комиксы, перевожу и выкладываю на канал. Что касается неработающих форматов, ничего не могу сказать: не проводил такой аналитики.

Александр КЕТ

У нас существует устоявшийся формат публикаций: мы размещаем фрагменты из книг, и аудитория уже настолько привыкла, что другие формы не всегда воспринимаются так, как нам бы того хотелось. Тем не менее стараемся работать над расширением контента. Так, например, публикуем обзоры особенно полюбившихся нам произведений, где объясняем, почему ту или иную книгу им обязательно следует прочесть. Эти посты, как мне кажется, прижились: недавно нам даже написали с просьбой выпускать их почаще. Планируем развивать и обратную связь — предоставлять аудитории возможность высказываться о своих любимых произведениях, но это пока лишь проекты.


Как выстраиваете взаимодействие с издательствами и авторами? Чего не хватает для более активного партнёрства? Какие книги никогда не берёте на рецензию?


Валентина ГОРШКОВА

Почти все книги для обзоров я покупаю сама, это быстрее и удобнее. Несколько издательств («Синдбад», «Азбука» и пр.) проявляют инициативу и предлагают свои издания, за что я им благодарна. При этом они очень деликатны и никогда не просят никакого отчёта.

Но если честно, единственная причина, по которой проще покупать книги, в том, что я не ставлю перед собой очень строгих сроков по отзыву после выхода новинки и поэтому могу позволить себе приобрести её когда захочется. Поскольку не готова рассказать больше чем о четырёх — восьми книгах за месяц, могу взять на рецензию только то, что на 100% попадает в наш формат.

Владимир ПАНКРАТОВ

Справедливости ради надо сказать, что большинство издательств сами заинтересованы в партнёрстве с критиками и блогерами, направляют релизы о своих новинках, присылают книги для прочтения. Если вы пишете о книгах, можете обратиться в издательство на Facebook или по почте; обычно все отвечают (за исключением издательств, выпускающих в год по одному-двум дорогим академическим изданиям). С писателями стараюсь не взаимодействовать. Практически никогда не беру на рецензию книги, изданные авторами за свой счёт: там вполне может оказаться нечто интересное, но времени на всё не хватает и от чего-то приходится отказываться.

Денис ПЕСКОВ

С издательствами я нахожусь в прямом контакте — общаюсь через электронную почту и мессенджеры. Регулярно захожу к ним в гости. Из-за того что у Forbеs жёсткие сроки сдачи материала, мне нужно быть в курсе книг, выходящих через два — четыре месяца. На рецензию не беру книги, которые не входят в сферу моих интересов.

Егор АППОЛОНОВ

С издательствами мы дружим. Время от времени встречаемся и пьём кофе. С авторами я тоже стараюсь поддерживать отношения. Издательства охотно делятся книгами, которые я читаю и на основе которых выбираю «жертв» новых интервью. Я никогда не возьму на рецензию ту книгу, которая мне не интересна. Других ограничений нет.

Александр КЕТ

В настоящий момент мы сотрудничаем только с издательством «Азбука» и иногда делаем обзоры на их книги. Если что и может помочь более активному партнёрству, так это пара лишних часов в сутки, чтобы мы успевали больше читать. Но мы никогда бы не стали брать книгу на рецензию, если бы знали, что она не в нашем вкусе. Как правило, мы договариваемся о том, на какие из книг напишем обзоры, так что всё происходит полюбовно. Что касается сотрудничества с другими издательствами или авторами, то, я думаю, у нас всё впереди.


Как оцениваете влияние книжного блогерства на выбор читателей и на продвижение книги и чтения?


Валентина ГОРШКОВА

Я могу оценить это только по отзывам слушателей, которые, надеюсь, используют нас как рекомендательный сервис и действительно читают то, о чём мы рассказываем. Понятно, что одного такого сервиса недостаточно, кроме того, надо учитывать, как непросто попасть в информационный пузырь потенциального слушателя (добавим к этому достаточно высокий порог входа в подкасты: надо скачать приложение!). Безусловно, большое число книжных блогеров увеличивает шансы читателей найти того, с кем совпадут вкусы. Лично меня блогеры вдохновляют на чтение: от некоторых фотографий или текстов хочется забросить всё, схватить книгу и начать читать. Конечно, детальный анализ после прочтения и обсуждения придётся искать в других группах, так как этот формат у нас не очень распространён. Поскольку я читаю в основном зарубежную литературу, ищу подробный разбор в иностранной критике.

Владимир ПАНКРАТОВ

Думаю, о серьёзном влиянии всё же можно говорить относительно блогеров из Instagram и с YouTube. Просто потому, что их записи и посты охватывают в разы бoльшую аудиторию; хотя и в Telegram есть несколько каналов, у которых десятки тысяч подписчиков. Конечно, наибольшее влияние, если понимать его как простейшие цифры книжных продаж, имеет тот, кто более всего известен и популярен; это работает и для критиков, и для блогеров. Но ведь и читатели разные: есть люди, которые привыкли читать толстые журналы и прислушиваются к мнению обозревателей, публикующихся именно там; соответственно они, вольно или нет, поддаются их влиянию, хотя в целом аудитория рецензентов в толстом журнале, конечно, несравнима с тем, какова она у роликов на YouTube.

Денис ПЕСКОВ

Сложно сказать, как за себя, так и за других книжных блогеров. Могу лишь заметить, что особой популярностью пользуется моя ежегодная подборка-рекомендация, выходящая накануне выставки Non/fiction. Этот онлайн-пост для журнала Forbes просматривают десятки тысяч людей. И видимо, в определённой степени руководствуются им в своих покупках. Я слышал, что моя подборка существенно отличается от других. Наверное, это тоже людям нравится.

Егор АППОЛОНОВ

Совершенно точно, что блогеры влияют на мнение читателей. После удачного поста в каком-то из топовых блогов издательства отчитываются о том, что тираж «ушёл».Себя я блогером не считаю. Я просто пишу о литературе и делаю это в той форме, которая мне понятна и близка.

Александр КЕТ

На мой взгляд, сейчас в нашей стране, да и в мире в целом, происходит некий книжный ренессанс: количество читающих людей заметно увеличивается, во всяком случае в моей среде это уже заметно. Да и за её пределами этого уже не скрыть: число всевозможных книжных ярмарок, конференций, открытых лекций и прочих литературных событий растёт с каждым годом. И в этом стремительно развивающемся мире потенциальным читателям, несомненно, нужен какой-то ориентир. Тут важно помнить о том, как легко «несвоевременной» книгой уничтожить в человеке внезапно зародившееся желание прочесть что-нибудь. В каком возрасте вы самостоятельно отважились перечитать Толстого, после того как вас мучили им на школьных уроках литературы? Книжное блогерство помогает таким потенциальным читателям найти свою книгу, а уже состоявшимся — разобраться во всём этом современном многообразии и открыть для себя новые произведения. Кроме того, блогерство задаёт тренд и моду на чтение, обращая новых людей в читательский мир. Мы наблюдаем это даже по нашим публикациям: подписчики часто интересуются авторством того или иного отрывка, а потом предлагают свои посты с отрывками из этой же книги, некоторые даже в открытую благодарят нас за какую-либо книгу. Мы определённо в той или иной степени влияем на их выбор.


В каких направлениях будет развиваться книжное блогерство? Возможна ли его интеграция с сервисами самиздата, магазинами по продаже э-книг, рекомендательными сервисами? Как выстраивается монетизация книжного блогерства в России?


Валентина ГОРШКОВА

Я думаю, что произойдёт небольшой спад числа блогеров, а те, кто останется, вырастут как профессионалы. Возможны разные совместные проекты, всё упирается только во вкусы и формат того или иного блога.

Поскольку я не стремлюсь ни к какой монетизации своего блога, то не изучала, какие возможности для этого есть (подозреваю, что в подкастах они ещё более ограниченные, чем на любой другой площадке). Вероятно, размещение рекламных постов возможно, но до тех пор, пока они отбираются и публикуются с уважением к аудитории.

Для меня наш подкаст — это хобби; подозреваю, что, как только в нём появится коммерческая составляющая, придётся относиться к нему как к работе, а мне бы не хотелось терять эту лёгкость и мнимую необязательность (мнимую, поскольку мы не пропустили за девять месяцев существования ни одного выпуска, ответственность перед слушателями куда выше, чем я могла представить).

Владимир ПАНКРАТОВ

Думаю, что блогеры начнут выходить за рамки своих площадок и участвовать в жизни книжного рынка; мы уже сейчас это наблюдаем. Например, несколько блогеров (и я в их числе) решили прочитать весь длинный список зарубежной номинации премии «Ясная Поляна» и выбрать своего победителя, подготовив рецензии на все книги; портал «Горький» уже согласился эти рецензии публиковать. Но так делают все: критики тоже пробуют разные форматы, записывают подкасты, берут интервью.

Рекомендательные сервисы давно тесно работают с блогерами, магазины по продаже электронных книг — тоже. Вообще, уже довольно давно наиболее ценным становится личность, а не площадка. Платформы сотрудничают с разными интересными людьми, и блогеры не исключение.

По поводу монетизации спросите кого-нибудь другого.

Денис ПЕСКОВ

Интеграция наверняка возможна, но она точно должна быть взаимовыгодной. Например, мне предложили завести именную полку на одном российском ресурсе, где размещали бы книги, которые я рекомендую, с моими рецензиями. Чем это выгодно им, очевидно, но почему это должно быть интересно мне, они рассказать не смогли.

Монетизация, полагаю, сегодня — это «джинса», а для особо успешных блогеров — реклама других товаров и услуг, но точно не книг. Первым я не занимаюсь, а до вторых пока ещё не дорос.

Егор АППОЛОНОВ

Как журналист (я в профессии уже 19 лет) могу сказать, что сейчас наблюдается настоящий книжноблогерский бум. Однако качественных блогов пока не так много. Совершенно точно, что со временем качество проектов возрастёт: с опытом приходит понимание, как нужно писать о книгах и вообще вести медиапроект. Интеграция с сервисами самиздата и магазинами уже произошла: многие проекты заводят свои площадки, через которые доставляют контент потенциальным читателям (например, Ridero). Мой прогноз таков: книжный блогинг продолжит развиваться, появится ещё больше интересных проектов. А по качеству материалов и охвату самые успешные блоги будут конкурировать с профессиональными медиа.

Что касается монетизации, то кто-то продаёт рекламу в блогах. Кто-то берёт книги на платные обзоры (речь о писателях, не издаваемых, но желающих снискать внимание к своим работам). Кто-то открывает онлайн-школы. Мест для манёвра хватает.

Александр КЕТ

Сложно предугадать развитие такого довольно-таки молодого направления, как книжное блогерство. Ещё сравнительно недавно оно вообще было в диковинку, а сейчас успешно освоило все существующие интернет-пространства. Скорее всего, в дальнейшем блогеры действительно будут кооперироваться с другими ресурсами, такими как сервисы самиздата и книжные онлайн-магазины. Здесь есть много способов наладить взаимовыгодное сотрудничество, причём инициатива пойдёт, как мне кажется, со стороны последних. Книжное блогерство довольно автономно, оно и так задаёт тренды в этой индустрии. А вот магазины и самиздат от такого сотрудничества выиграют по-крупному, получив новых, с позволения сказать, потребителей своих услуг. Что же касается монетизации, то это по-прежнему реклама. И тут надо найти баланс, чтобы не утратить доверие своей аудитории, но и не выйти в минус.


Что необходимо предпринять отраслевому сообществу для поддержки книжных блогеров и более эффективного сотрудничества?


Валентина ГОРШКОВА

Я не вижу большой необходимости в создании искусственных инициатив по поддержке блогеров. Как только станет очевидным, что они часть литературного процесса, всё произойдёт само собой. Если организаторы премии считают, что приглашение конкретного блогера в состав жюри будет для неё уместным и выгодным, они так и поступят. А по квоте блогеров набирать в состав не имеет никакого смысла. Приглашения на выставки и мероприятия мы получаем и сейчас, организаторы уже давно включают блогеров в списки наряду с журналистами, и это касается не только книжной индустрии. Всё, что нужно отраслевому сообществу, — это быть открытым и дружелюбным.

Однако отмечу и такой момент: в некоторых блогах уже сейчас становится заметным, насколько активное участие их создателей в литературной жизни отвлекает от главного, чего ждёт читатель, — от рассказа о книгах. Чтобы писать обзоры, не обязательно быть частью сообщества: для этого кроме самой книги не нужно вообще ничего.

Владимир ПАНКРАТОВ

Из постановки вопроса получается, что некое сообщество должно помочь блогерам стать его частью. Мне же кажется, что более интересный ход для блогеров — самостоятельное обновление этого сообщества в тесной с ним дружбе и сотрудничестве. Если у блогеров есть желание и необходимость вливаться в него, то пусть предлагают новые формы для обзоров, создают сайты для рецензий, новые рубрики на уже существующих порталах. На самом деле все открыты к сотрудничеству, несмотря на попадающиеся иногда неодобрительные комментарии к блогерским постам.

Издательства уже давно работают с блогерами, некоторые сайты публикуют у себя их рецензии. Недавно была инициирована премия «Блог-Пост», да и в премии «Ревизор» существует отдельная номинация для блогеров. Это замечательно, поощрение и признание всегда хорошо.

Денис ПЕСКОВ

Если отраслевому сообществу книжные блогеры интересны и нужны, то, во-первых, надо регулярно снабжать их материалом для рецензирования и быть проактивными. Во-вторых, есть смысл изучить зарубежный опыт. Уверен, там наверняка существуют интересные и эффективные формы сотрудничества. Кроме того, хотел бы предостеречь от некоего снобизма в отношении некрупных блогеров и каналов. Как правило, в подобных нишевых блогах публикуется контент очень высокого качества, а их читатели куда больше доверяют мнению таких немассовых блогеров. Всё это я не про себя: как автор Forbes я нахожусь в «курортных» условиях при общении с издательским сообществом.

Егор АППОЛОНОВ

На мой взгляд, всё, что сейчас необходимо, уже происходит. Издательства поняли: блогеры действительно влияют на продажи — и делают всё, чтобы поймать в свои «сети» самые успешные проекты. Был на презентации новинок для блогеров издательства АСТ и очень удивился тому, какое количество молодёжи пишет о книгах. Все они уже наладили контакты с издательствами. У нас в стране с литературным процессом и блогингом всё хорошо.

Александр КЕТ

Сотрудничество отраслевого сообщества и книжного блогерства — дело взаимовыгодное. Мы помогаем своим влиянием на выбор читателей, а они способны воспитать у скептически настроенного по отношению к нам населения понимание значения книжного блогерства для современного литературного процесса, понимание того, что мы не просто какие-то «писаки из Интернета». Нам определённо нужна бoльшая видимость, чтобы привлекать новых подписчиков, поскольку любой блог напрямую зависит от аудитории. И тут хороши все средства: от информационной поддержки до приглашения в жюри. Образовательная сторона вопроса тоже не должна страдать: хороший книжный блогер должен быть всегда в курсе всех актуальных новинок и трендов литературного мира, постоянно развиваться и узнавать новое. Всё это, разумеется, можно почерпнуть на всевозможных книжных ярмарках, выставках, конференциях и лекциях, которых сейчас, к счастью, предостаточно. Так что зовите нас, мы всегда открыты для свежей информации и сотрудничества.

Опубликовано в номере октябрь 2019

 

Читать по теме


Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-10-sost-kultury

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.