Медиапространство сегодня существует везде, где есть возможность принимать теле- или радиосигнал. Наши дети, особенно в мегаполисах, не озабочены тем, где найти интересную книгу, они ищут конкретную информацию либо общаются в Интернете. При этом бумажный носитель отходит на второй план. Казалось бы, всё очевидно, а потребление бумаги в мире растёт – особенно той, которая предназначена для лазерных принтеров. Причём происходит это достаточно высокими темпами.

Александр ИВАНОВ доктор технических наук, профессор СПбГПУ, президент Издательско-полиграфической ассоциации университетов России

Принтер или IPad?

Сегодня принтер стал рядовым офисным явлением, и стоимость его постоянно снижается. Особенно увеличился бумажный документооборот в государственных структурах. Достаточно проанализировать бухгалтерскую и кадровую отчётность и можно увидеть, что компьютеризация не только не облегчила жизнь людям «государственным», а в несколько раз увеличила потоки бумаготворчества!

В конце прошлого столетия благодаря разработкам военно-промышленного комплекса США появилась Всемирная паутина – Интернет, который за исторически ничтожный срок в два с небольшим десятилетия завоевал 2 млрд пользователей. Интернет как коммуникационная платформа сегодня – главный конкурент телеэфиру, печатным средствам массовой информации и досуга. Так ли это? Возможно, речь идёт о новом дополнении к уже существующим технологиям хранения и передачи информации?

Человеческая мысль не стоит на месте: широкое распространение получили ридеры – электронные устройства для чтения книг с экранов, поистине революционным стало внедрение технологии iPad, ведь конвергенции подверглись сразу видео-, звуко- и текстовая информация. Хотя при этом суммарные тиражи бумажных изданий в России, пусть и имеют тенденцию к снижению, но ещё достаточно прочно удерживают свои позиции.

Выступая с докладом на конгрессе издателей и дистрибуторов США в 2010 г., президент компании «Конде Наст» Чак Таунсед заявил, что издатели, находящиеся на передовых позициях, сегодня должны руководствоваться концепцией «Издательский дом – 360 градусов», т.е. продвигать контент по всем возможным направлениям и каналам, доступным современному человеку, и превращать издательский бизнес будущего в рекламное агентство полного цикла. Он также сообщил, что значительная часть журналов его издательского дома в настоящее время переведена на технологии iPad и широко представлена в них. В среднем за месяц владельцы iPad скачивают 90 тыс. копий журналов, выпускаемых «Конде Наст», но большинство из них не отказываются от чтения бумажных версий этих изданий. Таким образом, использование iPad по сути позволяет расширить аудиторию и увеличить продажи бумажных версий.

Новый игрок – ридер

Пользователи Интернета и участники различных социальных сетей уже сегодня тяготеют к бумажным носителям. Журнал, распечатанный из Twitter или блога в ЖЖ, – реальность нашего времени. Психологически читать и обрабатывать информацию с бумажных носителей проще, чем работать с электронными изданиями. На экране можно увидеть один документ, а на столе их можно разложить до сотни и изучать, не напрягая зрение. Однако ридер – электронное устройство для чтения текстов – сегодня бурно завоёвывает рынок. Ридеры массово закупаются уни- верситетами развитых стран и выдаются студентам с закачанными учебными материалами.

Когда я покупал ридер в начале 2010 г., мне представлялась обновлённая усовершенствованиями жизнь интеллигента, который имеет возможность благодаря одному устройству весом 160 граммов пользоваться библиотекой в 12 тыс. полнообъёмных книг. В Интернете множество доступных файлов, и если даже это платный файл, то стоимость его – не более 50 рублей. При этом книги вполне презентабельны, размер шрифта можно менять по желанию и увеличивать до любых размеров для слабовидящих. Прошёл год – ридер я использовал только пару раз в поездках. Но за это же время я прочитал семь обычных бумажных книг и достаточное количество статей в журналах.

Об экономике вопроса и не только

Многие считают, что век полиграфии скоро закончится. Цифры продаж iPad 2 поражают воображение. Очередь за «великим» изобретением выстроилась даже в США на месяц вперёд. Но... «продвинутые» американцы воспринимают пользующийся такой популярностью компьютер как новую игрушку. iPad способен поддерживать высококачественное полноцветное изображение, обеспечивать беспрерывную работу в течение девяти часов, взаимодействовать со Всемирной паутиной, «крутить» фильмы на пока ещё маленьком экране и качественно воспроизводить музыку. Однако «эффект присутствия», который нам дарит хорошая книга или фильм, для него недостижим. Помимо этого, набор текста и его редактирование – процессы, над которыми ещё предстоит поработать.

Техническая революция в области информационных технологий ещё не достигла своего апогея поленински, когда «верхи не могут, а низы не хотят» жить, как прежде, – не готов человеческий разум к полному переходу на электронные формы представления информации, особенно информации для досуга – чтения. Теоретически легко представить человечество, пользующееся только электронными способами передачи информации, но практически всё не так-то просто: экономика и психология чтения – главные препятствия новых технологий.

Ещё один немаловажный психофизиологический аспект – сколько информации может обработать за определённый интервал времени мозг среднестатистического человека? Нужно ли ему владеть такими огромными массивами данных, которые закачиваются в обычный ноутбук? Только 0,5% населения планеты рождаются с повышенными умственными способностями, и им действительно необходима солидная информационная подпитка. Рядовой пользователь сегодня не ушёл дальше, чем и сто лет назад его предшественник в своей потребности обрабатывать повседневную рутинную новостную ленту окружающего мира. Ему не требуется столько, сколько сегодня предлагает нам медиаэфир, ему нужна одна книга, один фильм в конкретный промежуток времени.

А мировой трафик Интернета к 2014 г. вырастет более чем в четыре раза и составит 767 млрд Гбайт – прогнозирует производитель сетевого оборудования Cisco Systems Inc – главным образом за счёт растущей популярности видео- и социального общения. Для просмотра всей видеоинформации, которая будет скачана пользователями в 2014 г., потребуется 72 млн лет, сообщает Reuters.

Приведённые цифры иллюстрируют тот факт, что бумажный носитель был своего рода цензором, который в силу технических и экономических причин удалял информационный «спам».

Ксерокс сдавать позиции не собирается

22 октября 1938 г. американский изобретатель Честер Карлсон и немецкий физик Отто Корней в отеле «Астория» (Нью-Йорк) получили первое ксерографическое изображение способом сухого электростатического переноса. Эта дата, по существу, является днём рождения цифровой печати. Через десять лет состоялась публичная демонстрация копировального аппарата Xerox Model А, выпущенного компаний «Галоид». Популярность копира превзошла все ожидания, и в 1961 г. компания «Галоид» была переименована в «Ксерокс». Благодаря изобретению Ч. Карлсона был решён технический вопрос копирования бумажных документов, принцип электрофотографии позже был использован при создании лазерных принтеров для распечатки цифровых текстов с персонального компьютера. Именно это изобретение стало основой для построения периферийных печатающих устройств. В дальнейшем данный способ печати занял мощный сегмент на рынке полиграфического производства.

Появление новой технологии в конце XX века, стартовавшей как электронное печатное устройство для распечатки текстов и графических изображений, взорвало мир традиционной печати! Стоит отметить, что технология, названная цифровой печатью, развивается очень интенсивно. По прогнозам Pira International рост производства цифрового печатного оборудования к 2014 г. составит 113,9%, что в разы превышает темпы прироста производства оборудования по другим видам печати.

Возможности «цифры» – так именуют цифровую печать профессионалы-полиграфисты – по сути схожи с интернет-контентом. И в том, и в другом случаях мы имеем дело с файлами, которые достаточно быстро конвертируются в приемлемый для печати формат. Скорость печати практически мгновенна и занимает считанные минуты. Единственный вопрос – это стоимость отпечатка. Сегодня большой процент населения имеют домашний принтер и предпочитают распечатывать тексты на нём, хотя стоимость этого отпечатка намного выше отпечатка, полученного промышленным способом.

Аналитики считают, что без бумаги в обозримом будущем нам не обойтись. Она останется основным носителем, возможно, постепенно вытесняемым, как для глянцевых журналов, так и для книг. Цифровые технологии вряд ли заменят бумагу окончательно – вопросы удобства пользования, элитарности и престижа здесь играют далеко не последнюю роль. В России объём потребления бумаги и картона на душу населения в 2009 г. составил 42,4 кг (79,6 % к 2008 г.), тогда как в экономически развитых странах уровень потребления значительно выше: в Финляндии – 330 кг, в Швеции – 295 кг, в Германии – 226 кг.

Есть ещё и чисто экономические причины, которые не позволяют вооружить всё человечество планшетниками и ридерами. В настоящее время они доступны лишь для достаточно обеспеченных и «продвинутых» пользователей. Выход в Сеть имеют 71% жителей развитых государств и 21% – развивающихся, а домашний Интернет соответственно 63 и 13,5%. Если предположить, что 12 млн ежедневных посетителей социальной сети «В Контакте» завтра захотят купить iPad, то им потребуется 8,4 млрд долларов, что в 6 раз превысит объём рекламного дохода российских СМИ в 2010 г.! Особо следует отметить – весь годовой оборот полиграфической промышленности России в 2009 г. составил 6,69 млрд долларов. Здесь уместно вспомнить об изобретении печатного станка И. Гуттенбергом в 1445 г. Технология печати развивалась четыре века. И не было ни литературного бума, ни массового чтения как формы досуга, пока в начале XIX века не был освоен промышленный отлив бумаги. Эта технология позволила сделать книгу, а точнее стоимость бумаги, доступной массовому потребителю. Именно XIX век дал миру плеяду авторов-классиков во всех странах! Однако, как в средневековой Германии, так и сегодня очень важно уметь правильно применять и, главное, сопровождать прогрессивные технологии.

Маркетинговое острие «цифры»

Консультативный совет Клиентов Высшего образования корпорации «Ксерокс» (КСКВО), на котором мне была предоставлена возможность сделать доклад на тему «Университетское цифровое книгоиздание: российские перспективы», достаточно подробно разбирал проблемы всеобщей электронизации и печатной реальности. Не покидало ощущение глобальных перемен. В какой форме и с помощью каких технологических платформ будет передаваться и поступать информация? Останется ли книга на бумажном носителе? Как использовать мировой инфоресурс с помощью цифровых печатных систем?

Несомненно поразил подход корпорации «Ксерокс» в США к своим пользователям в системе университетской печатной индустрии. Эд Даниельчак – руководитель отдела маркетинга – постоянно собирает на специальные встречи менеджеров вузов, использующих цифровые технологии печати. Участники встреч обсуждают новые технологии, технические новинки и изучают тренды развития рынка – узкая специализация с достаточно мощным обзором ситуации в сфере обращения информации в университетской среде.

Джон Конлей – специалист «Ксерокс» – презентовал «Эспрессо Бук машин» (ЕБМ), которая за четыре минуты в любом месте Земного шара распечатывает любую книгу до 800 страниц в переплёте библиотечного качества из единого хранилища, насчитывающего 3 млн записей Domain Google Books (доступ предоставлен Ingram Lighting Source). Машина проводит мониторинг загружаемых книг и производимых оплат с целью учёта. Применительно к неанглоязычным странам, видимо, будет предусмотрен свой информационный портал.

Машина занимает площадь около двух квадратных метров и требует постоянного подключения к Интернету со скоростью 10 Мбайт/с. Производительность ЕБМ – до 40 тыс. книг в год, причём предусмотрено изготовление полноцветных обложек: для этих целей в состав оборудования встроен струйный принтер Epson Color Ink Jet Cover Printer. Данная технология будет востребована вузами и библиотеками, но насколько она адаптирована к российским реалиям? Стоимость, запуск в эксплуатацию, обслуживание, сервисное обеспечение, интеграция в книжную базу данных – вопросов достаточно много. Но пока продажи в Российской Федерации ещё не стартовали, есть время для их осмысления и решения.

Цифровая печать в социальных сетях – услуга, которая, как ожидает Петер Муир – президент Bizucate, – будет развиваться на рынке. Насколько технология изучена и востребована в России – вопрос отдельный, но в развитых странах она становится популярной. Каждый желающий может заказать и распечатать свой блог, подборку материалов из социальных сетей по определённой тематике и т.д. Здесь есть, на мой взгляд, серьёзная нерешённая проблема, связанная с авторским правом: пользователь, публикующий свой материал в Интернете, по умолчанию не претендует на имущественные авторские права. В отличие от автора, выпускающего свою книгу через издательство, автор блога имеет право только на имя (на цитирование) и не более того. Не секрет, что основная проблема глобального перевода всех текстовых материалов в цифровой вид и обеспечение к ним доступа – проблема имущественная, связанная с получением гонорара. Именно эта причина не позволяет сформировать единую глобальную библиотеку современных авторов и их наследников.

Университетское учебное книгоиздание и его развитие с применением цифровых печатных технологий – отдельная тема для обсуждения на КСКВО. Именно здесь есть действительно прорывные возможности и именно здесь успех несомненен! Компоновка текстов, построение учебных материалов под специальные аудитории, использование технологии печати с переменными данными и, самое главное, – почти мгновенная распечатка бумажной версии для любой аудитории – подход универсален именно в среде университетского книгоиздания. Данные инсталляций оборудования свидетельствуют о многом – только за последние пять лет в Российской Федерации 65 университетов приобрели пакеты цифрового печатного оборудования.

Перспективы «цифры» в универистетском книгоиздании

Следует отметить, что в России пока ещё не структурированы и чётко не обозначены, как в США, те задачи, под которые приобреталась тяжёлая цифровая техника. Менеджеров американских университетских типографий поразил факт недостаточной загрузки оборудования в нашей стране. Сравнивая объёмы полиграфического производства в долларовом эквиваленте, можно сделать вывод, что даже в Санкт-Петербургском государственном политехническом университете оборудование слегка простаивает при практически равных затратах. Здесь необходимо сразу же уточнить, что вуз в США является основным заказчиком печатных услуг. Именно вуз формирует пакет заказов на «цифру» и финансирует его! Этот пакет состоит из огромного количества писем абитуриентам, студентам и выпускникам с персонификацией данных; рекламной продукции различного содержания; малых тиражей книг для учебного и научного процессов. Большой объём материалов разового использования – почитал и выбросил. Поэтому не удивительно, что приведённые цифры потребления бумаги в России – в 5–7 раз ниже, чем в развитых странах!

Можно констатировать следующее. Рынок цифровой печати в среде отечественного университетского книгоиздания находится ещё в стадии формирования и во многом зависит от макроэкономической ситуации в стране. Такие факторы, как политика Министерства образования и науки или отсутствие её, во многом определяют политику управления в вузах на местах. Если раньше книгоиздательской и библиотечной деятельностью в университетской среде занималось специальное Управление учебного книгоиздания, библиотек и медиатек в министерстве, то после его расформирования в течение пяти лет нет ни одной ответственной за данное направление структуры. В условиях достаточно жёсткой вертикали власти в стране надеяться, что в государственном секторе образования будут работать рыночные механизмы, представляется необоснованным. Рынок действует по иным законам, не имеющим точек соприкосновения с современной государственной системой высшего образования Российской Федерации.

Изменения в государственной политике налицо. И не только в области управления книгоизданием. Де-факто уже сейчас страна живёт по иным законам, которые де-юре ещё предстоит прописать.

Сегодня мы являемся очевидцами глобальной информационной революции. Помимо традиционных базовых знаний, уже завтра подрастающее поколение в школе будут учить технологии ориентации в информационном пространстве. Да, книга есть, и книга будет, в каком бы формате она представлена ни была – в электронном или бумажном. Но уже сейчас копилка мирового знания переполнена до краёв, а процесс имеет тенденцию к росту. Глобальная сеть Интернет – это мощнейший маршрутизатор в потоке текстовых, звуко- и видеосообщений. По экспертной оценке компании Primir объём цифровой печати в 2020 г. достигнет почти 700 млрд страниц, т.е. увеличится более чем в два раза по сравнению с сегодняшним днём.

Будет ли книга заменена электронным изданием, исчезнет ли совсем, – рассуждать на эту тему сегодня бессмысленно. Мировые технологии и экономика производства электронных устройств для чтения пока ещё не способны кардинально изменить ситуацию. Внедрение цифровых печатных систем значительно отдалило решение кардинального вопроса, какой книга будет завтра: бумажной или электронной. Сколько бы дискуссий ни развёртывалось на медийную тематику – все они ведутся с помощью печатного слова. А это – серьёзный аргумент в пользу «твёрдой копии»!

Опубликовано в номере октябрь 2011