Что движет современными авторами самопубликаций? Можно ли заработать, будучи автором самиздата? Какую роль селфпаблишинг играет в профессиональном самоопределении? Как книга становится визитной карточкой?

Продолжение материала о круглом столе «Самиздат в России: зона сумерек, или Все оттенки серого». Начало в Ч.1

ПЕРСПЕКТИВЫ САМИЗДАТА

По мнению Е. Селиванова, развитию селфпаблишинга будет способствовать сближение автора и читателя. В качестве примера эксперт привёл площадку «Проза.ру», где можно говорить лишь о дополнительных улучшениях или пересмотре юзабилити, для того чтобы читателю было проще найти нужную книгу. «ЛитРес»: Самиздат» становится комплексной платформой, куда попадают авторы, издатели, редакторы и корректоры, медиа, представители смежных рынков, например режиссёры и аниматоры, своего рода инструментом коммуникации и работы с правами.

Для того чтобы понять, каким самиздат в России будет через несколько лет, достаточно оценить американский опыт, считает Д. Кравчук. Сегодня основные тенденции на Западе — появление в этом сегменте крупных игроков, в частности Amazon, Apple и Google, а также укрупнение локальных сервисов. Когда в самиздат придут большие компании, остальным не останется места, потому что у первых налажены каналы доставки контента до конкретного читателя. Они произвели революцию в музыкальной индустрии, когда появились iTunes и Google play, и вследствие этого стали не нужны другие каналы. То же самое случится и с самиздатом, когда до него дойдут руки.

— В моём понимании самиздат — это тысячи маленьких издательств, отметил С. Макаренков. — Каждый класс — это издательство, и каждый писатель — издатель. Думаю, желание проникнуть в большие издательства будет уходить, потому что возможности самиздата начнут улучшаться с развитием технологий. Главным трендом станет поиск читателя, и не обязательно на всю страну. В издательства превращаются сегодня и заводы, и юридические конторы и т.д. Издание их продукта ориентировано только на собственную аудиторию.

Самиздат в России будет становиться всё умнее и перспективнее, уверена Е. Писарева.

— Можно оценить, как развиваются telegram-каналы: растёт аудитория подписчиков. Думаю, что с платформами самиздата будет происходить примерно то же самое. Туда будут приходить умные, зрелые авторы со своей аудиторией. Сейчас мы видим, что нашими авторами становятся блогеры-миллионники, стремящиеся не зависеть от крупных издательств, от цензуры или каких-то навязанных моделей. Это люди, которые хотят высказаться, и знают, для кого они говорят.

ИСТОРИИ УСПЕХА

Темы, затронутые экспертами, развили авторы, публикующие свои произведения на платформах самиздата. Поэтам и писателям предложили обсудить роль социальных сетей в поиске своей аудитории, потенциал конкурсов и премий, эффективность сервисов площадок селфпаблишинга в продвижении произведений, необходимость выпускать книги в традиционном формате, бороться с пиратами и повышать собственную квалификацию.

Анна ТИЩЕНКО, автор ряда книг, в том числе «Волшебные приключения в мире финансов» (продано более 3 тыс. экз.)

— Писать книги я начала давно, но опубликовалась случайно, отправив рукопись в издательство «БиблиоГлобус». Не спорю с тем, что каждый автор самиздата мечтает о настоящих печатных книгах, которые будут стоять на полках в магазинах, но тут есть нюансы. Когда мой роман оказался в магазине, я пошла посмотреть, как это выглядит, однако найти его не смогла. В итоге он оказался в маленьком шкафчике за рядом других книг. В первые месяцы книга продавалась, потому что я рассказывала о ней знакомым, делала посты с отрывками на Facebook, подключала «сарафанное радио». Но ситуация не менялась: люди приходили в магазин и не могли ничего найти. В то же время такие платформы, как «ЛитРес» и Ridero, позволяют ознакомиться с фрагментом книги, а затем уже купить. В моём случае это оказалось более подходящим форматом работы.

Несколько слов о продвижении. На первых порах я рассказывала о книге знакомым, но то, что я по профессии художник, их немного смущало. Затем отправила её на литературный конкурс, она попала в поле зрения известного журналиста, и он сделал о ней пост. Однако многие не смогли понять, о чём роман, и я сделала вывод, что для широкой аудитории нужно рассказывать о книге понятным языком.

Через Ridero я издала свой роман «Тёмный лабиринт», это книга о вампирах с большим количеством эротических сцен, поэтому я постеснялась его как-то рекламировать вообще и стало очевидным, что нужна «говорящая» обложка — визитная карточка любой книги. Три десятка изученных переплётов для меня слились в один, и появилось ощущение, что я все эти книги уже читала. Мой вариант оказался альтернативным, и безо всякой рекламы книга попала в топ продаж — в первый месяц более 1 тыс. покупок.

Безусловно, на книгу поступило много оценок и отзывов; на два позитивных приходился один негативный. Пришлось сделать аннотацию о том, что книга содержит специфический контент и, если это неприемлемо, не нужно её открывать. В результате количество прочитавших книгу до конца разгневанных читателей не уменьшилось, зато продажи увеличились втрое. Резюме: иногда плохая реклама оказывается лучшей.

Третий кейс — детская книга с элементами обучения финансовой грамотности. Это приключенческий роман, куда аккуратно и незаметно для читателя введены важнейшие финансовые термины. Книга вызывает интерес и у взрослых. Я посчитала, что мне необходимы отзывы и аннотации профессионалов, потому что это отчасти обучающая литература, и написала ведущим юристам и финансистам. Обратная связь оказалась позитивной, и чуть позже ко мне обратились представители Национального платёжного совета финансового рынка, банков, которые захотели заказать тиражи, чтобы потом подарить книги школам, сделать корпоративные презенты. Первый тираж составлял 20 экз., последний — около 1,5 тыс. Книга уже попала в десятку лучших по финансовой грамотности.

Конечно, литература для подрастающего поколения лучше воспринимается в печатном виде. Дети привыкли к бумажным изданиям, а кроме того, в книге представлены игры, которые нужно вырезать, приклеивать, собирать и т.д. Однако, сотрудничая с Ridero, я пока не обращалась в детские издательства.

Рекламируя детскую книгу в Интернете, я заметила, что в те же дни, когда выходят посты и статьи, увеличиваются продажи и «Тёмного лабиринта». Книга понравилась, и люди смотрят, что ещё вышло у автора. Кроме того, в конце каждой моей книги стоят ссылки на другие проекты на Ridero. Получается так, что одна книга тянет за собой другие.

Говоря о повышении писательского мастерства, Джоан Роулинг заявила, что нужно читать книги великих авторов. Хемингуэй вставал в пять утра и три часа читал, потом писал сам. Мне близка эта точка зрения, потому что на образовательных курсах нас подводят к определённым шаблонам. Другое дело — общение с коллегами и читателями, которые всегда укажут на ошибки и недочёты.

Людмила ШИЛИНА (псевд. Анна ВИСЛОУХ), писатель, литературный редактор, автор книг «Громкая тишина», «Помните, что всё это было»; лауреат и дипломант международных и российских литературных конкурсов, член Союза писателей России

— Я профессиональный журналист, работаю в этой сфере уже более 30 лет, 15 лет пишу. Мои книги относятся к той литературе, которую называют некоммерческой. Пишу на серьёзные темы, поэтому тиражи небольшие.

Первая книга «Громкая тишина» — о моём сыне, человеке с диагнозом «Задержка в развитии», достигшем определённого успеха, став студентом одного из американских вузов. Второе произведение «Помните, что всё это было» — книга памяти узников нацистских концлагерей. Конечно, продажи таких изданий невелики. Но интересная деталь: к сожалению, мы обнаружили мои книги на многих пиратских ресурсах и там они весьма популярны. Так, у «Громкой тишины» несколько тысяч скачиваний.

В работе с аудиторией и продвижении собственных книжных инициатив есть интересный опыт. По поводу книги «Помните, что всё это было» Ridero предложило мне поучаствовать в краудфандинговом проекте на сайте «Планета.ру». Книга рассчитана на подростков и молодёжь, поэтому у меня были сомнения в успехе этого предприятия. Тем не менее я решила пойти на эксперимент, продолжавшийся полтора месяца. Дело в том, что тираж первой книги, которую я выпустила за свой счёт, разошёлся по библиотекам. Поэтому здесь важно было попытаться не уйти в минус. Это время оказалось очень напряжённым. Утро начиналось с того, что я писала в соцсети несколько постов, привязанных к какому-либо инфоповоду. Я каждый день искала определённые события, на которые можно было сослаться, публикуя фрагмент из книги. За первые два дня собрали 12 тыс. рублей при необходимых 102 тыс. Это нас вдохновило, но затем процесс затормозился. Пришлось открыть несколько новых каналов, в том числе на «Яндекс. Дзен», хотя он очень медленно раскручивается. Наконец, в мессенждерах я стала отправлять личные сообщения каждому человеку, с которым знакома. Лишь это сработало.

Считаю очень важными личное общение с аудиторией. В Воронеже есть крупная сеть книжных магазинов «Амиталь», и там это получается. В столице из офлайновых магазинов книги представлены в «Буквоеде», «Читай-городе» и «Москве». Проходят встречи в школах, библиотеках. Живьём общаться с читателями лучше ещё и потому, что есть возможность подкрепить рассказ визуальным рядом.

В Сети я продолжаю активную деятельность, хотя многие коллеги по писательскому цеху относятся к этому негативно. Однако сегодня, даже если книгу выпустили в большом издательстве, это не означает, что вас узнают, а произведение будет востребованно. Необходимо себя постоянно позиционировать. В итоге всех моих усилий продаётся 10–12 книг в месяц, и это хороший результат, учитывая узкую читательскую аудиторию.

И ещё одна деталь. Если человек хочет, чтобы у него вышла достойная книга, он, конечно же, обратится к профессиональным корректору и редактору. К сожалению, до сих пор на площадках селфпаба очень много неграмотных изданий. Но это проблема не сервисов, а самого автора, ведь за эти услуги нужно платить. Я сама профессиональный редактор, но, даже несколько раз прочитывая свою собственную книгу, пропускаю ошибки и делаю опечатки. Как правильно говорят, на определённом этапе у автора книгу надо просто отобрать. Я всегда стараюсь отдавать свои произведения на вычитку.

Владимир САПКОВ, поэт

Как многие молодые люди школьного и студенческого возраста, я считал, что стану поэтом. Я всегда хотел писать и пишу всю жизнь, но не придерживаюсь плана: пришла идея, её нужно обработать, подобрать образы. Такого нет. Я испытываю сильнейшую эмоцию, и мне нужно её выплеснуть. Мог 10 лет не писать, и душа не болела. Но бывают такие моменты, что, пока не скажешь, не успокоишься.

В определённый момент я вышел на портал «Стихи.ру». Два раза напечатался, это были некоммерческие проекты. Мне было всё равно, сколько денег вернётся, тем не менее обязательные экземпляры ушли в РКП, что-то попало в ОZON.ru. Главным фактором стало то, что я считаю сетевые ресурсы не очень надёжными. С другой стороны, электронные платформы обеспечивают мгновенную обратную реакцию и можно увидеть, где удалось лучше выразить то, что хотел сказать, а где в силу тех или иных причин не получилось. Кроме того, публикации на портале позволяют понять, что следует включить в книгу. Большая благодарность и корректорам, и редакторам, и верстальщикам. Я грамотный человек, прекрасно владею языком и знаю, как пользоваться знаками препинания. Но чем отличается автор от человека, который его проверяет? Творчество автора — поток мыслей и эмоций, а корректор смотрит холодным взглядом. Я ведь издаю книгу не для себя, а для читателя.

Меня нет ни в одной социальной сети. Но благодаря порталу «Стихи.ру» мои произведения читают люди из Канады, из Италии, из Израиля.

Макс ГЛЕБОВ, автор серии «Бригадный генерал» (за три месяца продано более 11,5 тыс. экз. э-книг)

— Моему писательскому опыту нет ещё и полугода, просто мне всегда нравилась фантастика. Конечно, сравнивая свои юношеские писательские попытки с произведениями известных авторов, я убеждался в низкопробности первых. Потом я надолго забыл об этой теме, хотя определённые идеи имелись, тем более что фантастику я продолжаю читать. А потом появился «ЛитРес: Самиздат», и мне захотелось там воплотить свои замыслы, написать книгу, которую самому было бы интересно прочитать, просто так, без претензии на заработок. Заплатил художнику за обложку, выложил и совершенно не представлял, что кто-то что-то захочет прочитать, кроме ознакомительного фрагмента. Однако пошли небольшие продажи — примерно 10 книг в день. И это вдохновило меня запустить цикл «Бригадный генерал». Мой расчёт на то, чтобы человек взял книгу в руки и на пять часов погрузился в мир, который доставляет ему удовольствие. Пусть он через пять минут забудет, как звали главного героя, но пять часов ему будет хорошо. Первая книга серии «Плацдарм для одиночки» без какого-либо усилия с моей стороны (не было ни сайта, ни страницы во «ВКонтакте») оказалась настолько успешной, что её стали покупать. 100 книг в день меня уже не удивляли.

Само наличие сервиса «ЛитРес: Самиздат» подтолкнуло меня к тому, чтобы писать книги. Работать с крупным издательством, подавать заявки, ждать полгода, пока что-то ответят, — это не для меня. Я хотел получить результат сразу, и данный сервис такую возможность предоставил.

Написав вторую книгу, я сделал сайт, стал продвигать книги в Сети. Сейчас завершается четвёртая книга из цикла «Бригадный генерал». Из соцсетей использую только «ВКонтакте». Как ни странно, значительную часть посетителей составляют люди, приходящие с «Флибусты». Там книги выкладывают в первые несколько часов после публикации на «ЛитРес», и в описании присутствуют мои контакты. Более того, некоторые читатели моих книг на пиратских сайтах присылают деньги вместе с благодарностью. Ознакомительные фрагменты выкладывались на «Прозе.ру», на Lit.net, на Author today.

Я не пишу длинных текстов, потому что не люблю заставлять читателя долго ждать продолжения. Книга объёмом 300 тыс. знаков при желании пишется за месяц, а интерес аудитории к произведению держится 21–25 дней, после чего начинается спад, потому что появляется много новых книг.

Следует отметить, что я не предполагал использовать литературу как основной источник дохода, да и сейчас не могу так сказать. У меня есть налаженный бизнес, который не требует управления в ручном режиме, и есть время, для того чтобы заниматься тем, что нравится. Но при таком уровне продаж, как сейчас, это можно рассматривать как значимый независимый источник дохода.

Бумажных книг я для себя сделал по 10 экз. исключительно с целью подарков друзьям и родным.

В каждую книгу, которую пишу, я вкладываю часть своего жизненного опыта и кругозора. А для того чтобы это получилось интересно, в издании должна быть своя уникальность. Очевидно, что кругозор необходимо расширять и не столько совершенствовать стиль или грамотность, сколько получать больше информации, которую можно обдумать и выдать читателю в контексте, пусть даже фантастическом.

Анастасия КЛИМОВА, автор портала «Стихи.ру»

Для меня творчество — это возможность не просто что-то предъявить миру, но получить отклик, найти читателей.

В течение пяти лет я публиковалась на сайте «Стихи.ру» и считаю, что это замечательная платформа, где каждый читатель может найти своего автора, а писатель — читателя. Через какое-то время накопился массив стихов и стало можно попробовать перейти на новый этап, выпустив бумажную книгу. В 2017 г. вышел первый сборник «Молчание», в 2018-м последовал ещё один, который назывался «Океан». Для меня это интересный опыт, потому что я всегда к книге относилась как читатель и никогда — как издатель. Было интересно наблюдать за процессом редактирования и корректуры, за вёрсткой, за тем, как массив текста превращается в нечто выстроенное. Эти книги продаются в интернет-магазинах, но, конечно, поэтический жанр не очень востребован, поэтому на массовую аудиторию рассчитывать не приходится. Вторая книга была номинирована на конкурс поэтов «Наше Подмосковье». Я сама работаю в РГДБ, и мне интересно, как на книгу реагируют родители. Оказывается, что для них нет большой разницы в плане осмысления текста, самиздатовская это книга или выпущенная издательством.

Сегодня основная стратегия продвижения произведения — это социальные сети. Для подписчиков наличие у автора книги, цельного сборника — дополнительный стимул, чтобы интересоваться творчеством.

Для меня литература пока просто хобби. Я придерживаюсь мнения, что писательство — это 10% таланта и 90% упорного каждодневного труда.

Опубликовано в номере январь-февраль 2019