Как пишет «Коммерсантъ», Минкомсвязи предложило снизить НДС для электронных и аудиокниг до 10%, чтобы сделать их доступнее и поддержать издателей. Электронные сервисы обещают понизить цены в случае снижения налога, а издательства в контексте кризиса называют эту меру поддержки «смешной».

Минкомсвязи предлагает добавить электронные и аудиокниги в перечень видов периодических печатных изданий и книжной продукции, которые при продаже облагаются НДС по льготной ставке 10%. Соответствующий проект опубликован 10 апреля на regulation.gov.ru. Сейчас ставка НДС для электронных книг составляет 20%, для печатных книг она льготная — 10%.

Проект подготовлен для «поддержки отечественных издателей и распространителей электронной книжной продукции» в условиях эпидемии, сообщается в пояснительной записке. В связи с ограничениями, вызванными распространением COVID-19, в России наблюдаются «резкое снижение выпуска и приостановка продажи книг в традиционном (печатном) виде» и «одним из немногих путей поддержки книгоиздательской отрасли является содействие развитию рынка электронных книг», говорится в документе.

В Минкомсвязи рассчитывают на рост продаж электронных книг на фоне снижения НДС, как это было в Европе.

Снижение ставки НДС на печатные книги в Швеции в 2002 году с 25% до 6% привело к увеличению продаж книг на 20% в последующие 18 месяцев, отмечается в записке.

Bookmate готова снижать цены на электронные книги, если НДС снизят, заявил “Ъ” ее гендиректор Андрей Баев. «В случае понижения НДС мы с большим удовольствием снизим цену подписки, как уже сделали это в странах Европы. Насколько НДС снизят, настолько дешевле и сделаем»,— говорит он. «Любая поддержка в текущей ситуации — подспорье. На печатные книги скидка на НДС существует достаточно давно, и это действительно важная мера поддержки. В Европе в последний год мы видим существенное количество стран, которые обнулили НДС на электронные книги для стимулирования продаж. Эта мера действительно работает»,— говорит Андрей Баев.

В группе компаний «Литрес» «не исключают возможности» снизить цены после изменения НДС, говорит ее гендиректор Сергей Анурьев. Мера скорее поможет не «разогнать», а «удержать» доходы от продаж, это своеобразная «подушка безопасности» для цифрового рынка книг, а не драйвер, говорит он.

Такое понижение НДС позволит увеличить вознаграждение авторов и издателей или понизить цену книг и сделать сервис более доступным для массового пользователя, надеется гендиректор Storytel в России Борис Макаренков. «Здесь ситуация со снижением цен на книги или поддержки издателей ровно пропорциональна снижению НДС»,— добавил он.

Издательства же считают, что им снижение НДС на электронные книги не поможет.

«Эта мера была бы крайне полезна в обычное время, но в контексте текущих событий как антикризисную ее рассматривать глупо и смешно. Сейчас электронные и аудиокниги составляют в нашей выручке около 5%. Даже удвоение их продаж не станет решением проблемы, притом что максимум, на что можно рассчитывать при снижении ставки НДС,— это рост 15–20%»,— сетует гендиректор издательской группы «Азбука-Аттикус» Леонид Шкурович.

Снижение НДС для электронных книг поможет, но не спасет ситуацию, ведь их доля в объеме рынка составляет менее 10%, согласен президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. «"Эксмо-АСТ" активно налаживает выпуск новинок по модели "электронка first". Однако после стабилизации эпидемиологической ситуации в стране необходимо вернуться к прежней схеме. Другой вопрос, что не все книжные магазины смогут пережить период карантина. И это сейчас — основная угроза для книжной отрасли России»,— предупреждает он. Когда период самоизоляции закончится, онлайн-продажи, скорее всего, не смогут компенсировать падение доходов на книжном рынке, добавил Сергей Анурьев.

Часть экономии от снижения НДС издатели «отдадут читателям» — смогут снизить цены, а часть заберут себе как дополнительную маржу, рассчитывает сооснователь издательской группы «Альпина» Александр Лиманский. Издательства на фоне закрытия оффлайн-магазинов будут вынуждены увеличивать продажи в онлайн-каналах и продажи электронных версий и аудиокниг, говорит он. По словам господина Лиманского, «Альпина» планирует, что доля продаж бумажных книг издательства в онлайне в общей выручке вырастет с 40% до 50%, доля продаж электронных и аудиокниг — с 10% до 20%, а доля оффлайн-продаж соответственно снизится с 50% до 30%.

Распространение ставки НДС 10% на электронные книги было одной из предложенных мер в обращении Союза предприятий печатной индустрии Гильдии издателей периодической печати и Российского книжного союза к главе правительства Михаилу Мишустину, о котором “Ъ” сообщал 27 марта. Ожидаемые потери книгоиздателей в связи с ухудшением экономической ситуации, «по оптимистичным оценкам», составят в этом году 20–25% от выручки, то есть примерно 12–15 млрд руб., говорилось в письме.

Валерия Лебедева

Коммерсантъ