Как пишет «Коммерсантъ», онлайн-сервис «Литнет» начал выпускать книги своих авторов в бумаге. В течение 2020 года должны выйти около 20 книг в партнерстве с «Эксмо» и другими офлайн-издательствами. На фоне пандемии спрос, напротив, перемещается в онлайн, предупреждают участники рынка, но «Литнету» проект поможет привязать к себе популярных авторов.

«Литнет» совместно с издательствами «Эксмо» и Т8 Rugram начал издавать на бумаге под брендом Litnet Publishing популярных авторов площадки, рассказал “Ъ” представитель сервиса. В компании подчеркивают, что речь идет не о так называемой печати по требованию, а о «полновесных тиражных публикациях». Уже издано шесть книг, в течение года планируется выпустить 20, они уже продаются в онлайн-магазинах «Лабиринт» и Book24, сети «Читай-город» и других, сообщили в «Литнете». Главная задача Litnet Publishing — «стимулирование дальнейшего сотрудничества с авторами, привлечение опытных писателей, а также талантливых новичков», уточнили в компании.

«Эксмо» в рамках партнерства издаст около десяти книг сетевых авторов в бумаге, одновременно с этим некоторые авторы «Эксмо» будут публиковаться на «Литнете» в электронном формате, рассказала директор редакции художественной литературы издательства Александра Шипетина. «Для обеих сторон это скорее эксперимент, нежели значимые продажи, хотя мы и не исключаем, что среди произведений сетевых авторов может оказаться бестселлер»,— отметила она.

Как сообщал “Ъ” 26 июня, после ослабления карантинных мер в России книжный рынок не перешел к восстановлению, а продолжил падение из-за низкой покупательской активности. С марта из-за закрытия книжных магазинов российские издатели ежемесячно теряли около 70% доходов, а к концу года рынок может сократиться на 25%, или 15 млрд руб., от выручки прошлого года.

Закрытие книжных магазинов заметно повлияло на продажи многих печатных книг, но аудитория электронной платформы может помочь продажам в офлайне, считают в «Литнете». Одна из целей «Литнета» еще и в том, чтобы его популярные авторы не уходили печататься в другие издательства, указывает собеседник “Ъ” на книжном рынке.

В 2019 году объем книжного рынка составил 60,7 млрд руб., показав рост на 3%, говорится в отраслевом отчете Роспечати. Объем рынка электронных книг вырос на 35% и составил 6,51 млрд руб. по итогам года, а совокупный доход издателей от реализованных тиражей достиг примерно 21–22 млрд руб. «На сегодняшний день доля цифровых книг — менее 7% от общего объема всего рынка. Даже при высокой динамике роста, которую демонстрирует сегмент, он вряд ли может значимо изменить структуру книжного потребления, где превалирует бумажный носитель. Однако аудитория онлайн-сервисов активна, и мы должны предлагать ей разные сценарии покупки»,— отмечает Александра Шипетина.

Пока такой формат работы с самиздатом все-таки больше маркетинг, чем бизнес, считает гендиректор Bookmate Андрей Баев. «Вероятно, это 2–3 тыс. экземпляров для фанатов. Тем не менее самиздат имеет большое будущее, но скорее в формате печати по требованию, чем в традиционном виде»,— отмечает он. Несмотря на выход из карантина и открытие книжных магазинов, на рынке продолжается перераспределение в сторону интернет-продаж, говорит гендиректор группы компаний «ЛитРес» Сергей Анурьев: «Даже те читатели, кто обычно совершал покупки офлайн, стали делать выбор в пользу онлайна». Кроме того, электронные и аудиокниги все еще дешевле бумажных, что важно в условиях падения реальных доходов, добавляет он. «Поэтому ближайшие несколько месяцев могут быть не самыми перспективными для запуска бумажного проекта. Однако в дальнейшем это направление может начать расти»,— рассуждает господин Анурьев. «ЛитРес», по его словам, в будущем также не исключает создания «полноценной экосистемы для независимых авторов» за счет дополнения существующих проектов изданием бумажных книг.

Дмитрий Шестоперов

Коммерсантъ