Доступна видеозапись круглого стола «Аудиосегмент: тенденции рынка, точки роста, технологии маркетинга», состоявшегося 2 сентября 2020 года в рамках ММКЯ 2020.

Организаторы: информационно-аналитический журнал «Университетская КНИГА» при поддержке Роспечати

Сегодня потребитель становится миксовым: всё больше текстов выходит одновременно с аудиокнигами, всё чаще происходит кросспромоушен. Нередко хиты появляются синхронно во всех форматах: печатном, электронном, аудио- и в виде экранизации. Активно разрабатываются приложения, которые совмещают аудио- и э-книгу в единой упаковке.

Очевидно, что сегмент аудиокниг стал заметным в мире, демонстрируя серьёзный рост на фоне кризисных явлений. По оценкам экспертов, аудиокнига ежегодно прирастает на 80%, а её доля на российском рынке уже превысила 2,5%.

Очень важно, что рост происходит не только в денежном выражении, но и по числу наименований. Появляются новые интересные каналы дистрибуции, модели взаимодействия с автором и потребителем, стартапы, которые создают приложения под аудиокниги.  Игроки рынка экспериментируют с искусственным интеллектом и синтезаторами речи. Очевидно, что аудиосегмент развивается, вызывая заинтересованность читателей, производителей и авторов.

Ассортимент «ЛитРес» – по-прежнему самый большой на российском рынке: более 40 тыс. наименований. Примерно по 50% занимают книги и подкасты, ежегодно компания агрегирует 1,4 тыс. книг и 2 тыс. подкастов. Что касается издателей как роялти получателей, то в 2018 году было три ежемесячных миллионера, в 2019 – уже 12.

Каковы внутренние механизмы, позволяющие сегменту развиваться? Как повлияла на аудиорынок пандемия? Как меняются бизнес-модели и ассортиментная политика? В чём перспективы, потенциал и возможные угрозы? Как складывается экономика аудио-проекта и по каким критериям следует оценивать его эффективность? Каковы модели ценообразования и дистрибуции?

Эти и другие вопросы обсуждались в рамках круглого стола.

1 часть

2 часть