Материал опубликован на сайте независимого журнала «Дискурс».

За прошлый год рынок электронных книг вырос на 32%, а вот тиражи печатных экземпляров в последнее время падают. Всё больше издателей оцифровывают выпускаемые книги, а томик «Войны и мира» в телефоне стал обыденной реальностью. Несмотря на рост спроса, у цифровых книг тоже есть проблемы: несерьёзное отношение читателя к контенту, его незаконное распространение и невысокое качество файлов.

В преддверии лекций Владимира Харитонова в Школе книжного издательства журнала «Носорог» мы поговорили со специалистом по электронному книгоизданию о том, каким образом устроен книжный рынок, из-за чего киберверсию любимого романа невозможно по-настоящему купить, как за последние годы у читателей изменилось отношение к книгам, почему не нужно бороться с пиратством, как люди пожилого возраста стали основной аудиторией цифровых изданий и исчезнут ли бумажные книги в обозримом будущем.

«Они не продаются»: почему нельзя купить и подарить электронную книгу

В некоторых издательствах параллельный выход печатных и электронных книг уже стал само собой разумеющимся. Есть издательства, которые давно работают с электронными книгами, и для них это такая же обыденная реальность, как и выпуск печатной книги. У Альпины или Азбуки-Аттикус электронная книжка выходит практически параллельно с книжкой печатной.

Есть много отличий в реализации обоих видов книг. Первое отличие в процессе продажи — юридическое. Электронные издания не передаются (или, тем более, не продаются) дистрибьютору на продажу, а лицензируются для распространения. Не все издатели даже имеют файлы для дистрибуции. Кроме того, размер ассортимента. Читатели привыкли к книжному магазину, в котором 10-15 тысяч книг, а попробуйте-ка набрать 10-15 тысяч лицензий с нескольких десятков издательств. Замаетесь. Тем более — организовывать параллельную логистику доставки печатных книг. Надеюсь, таких героев станет больше.

Другое отличие состоит в том, что печатная книга продается прежде всего в книжных магазинах и до сих пор, даже несмотря на пандемию, именно физические магазины — главный канал продаж для любого издательства. Соответственно, поскольку книжка есть в магазине, туда можно зайти, найти её, рассмотреть со всех сторон, полистать, потрогать, пощупать, посидеть в уголочке и, если там ещё и кофе продают, — попить кофе. Или без кофе просто постоять почитать.

Печатная книга сама по себе работает как реклама.

Электронная книга рекламой самой себя не работает, если для этого не предпримет усилий издатель или платформа, которая дистрибутирует электронные книжки, например, фрагмент для ознакомительного чтения, как на Amazon или ЛитРес. Но самое главное, что, заходя в магазин электронных книг, читатель уже знает, что хочет купить. Вероятность того, что какая-то ещё книжка бросится ему в глаза, не очень велика, хотя, конечно, платформы стараются показать читателю список рекомендаций, намекнуть, что с этой вот книжкой покупают ещё и вот эти вот издания.

Продвижение электронного экземпляра отличается от продвижения печатной книги. Нужно работать в социальных сетях, с электронными письмами: обратите внимание, что за последние два-три года многие издательства обзавелись своими почтовыми рассылками. Это не рассылка в пустоту, а сообщение тому, кто на неё подписался, то есть человеку, который уже заинтересован в книгах издательства. Посмотрите какие прекрасные рассылки у Ad Marginem или Нового литературного обозрения — интересные, информативные. Это рабочая возможность для издателя напрямую достучаться до своего читателя.<…>

Продолжение материала читайте на discours.io