По мнению экспертов-лингвистов и специалистов по бренд-менеджменту, термин iPad постепенно становится синонимом планшета. Уже сегодня многие обычные покупатели, особенно в США, просто не знают других торговых марок для планшетов и часто при обсуждении подобных устройств называют их iPad. Бренд от Apple стал ассоциироваться с целой категорией продуктов, отмечают эксперты.

Впрочем, для Apple такая ситуация не так уж и хороша, как может показаться на первый взгляд. Одним из самых больших опасений всех корпораций является вероятность настолько широкого распространения и узнавания торговой марки, что она перестает ассоциироваться с самой компанией или устройством. В итоге бренд признается общим для всего класса продуктов и становится защищенным от судебных претензий, даже если его использует какая-нибудь неизвестная компания.

В качестве примеров специалисты приводят бренды «аспирин» (aspirin) и «героин» (heroin), некогда принадлежавшие фармацевтическому производителю Bayer. То же самое касается бывших торговых марок «эскалатор» (escalator), «термос» (thermos) и «йо-йо» (yo-yo). Компании Xerox с трудом удалось отстоять права на собственный бренд. Впрочем, потребители все равно привыкли называть любой копировальный аппарат «ксероксом», даже не задумываясь, что это лишь название корпорации, первой выпустившей автоматический копир.

В IT-индустрии можно вспомнить компанию Google, с названием которой сегодня у многих ассоциируется интернет-поиск. У Apple также есть опыт, когда торговая марка фактически стала восприниматься англоязычными пользователями в качестве общего наименования целой группы портативных устройств. Речь идет об iPod и цифровых MP3-плеерах. Судя по всему, iPad идет по такому же пути, уверены специалисты.

Источник