В рамках конференции «Книжные и электронные ресурсы в России: тенденции и перспективы развития» эксперты обсудили основные итоги 2022 года.

Показатели книгоиздания и распространения

По данным Российской книжной палаты (РКП) в 2022 г. отечественными издательствами было выпущено 108 129 (–0,31 к 2021 г.) названий книг и брошюр совокупным тиражом 392 446,5 (+0,77 к 2021 г.) тыс. экз.

Отрасль не восстановилась к показателям «допандемийного» 2019 г. (показатели прошлого года ниже и по числу названий на 6%, и по совокупному тиражу на 10,5%).

ТОП 5 издательств, выпустивших наибольшее количество непериодических изданий

АСТ (издательская группа) - 9650 ед. (42 016,4 тыс. экз.)

«Эксмо» - 9414 ед. (46 828,7 тыс. экз.)

«Просвещение» (издательская группа) - 7401 ед. (125 34,7 тыс. экз.)

«Азбука-Аттикус» (издательская группа) - 3101 ед. (18 942,6 тыс. экз.)

Издательство «Лань» - 2332 ед. (139,0 тыс. экз.)

Объем книжного рынка увеличился на 10%, составив 109 млрд рублей, что произошло из-за роста себестоимости производства книг. При этом рынок сократился в натуральном выражении: число проданных книг снизилось на 10–12%. Ощутимым стало увеличение цен на бумагу и полиграфию, связанное с изменениями внешних обстоятельств в 1 квартале 2022 г. Серьёзно сказался фактор инфляции: рост зарплат, тарифов – всё это привело к повышению себестоимости на 25–30%. Издатели стремились демпфировать часть этого подорожания: первую половину года продавался ассортимент, накопленный на складах в 2020–2021 гг. Это позволило ограничить рост цен: повышение не превысило 15–20%.

В 2022 г. продажи печатных книг были драйвером роста (+11%).

Интернет-канал продолжает расти, при этом динамика замедляется.

Доля каналов в 2023 г. (только коммерческий рынок, бумажные книги, данные ИГ «ЭКСМО-АСТ») распределяется следующим образом:

·         46% (+18%) – интернет-магазины;

·         29% – книжные магазины (–1%);

·         19% – федеральная книжная сеть (+17%);

·         4% – FMCG;

·         2% – неструктурируемые продажи.

Доли по сегментам (только коммерческий рынок, бумажные книги):

·       49% – художественная литература для взрослых;

·       30% – прикладная литература (non-fiction);

·       21% – детская литература.

Значительный вклад – 6,5% (+43%) в рост художественной литературы внесли комиксы и манга. Ещё несколько лет назад доля комиксов не превышала 1%, а сегодня сегмент динамично растёт, его доля – 6,5%. В прошлом году рост составил около 43%.

Основные барьеры:

·           удорожание книг и снижение покупательской активности;

·           межведомственное взаимодействие, как следствие проблемы в правоприменительной практике новых законов и реализации мер поддержки;

·           антипиратские инициативы;

·           сокращение традиционной книжной розницы;

·           ряд топовых зарубежных правообладателей приостановили сотрудничество.

Читательская активность

Ситуация развивается в соответствии с общими трендами. Снижается число покупок книг, сокращается количество читателей. 33,5 млн жителей нашей страны читают, остальные – нет (речь о взрослом населении). Покупателей стало чуть меньше – около 16 млн. Читательская и покупательская активность молодёжи – один из устойчивых и растущих трендов. Аудитория в возрасте 16 – 24 лет является драйвером чтения (+10% в 2022 г.).

Каналы-драйверы

Основным драйвером книгораспространения являются интернет-магазины, в первую очередь маркетплейсы. Их доля за 2022 год увеличилась на 18%. Интернет-продажи, включая электронные книги, достигли доли в 46%, в текущем году она может превысить 50%.

В настоящее время порядка 70% онлайн-канала занимают не профильные игроки, а маркетплейсы. Доля Wildberries в онлайн-канале – 50%. В прошлом году через сервис было реализовано 55 млн экз. книг (+67% к 2021 г.). По жанровым предпочтениям в первое место занимает детская литература, второе – учебная. На третьем месте из жанров – психология и саморазвитие. Затем взрослая художественная литература, включая классику.

Книги сейчас предлагают более 5,8 тыс. поставщиков: оптовики, издатели, профильные и непрофильные дистрибьюторы, региональные книготорговые сети.

В основе стратегии развития онлайн-каналов – расширение ассортимента и более активное взаимодействие с поставщиками книг; развитие инфраструктуры пунктов выдачи заказов; автоматизация процессов; программы лояльности; акционная политика; развитие направления электронных книг.

Электронная книга и самиздат

Сегмент электронных книг не вырос, что произошло впервые за многие годы его существования, общий объем сохранился на уровне 11 млрд (10% рынка).

Направление аудиокниг стагнировало и по итогам года составило 3,1-3,3 млрд руб.

Сегмент самиздата оценивается в 3,3–3,5 млрд рублей, прогноз на 2023 г. – 4–4,3 млрд рублей. Доля самиздата – чуть более 3% книжного рынка в денежном выражении, но по объёму потребления – существенно больше (около 20%).

Основными потребителями являются женщины, на них приходится в два-три раза больше книг, чем на мужчин, и настолько же больше времени. В топ-жанров входят любовные романы, фэнтези и фантастика, эротическая и молодёжная проза. На текущий момент явно ощущается дефицит детективных произведений и российских авторов.

Потенциал и государственная поддержка отрасли:

·  антипиратские инициативы (включение книг в Антипиратский меморандум);

·  включение книг в программу «Пушкинская карта»;

·  включение книжной торговли (код ОКВЭД 47.61 «Торговля розничная книгами в специализированных магазинах») в Перечень видов культурной деятельностибезотносительно к учредителю таких организаций;

·  государственная поддержка национальных авторов и федеральные программы чтения, активизация национальных премий;

·  поддержка литературно-издательской деятельности в концепции развития креативных индустрий (развитие инфраструктуры, экранизации произведений и пр.);

·  расширение региональной книжной торгово-выставочной деятельности;

·  пролонгирование субсидии по комплектованию фондов библиотек;

·  межведомственное взаимодействие и прозрачность в отношении правоприменительной практики законодательных инициатив (иноагенты, нетрадиционные ценности и пр.)

Господдержка российского книгоиздания. Книжные выставки-ярмарки

Минцифры России продолжает оказывать государственную поддержку выпуску социально значимой литературы. В 2023 г. поступило около 800 заявок от более чем 300 издательств на предоставление соответствующих субсидий. Конкурсная комиссия, отберёт из поданных заявок порядка 400-500 лучших изданий. В 2023 г. на предоставление указанных субсидий в федеральном бюджете предусмотрено 104,5 млн рублей.

В рамках госпрограммы «Информационное общество» Минцифры России ежегодно оказывает финансовую поддержку проведению около 100 мероприятий в сфере литературы, книгоиздания и чтения, в числе которых Книжный фестиваль «Красная площадь», Национальный конкурс «Книга года», Конкурс региональной и краеведческой литературы «Малая Родина», Конкурс книжной иллюстрации «Образ книги», Международный конкурс СНГ «Искусство книги», Всероссийский конкурс «Самый читающий регион», Московская международная книжная ярмарка, Ярмарка интеллектуальной литературы «Нон-Фикшн», Санкт-Петербургский книжный салон и др.

На проведение этих и других важных отраслевых мероприятий Министерство ежегодно выделяет порядка 180 млн рублей. Все места на фестивале «Красная площадь» участникам традиционно предоставляются бесплатно (т.е. фактически оплачиваются из федерального бюджета), а Правительство г. Москвы выделяет субсидию на возмещение затрат, связанных с организацией и проведением Московской международной книжной ярмарки, что даёт возможность организаторам ярмарки предоставлять многим её участникам существенные скидки.

На данный момент уже начата подготовка очередного, 9-го фестиваля «Красная площадь». Получено поручение Президента России о его проведении со 2-го по 6 июня. Оргкомитет фестиваля, как и в прошлые годы, возглавит Советник Президента РФ В.И. Толстой. В фестивале ожидается участие более 300 издательств, а в его рамках пройдёт свыше 500 мероприятий. Завершится фестиваль в Пушкинский день России 6 июня.

В текущем году планируется начать масштабировать фестиваль «Красная площадь» на регионы России. Для этой цели под эгидой и при поддержке Минцифры России создаётся Ассоциация книжных фестивалей «Читающая Россия».

В рамках пилотного проекта программы «Читающая Россия» в 2023 г. принято решение о проведении 9 фестивалей в следующих городах:

·           Бердск (03.03.2023-05.03.2023),

·           Архангельск (19.06.2023-21.06.2023),

·           Суздаль (06.07.2023-08.07.2023),

·           Пермь (июль 2023),

·           Владимир (22.08.2023-24.08.2023),

·           Екатеринбург (25.08.2023-27.08.2023),

·           Благовещенск (15.09.2023-17.09.2023),

·           Владивосток (15.09.2023-17.09.2023),

·           Самара (октябрь 2023 г.).

В 2024 г. в рамках программы книжных фестивалей «Читающая Россия» планируется организовать не менее 20 фестивалей, а в течении последующих лет – не менее 80 фестивалей в год.

Московская международная книжная ярмарка (ММКЯ) в 2023 году пройдёт с 30 августа по 3 сентября в Гостином дворе. Московская международная детская книжная ярмарка впервые откроется в этом году в преддверии нового учебного года также в Гостином дворе.

Национальная премия в области детской и подростковой литературы

Минцифры РФ совместно с Минкультуры ведут активную работу по запуску Национальной премии в области детской и подростковой литературы. Премия учреждается с целью поиска и поощрения авторов, иллюстраторов и издателей литературных произведений для детей и подростков, внесших существенный вклад в художественную культуру России.

Предполагается, что премия будет вручаться в таких номинациях, как:

·           «За вклад в развитие детской литературы»;

·           «За лучшие прозаические произведения для детей и подростков»;

·           «За лучшие поэтические произведения для детей и подростков»;

·           «За лучшую иллюстрированную книгу для детей и подростков»;

·           «За лучший издательский проект для детей и подростков».

Проект «Молодая литература России».

В целях поддержки молодых талантливых писателей в последние годы под эгидой Минцифры России были созданы следующие проекты:

·           Конкурс юных чтецов «Живая классика»;

·           Всероссийский литературный конкурс «Класс!»;

·           премия для молодых прозаиков и поэтов «Лицей»;

·           «Всероссийская школа писательского мастерства»;

·           Форум молодых писателей России.

Указанные проекты направлены на повышение и развитие творческого потенциала молодых талантливых литераторов и уже работают во всех федеральных округах.

В 2023 г. Минцифры России совместно с Ассоциацией союзов писателей и издателей России приступили к реализации комплексного проекта по подготовке молодых писателей – «Молодая литература России». Проект призван помочь молодым писателям войти в профессиональное литературное сообщество, поддержать талантливых дебютантов, сблизить литературные поколения, найти общие ценности и векторы развития.

Первым этапом проекта «Молодая литература России» являются Межрегиональные творческие мастерские, которые в 2023 г. состоятся в 8 федеральных округах России и соберут талантливых прозаиков, поэтов, критиков и публицистов. Лучших из лучших ждёт продолжение обучения на втором этапе проекта – Форуме молодых писателей.

Через 3-4 года ведомство намерено масштабировать этот проект на все регионы Российской Федерации с участием более 1000 литературных талантов со всей страны.

Книжные ярмарки в СНГ

Указом Президента РФ от 05.09.2022 № 611 утверждена «Концепция гуманитарной политики Российской Федерации за рубежом», а решением Совета глав государств СНГ от 18.12.2020, 2023 год объявлен в Содружестве Независимых Государств Годом русского языка как языка межнационального общения.

Основываясь на этих документах, в 2023 году Минцифры России планирует организовать участие России на всех крупнейших книжных ярмарках СНГ в статусе Почётного (особого) гостя:

·           Минская международная книжная выставка-ярмарка (23.03.2023-27.03.2023);

·           Евразийская международная книжная выставка-ярмарка «Eurasian Book Fair» (Астана, 19.04.2023-23.04.2023);

·           День книги «Китепстан» (Бишкек, 24.04.2023-25.04.2023);

·           Ереванский фестиваль книги (25.05.2023-27.05.2023);

·           Международная ярмарка «Книга Душанбе» (06.09.2023-08.09.2023);

·           Бакинская международная книжная выставка-ярмарка (04.10.2023-08.10.2023);

·           Ташкентская международная книжная выставка-ярмарка «Tashkent Book Fest – 2023» (01.11.2023-03.11.2023);

·           Казахстанская международная книжная и полиграфическая выставка «По Великому Шелковому пути» (Алма-Ата, 22.11.2023-24.11.2023).

Центральными мероприятиями российской программы на указанных ярмарках будут презентации трёхтомной «Антологии литератур стран СНГ» (тома «Проза», «Поэзия» и «Детская литература», содержащие переводы литературных произведений с 11 языков стран Содружества на русский язык) и «Антологии современной русской литературы» (два тома – Антология современной российской прозы и Антология современной российской поэзии) в двуязычном варианте – на русском языке и на языке каждой из стран СНГ. Презентации, конечно же, пройдут с участием самих авторов произведений, вошедших в эти Антологии.

К участию в российской программе на ярмарках планируется широко привлекать русские школы, вузовские кафедры русского языка и т.п.

Организаторами российского участия в ярмарках будет сделан акцент на презентацию и продвижение российских электронных сервисов и порталов образовательной, научной и гуманитарной направленности.