Цифра или бумага? Сегодня эта дилемма остро стоит и перед деловыми журналами. Предпочтения читателей, предложения агрегаторов контента, перспективы отрасли обсуждались на круглом столе «Печатные СМИ: «осень индустрии?».

Окончание. Начало статьи 

Книготорговое агентство «Книга-сервис» более 20 лет работает с традиционными изданиями, а с недавних пор и агрегирует контент. Почти в два раза расширив за прошлый год ассортимент журналов, представленных на национальном цифровом ресурсе «Руконт», агентство занялось электронным проектом. Как рассказала представитель компании Светлана СОБОЛЕВА, в основном предлагается профессиональная пресса, при этом 200 из 750 наименований — вузовские издания. Стремясь повысить индекс цитирования и интерес к научным трудам своих сотрудников, вузы готовы публиковать контент на бесплатной основе. Поэтому сегодня «Книга-сервис» перезаключает договоры и предлагает э-издания в качестве бонуса к основной подписке.

В объединённом каталоге «Руконта» присутствуют как печатная, так и более дешёвая электронная версии, отметила Ирина СКОВОРОДИНА. Заместитель генерального директора Центрального коллектора библиотек «Бибком» поделилась тревожным наблюдением: издательства очень не охотно идут на оформление электронной подписки, а зачастую не выполняют условия договора — не присылают заказанную периодику либо серьёзно задерживают отправку. Достаточно сказать, что, когда в конце прошлого года библиотеки попросили подписать их на ряд журналов, из 100 издательств откликнулись лишь около десятка.

Главный редактор журнала «Научная периодика: проблемы и решения» Егор АБРАМОВ не согласен с тем, что доступ к информации должен быть бесплатным. Обосновывая свою позицию, он напомнил об изменении функций отраслевой периодики. Журнал воспринимается таким, каким он был 100 лет назад. Однако сейчас впору ставить вопрос не об увеличении подписки, а о качестве услуг и их адресности. «Основная услуга научного журнала — не информация как таковая, а экспертная оценка. Потребитель готов платить за информацию, если она помогает повышать его статус и профессиональный уровень», уверен Е. Абрамов.

Остановившись на профессионализме в издательской и библиотечной сферах, эксперт констатировал отсутствие критериев оценки и продуманной системы подтверждения квалификации, существующей, к примеру, у бухгалтеров или менеджеров. Такая система способствовала бы улучшению качества работы, росту индивидуальной подписки на периодику. Показателем отношения государства к отрасли можно считать тот факт, что у нас не только нет налогового стимулирования электронного обмена, но цифровая версия облагается более высоким НДС, чем печатная. Необходимо проводить различные мероприятия по привлечению внимания к этой проблеме и профессиональным СМИ вообще. Кстати, есть достойный повод учредить День научного журнала: 6 марта 2015 г. исполнилось 350 лет со дня выхода первого номера старейшего из издающихся до сих пор научных журналов («Философские труды Королевского общества», Лондон. — Примеч. ред).

В ходе дискуссии её участники подтвердили необходимость легитимизации интернет-пространства научной периодики и соблюдения баланса между платным, бесплатным, смешанным доступом. Отмечалось, что новая реальность повышает требования к качеству статей: прежде чем покупать, читатель хочет убедиться в том, что материал стоит этих денег. Какую же цену он готов платить за файл или данные? «Есть понятие справедливой цены, необязательно высокой, в противовес печатной версии. "Руконт" оказывает издателям услугу по оценке контента», — уточнила И. Сковородина.

Опытом изучения зарубежного рынка печатной профессиональной периодики поделилась с коллегами коммерческий директор ООО «Мир периодики» Ольга ТИМОФЕЕВА. Когда всех подписчиков потребовалось переадресовать на другой комплектующий центр, обнаружилось, что, несмотря на сокращение бюджетов, печатную продукцию более 400 издательств покупают и в России. Объяснение эксперт находит в особенностях восприятия серьёзных научных текстов: всё же на бумаге их читать удобнее. Печатные и электронные версии зарубежные издатели предлагают в комплекте. Также в их арсенале пакеты на выгрузку статей (до 1,5 тыс.) за ту или иную сумму. Существует и схема объединения в пакет литературы разных издательств. Несмотря на соперничество за читателей, издательствам удаётся собирать общие коллекции, в частности по новым технологиям, по истории.

Один из ведущих сегментов профессиональной периодики — пресса для педагогов. Главный редактор журнала «Библиотека в школе» Ольга ГРОМОВА представила стратегию ИД «Первое сентября». Все 24 издания выходят в печатном виде, кроме того, подписчик бесплатно получает электронную версию. Бумажный журнал имеет электронное приложение. Несколько лет оно выпускалось на дисках, но теперь подписчику присылают pdf-версию и все приложения через «Личный кабинет».

Электронная подписка быстро растёт, и всё-таки в основном доходы поступают от более дорогой (разница в четыре раза в 2014 г.) бумажной подписки, а также большого количества сервисов. Это существующие уже 10 лет лицензированные системы повышения квалификации, огромное количество курсов лекций, контрольных. Поле деятельности широкое: от дошкольного воспитания до литературы для преподавателей ОБЖ. К началу нового учебного года планируется запустить приложение для планшетов (iOS, Android).

Главный редактор отраслевого журнала заострила внимание аудитории на трудностях педагогической прессы, в том числе вызванных формальным подходом к делу. С одной стороны, новые ГОСТы требуют от учителя быть в курсе событий, овладевать новыми навыками. В то же время аттестация устроена так, что для её прохождения не нужно ничего, кроме многочисленных отчётов и справок. Бывает, преподаватель просит справку о том, что он подписан на профессиональную литературу. И получается, что подписчики в наличии, а читателей нет.

Критически отнёсся к выступлению О. Громовой директор по продажам и маркетингу ООО «ИВИС» Дмитрий УШАНОВ. По его наблюдениям, ИД «Первое сентября» является монополистом на рынке и «близко к себе никого не подпускает». В этом сотрудники компании убедились на собственном опыте, когда, пытаясь выполнить заказ на оплаченный доступ к газете «Первое сентября», натолкнулись на серьёзные препятствия. «Такова позиция многих издательских домов. Они стремятся замкнуть на себя конечного пользователя», — отметил эксперт.

И всё же какую модель журнала выбирает читатель: традиционную бумажную или электронную? «И ту и другую!» — мнение Марины ЗЕЛЕНЦОВОЙ. К числу наиболее актуальных задач заведующая отделом формирования фондов ЦУНБ им. Н.А. Некрасова относит обеспечение дистанционного доступа к информации. Схема проста: в библиотеке читатель получает логин и потом может читать материал из журнала или газеты у себя дома. В периодике огромный массив статей, но отраслевые (в частности, экономические) журналы быстро устаревают, публичной библиотеке приобретать и хранить их в традиционном варианте нецелесообразно. Крупным библиотекам желательно покупать архивы с правом ксерокопировать или передавать статьи из них дистанционно. Для этого библиотечно-книжное сообщество должно обратиться к Министерству культуры РФ и другим профильным ведомствам, ассоциациям, фондам с предложением оплачивать крупным библиотекам онлайн-доступ и печатные издания. Только так можно гарантировать читателям (пользователям) получение нужной статьи или журнала. Также интересна идея приобретения коллекций, причём они должны быть не только в крупных областных библиотеках, но и в районах по всей России.

Поддержать эти предложения участникам круглого стола помешали примеры из практики общения с ведомствами. О сложностях с централизованным комплектованием и подпиской на профессиональные издания говорила начальник отдела Московского городского библиотечного центра Полина КОПЕЙКИНА. В частности, МГБЦ вынужден сокращать экземплярность журналов для библиотекарей. Выход видится в использовании электронной версии. Со следующего года намечено перевести в э-формат значительную часть подписки, кроме газет, которые привычней читать в печатной версии. Оптимально было бы заключить один договор с одним поставщиком, но МГБЦ нужно очень много разных изданий и не все из них может обеспечить агентство «УралПресс». В библиотеках нового формата при посещаемости примерно 300 человек в день отмечается большой интерес к иностранным журналам. Увы, запросы удовлетворяются лишь на 50%. Решение проблемы — в развитии разных видов электронной подписки.

Тему продолжила руководитель отдела подписок Научной электронной библиотеки eLibrary Светлана УДОВЕНЯ. По мнению специалиста, библиотекам пора трансформироваться в информационные центры и активней работать с легальными ресурсами открытого доступа. eLibrary предлагает 4 тыс. журналов, из них свыше 2,5 тыс. находятся в открытом доступе в разных вариантах. Средняя цена статьи — 700 рублей. Но об этой возможности знают далеко не все публичные библиотеки, а тем более читатели…

Итак, вопросительный знак в названии круглого стола ни к чему и для печатных СМИ действительно наступила осень? Радикальную точку зрения высказал интернет-эксперт Антон МЕРКУРОВ: «Всё, что касается бумаги, можно забыть, никакой рациональной пользы от бумажного издания нет». Вместе с тем сторонник современной модели отмечает неоднородность читательской аудитории. Одна её часть, так же как и 20 лет назад, воспринимает только печатные издания. Другая как будто вообще не видела текстов на бумаге. Насколько важен для издателя и подписного агентства реальный читатель? По признанию А. Меркурова, при столкновении с сервисами, предоставляющими журналы и книги, приходится испытывать трудности: «Площадки разные, регистрация и покупка сложные. Купить такие издания, как New Yorker, не удаётся, получить мобильный доступ — с трудом». Что предлагает эксперт? Каждому изданию напрямую взаимодействовать с читателем, минуя посредников (кроме организаций, осуществляющих трансакции, или витрин). При таком раскладе издательство вынуждено будет думать о комфорте читателя.

К теме библиотек дискуссию вернул Александр КЕРШТЕЙН. Управляющий директор MIPP International рассказал, что компания почти четверть века занимается продажей литературы из стран бывшего СССР на Западе, в основном библиотекам и профессуре. В последнее время покупателей бумажных изданий становится меньше: они идут в библиотеки, куда смещается и профессиональная периодика. По прогнозу А. Керштейна, с обычной литературой такое вряд ли произойдёт, но отраслевая, научная переместится в фонды или корпоративное пользование.

Разумеется, дискуссия не могла обойти вопрос мобильного потенциала журналов. Отметив наличие такового, Генеральный директор ООО «Директ-Медиа» Константин КОСТЮК уточнил: речь не о профессиональной среде. У компании есть электронная подписка, есть пакетная. Оформлен мега-пакет, предоставляющий коллекцию периодики из почти 500 журналов. Подписка привязана к отдельной странице, а не к изданию в целом, поэтому формат становится неважен. И ранжирование иное, чем традиционное. Естественно, в этой ситуации особое значение приобретает качество контента.

У руководителя компании есть претензии к экспертному сообществу. «Начиная формировать коллекцию периодики, мы рассчитывали, что спросом будут пользоваться научные журналы, а не монографии. Но как оказалось, эксперты ошиблись. Мой опыт работы в Германии показал, насколько важна репутация и компетентность экспертов. Нужно повышать уровень специалистов в этой сфере, тогда и результаты будут», — резюмировал К. Костюк.

Завершавший дискуссию заместитель гендиректора ЗАО «Авирса Проекты» Саттар ГЮЛЬМАМЕДОВ ещё раз назвал некоторые проблемы профессиональной периодики. Первая лежит в гуманитарной сфере: люди перестают читать. Во-вторых, далеко не все специалисты, а тем более студенты знают о наличии в своём институте ЭБС. Ещё одно препятствие появляется при чтении с планшета. При всей своей популярности pdf не годится для маленьких экранов. «Пока мы не убедим тех, кто умеет лоббировать, в том, что нужны другие форматы, продажи периодики не увеличатся. Технологически можно сделать практически всё и с сервисами, и с контентом. Есть форматы, подходящие для мобильных устройств. Книжный рынок имеет постоянно расширяющуюся площадку, где продаётся большое количество книг. У периодики такой площадки нет. Создание её — важная задача», — завершил своё выступление эксперт.

Фотографии с прошедшего мероприятия можно посмотреть в нашем Фотоальбоме

Опубликовано в номере июнь 2015