Использование электронных изданий в учебном процессе является важнейшей составляющей информатизации сферы образования. Закономерно, что средства обучения нового поколения существенно меняют требования к педагогическому составу вуза, авторам учебной литературы, студентам. Разработка электронных изданий предполагает инновационные подходы и в редакционно-издательской деятельности вуза.

Каковы основные векторы развития вузовских издательств и что поможет адаптировать новые технологии к созданию учебной э-книги? Какие формы дистрибуции наиболее эффективны? Насколько плодотворно взаимодействие издателей с коммерческими агрегаторами электронных ресурсов? Эти и другие вопросы обсуждались на круглом столе «Электронная книга в вузовском издательстве: производство, дистрибуция, право»*.

* Круглый стол был организован журналом «Университетская КНИГА» и НИУ «Высшая школа экономики».

Отраслевые проблемы

С обзора текущей ситуации в книжной отрасли начал своё выступление Владимир ХАРИТОНОВ, исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей.

По данным ВЦИОМ, 36% жителей страны не читают книг, но это отнюдь не российская специфика: сокращение чтения литературы фиксирует и американский Pew Research Institute. При этом люди «читают» Интернет, пользуются социальными сетями: навык чтения не утрачивается, но трансформируется. Всё это сказывается на индустрии печатных книг, которая продолжает сокращаться. Растёт лишь электронное книгоиздание. Можно считать, что в России оно стартовало в 2008 г. с появлением «ЛитРес». Пока этот рынок демонстрирует экспоненциальный рост (рис. 1).

Ежегодно его объём в деньгах практически удваивается. Можно ожидать, что рост продолжится, как это происходило в США и Великобритании. В последней доля электронных книг на рынке достигла 30% по тиражам и 20% в денежном выражении.

С какими же проблемами сталкивается молодая отрасль?

«Зоопарк» форматов, программ и устройств для чтения. Все привыкли к тому, что есть формат pdf, который одинаков везде, но с цифровыми книгами получается иначе. Изначально рынок электронных книг формировался стихийно, поэтому книги в различных форматах неодинаково отображаются в разных программах и на разных устройствах. Очевидно, что такая ситуация ставит издателя в тупик. При этом образованный ещё в 2007 г. международный консорциум издателей и ИТ-компаний International Digital Publishing Forum выработал общий стандарт электронного книгоиздания — ePub, его современная версия ePub 3 предполагает отображение формул, динамических графиков, видео, аудио, точных ссылок — практически всего, что нужно издателям. Другое дело, что применение формата ограничено возможностями программ и устройств для чтения.

Самый распространённый в России формат fb2 создан довольно давно. Сейчас объявлено о разработке fb3, и компания «ЛитРес» начинает продвигать его среди издателей. К сожалению, fb2 работает только в России, и, значит, книгу в этом формате невозможно продать за рубеж, потому что там этот формат, в отличие от ePub, неизвестен.

Невысокое качество книг. Начав разбираться в своих архивах, издатели убеждаются в их плохом состоянии. Далеко не всегда сохраняются макеты, а те, что есть, — в pdf. Если делать книгу в цифровом формате, то при конвертации неизбежны ошибки, исправление которых потребует денег и времени. Это проблема не только российских издательств, у Amazon есть даже специальные программы для читателей — чтобы пожаловаться на ошибку. На раннем этапе развития электронных книг можно было мириться с невысоким качеством, но сейчас снисходительно относиться к этому невозможно.

Ограниченный ассортимент (рис. 2).

Консолидированный ассортимент крупнейшего магазина э-книг, самой большой ЭБС и онлайн-библиотеки России существенно меньше, чем предложение Amazon, Kobo или Google Books. Выбор у российских читателей действительно невелик, а причины в первую очередь юридические. В сущности, до 2006 г. электронных книг как бы не существовало, потому что отсутствовало понятие «доведение до всеобщего сведения», которым регулируется рынок электронных книг. И при заключении договора с автором право на электронную версию просто не передавалось. В результате сегодня необходимо заключать договор снова. А это затраты плюс расходы на конвертацию старого издания. Кроме того, нужно определить, будет ли продаваться книга в цифровом виде, смогут ли продажи покрыть расходы на юристов и ИТ-специалистов.

«Сиротские» произведения. Они создают сложности для всех стран, подписавших Бернскую конвенцию. Книги, которые вышли 40–50 лет назад и невозможно найти правообладателя, переиздавать и распространять опасно, потому что правообладатель неожиданно может всё-таки появиться. Эту проблему начали решать в Copyright Office США. Евросоюз выработал директиву и формальные юридические рамки для принятия законов о «сиротских» произведениях странами — членами Евросоюза. Польша одной из первых внесла в своё законодательство поправки, которые предусматривают возможность работы с «сиротскими» произведениями. В России тоже есть движение в этом направлении: Минкомсвязи России предложило поправки в ГК РФ, сейчас они проходят обсуждение в Минэкономразвития, Минюсте и Минкультуры России.

В чём суть изменений? Книгу, автор которой не обнаружен, вносят в список ожидания, через полгода произведение признаётся «сиротским» и может быть использовано всеми желающими на условиях свободной лицензии. Если же автор объявится, ему возвратят права, и никто никому ничего не должен. В сущности, это повторение процедуры, существовавшей в советские времена. Издательство публиковало в «Книжном обозрении» объявление о том, что разыскивается наследник, и, если в течение месяца никто не появлялся, считало себя вправе печатать книгу. Возможно, для технических наук это неактуально, но книги по гуманитарным наукам даже 30–40-летней давности могут быть востребованы.

Сложность выбора и поиска. Эта базовая для любого цифрового контента проблема особенно актуальна в случае электронных книг. Традиционный магазин предлагает нам полистать книгу, выкладывает её в ряду новинок или рядом с кассой, о ней можно узнать заранее. Но 40% посетителей электронных книжных магазинов приходят за вполне определённой книгой. Остальные издания таким образом остаются в тени. И, конечно, книга не начнёт продаваться только потому, что попала на электронную платформу. Интернет-магазин может показать последние новинки, дать рекомендации, но в большинстве случаев это не приносит издателю ощутимого эффекта.

Недостаток компетенций. Ещё не все издатели умеют делать электронные книги. Они должны понимать, каких затрат потребует процесс, из каких этапов он состоит. Высшая школа экономики пытается готовить будущих издателей, организовывая курсы повышения квалификации. Стоит сказать и о создании приложений для электронных книг как интерактивных программ с возможностью, к примеру, решать уравнения или смотреть изменения графика. Чтобы делать такие книги, нужны ИТ-специалисты, умеющие программировать на Swift и Java.

Агрегация и дистрибуция

От общеотраслевых проблем эксперт перешёл к специфике производства и распространения электронных изданий.

Приходится признать, что книги как объекта статистического учёта у нас нет. Благодаря Российской книжной палате мы знаем, сколько литературы издано, а вот о продажах имеем только приблизительные данные. Что касается электронных книг, то об их производстве вообще ничего не известно, поскольку чаще всего они не имеют ISBN. Проследить путь электронной книги от производства до продажи затруднительно. Ситуация начала меняться: РКП приступила к работе над новой системой регистрации электронных книг, которая, будем надеяться, станет для издателей бесплатной, автоматической и довольно простой.

Главная особенность производства и распространения э-книг заключается в прямой зависимости формата от каналов дистрибуции. Это непривычно для бумажного книгоиздания — одинаковые печатные книги могут продаваться в магазинах и киосках, выдаваться в библиотеках. Основные платформы розничной дистрибуции электронных книг у нас в стране — «ЛитРес» и Google Play Books. На Android ещё пять лет назад контент не продавался, но ситуация кардинально изменилась. Сейчас устройств на Android столько, что продажи контента становятся значимыми. Кроме того, существуют две большие электронные библиотеки — Bookmate и MyBook, которые реализуют подписную модель (рис. 3). Продать э-книгу можно и через ЭБС, сайт издательства, собственный киоск (пример — «Альпина паблишерз»), сотрудничество с Amazon.

В России книги в основном распространяются без защиты авторских прав — отчасти из-за её стоимости. Были даже стартапы, которые пытались разработать собственную систему защиты от копирования, например проект Bookee. Попытки не увенчались успехом по простой причине. Если система защиты неудобна, то это дополнительное ограничение для пользователей. Книгу, защищённую Adobe DRM, нельзя просто купить в магазине. Её нужно сначала приобрести, затем зарегистрироваться на сайте Adobe и скачать специальную программу для чтения. Другой путь, по которому идут системы DRM, так называемый native DRM, реализован, в частности, в Bookmate.

Какие форматы сегодня работают в качестве электронной книги?

Pdf — идеальный вариант для подготовки печатных книг, чтения на больших экранах, но он крайне неудобен для планшетов и смартфонов: страница масштабируется целиком. Приспособиться к размеру экрана, изменять шрифт для большего комфорта позволяют ePub и fb2.

ePub делают из исходных текстовых документов, либо из макета inDesign, либо из pdf. В первом случае работа выполняется в самом издательстве или с помощью специальных сервисов, например Ridero. Во втором случае можно обратиться к организациям по конвертации pdf. Формат имеет ограничения, критичные для литературы по естественным наукам: формулу, график, таблицу удаётся представить только графической иллюстрацией. В формате ePub 3 этой проблемы уже нет, но появилась другая — распространение. «ЛитРес» с таким форматом, например, пока не работает, и каналов дистрибуции качественно изданной книги остаётся совсем немного. Это Apple iBookstore, правда не работающий с русскими аккаунтами, и Google.

ePub 3 с фиксированным макетом больше всего подходит для богато иллюстрированных изданий. Такие книги можно распространять только через Apple либо независимо, ориентируясь на читателей с устройствами на базе iOS.

Mobi и kf8 — эти форматы предназначены для распространения через Amazon. В принципе Amazon предлагает собственную конвертацию.

Маркетинг — последний этап доведения и бумажной, и электронной книги до читателя, и на это у издателя обычно не хватает сил и времени. Существуют автоматические рекомендательные системы «ЛитРес» или Google Play. Но, используя их, точность рекомендаций предсказать невозможно. Обычно читатель прислушивается к советам людей, мнению которых доверяет. А Bookmate организует полки, где пользователи сервиса и приглашённые эксперты составляют подборки и описывают их. Система довольно эффективна, потому что люди приходят на полки в поисках дополнительной информации по той или иной теме.

Сервисы конвертации

Тему «зоопарка форматов» электронных книг продолжил руководитель центра разработки ПО Wexler, руководитель проекта QuadLab Саттар ГЮЛЬМАМЕДОВ.

Он уточнил, что названные ранее три формата (fb2, ePub и mobi) являются наиболее распространёнными и создание э-книги в каждом из них является важным для покрытия наибольшей площади рынка.

Сегодня Apple и Amazon фактически стимулируют западных издателей размещать книги на их платформах одновременно с появлением печатного варианта, а иногда и раньше.

Далее были даны краткие характеристики каждого из форматов.

Fb2 — формат открытый, хотя его разработка и поддержка, по сути, контролируются компанией «ЛитРес». Что касается fb3, о котором было объявлено на ММКВЯ в сентябре прошлого года, то здесь речь идёт не столько о новом формате, сколько о целом проекте экосистемы производства э-книг. Поскольку коллеги из «ЛитРес» не готовы взять его целиком под свою опеку, они приглашают к участию всех желающих и с этой целью опубликовали исходные коды программных приложений. fb2 — наиболее распространённый формат электронных книг в России, но не в мире.

ePub является самым распространённым форматом электронных книг в мире и постепенно завоёвывает всё бOльшие предпочтения в России благодаря значительному количеству приложений-читалок, поддерживающих его, а также вследствие поддержки со стороны международных организаций: консорциума W3C и IDPF.

Mobi — формат для Kindle — практически представляет собой производное формата ePub. Amazon свободно распространяет специальную утилиту kindlegen, позволяющую получать mobi из файлов в формате ePub. Поэтому обсуждать mobi как-то отдельно не имеет особого смысла.

Затем эксперт рассмотрел отличия основных форматов.

Формат fb2 в первую очередь фокусируется на структуре. Но при этом красиво и правильно оформить в нём книгу невозможно: недостаточно структурных элементов. Коллеги из «ЛитРес» в своих инструкциях по вёрстке книг в этом формате фактически рекомендуют имитировать отдельные структурные элементы книги. Так, например, вместо отсутствующей врезки предлагается использовать структурный элемент «цитата», что не совсем верно с точки зрения как структуры, так и оформления. А ведь в одной книге может быть несколько разных видов врезов. Отсутствие возможности определения стилей всех возможных видов структурных элементов — одна из причин, по которой в «ЛитРес» не так много учебной и справочной литературы. Pdf-файлы пользователям неудобны, потому что часто текстовый слой не распознан или распознан некачественно. А также потому, что pdf неудобен для чтения на устройствах с малыми экранами и по ряду других менее заметных причин.

ePub можно разделить на два подвида.

Reflowable — «потоковый» формат, когда оформление книги зависит скорее от устройства, чем от желания издателя. В этом формате представлены 99% книг. Поведение книги в этом формате похоже на поведение русла реки, меняющего своё направление из-за особенностей рельефа.

Fixed-layout — формат с фиксированной вёрсткой, который больше похож на pdf и подходит для учебников (в том числе грифованных изданий) и т.п. Книга этой разновидности вёрстки может быть сделана в ограниченном наборе шаблонов, зависящем от многих факторов: какой должна быть ориентация книги: альбомной или портретной, должна ли вёрстка быть одно страничной или необходимы развороты, какой должна быть последовательность страниц.

Если издательство делает книгу самостоятельно, верстальщикам придётся освоить мастерство экспорта книги из программы вёрстки в ePub и последующей подгонки продукта под требования распространителей. К сожалению, инструментов для этого пока мало. Некоторые издатели освоили подготовку э-книг с помощью скриптов, но в последнее время на свёрстанные таким образом книги стали появляться жалобы от распространителей, даже от таких, у которых не самые сложные требования к качеству вёрстки. Помимо средств экспорта, предоставляемых программами вёрстки, существуют приложения — редакторы ePub. Таких редакторов на сегодняшний день три: бесплатный Sigil, платное приложение BlueGriffon ePub Edition и XML-редактор Atlantis. QuadLab также работает над созданием подобного предложения и сейчас «обкатывает» его, предоставляя услуги вёрстки электронных книг издателям.

Сегодня в России вряд ли найдётся более десятка компаний, профессионально занимающихся вёрсткой электронных книг. В мире их существенно больше, но нельзя сказать, чтобы уже сформировался какой-то стандарт предоставления этих услуг.

Издатель может отдать вёрстку и на откуп распространителям, и тут есть два пути: использовать автоматические сервисы Amazon либо, в случае заинтересованности распространителя, конвертацию предоставить ему. «ЛитРес» до сих пор делает это бесплатно, но в некоторых случаях издателям приходится ждать до полугода, а отдельные книги так и остаются в формате pdf. В то же время некоторым издателям уже были сделаны предложения оплатить эти работы.

Чтобы осознанно приступить к электронной дистрибуции книг, по мнению выступающего, издателю нужно, во-первых, составить список э-книг и определить, правами на какие из них он обладает. Во-вторых, проверить состояние макетов и спроектировать электронный формат. В 90% случаев вёрстка находится вне издательств, часто прибегающих к услугам фрилансеров. И это, к сожалению, приводит к тому, что издатель не может собрать полный макет.

Очень важны метаданные. Сегодня поисковая строка — единственный способ для пользователя найти книгу. Есть также классификаторы, которые на «ЛитРес» называют жанрами. Но многие издатели обращают внимание на то, что эта классификация составлена неверно. Однако сами издатели часто халатно относятся к вопросу заполнения метаданных, что в итоге и приводит к неправильной классификации.

Несмотря на то, что делать э-книги на основе текстовых форматов довольно легко, даже в этом случае издатель не застрахован от потери шрифтов, оформления, частей документа и т.д. При сканировании неизбежны ошибки и опечатки. Так, работа над проектом «Весь Толстой в один клик» показала, что и после восьми итераций вычитки на 1 тыс. страниц может остаться сотня ошибок.

Для того чтобы снизить расходы на производство, издание нужно спроектировать, фактически сопоставить элементы бумажной книги с элементами электронной. В процессе подготовки электронного издания необходимо проверять его на соответствие технологическим и эстетическим требованиям. Для оценки технологического соответствия существуют программы-валидаторы, например широко известный ePubcheck. Книгу, прошедшую проверку, можно размещать на Google books. Apple также имеет сервис проверки. В некоторых компаниях (Amazon, «ЛитРес») помимо технологической проверки книги просматривают сотрудники, чтобы обеспечить их наилучшее эстетическое представление.

Правовое регулирование

«Незаконное дитя» отрасли или равноправный участник рынка? Комментарий к сегодняшнему статусу э-книги дала Евгения ПОНОМАРЁВА, юрист компании Bookmate.

С точки зрения правового регулирования электронное издание мало отличается от традиционного. Для того чтобы опубликовать книгу, надо получить права от автора как оригинального, так и производного произведения, например перевода. Необходимо иметь права и на рисунки, фотографии, другие элементы оформления.

Права, которые передаются при реализации, различаются в зависимости от использования книги. Если файл будет сохраняться на компьютере или ином устройстве, нужно иметь право на воспроизведение, право на распространение при создании копий и право на доведение до всеобщего сведения. В случае Bookmate копии не создаются, и читатель получает доступ к книге непосредственно на сервере компании. Поэтому достаточно двух прав: на воспроизведение и на доведение до всеобщего сведения.

Если книга вышла в бумажном варианте и вы хотите получить дополнительных читателей электронной версии, понадобится новый договор или подписание соглашения на получение соответствующих прав. Поэтому, заключая стандартный авторский договор, имеет смысл включить в него и электронные права.

Перевод — это фактически самостоятельное произведение, право переводчика абсолютно не зависит от права автора на оригинальное произведение. Следовательно, издание легально только при наличии обоих прав. Переработка произведения, т.е. его перевод, не должна лишать прав автора оригинала: его обязательно надо указывать.

В издании научной литературы чаще, чем художественной, встречаются составные произведения — плоды труда творческих коллективов. Составляя такой сборник, вы являетесь его автором, и ваше авторское право охраняется. При этом вы не можете публично распространять сборник, не имея прав других авторов, чьи статьи в него включены. Нужно понимать, что кто-то ещё может сделать сборник из тех произведений, которые использовали вы, но та книга должна отличаться от вашей.

Относительно цитирования мнения правообладателей и пользователей расходятся, и решения судов очень разные. До сих пор непонятно, что такое объект цитирования, можно ли свободно цитировать графические, музыкальные, аудиовизуальные материалы. Некоторые суды считают цитированием исключительно тексты. Недавно Суд по интеллектуальным правам вынес решение о том, что графическое произведение не является объектом цитирования, если воспроизводится полностью.

Согласно обычаям делового оборота, ещё с 1928 г. было принято цитировать от 0,25 до 1 авторского листа. В настоящее время всё определяется целью цитирования, и его объёмы не ограничены.

При заключении договора следует обратить внимание на сроки использования, вид права — исключительное или не исключительное. Обязательно нужно указывать формат, в котором будет опубликовано электронное произведение. При этом лучше, конечно, избежать ограничений и написать, что публикация производится в любом формате, не запрещённом законодательством.

Видеозапись выступлений представлена по ссылке

Окончание статьи читайте в апрельском номере

Опубликовано в номере март 2016