Высшая школа должна не только успевать за процессами, происходящими в обществе, но и опережать их. Промышленность требует не массового выпуска специалистов, разбирающихся во всем понемногу, а профессионалов узкого профиля, которые при необходимости смогут быстро переучиться, что, с одной стороны, предъявляет высокие требования к фундаментальному образованию, а с другой – определяет необходимость более четкого сегментирования по приобретенным знаниям и навыкам.

Динамика прикладных наук такова, что каждые один-два года учебные пособия нуждаются в актуализации. Информационные технологии требуют новых подходов в преподавании классических инженерных дисциплин: даже начертательная геометрия уже немыслима без компьютерной визуализации, которая существенно упрощает усвоение материала, что позволяет сократить количество часов на её изучение в пользу новых востребованных знаний и навыков.

Темп изменений в обществе настолько высок, что некоторые направления бизнеса, а также специальности, обслуживающие их, возникают на несколько лет и затем исчезают навсегда или сильно видоизменяются, как это сейчас происходит в рекламе. Пять – восемь лет назад только начали появляться механизмы продвижения через социальные сети, а сейчас «классического» рекламщика вряд ли кто-то возьмет на работу без знаний SMM и умения разбираться в интернет-технологиях. Но и здесь требования многих работодателей к персоналу уже отстают от времени. Мессенджеры сегодня уже намного эффективнее в продвижении товаров и услуг, чем социальные сети, но вы днем с огнем не найдете вузовского учебника по продвижению в Сети. Гигантский объем литературы по этой тематике выходит под маркой «книга для бизнеса» с изложением прописных истин, которые легко почерпнуть в Интернете. И приходится признавать, что более точное название специальностей по маркетингу и рекламе характеризует термин «история маркетинга и рекламы» – настолько динамично развиваются эти направления.

В связи со всем выше перечисленным в вузах существует потребность в оперативном издании качественных учебников небольшими тиражами. Существует два очевидных пути решения: печать по запросу и выпуск учебников в электронном виде.

С точки зрения студента, у бумажных учебников перед электронными есть одно существенное преимущество – по ним удобнее учиться. У электронных же книг колоссальное преимущество перед их бумажными версиями – доступность, как ценовая, так и наличие в продаже.

Если рассмотреть печать по запросу, то даже крупнейшие вузы, имеющие собственные издательские подразделения, закупают учебники других университетов. Процесс закупки сложен и мог бы упроститься, если бы вузы имели право сами печатать необходимое количество учебников с отчислением средств издательствам, владеющих правами. Но это дело будущего, так как еще не существует системы, надежно обеспечивающей прозрачность данного процесса.

Электронные книги занимают все больше места в вузовских библиотеках, существенно улучшая книгообеспеченность. Университеты, имея договоры с несколькими электронно-библиотечными системами (ЭБС), практически на 100% закрывают потребность в учебной и специальной литературе.

Хочется отметить, что российский рынок электронной университетской книги находится в стадии бурного роста. Например, Издательство МИСИ – МГСУ начало предоставлять книги для размещения в ЭБС в 2011 г. через IPRbooks, в 2015–2016 гг. мы заключили договоры с компаниями «Лань», «Бибком», «Интермедиатор» и «ЛитРес» и в середине 2017 г. уже смогли говорить об электронном книгоиздании как о существенном направлении, в которое целесообразно инвестировать средства. Ежеквартально мы видим кратное увеличение оборота электронных книг и среди ЭБС, и в розничных продажах. Темпы роста могли бы быть выше, если бы не технологические ограничения, которые не позволяют сделать электронные учебники равноценной заменой бумажным. Подавляющее большинство так называемых электронных учебников – это PDF-версии печатных изданий. К сожалению, технически большинство книг просто невозможно издать в fb2 или ePub из-за обилия формул и графиков. Сейчас ведется разработка стандарта и средств работы с форматом fb3, этот стандарт как раз и должен будет устранить имеющиеся недостатки. Его выход существенно повысит интерес к учебникам в электронном виде, но даже по самым оптимистичным прогнозам это случится не ранее 2019 г.

Будет ли падать спрос на образовательную литературу, как это происходит с книгами в целом? Здесь ответ заключается в том, что книга на протяжении столетий была самым доступным РАЗВЛЕЧЕНИЕМ. С развитием других поглотителей свободного времени: компьютерных игр, телевидения и т.п. – спрос на романы и детективы существенно упал и продолжает снижаться. В московском метро с появлением Wi-Fi некоторые умудряются играть в онлайн-игры на смартфонах и смотреть фильмы, в то время как раньше читали бы фэнтези или любовные романы. Университетская же книга – это средство производства. Благодаря ей специалист получает знания, с помощью которых будет зарабатывать на жизнь. Поэтому спрос на качественную специальную литературу будет только расти. Слово «качественная» здесь главное. Чтобы было понятно: попробуйте сейчас в книжном магазине приобрести учебник по английскому языку; вашему вниманию будут предложены 33 полки с красочными корешками на английском и пояснениями на русском «Английский за три дня» и т.п. При таком выборе лучше отложить покупку до консультации с преподавателем языка, который посоветует то, чего скорее всего нет на полках. Также не следует сбрасывать со счетов, что орфографическая ошибка в художественной литературе не меняет смысла произведения. В научной и учебной литературе ошибка в формуле влечет за собой неправильный расчет, что может привести к серьезным последствиям.

Современные тенденции наглядно показывают, что специалист должен постоянно учиться и повышать уровень своей квалификации. Переход на рыночные взаимоотношения в сфере высшего образования повышает ценность специалиста, а вместе с этим и ценность качественной образовательной и специальной литературы. В России еще нет четкой корреляции между стоимостью образования и заработной платой выпускника вуза или курсов повышения квалификации, но со временем рынок расставит и здесь свои точки над «и». И это также должно повысить стоимость качественной образовательной и специальной литературы.

Наш опыт показывает, что университетская электронная книга – это уже состоявшийся факт. Конечно, обратной медалью процесса выхода на рынок электронных изданий становится появление pdf-версий наших популярных учебников на пиратских ресурсах. Например, ссылки на учебник «Гидравлика» А.Л. Зуйкова мы закрывали более 30 раз, и это была не сканированная версия, а издательский pdf. И, как показывает практика, ставить защиту на книги – это довольно затратная инициатива, притом что честным пользователям она приносит дополнительные неудобства, а пиратам совсем не мешает. А в штате издательства необходимо организовывать службу технической поддержки, поскольку защита работает корректно не на всех устройствах. Борьба с пиратством – это серьезная тема, которой лучше посвятить отдельную статью. Но даже с этими издержками электронные книги уже приносят ощутимый доход нашему издательству.

Возникает закономерный вопрос: не получит ли университетская книга серьезного конкурента в виде мультимедийных пособий и 3D-реальности, так же как и развлекательная литература – в виде игр и телевидения по запросу? Безусловно, компьютерные технологии меняют образовательный ландшафт. В YouTube уже немало обучающих роликов. Но давайте смотреть правде в лицо: стоимость разработки мультимедийного пособия на несколько порядков выше, чем цена издания книги. Чтобы снять хороший фильм, нужен сценарий. Другими словами, ряд дисциплин наряду с классическими учебниками будет расширять мультимедийную составляющую, которая позволит усваивать материал быстрее. Но это лишь дополнение.

Подведем итоги: электронные учебники становятся значимой статьей дохода вузовских издательств, а с приходом новых форматов, позволяющих без проблем для структуры книги размещать формулы, таблицы и иллюстрации, ожидается увеличение доли цифровых продаж в общей структуре дохода университетских издательств. Электронные книги делают возможным производство узкоспециализированной литературы, рентабельность выпуска которой была под вопросом. В среднесрочной перспективе можно ожидать рост стоимости качественных специализированных изданий.

Автор Алексеев Алексей Владимирович, начальник отдела распространения и развития Издательства МИСИ-МГСУ. Автор книги «Закон бензоколонки», посвященной эмпирическому закону ценообразования на продукцию разового спроса.