Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Декабрь 2019
"В поисках новых форматов коммуникации с читателем"

  • Ольга ЯРИЛОВА: «Мы открыты для контактов на благо общего дела»
  • Инициативы открытого доступа
  • ЭБС: десять лет с правом на подписку
  • Краудфандинг: возможности для авторов и издателей



МультиВход

t8

 

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

 NF-21 web 200x100




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


Российское антипиратство, или Бег на месте. Ч. 2
27.03.2019 10:09

Продолжение материала о конференции «Новые механизмы защиты интеллектуальной собственности книгоиздателей и издателей периодической печати в сети Интернет».

Начало в Ч. 1piratstvo-3

БОРОТЬСЯ ИЛИ РАЗВИВАТЬ?

Агентство «Интермедиатор», по сути, является агрегатором антипиратских услуг, собирая заявки издателей и передавая их организациям типа АЗАПИ и «Русского щита». В ходе работы накопилась практика, анализ которой позволил выделить ряд трендов. В ситуации разбирался директор агентства Александр ЯКОВЛЕВ.

— Прежде всего, издателям непонятно, как оценить рентабельность антипиратских процедур. Вопрос законный, но ответить на него непросто; разделить влияние разных факторов на выручку очень сложно, это нетривиальная статистическая задача. Вероятно, её можно решить, когда остальные факторы стабильны.

Второе, что мы слышим, — бороться с пиратством не нужно, потому что это бесплатная реклама. Да, контент уходит в Сеть, но метаданные всюду появляются, и люди узнают о наших книгах. Здесь важно не путать две вещи: мошенничество и пиратство. В первом случае на сайте представлены только метаданные и нет контента. Такой сайт в некотором смысле служит рекламе. А пиратство — это метаданные плюс контент и, конечно, ущерб.

Третий аргумент — бороться с пиратами трудно, поскольку книги лежат повсюду. На самом деле зачистить Сеть до уровня низкой доступности можно. Мы в этом убеждались неоднократно. Задача состоит не в том, чтобы полностью истребить все копии в Сети, а в том, чтобы на поиск одной копии уходило не меньше часа. Если книга появляется на 20-й странице поисковой выдачи, это не критично.

Более радикальное возражение — бороться с пиратством в принципе бесполезно. Но по поводу непобедимости ситуация такая же, как с любой криминальной деятельностью. Многие виды существуют в такой зоне, до которой не так просто добраться. Задача борьбы с пиратством — опустить его до такого же уровня.

Мы слышим о том, что издатели в принципе не работают с э-книгами, потому что те уходят к пиратам. Тоже не совсем верное представление, поскольку основным источником пиратства служат печатные книги. Их сканируют, оцифровывают и размещают в Сети.

Ещё одно возражение: борьба с пиратством — дело государства и издатели не хотят тратить на это свои деньги. Это тоже не совсем верное представление, потому что государство не борется с пиратами, а предоставляет инструменты, для того чтобы этим можно было заниматься.

Следующий пункт: антипиратство — это очень дорого. Здесь нужно всё считать. В среднем защита книги стоит от 200 до 600 рублей в месяц. Некоторые категории книг: малотиражные, социальные, научные — действительно оказываются нерентабельными. Если книга приносит меньше 200 рублей в месяц, то защищать её смысла нет. Но у любого издательства есть определённое количество бестселлеров. Важный момент: издателям нужно включать антипиратскую работу в себестоимость, в этом случае цена не так заметна. Ещё один способ удешевления — работа через агрегаторов. Очевидно, что и антипиратской структуре удобнее работать с большим массивом, и издателям выгоднее. Тем не менее всем понятно, что заниматься антипиратством надо, потому что ущерб очевиден и победить пиратов можно только в консолидированной работе издателей.

ros-antipiratstvo-5

Целесообразно ли вообще заниматься борьбой с пиратами? Исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей Владимир ХАРИТОНОВ задаёт этот вопрос на протяжении последних нескольких лет.

— Закрыты 3,5 тыс. «зеркал», притом что Роскомнадзор блокирует 3,6 млн IP-адресов, за которыми в 10 раз больше доменов. Всё это делается для того, чтобы россияне перестали пользоваться Telegram, хотя этот сервис до сих пор работает. Очевидно, что в политической борьбе за Интернет правообладатели занимают очень незначительное место. Однако государство, того не желая, научило людей пользоваться VPN, прокси-сервисами и другими средствами обхода блокировок, которые успешно применяются и в отношении пиратского контента. Что-то случилось с RuTracker за время его блокировки? Ничего: 60 млн посетителей в месяц. Более того, торрент предлагает за 10 минут всем желающим поставить своё «зеркало» на любом домене, о котором никто не узнает. Можно ли с этим как-то бороться? Пока нет, поскольку существующий Интернет создавался для того, чтобы передавать информацию в случае ядерной войны. И чем лучше он будет это делать, тем вернее служит своей цели. Однако уже сейчас началось строительство распределённого веба и появились вполне внятные решения на уровне квалифицированных пользователей. Значит, в скором времени они дойдут и до менее квалифицированных.

Складывается впечатление, что правообладатели борются на вчерашней войне. Мы обсуждаем проблемы DMCA, который был принят 15 лет назад, и пытаемся бороться с поисковиками. Зачем это делать, когда торренты существуют практически за счёт прямого органического трафика? Успешно функционируют «Либрусек» и «Флибуста», и можно перечислить ещё ряд крупнейших площадок, до которых никто не смог дотянуться.

Что же делать правообладателям в этих условиях? Идти тем же путём, каким развивается Интернет. Издателям нужно понять, что эпоха, когда вся информация распространялась централизованно, постепенно уходит. Люди читают книги не потому, что им их рекламируют по ТВ, а потому, что рекомендуют друзья. Соответственно издатель должен использовать технологии распределённого веба и встраиваться в сеть социальных связей, создавать сервисы, помогающие засевать пространство книжных блогеров, и тем самым стимулировать продажи книг, которые невозможно рекламировать напрямую.

ros-antipiratstvo-4

КЕЙСЫ И ИНСТРУМЕНТЫ

Как работают антипиратские инструменты на практике? Что на самом деле важно для издателей? Опытом поделился Денис ПЕТРОВ, заместитель генерального директора «Альпина Диджитал».

— Мы начали заниматься антипиратской деятельностью 10 лет назад, когда вышли на рынок э-книг. Тогда бушевал кризис, антипиратских законов не было, а «ЛитРес» только легализовывался. Культура чтения отсутствовала, и мы очень боялись, что если книга попадёт в Сеть в электронном виде, то любой человек поделится ею с друзьями и продажи моментально упадут. Поэтому наняли бывшего хакера, который тайно занимался зачисткой пиратского контента, и достаточно эффективно. У него был доступ к крупным пиратским сайтам на правах администратора, он работал в основном по бестселлерам и немного — по лонг-листу.

Через какое-то время решили, что следует работать более профессионально, пытались сотрудничать с коллегами из «Русского щита», потом появилась АЗАПИ, и мы уже четыре года работаем с этой организацией.

Сама работа по антипиратству для нас важна тем, что мы презентуем западным правообладателям и российским авторам нашу ответственную позицию. У всех есть опасение, что российский рынок слабоконтролируемый и незащищённый. Мы со своим опытом доказываем обратное.

Второй момент: в портфеле «Альпины» есть немало специфических книг, рассчитанных на небольшую аудиторию. Они достаточно дорогие, и если появляются пиратские копии, то продажи заметно падают. Мы защищаем их и продаём дополнительные тиражи.

Что касается борьбы с пиратством в целом, то эксперт соглашается с позицией своих коллег: понять, насколько это эффективно для издательства, сложно. Нет каких-то принятых методик оценки, а на продажи влияет много разных факторов. Что из них сработало: антипиратская деятельность, реклама, сезонность, активность в соцсетях, выяснить непросто. И непонятно, нужно вкладывать больше средств или меньше. Исследований по этому поводу тоже нет.

Д. Петров высказал свою позицию и по поводу блокировок.

— До того как оказался заблокированным RuTracker, мы с ним эффективно взаимодействовали и снимали книги с раздачи. Позже торрент закрыли; аудитория сократилась незначительно, но с нами теперь на контакт не идут. Мы думали над тем, как монетизировать эту аудиторию: предлагать ограниченную подписную модель, чтобы они делали посты в соцсетях, и давать им бонусы в виде новинок. Но сейчас данная тема закрыта, и это вопрос о том, насколько разумны массовые блокировки.

Пиратство — это не только нелегальное распространение контента, принадлежащего правоообладателям. Иногда сам автор целенаправленно или по незнанию может предоставить издателю под видом своей работы что-то чужое. Это скорее не книги, а статьи, новостные заметки. Здесь проблема другого вида: такого контента намного больше, чем книг, и она не очевидна до того момента, пока в издательство не обратится истинный правообладатель. О том, как можно предотвратить такие явления, рассказал Андрей ИВАХНЕНКО, руководитель отдела внедрения компании «Антиплагиат».

— Проблема копипаста — обнаружить, что контент взят откуда-то ещё, очень сложно. Достаточно двух нажатий клавиш, и вы стали автором статьи или новости, вставили в свою книгу несколько глав с хорошим описанием, добавили какую-то историю. Обнаружить эту редактору сложно, до тех пор пока не появляется специальный инструмент. При этом автор рискует лишь своим именем. Издатель несёт затраты на честное имя, на судебные разбирательства, на ретракцию и исправления. Мы предлагаем инструмент, который дополнит процесс публикации проверкой на заимствования. Программа «Антиплагиат» позволяет достаточно быстро, буквально за несколько минут, понять, что за текст перед вами, из каких фрагментов он состоит. Человеку предстоит принять решение, легитимно здесь размещён данный фрагмент или нет, корректно ли цитирование, есть ли ссылка. Редактор может загрузить работу вручную и посмотреть отчёт, либо этот процесс можно автоматизировать и встроить через API в издательскую систему. При этом, когда автор загружает материал, вы его получаете уже с результатом проверки.

Область поиска — весь Интернет. Мы ищем по 430 млн индексированных документов, при этом сфокусированы на качественном научном контенте. Кроме того, появилась возможность поиска в режиме реального времени, т.е. можно обнаружить источник, опубликованный два часа назад. Эта возможность полезна для СМИ, для тех, кто проверяет новости.

Вторая важная опция — поиск переводных заимствований. Автор может взять английскую статью, перевести её на русский и выдать за свою. В том же ряду поиск перефразирований.

Банк авторских прав — это электронная площадка депонирования ИС, в частности текстовых произведений. Дискуссию завершил основатель проекта Илья КОРОТИХИН.

— Понимая тщетность централизованной борьбы с пиратством, мы исповедуем философию: если не можешь победить процесс, то нужно его возглавить. Поэтому мы выбрали стратегию партнёрства. Например, у нас есть инструмент выявления пиратских аудиоматериалов в рамках крупной соцсети. Сейчас идёт техническая апробация и интеграция этого сервиса. В день по заданным нами паттернам в соцсети загружается около 8 тыс. файлов, которые потенциально могут оказаться пиратскими. Следующий шаг — сделать из пирата лидогенератора на конечный сервис. Бороться с ними нет смысла, нужно уметь сотрудничать и вовлекать их в свою экосистему, делая агентами по продаже.

ros-antipiratstvo-6

Опубликовано в номере январь-февраль 2019

 



Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-10-sost-kultury

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.