Продолжение материала о Ежегодной конференции по социальным и мобильным коммуникациям i-COM.

Начало в Ч. 1

Соцсети в цифрах

По данным Альберта УСМАНОВА, «ВКонтакте» — наиболее распространённая в России социальная сеть (рис. 5). Её ежемесячная аудитория достигает 46,9 млн человек, в день на ресурс заходят 22,1 млн пользователей. Уникальная аудитория «ВКонтакте» (люди, которые не пользуются иными социальными сетями) составляет 12,5 млн человек (рис. 6).

9,8 млн человек в месяц заходят на ресурс с помощью мобильного приложения, среднее время одного сеанса составляет 34 минуты. Наиболее активная аудитория пользователей мобильной версии «ВКонтакте» — подростки и молодёжь в возрасте от 12 до 34 лет, а общаться в социальной сети со стационарных компьютеров предпочитают, по данным эксперта, мужчины 35–44 лет и женщины старше 45.

Аудитория «Одноклассников», по оценке менеджера по продвижению бизнеса Семёна БОЯРСКОГО, составляет в этом году 52 млн человек. По данному показателю проект входит в топ-30 ресурсов мира. Половина пользователей соцсети — молодёжь в возрасте до 35 лет. 60,6% составляют женщины, 39,4% — мужчины.

«Одноклассники» объединяют русскоговорящих пользователей во многих странах мира. После России (32,5 млн человек) страны с наиболее крупной аудиторией — Украина (5,65 млн), Белоруссия (более 2 млн), Казахстан (1,8 млн), Германия, Молдавия и Армения (более 1 млн).

64% пользователей в месяц заходят в соцсеть с мобильных устройств. Мобильная аудитория «Одноклассников» достигает 27 млн человек. При этом 33% используют исключительно мобильные устройства, а 36% — только десктопные. Больше всего пользователей заходят в соцсеть с устройств на платформе Android — 36 млн. Устройствами на базе Apple обладают 7 млн человек, на базе WinPhone — 1,9 млн.

Объём пользовательского контента на «Одноклассниках» впечатляет: 15 млн загруженных фотографий, 300 млн запусков видео, 300 млн отправленных сообщений. Игровые проекты соцсети привлекли в 2016 г. 12 млн игроков.

Аудитория Twitter насчитывает 10,7 млн человек в месяц (1,4 млн в день). 51% пользуются сервисом ежедневно, 29% — несколько раз в день. Как отметил Евгений КОЗЛОВ (менеджер по b2b-маркетингу Httpool), основные стимулы аудитории — быть на связи и узнавать что-то новое. 53% пользователей получают на ресурсе новости, 36% что-то ищут, 21% интересуются новыми брендами.

Самые активные обеспечивают капитализацию ресурса. По данным эксперта, 29% постоянных пользователей Twitter еженедельно делают покупки в обычных и онлайновых магазинах, 54% намерены поехать отдыхать в течение ближайших 12 месяцев, а 78% любят тестировать новые бренды и продукты. Интересно, что 43% используют Twitter во время просмотра ТВ, а 74% минимум раз в неделю знакомятся с рекламой в соцсети.

Е. Козлов считает Twitter самой быстрорастущей платформой для видео: количество просмотров видеоконтента увеличилось за год в 150 раз! Неудивительно, что производители фильма «Звёздные войны: пробуждение силы» выбрали эту соцсеть в качестве основной рекламной площадки.

Но и остальные социальные медиа не стоят в стороне от дележа рекламного «пирога»: ведь, по оценке директора digital-агентства Wow Николая ГЛУХИХ, объём рынка интернет-рекламы в 2015 г. составил 97 млрд рублей, ежегодный прирост составляет 15%.

Опубликовано в номере апрель 2016