Наталья ЧИЖ, PR-консультант, продюсер книжных мероприятий, филолог, автор Telegram-канала «Читающий Чиж»

Развитие личного бренда сегодня стало не просто мейнстримом, но зачастую жизненной необходимостью. Это капитал, репутация и возможность влиять на свою профессиональную судьбу, а также способ выжить на конкурентном рынке. Применимо ли это утверждение к книжной отрасли? Всем ли писателям, критикам, литературным агентам необходимо создавать бренд, что он в себя включает, какими мифами овеян, какие риски несёт и, самое главное, как создать по-настоящему успешный личный бренд тем, кто работает в индустрии?

РАЗВЕНЧАНИЕ МИФОВ

Прежде чем детально разобрать, что такое личный бренд (ЛБ) и каковы особенности его построения именно в книжной отрасли, разберёмся с основными заблуждениями относительно самого понятия.

Миф 1: «Личный бренд — это про активность в соцсетях»

Реальность такова, что соцсети лишь инструмент продвижения ЛБ, но не он сам. Можно иметь аккаунты в соцсетях с миллионами подписчиков и не иметь ЛБ. Кроме того, соцсети далеко не единственный инструмент продвижения, мало того, вполне реально обойтись и без них: бренд можно развивать через личные знакомства, статьи в СМИ, публичные выступления. Что касается авторов, то мы знаем немало примеров, когда писатели сознательно избегают социальных сетей, сохраняя загадочность или концентрируясь исключительно на творчестве. Как бы парадоксально ни звучало, но это вполне продуманный элемент стратегии продвижения. В то же время он подтверждает устоявшееся мнение, что писатель должен общаться с читателями через тексты. Однако роскошь не иметь соцсетей в эпоху тотальной цифровизации могут позволить себе далеко не все. Это знак «серьёзного», «маститого» писателя. Если вы начинающий автор, то издательство будет с бóльшим интересом вас оценивать, если за вами внушительная аудитория в соцсетях.

Миф 2: «Нужно быть идеальным»

Идеал недостижим, поэтому если вы хотите сначала создать «новую версию себя» или сделать «красивую картинку», соответствующую всем ожиданиям, то, увы, ничего хорошего у вас не получится. Во-первых, потому что требования к себе станут постоянно повышаться и вы будете терять время. Во-вторых, все устали от глянцевых образов и успеха, аутентичность и несовершенство уже становятся конкурентными преимуществами. Если мы говорим про ЛБ, то все хотят видеть прежде всего живого человека, а не «знак качества». ЛБ — не про безупречность, а про узнаваемость.

Миф 3: «Личный бренд нужен только для продаж»

Может быть правдой только в том случае, если целью построения бренда для вас является монетизация. Очевидно, что узнаваемый ЛБ помогает продавать тиражи книг, если мы говорим о писателе, но в то же время он может дать гораздо больше. Это прежде всего и культурное влияние, и профессиональное признание, и даже творческая свобода (возможность играть по своим правилам, настаивать на своём видении), объединение единомышленников вокруг себя или даже доступ к закрытым сообществам. ЛБ — это своего рода культурный «пропуск».

Миф 4: «Если я талантлив, меня заметят и без бренда»

Очень хотелось бы, чтобы это было так. Но увы, наличие таланта не гарантирует автоматического признания: необходимо продвижение и присутствие в медийном пространстве. Реальность такова, что издатели и читатели фильтруют авторов по узнаваемости. А если учесть тот факт, что с развитием самизадата писателем может стать практически любой и объём контента растёт экспоненциально, то становится понятно, что читателям (и издателям) становится сложнее.

Талант без продвижения рискует остаться незамеченным. Даже гениальные авторы могут годами (или всю жизнь) оставаться в тени, если нет удачного стечения обстоятельств, поддержки медиа или умения встроиться в литературную повестку.

Миф 5: «Личный бренд = раскрутка любой ценой»