Сегодня в России многие государственные и коммерческие культурные учреждения активно вовлечены в развитие креативной экономики и являются для неё двигателями прогресса. В школах творческих индустрий, центрах прототипирования, бизнес-акселераторах, поддерживающих стартапы, и в библиотеках люди получают не только новые востребованные знания, но и практические навыки. Посетители традиционных учреждений культуры работают над идеями собственных интеллектуальных продуктов, и им как начинающим творцам оказывают разностороннюю помощь.

Библиотеки играют в этой экосистеме особенную роль. Все 189 учреждений в проекте «Гений места» стали местами притяжения для лидеров, экспертов творческих индустрий и локальных креативных сообществ в 70 регионах России. В 2023 г. число точек концентрации талантов возрастёт: в декабре 2022 г. мы подводим итоги конкурсного отбора новых библиотек — участниц проекта.

Одно из их главных отличий от других учреждений — это фонды. Книги — эффективный источник изучения локальной идентичности территорий, на основе которой появляется всё больше продуктов интеллектуальной работы. Печатное издание остаётся фундаментом, на котором стоит любая библиотека и формируется творческое сообщество вокруг неё, находящееся в поиске методических материалов, мотивирующего опыта и вдохновляющих идей. Надо только правильно сформулировать свою цель.

Ведущая рубрики "«Гений места»: из первых уст" Мария ШТАЙН, заместитель руководителя Центра развития библиотечной деятельности Департамента модельных библиотек Российской государственной библиотеки (РГБ)

Окончила факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, с 2019 по 2022 г. работала во Всероссийской государственной библиотеке иностранной литературы имени М.И. Рудомино.

С 2021 г. занимала должность руководителя Центра культур англоязычных стран, отвечала за организацию деятельности отдела от выдачи литературы читателям библиотеки до организации и проведения культурно-массовых мероприятий с участием отечественных и зарубежных партнёров.

КНИГА В БИБЛИОТЕКЕ

Библиотечный фонд — это незыблемый источник знаний, богатство и достояние одноимённого учреждения культуры. К нему обращались и обращаются читатели, которые в поиске новых ощущений и смыслов приходят в читальный зал за качественной и лицензионной литературой.

58% россиян читают печатные книги. Остальные предпочитают электронные форматы, используя компьютер, смартфон, специальные гаджеты (по данным ВЦИОМ).

«Гений места» ещё в начале своего старта в 2021 г. делал особую ставку именно на библиотечные фонды как традиционный и комфортный для читателя способ окунуться в неизведанный рынок интеллектуальных продуктов. Вопросы продвижения литературы по креативным индустриям (КИ) активно обсуждаются с кураторами точек концентрации талантов, чтобы дать наиболее глубокие рекомендации относительно пополнения фондов.

На Российской креативной неделе в Парке Горького (Москва, 8 июля 2022 г.) генеральный директор РГБ Вадим ДУДА охарактеризовал региональные библиотеки как «точки входа» в креативный бизнес для людей, меняющих вид занятости в новых экономических условиях. И эта миссия выполняется в том числе за счёт книжных ресурсов.

Библиотеки, вступившие на путь КИ, начали раскрывать свой фонд, возвращать читателя к печатной книге, придумывать новые форматы взаимодействия с ней. Основная точка роста учреждений заключается в повышении востребованности изданий и увеличении числа читателей библиотек, а для этого важно использовать эффективные инструменты продвижения книг, в том числе через грамотную работу библиотекарей и кураторов точек концентрации талантов. Для читателей создаются рекомендательные библиографические списки по креативной экономике, экспонируются тематические подборки, организуются профориентационные мероприятия. Например, в библиотеке есть замечательная коллекция литературы по истории кинематографа. Если организовать мероприятие с приглашёнными экспертами, кинокритиками, режиссёрами, видеоблогерами, то оно сможет по-новому «подсветить» книжный фонд, обратить взор читателя на основной библиотечный ресурс как инструмент создания собственного проекта, эффективно направить пользователя к одному из 14 освещаемых в «Гении места» креативных направлений.

Во всех библиотеках — участницах проекта суммарно насчитывается 895 507 единиц книг и периодических изданий по направлениям КИ. У половины библиотек — участниц проекта есть как минимум 174 единицы таких изданий.

Самыми популярными направлениями по количеству литературных и периодических изданий в точках концентрации талантов стали «Образование», «Искусство» и «Музыка и саунд-дизайн».

РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧИТАТЬ:

• Джо Боулер. Безграничный разум. Учиться, учить и жить без ограничений (2019);

• Борис Гройс. Частные случаи (2020);

• Ханс Ульрих Обрист. Краткая история новой музыки (2015).

Иногда библиотеки опасаются приглашать выдающихся экспертов для выступления на площадках учреждений из-за отсутствия ресурсов. Однако большинство блогеров, журналистов, публицистов и учёных из вузов с удовольствием откликаются на подобные приглашения даже на некоммерческой основе, так как библиотека нашего времени — это доступное пространство с широкой аудиторией, возможностью эффективного продвижения и большой свободой действий. У библиотек есть отработанные механизмы и технические ресурсы для организации съёмок и трансляции мероприятий в социальных сетях, а также на таких федеральных площадках, как портал «Культура.рф».

Библиотека — социокультурный центр широких возможностей, открытый и доступный.

Любое издательство заинтересовано в работе с библиотекой как прямым ретранслятором создаваемых продуктов. Допустим, что у коллег из отрасли выпускается новая книга, которая нуждается в продвижении, а у библиотеки есть тысячи читателей и им необходимо помочь в выборе литературы, сопроводить их на книжном маршруте.

Варианты успешного продвижения книг и пополнения фонда не ограничиваются приведёнными примерами. Библиотека, сохраняя традиции прошлого, смело подстраивается под вызовы будущего и реагирует на смену общественной парадигмы.

ПУТЬ ГЕНИЯ МЕСТА: ОТ ИЗДАТЕЛЯ ДО ЧИТАТЕЛЯ

Современная библиотека, место объединения разных культур, технологий и обычаев, издателей и читателей, обеспечивает универсальность подходов и многофункциональность для всех. Чтобы влиться в интеллектуальный клубок эффективных связей вокруг фондов и попробовать распутать его, мы пообщались с экспертами по поводу присутствия литературы творческих индустрий на полках магазинов и стеллажах библиотек.

ЭКСПЕРТЫ

Борис КУЗНЕЦОВ, генеральный директор издательства «Росмэн» (Москва):

— Хоть я и издатель детской литературы, самые яркие тренды в последнее время обнаруживаю не в своей нише. У нас в детской книге всё плотно, всего много, всё очень дробно сегментировано. Но если подумать, то можно выделить такую тенденцию, как формирование полезных навыков и решение психологических проблем через художественные тексты: кто-то боится ложиться спать, например, или не хочет идти в детский сад, часто обижается, всегда хочет быть первым. Темы обыгрываются и проговариваются с ребёнком через различные сюжеты, разных персонажей. Явление, которое существовало за рубежом довольно давно, в Россию активно пришло несколько лет назад и уже сформировалось как данность.

Издания по профессиям, по профориентации у нас не очень востребованны. Зато начинают срабатывать книги о том, что такое деньги, как научиться с ними обращаться. Тут ещё полшажочка, и начинается введение в предпринимательство. И это тема, которая уже рождает бестселлеры.

Есть ещё одна история, отчасти смежная с книгоизданием, — это настольные игры, в том числе связанные с финансами. Мы как издательство зарегистрировали собственный импринт и уже в следующем году начинаем разворачивать свою программу.

Недавно состоялась Франкфуртская книжная ярмарка. Для меня она прошла с большим перерывом: с пропуском в три года. Но тем очевиднее тренды. Основной драйвер мирового книгоиздания — ниша Young Adult, литература для молодёжи. Это очевидно и убедительно. И мне непонятна позиция людей, которые по привычке продолжают ворчать и уверенно утверждать, что современная молодёжь ничего не читает. Она читает довольно много и в России, и во всём мире. Читает лучше, качественнее, интереснее, разнообразнее, чем старшее поколение.

Литература Young Adult (сокращённо YA, дословно с англ. «молодые взрослые») — популярное литературное направление, рассчитанное на подростков и молодых людей в возрасте от 12 лет, и в целом формально выраженной верхней границы нет.

С большим пиететом и даже с лёгкой робостью отношусь к современной молодёжи. Это ребята невероятные, гибкие и быстрые. Как будто на каком-то внутреннем уровне у них по-другому всё развито. Они оперативно реагируют, хорошо обучаемы. И они не прощают ошибок.

За рубежом (может быть, на это повлияли пандемия и изоляция) вдруг стала очень популярной профессия писателя. Даже сетевого писателя. Стало престижно упоминать о том, что «я сейчас пишу книгу», «мои тексты можно почитать в Сети» (или даже на бумаге). Здесь, в России, этого нет. У нас пока писательство и книгоиздание — ниша «ламповая», олдскульная. Надеюсь, что и у нас вскоре всё изменится.

Мы с подростками довольно много работаем, у нас есть сообщество в социальной сети «ВКонтакте» — клуб Terra Incognita, в котором состоит более 100 тыс. читающих подростков. Проект мы создавали именно для российских ребят, чтобы понять, какие они на самом деле, и, естественно, рассказывать им о наших книгах. Хотелось себя к ним приблизить.

Впервые после пандемии в этом году начались наши клубные офлайн-мероприятия – мы провели «сходки» в 40 городах. В доковидное время мы охватывали до 60 городов. Много таких встреч проходило в библиотеках. Плюс мы создали экспертные советы Terra Incognita, а на основе этого запустили и писательскую школу для подростков. Мы её не монетизируем, она принципиально бесплатная. Кстати, по итогам работы писательской школы мы выпустили книгу авторов-подростков с 13 лучшими сюжетами. И это действительно очень классные работы без любых поблажек и скидок на возраст.

Для того чтобы сегодня продвигать книгу, надо быть немного математиком. За последние два года этот процесс стал автоматизированным и алгоритмизированным.

Перформанс-маркетинг (англ. Performance marketing) — это маркетинговая стратегия, ориентированная на достижение конкретных измеримых результатов и финансовых показателей.

Перформанс-маркетологи работают на предсказуемый и исчисляемый результат. Всем начинают управлять трафик, выдача и маркетплейсы. Маркетинг стал очень сложным, менее креативным и более технологичным.

Мы, книгоиздатели, сейчас пытаемся доказать, что нас можно отнести к КИ. С точки зрения текущего законодательства книга не является результатом интеллектуальной деятельности, к которой относятся только нематериальные активы. Грубо говоря, для отнесения нас к КИ в нашем обороте продажи нематериальных активов должны занимать не менее 25%. Любой, кто хотя бы приблизительно представляет себе издательскую деятельность, понимает, что это совершенно нереально. Мы, издатели, очень хотим быть в этой обойме, а потому пытаемся что-то поменять в ситуации. Книги — очень важная часть КИ, хотя бы потому, что мы можем за счёт авторов формировать огромное количество контента, который в своей себестоимости не очень дорого обходится. И вот этот контент легко становится основой других КИ, особенно кино и игровых проектов.

ТОП-3 КНИГ ПОДРОСТКАМ ДЛЯ ВДОХНОВЕНИЯ И РЕШИМОСТИ:

• Павел Санаев. Похороните меня за плинтусом (1996);

• Мариам Петросян. Дом, в котором… (2009);

• Надя Сова. Станция Лихо (2022).

Тагир ШАРИПОВ, программист модельной Библиотеки имени Х. Ямашева, кандидат экономических наук, доцент, бронзовый призёр конкурса HSE Creative Open в номинации «Гений места» с проектом «Новое общественное пространство Ямашевки» (г. Оренбург):

— Наш город имеет богатые традиции и творческий потенциал. Тут, на мой взгляд, самое место для того, чтобы развивать креативное предпринимательство. За городом, основанным в середине XVIII в. для защиты рубежей Российской империи и налаживания торгово-экономических связей с восточным миром, прочно укрепилось название «Врата в Азию». Существенную роль в его развитии играло купечество, отличавшееся смекалкой, целеустремлённостью, повышенной работоспособностью, мобильностью мышления. В городе и в области появляются креативные пространства, в том числе и модельные библиотеки: их уже около 20. Теперь необходимо активизировать работу, чтобы начали появляться резиденты-предприниматели, которые в состоянии создавать продукт и генерировать денежные потоки для себя, города и региона в целом.

В 2021 г. Библиотека имени Х. Ямашева в Оренбурге с энтузиазмом отнеслась к возможности войти в проект по созданию точек концентрации талантов «Гений места». Это пространство для творческой самореализации, главные преимущества которого —бесплатное пользование и локальность. Библиотека активно включилась в конкурс «Гений — это ты!», и среди четырёх победителей был мой проект. Мы прошли обучение и получили востребованные навыки, в результате чего были запущены инициативы, направленные на развитие локальных брендов и продвижение идентичности территории. Во многом благодаря «Гению места» наша идея благоустройства вокруг Ямашевки превратилась в проект.

И книжный фонд в проекте Ямашевки играет большую роль. Он является важным звеном креативной экономики. Книга — это уникальный интеллектуальный продукт, работа огромного числа людей: авторов, издателей, иллюстраторов и полиграфистов.

На сегодняшний день мы уже располагаем хорошей основой для формирования книжного фонда по креативным направлениям и активно занимаемся его пополнением. Отдельно необходимо отметить книги «Визуальное мышление. Как "продавать" свои идеи при помощи визуальных образов» Дэна Роэма, «Профессия —иллюстратор. Учимся мыслить творчески» Натали Ратковски и «Креативный класс: люди, которые создают будущее» Ричарда Флорида. Издания по КИ позволяют получать дополнительные знания, способствуют саморазвитию, повышению профессиональных компетенций. Несмотря на то что книг и продавцов на рынке много, найти необходимое издание по КИ сложно (особенно в магазинах нашего города). Библиотека имени Х. Ямашева активно работает с партнёрами в направлении актуализации фонда, участвует в грантовых проектах.

Грантовый проект Библиотеки имени Х. Ямашева «Единый дом этнокниги» получил поддержку в региональном конкурсе на предоставление грантов на развитие гражданского общества Оренбургской области. Проект «Этнографическая лаборатория ”Ямашевка”» вошёл в девять лучших и был представлен в финале фестиваля «Таврида.АРТ» в Крыму. Ещё один грантовый проект, «Мобильная экспозиционно-просветительская этнокультурная площадка "Тамырларhәмканатлар" ("Корни и крылья")», находится на рассмотрении.

ТОП-3 КНИГ ДЛЯ «ПРОЕКТИРОВЩИКОВ» ТВОРЧЕСКИХ ИНДУСТРИЙ:

• Джон Хокинс. Креативная экономика. Как превратить идеи в деньги (2011);

• Брабандер Люк. Думай в других форматах (2012);

• Чарльз Лэндри. Креативный город (2006).

ЧИТАТЕЛИ

Юлия АРТЕМЬЕВА, сотрудник модельной Детской библиотеки-игротеки № 15, победитель конкурса «Гений — это ты!» по направлению «Маркетинг в социальных сетях (SMM)» (г. Златоуст, Челябинская область):

— Я люблю читать и книги для себя беру тоже в модельной Библиотеке семейного чтения № 2 «Аист». На базе библиотеки появилась точка концентрации талантов, в качестве основного творческого направления выбрано искусство. Декоративно-прикладным творчеством я интересуюсь ещё со школы, и мне было особенно интересно увидеть на полках новые книги по различным видам рукоделия. Главной в 2022 г. стала тема «Культурное наследие народов России». При подготовке мастер-классов по обережным народным куклам я собрала большой познавательный и иллюстративный материал из книг Яны Волковой «Детские куклы и обереги», Виталины Долговой «Славянские куклы-обереги своими руками» и Юлии Моргуновской «Лоскуток и соломинка: русские народные куклы своими руками».

Екатерина НОВОСЁЛОВА, научный сотрудник музея «Город», победитель конкурса «Гений — это ты!» по направлению «Копирайтинг» (г. Барнаул, Алтайский край):

— Модельная библиотека-филиал № 10 в рабочем посёлке Южный — точка концентрации талантов «Гений места» — оказалась тем местом силы, где я получила поддержку своих творческих идей. Пройдя обучение по направлению «Копирайтинг», я захотела прочитать книгу Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой «Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст», чтобы углубить свои знания и закрепить их. Книга как раз нашлась здесь. Она послужила источником вдохновения, чтобы дальше работать над своими текстами, делать их яснее, ярче, короче. Надо смело обращаться к библиотекарям, ведь они с удовольствием посоветуют и найдут для вас нужную литературу, составят целую подборку полезных источников информации в вашей креативной сфере.

ТОП-3 КНИГ ДЛЯ НАЧИНАЮЩИХ СВОЙ ПУТЬ В КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЯХ

• Эдвард де Боно. Гениально! Инструменты решения креативных задач (2019);

• Кейт Динни. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики (2013);

• Майкл Микалко. Взлом креатива. Как увидеть то, что не видят другие (2021)

Книжные фонды по КИ развиваются. С увеличением числа библиотек — участниц проекта «Гений места» их значение для творческих читателей усилится. К 2030 г. планируется открыть уже тысячу точек концентрации талантов, где библиотечные фонды притянут к себе местные сообщества, направят пользователей к книге как первоисточнику качественных знаний.

Пожелаем всем в новом году посещать библиотеки чаще, читать глубже и действовать креативнее!

Редактор статьи — Полина Автономова, заместитель начальника Отдела связей с общественностью Департамента модельных библиотек РГБ

Фотографии предоставлены спикерами.

Материал опубликован в номере декабрь 2022