Мы продолжаем рубрику, посвящённую проекту по созданию творческих лабораторий «Гений места» на базе библиотек России. Одной из наших целей было вести читателя не только к пониманию креативной экономики в теории и на практике, но и к осознанию себя через местное культурное наследие. Творчество направляет нас к использованию нетривиальных инструментов и подходов, к исследованию и приумножению своего достояния. Кажется, нет более широкого разнообразия культур и народов на территории одной страны, чем в России, а потому гениям места легко и интересно развиваться в окружении традиций, обрядов и ремёсел. Вместе с вами мы узнаем креативных героев прошлого и настоящего, поделимся методикой работы, взглянем в будущее локальной идентичности как главной спутницы уникального и плодотворного творчества.

В этой статье рассмотрим, что собой представляет локальная идентичность в креативных индустриях и почему она важна, как работать с этим понятием, какие методы и подходы сохранения и продвижения существуют и какие форматы сейчас актуальны.

Ведущая рубрики Мария ШТАЙН, руководитель Центра развития библиотечной деятельности Департамента модельных библиотек Российской государственной библиотеки (РГБ)

КРЕАТИВНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ МЕСТНЫХ КУЛЬТУР

Россия — огромная многонациональная страна, в которой проживает около 190 народов, говорящих на более чем 270 языках и диалектах. Все народы и территории обладают уникальными культурными особенностями. Национальные литературы, костюмы, кухни, фольклор и многое другое составляют нашу локальную идентичность, всё это характеристики, свойственные месту, где мы живём.

Взаимодействуя с местными языками, фольклором, литературой, изучая промыслы и музыку, легенды и сказания, креативные индустрии развиваются интенсивнее. В общении с сообществами — носителями знаний об историко-культурном наследии родного края творческие направления деятельности становятся ярче и разнообразнее.

Локальная идентичность также расширяет спектр просветительских практик. Зачастую современные форматы — к ним регулярно обращается креативная экономика в самых разных направлениях и сферах, от образования до перформативного искусства, — нуждаются в уникальном содержании, которым богато наследие каждого региона страны.

В народной памяти уже содержится всё необходимое, например, для развития современного искусства. В фольклорных традициях народов, населяющих Россию, присутствуют сказки, на основе которых писатели сочиняют оригинальные тексты в жанре магического реализма или фолк-фэнтези. На фольклорном материале основаны многие произведения классиков отечественной литературы: Михаила Попова, Михаила Чулкова, Василия Лёвшина. Именно благодаря отечественной мифологии появились «Руслан и Людмила» Александра Пушкина и «Мороз, красный нос» Николая Некрасова.

Подобные произведения оказали влияние на современных авторов, пишущих для детей и подростков. Сергей Седов пишет сказки, Андрей Усачёв перерабатывает и развивает хорошо известные волшебные сюжеты. Самая знаменитая отечественная серия романов в жанре фолк-фэнтези — «Волкодав» Марии Семёновой, многие персонажи и события которой вдохновлены славянской мифологией. Магический реализм, тесно связанный с отечественным фольклором, встречается у некоторых классиков, например у Чингиза Айтматова. Самыми яркими примерами в современной отечественной литературе можно считать такие книги, как «Оккульттрегер» Алексея Сальникова, «Калечина-Малечина» Евгении Некрасовой и «Сердце Пармы» Алексея Иванова. Однако примеров в детской и взрослой отечественной литературе намного больше.

Музыкальные и хореографические традиции ложатся в основу современных фолк-направлений, вдохновляют отечественных музыкантов и композиторов на создание новых произведений искусства.

Опираясь на ту или иную локальную идентичность и фольклор, создавал свои модернистские шедевры. Михаил Врубель, Игорь Стравинский сочинял «Петрушку» и «Весну священную», а Леон Бакст конструировал костюмы к «Русским сезонам» Сергея Дягилева («Царевна-Лебедь» М. Врубеля; Иллюстрации: URL: https://www.culture.ru/s/russkie-sezony/, https://my.tretyakov.ru/app/masterpiece/8395).

ЛОКАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ И ТВОРЧЕСКИЕ ЛАБОРАТОРИИ «ГЕНИЙ МЕСТА»

Поддержка и развитие культурного и языкового наследия народов России является одной из наиболее приоритетных задач государства, о чём среди прочего свидетельствует реализация множества профильных проектов. 2022-й указом Президента РФ Владимира Путина был объявлен Годом культурного наследия народов России. Учреждения культуры, в особенности библиотеки, принимали самое активное участие в мероприятиях и программах года. Кроме того, с тематикой культурного наследия напрямую были связаны ключевые аспекты проекта «Гений места».

Этой же теме была посвящена всероссийская акция «Библионочь», прошедшая в 2022 г. под лозунгом «Про традиции». Её организовали Министерство культуры РФ, РГБ и портал культурного наследия и традиций России «Культура.РФ».

Многие проекты, реализуемые в рамках творческих лабораторий «Гений места» на базе библиотек, используют потенциал территорий, черпают вдохновение из своих «малых родин» и приобщают широкую аудиторию к богатым культурным традициям регионов. При этом проектная деятельность лабораторий затрагивает различные направления деятельности: это и искусство, и туризм, и образовательные программы, и сфера развлечений.

КАК В РОССИИ РАБОТАЮТ С ЛОКАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТЬЮ

Множество креативных проектов направлено на популяризацию и переосмысление локальной идентичности и промыслов как наиболее заметных её частей. Ярким примером стала выставка «Трын*Трава Современный русский стиль».

«Объединяющий принцип концептуального проекта, которым является "Трын*Трава", —желание показать актуальность и разнообразие того, каким может быть "русский стиль" сегодня», —объясняет концепцию выставки куратор Элина ТУКТАМИШЕВА (URL: https://tryntrava.com/about/).

Показателен также конкурс-биеннале предметного дизайна «Придумано и сделано в России», который реализует Всероссийский музей декоративного прикладного искусства (URL: https://contest.damuseum.ru).

Многие регионы всячески продвигают промыслы на креативном рынке. В Нижегородской области продолжают традиции крестецкой строчки (URL: https://krstrochka.ru/), а в Тверской возрождают торжокское золотное шитьё (URL: https://zolotoshveya.com). Аналогичные инициативы встречаются в Суздале, Вологде, Казани, Рязани и во многих других городах России.

Существует немало успешных кейсов, где оригинально обыгрывается не только глубинная локальная идентичность, уходящая корнями в культурный код региона, но и известные стереотипы о нём. Например, представление о суровой Сибири обыгрывается новосибирским брендом I’ from Siberia.

«Мы взяли главные стереотипы о Сибири и сделали их положительными. Мороз у нас —"добрый", а "тепло —для слабаков", —делится креативный директор бренда Евгений СТАРОСТЕНКО. —Ещё мы поняли, что относиться к стереотипам, связанным с Сибирью, тоже крутой ход, поэтому появились такие слоганы, как "Москва? Это где?", "Я был в Сибири и выжил", "Оставайся диким", "Мороз —лучшее, что у нас есть" и т.п. А для "своих" использовали фразы, которые подчёркивают нашу любовь к месту, где мы родились и живём: "Никогда не забывай, откуда ты"» (URL: https://letidor.ru/pravo/yarmarka-masterov-rukodelie-kak-semeynyy-biznes.htm?full&ysclid=lguzefsj8697005140).

Кстати, помимо брендированной одежды I’m from Siberia запустили и другие проекты, скажем брендированное такси в Новокузнецке или экспедицию на Эльбрус.

«Ярмарка мастеров» (URL: https://www.livemaster.ru) — крупнейшая цифровая торговая платформа, аккумулирующая на площадке единого маркетплейса креативные продукты из различных областей: от одежды и аксессуаров и ювелирных украшений до современных версий народных кукол, игрушек и предметов интерьера с локальной айдентикой. Используя этот ресурс, мастера и дизайнеры России реализуют креативные продукты, как правило основанные на работе с той или иной локальной идентичностью. На площадке представлено более 700 тыс. авторских проектов.

О специфике отечественного рынка изделий рассказывает один из основателей проекта «Ярмарка мастеров» Денис КОЧЕРГИН: «Рынок хенд-мейда в России характерен тем, что мы сочетаем исконно русские корни с опытом Запада. <…> Поэтому у нас и возможности открываются другие. Один из наших партнёров постоянно возит на выставки в Великобританию мастеров, которые занимаются лоскутным шитьём. И там это очень востребованно. Когда он первый раз привёз лоскутное шитьё, это произвело настоящий фурор (URL: https://letidor.ru/pravo/yarmarka-masterov-rukodelie-kak-semeynyy-biznes.htm?full&ysclid=lguzefsj8697005140).

Однако «Ярмарка мастеров» не только предоставляет возможность выйти на рынок, но и позволяет креативным специалистам взаимодействовать друг с другом, общаться и обмениваться опытом, просматривать мастер-классы.

КАК ПРОЕКТ «ГЕНИЙ МЕСТА» РАСКРЫВАЕТ КУЛЬТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ СТРАНЫ

В творческих лабораториях «Гений места» работа с локальной идентичностью играет ключевую роль. Существует немало примеров успешных творческих инициатив, которые реализуются библиотеками —участницами проекта.

Многие мероприятия направлены на развитие в регионе туризма и привлечение внимания общественности к знаковым местам. Сланцевская межпоселенческая центральная районная библиотека Ленинградской области реализует проект «Маршрут построен!»: в формате творческих сессий создаются новые маршруты для интерактивной карты Сланцевского района. Централизованная библиотечная система Ковылкинского муниципального района Республики Мордовии также создаёт интерактивную карту в рамках проекта «Мой город Ковылкино».

Многие библиотеки проводят интерактивные мероприятия с участием лидеров мнений и профильных специалистов, чья деятельность связана с креативной экономикой и локальной культурной идентичностью. Централизованная библиотечная система для детей имени Н. Островского в Красноярске проводит серию лекций о том, как в городе развивались креативные индустрии: прошли встречи с участием директора агентства событий Berrywood Events Марии ОРЛИКОВОЙ и руководителя агентства интерактивных площадок InterActive Егора ГАЛИСЕВИЧА. Саяногорская централизованная библиотечная система (Республика Хакасия) провела интерактивную встречу с Туристическим информационным центром Хакасии с обсуждением новых туристических локаций.

Ещё один популярный формат взаимодействия с региональными брендами —подкасты, позволяющие вовлечь в проект более обширные аудитории и затронуть наиболее оригинальные темы. Так, Центральная библиотека города Купино Новосибирской области запустила подкаст «Уха — родоначальник всех супов на Руси», в котором рассказывается о традиционном местном блюде села Шаитик.

Наиболее развитое направление по работе с локальной идентичностью —разного рода мастерские и точечные мастер-классы, направленные на популяризацию народных промыслов.

Например, в библиотеке семейного чтения «Книжная радуга» Кемеровской области мастер Владимир СУСЛОВ проводит мастер-класс резьбы по дереву. В Центральной библиотеке муниципального бюджетного учреждения «Централизованная библиотечная система» Чебоксарского района Республики Чувашия организована программа «Чудесная вышивка — Паха тĕрĕ», на которой можно обучиться рисовать народные чувашские узоры. Андреевская сельская библиотека Республики Башкортостан и Наурская центральная детская библиотека Чеченской Республики знакомят читателей с гончарным ремеслом. Центральная городская библиотека имени В. Кина города Борисоглебска проводит лекции о народных традициях мастеров глиняной игрушки Воронежской области.

Встречаются и весьма оригинальные форматы проектов на стыке нескольких направлений. Межпоселенческая централизованная библиотечная система муниципального района Горный улус Республики Саха (Якутия) вместе с холдингом «Сахамедиа» работает над сайтом Ulus.media, объединившим 34 районные газеты на единой интернет-площадке. Редакция проводит регулярные мастер-классы, а обучение на базе творческой лаборатории «Гений места» проходят журналисты, общественные корреспонденты, блогеры, педагоги медиашкол.

Новоторъяльская межпоселенческая центральная библиотека Республики Марий Эл организовала Школу юного этноблогера. Её участники не только обучаются этой профессии, но и знакомятся с такими явлениями, как этномода и этнодизайн, этнокухня и этнопутешествия, т.е. учатся продвигать оригинальную локальную идентичность на интернет-площадках.

А молодёжная библиотека «Квартал 5/1» в Омске создала видеоподкаст «ART по-омски», в рамках которого специалисты библиотеки снимают интервью с представителями креативных индустрий города.

Спектр проектов и практик участников творческих лабораторий «Гений места» куда шире представленных выше, все они впитали в себя местные культурные особенности и продолжают эффективно продвигать уникальное наследие в своих идеях.

ПРОЕКТЫ НА ОСНОВЕ ЛОКАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ — С ЧЕГО НАЧАТЬ?

Креативная работа может быть направлена на изготовление продуктов или арт-объектов, создание комплексных кластеров, составление маршрутов, разработку цифровых платформ и специализированных ресурсов, организацию просветительских мероприятий различного масштаба и содержания.

Тематическое содержание творческой работы тоже чрезвычайно разнообразно. На это влияют несколько факторов, связанных с особенностями региона и его культурного наследия.

Локальная идентичность связана прежде всего с этническим составом населения территории. Некоторые регионы известны особым многообразием народностей (например, Республика Дагестан, Краснодарский край, Ростовская область). Другие, наоборот, почти моноэтнические (Республика Тыва, Чувашская Республика, Республика Калмыкия).

Значимым фактором для развития творческих индустрий на основе культурного наследия региона становятся характерные особенности отдельно взятой локальной идентичности.

Например, это может касаться промыслов. Какие-то регионы славятся своей росписью (мезенская роспись в Архангельской области, холуйская миниатюра в Ивановской, великоустюгские узоры в Вологодской), другие —изделиями из ткани (белёвское кружево в Тульской области или кукарское —в Кировской), какие-то —характерными игрушками (абашевская игрушка в Пензенской области или жбанниковская —в Нижегородской).

В зависимости от регионов и проживающих там народностей разнятся преобладающие фольклорные жанры: одни территории исконно славятся сказками и сказителями, другие —народными песнями, третьи — оригинальными нарядами. Где-то особенно сильна музыка, где-то —хореография. Важно учитывать эти особенности при развитии и внедрении креативных индустрий, фокусируясь на показательных особенностях региона, на его по-настоящему сильных сторонах.

Когда определена локальная идентичность и изучено культурное наследие региона, наступает время для разработки оригинальных форматов. Креативная индустрия нуждается в интересных, современных формах взаимодействия с аудиторией. Таким образом, для эффективной творческой работы требуются два основных компонента: исследование материалов о локальной идентичности региона с учётом этнокультурного разнообразия и разработка творческого формата, способного увлечь целевые аудитории.

При таком комплексном подходе локальная культурная идентичность региона в полной мере воплощается в инновационные проекты и уникальные продукты, становится одним из важнейших источников вдохновения для развития различных отраслей креативной экономики страны.

Аудитории проекта «Гений места» рекомендуется обратиться к ресурсу универгения.рф для получения дополнительной информации по аспектам работы с креативными индустриями, в частности по механизмам включения в свои мероприятия и проекты локальной идентичности.

Фото предоставлены библиотеками и проектными офисами регионов.

Материал опубликован в номере июнь 2023