Одним из самых динамично развивающихся сегментов креативных индустрий является аудиоконтент, у него большое будущее. Активная коллаборация, сотрудничество самых разных форматов аудио делают эту отрасль востребованной и необходимой слушателям постоянно. Удобство восприятия такого контента неоспоримо. В радиоэфире звучат аудиокниги и подкасты, стриминг открывает новых артистов для радио. Максимальное упрощение доступа к аудио на платформах, наличие эфирных радиостанций, подкастов, аудиокниг, музыки на одном сервисе для пользователей не отменяет качества контента, ведётся постоянная редакторская работа по его улучшению, разрабатывается система рекомендаций для авторов и пользователей. Об этом и о многом другом дискутировали участники сессии «Аудиоконтент сегодня. Тренды и инновации» на Российской креативной неделе.

Радио в городах слушают от 46 до 54% населения, причём, по свидетельству директора музыкальной экосистемы и департамента видеоконтента VK Николая ДУКСИНА, порядка 90% всего объёма потребления составляет русскоязычный контент: «Этот тренд начался лет семь-восемь назад, когда технология доступа к аудиоконтенту значительно упростилась, профессиональные студии оказались не нужны, и стало возможно сделать классную песню даже на кухне. Тренд стабильный, он очень интересный, и когда говорят про уход западных каталогов, то следует отметить, что больше 50% иностранных произведений нам доступны, но при этом всё равно больше всего потребляется русскоязычный контент, его легко производить и доставлять с помощью стриминга. Сейчас на стриминговых сервисах много подкастов, стандартным становится появление аудиокниг в музыкальных разделах». Стриминг является в первую очередь формой доставки аудиопродукта слушателям, это очень удобная точка доступа, и в ближайшее время будет представлена новая платформа для прослушивания аудиокниг, отметил Н. Дуксин.

Директор продюсерского центра SUKHANOV BROTHERS Вячеслав СУХАНОВ обратил внимание участников сессии на то, что главная метрика для продюсерского центра SUKHANOV BROTHERS — содержание контента, а не количество прослушиваний, подкасты компании — это наука, образование, поэтому логично, что для аудитории разработан новый подкаст на основной платформе VK — аудиокниги, который быстро набирает обороты.

Крупнейшим производителем аудиокниг является ГК Литрес. Директор по развитию собственного контента ГК Литрес Евгений СЕЛИВАНОВ рассказал, что сейчас доля аудиокниг в Литрес занимает 90% продукции. Аудиокнига в большинстве случаев — это звуковая версия текстового издания. Чтение текста одним или несколькими актёрами, применение технологии синтеза речи делают её привлекательной для потребителя. Исследования, проведённые сотрудниками компании, показывают, что гораздо проще привлечь к чтению пользователя с помощью аудиокниги, чем текстовой.

Основная аудитория аудиокниг — жители крупных городов, они каждый день много времени проводят в дороге, и пик потребления аудиокниг приходится на утренние и вечерние часы при проезде на работу и с работы. Во время пандемии в 2020 г. эти пики сгладились, потребление аудиокниг распределилось равномерно на весь день. Спикер заметил, что аудиокнига требует больше внимания, чем музыка или подкаст, человек концентрируется на её содержании, поэтому книгу можно слушать в общественном транспорте, но за рулём нежелательно.

Говоря о читательских предпочтениях, Е. Селиванов заметил: «Люди слушают то же, что и читают. Популярны фантастика и фэнтези, в меньшей степени любовные романы, их в России больше читают, хотя в США и Европе женщины любят слушать такие книги. Основными потребителями аудиоформата являются мужчины, они слушают научную фантастику, фантастические боевики, т.е. те книги, которые читают». Эксперт отметил, что в топ-5 за прошедшие 2021–022 гг. вошли как раз две такие книги и ещё три произведения независимых авторов по психологии и саморазвитию.

Уже с 2016 г. компания активно развивает продвижение аудиокниг и на текущий момент является главным производителем озвучки живым человеком: за прошлый год порядка 44% аудиокниг, записанных в России живыми актёрами, было произведено Литрес. У компании есть проект Литрес тец, предоставляющий любому желающему возможность стать чтецом аудиокниг. Чтецы озвучивают книги самостоятельно, после чего их произведения проходят модерацию и попадают в продажу на платформу Литрес. Чтецы получают отчисления с каждого проданного экземпляра аудиокниги. В 2019 г. в сервисе было более 800 чтецов, 3 тыс. записанных аудиокниг и свыше 142 тыс. проданных копий. Чтецы могут находиться где угодно, они присылают готовый материал, соответствующий определённым стандартам, и компания его выпускает. В начале 2023 г. к этому была добавлена технология синтеза речи. Как заметил Е. Селиванов, она позволяет достичь достойного результата, аудитория её хорошо принимает, часто не отличает от речи живого человека. С помощью синтеза речи уже записано порядка 10 тыс. книг: «Наша основная задача —покрытие форматом аудио текстовых книг, которых, конечно, существенно больше. Аудиокнигу делать дорого, при записи её живым человеком это несколько десятков тысяч рублей и выше, а технология синтеза речи позволяет снизить себестоимость книги до нескольких сотен рублей, что увеличивает потенциал покрытия».

Участники дискуссии значительное время уделили обсуждению вопроса роли искусственного интеллекта (ИИ) в создании и продвижении аудиоконтента вообще и аудиокниг в частности. Как отметил Н. Дуксин, значительная часть обложек для аудиоконтента делается с помощью ИИ и нейросети, сейчас уже так создаются и изображения артистов.

Генеральный директор ГПМ Радио Вадим ТЕРЕЩУК уточнил: «Пока мы играем с ИИ, пробуем что-то. Например, синтез речи. Радиослушатель, привыкший к определённому качеству радиоконтента, к ведущему с его оговорками, его тембром, сразу отличает синтезированную речь от живой. Пробуем мы и ChatGPT: это интересно, быстро, бесплатно, но пока широко не применяем. ИИ — хорошее подспорье для редактора по сбору информации, по расширению поля сбора интересных новостей и музыки, есть уже попытки создать плейлист полностью синтезированной музыки, с этим сейчас экспериментируют танцевальные программы. И всё же души в этом не чувствуешь и долго такую эту музыку слушать невозможно. Любой аудиоконтент связан с фантазией человека и должен отражать его чувства и внутренний мир».

Директор по развитию бизнеса в SberDevices Анастасия ДАНИЛИНА подчеркнула, что ИИ должен состоять на службе у автора, но никак не заменять человека с его эмоциями; синтезатор речи может быть иногда очень удобным и быстрым, существуют языковые модели, которые позволяют получить короткую выжимку из большого текста, так что надо уметь выбрать наиболее полезные функции для помощи в работе.

Е. Селиванов согласился с собеседниками в том, что лучшие голоса чтецов уже настолько в сердцах людей, эти голоса слушать приятно, что бы они ни читали, поэтому люди часто выбирают книгу именно из-за чтеца, так что наряду с рекомендацией выбора книги и автора можно ещё рекомендовать и чтеца. Говоря о технологиях синтеза речи, спикер заметил, что самая активная точка роста сейчас — улучшение параметров синтезированной речи, максимальное приближение её к человеческой, более естественной.

А. Данилина обратила внимание собравшихся на тот факт, что сейчас в технологии синтеза речи уже есть функция записи своего голоса: в синтезатор можно в течение получаса закачать свой голос и дальше он уже этим голосом будет начитывать книги.

В 2016 г. компания Литрес запустила сервис для независимых авторов Литрес Самиздат и находится в лидерах этого сегмента: по разным оценкам, сейчас он делает более половины всех продаж текстовых книг, они востребованы читателями. «В сегменте независимых авторов скрыт огромный потенциал, сейчас четверть всей выручки приходится именно на этот сегмент. Рынок самиздата развивается бурно в текстовом формате, но и аудио тоже довольно активно растёт», — отметил Е. Селиванов. В 2019 г. Литрес запустил проект «Черновики», который позволяет читать книги по мере их написания. Это новый формат, набирающий популярность во всём мире. Авторы могут публиковать свои книги по частям (главам) через издательскую платформу Литрес Самиздат, а читатели — комментировать тексты. Это делает процесс создания книги настолько живым, что читатель становится в некотором роде соавтором. «Наша задача — сделать то же самое в аудиокниге, создавать эти сериалы с помощью синтеза речи», —поделился планами Е. Селиванов.

Фото: официальный канал Российской креативной недели в соцсети «ВКонтакте».

Материал опубликован в номере сентябрь 2023