Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Июль-август 2020
"Книжный мир в новой реальности"

  • Виктор КОКШАРОВ: «Университет с вековой историей»
  • Лодка "Библиотекарь. Издатель. Читатель": выход в онлайн-океан в условиях карантина
  • Комплектование модельных библиотек: первый опыт
  • Наука, открытая в пандемию



МультиВход

t8-03-2020

 

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

forum-obrazovanie-2020




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


Десятые годы закончились. Перемены – нет
16.03.2020 09:23

С возрастом раздражающее обыкновение подводить годовые итоги становится всё более нестерпимым. Особенно когда оно совпадает с условным концом десятилетия. Условным, потому как первое десятилетие, строго говоря, ещё не закончилось. Но десятые годы, конечно, подходят к концу. Так что промежуточные итоги будут уместны.

haritonov

Дабы избежать искушения написать всеобъемлющую и полную историю электронных книг, отмечу только ключевые для нашей темы события десятых годов.

Ведущий рубрики «Электронные книги Владимир ХАРИТОНОВ, исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей

2010 год, хайп вокруг электронных книг, Amazon вовсю продаёт свои читалки Kindle и книги для них. Да так успешно, что к началу осеннего книжного сезона выпускает пресс-релиз, в котором объявляет, что издания для Kindle впервые в истории продаются лучше, чем книги в переплёте. Это, впрочем, не особенно удивительно, потому что печатные издания стоят не меньше 25 долларов, а электронные, как правило, менее 10.

В том же году Apple начинает продавать iPad, в котором — о, чудо! — есть книжный магазин iBookstore. Все ехидно вспоминают фразу Стива Джобса «Никто больше не читает книг». Оказывается — читают. Но издатели вдохновлены не столько возможностями iPad как читалки, сколько тем, что можно делать книги в виде приложений — с анимацией, кнопками, интерактивом, свистелками, звонками и мигалками. Такие книги можно потрогать, кажется, что они почти как настоящие, но бумага молчит, эти же отзываются на прикосновение к экрану. Ажиотаж вокруг книг-приложений спадёт уже к середине десятилетия, когда выяснится, что немалые инвестиции в разработку окупаются крайне редко, а производство и дистрибуция — вот удивительно! — такие же, как и у обычных приложений, т.е. совершенно незнакомые и непривычные для издателей. Всё, что останется от этой волны, — разнообразные обучающие приложения, отдалённо напоминающие учебники.

В данную нишу к концу десятилетия снова стали заходить издатели (производители учебников), но уже с ясным пониманием того, что индустрия учебной литературы обречена двигаться в сторону «цифры». Последние несколько лет в индустрии бумажных учебников в США, Великобритании и ряде европейских стран наблюдается постепенный, но неуклонный спад продаж. Кризис добрался даже до крупнейшего в мире издательства Pearson, которое в начале 2019 г. избавилось от подразделения, занимавшегося выпуском бумажных учебников, чтобы сосредоточиться на развитии сервиса подписки на электронные. Удивительно, что в конце десятых годов находятся желающие, готовые обсуждать когнитивные недостатки (или достоинства?) чтения текста с экрана. Но все эти дискуссии кажутся не слишком убедительными на фоне галопировавшего последние десятилетия роста цен на бумажные учебники и постепенно сложившуюся у молодого поколения привычку получать необходимую информацию именно с экрана. Против очевидных экономических соображений и глубоких изменений в культуре и повседневных привычках бессильны ностальгические доводы о старых добрых временах. Учебникам, очевидно, будет суждена та же участь, что и бумажным энциклопедиям, и справочникам, которые практически целиком заменила Сеть.

Вернёмся к истории десятых. Угроза такого вытеснения в начале этого периода занимала умы издателей. Главный вопрос, который американские издатели задавали друг другу в 2012–2013 гг., — съедят ли электронные книги бумажные, а если съедят, то как скоро. Некоторые издатели, впрочем, не только мучались от дурных предчувствий, но и организовали контрнаступление. Под лозунгом «Вернём контроль над ценами» крупнейшие издательства США (даже рискнув вступить в картель и получив от этого штрафы от антимонопольной службы) сначала добились от Apple и Amazon права диктовать розничные цены на электронные книги, а потом повысили их. Буквально за несколько лет стоимость книг для Kindle выросла до уровня цен на книги в обложке. Часть покупателей решила: ради того чтобы можно было потрогать бумажную книгу, поставить её на полку и похвастаться ею перед гостями, можно и подождать один день. Продажи электронных книг замедлились, а затем и вовсе начали сокращаться. Хитрые радостные издатели объявили о «возвращении бумаги». К концу десятых, правда, снижение продаж в США и Великобритании стало останавливаться, видимо под естественным давлением рынка, т.е. спроса со стороны покупателей, которые стали привыкать даже к повышенной цене на электронные книги.

В Европе же падения продаж электронных книг и вовсе никто не заметил. Они там росли всё десятилетие, хоть и не так споро, как когда-то в США: европейская культура более консервативна, чем англо-американская. Но европейские издатели не устраивали ценовой войны против своих же книг. Напротив, законодатели Старого Света в конце концов даже озаботились тем, чтобы отменить дополнительный НДС на электронные издания и тем самым обеспечить снижение цен на них.

На фоне США и Европы российский рынок электронных книг демонстрирует непрерывный рост — не такой бодрый, как в начале десятых, но на 40–50% каждый год. Если принять во внимание непрекращающийся кризис в книжной индустрии, то такой рост можно назвать даже бурным. И вряд ли он остановится в ближайшие годы, чему есть несколько очевидных причин, как экономических, так и культурных. Самая простая экономическая причина — цена: электронная книга как в розницу, так и по подписке стоит в 2–2,5 раза меньше, чем бумажная. При этом стоимость бумажных книг заметно растёт из-за кризиса, общего падения продаж и применения простого способа компенсировать падение повышением цен, к которому прибегли наши издатели. Медиана цен в московских книжных магазинах уже превысила 500 рублей, но сейчас не так редко встречаются и вполне обычные книги, чья цена приближается к 1 тыс. рублей. Бумажная книга, особенно качественная, которой обычно так любят гордиться издатели, медленно, но всё более уверенно превращается в предмет престижного потребления. Нельзя сказать, что издатели в этом виноваты, скорее работает общая экономическая ситуация, рост цен на материалы и печать. Следует отметить, что издатели пока и не особенно огорчаются росту цен. Наоборот! Начинают сильно беспокоиться, когда какой-нибудь книгопродавец, например интернет-магазин, вдруг самочинно снижает цены — картина, которую мы все наблюдали в конце зимы 2019 г. В любом случае платить за электронные книги оказывается просто-напросто выгоднее. Кроме того, конец десятых — это уже не начало века, пиратство не в моде даже у пиратов, потребители контента постепенно привыкают за него платить. Доля тех, кто в принципе платит, увеличивается и пока ещё больше доли тех, кто покупает электронные книги, так что запас роста имеется.

Расслабляться российским издателям, впрочем, не стоит. Параллельно с технологическими изменениями, одновременно с массовым распространением карманных экранов, подключённых к Интернету, происходят изменения в привычках писателей и читателей. Эта трансформация значительно глубже и важнее того, что книжки теперь могут существовать без бумаги. К этому-то за десятилетие, кроме разве что самых закоренелых бумеров, все уже привыкли. А вот результаты дифференциации производства текстов и их чтения, думаю, издатели начали замечать только во второй половине десятых годов. Развитие веб-технологий сделало доступной для подавляющего большинства авторов возможность простой и быстрой онлайновой публикации, что привело к взрывообразному росту самиздата в Интернете. Отсутствие издательского фильтра качества, как ни странно, никак не отражается на пользователях, которые с радостью посещают многочисленные сайты самиздатчиков — и даже платят деньги, но вовсе не традиционным вендорам. Кого-то из самых популярных авторов онлайнового самиздата обычные издатели, конечно, тоже берут в оборот, но основной поток этой литературы проходит мимо редакций, бухгалтерий издательств и касс магазинов. И с этим издатели, кажется, пока ничего не могут поделать.

Хуже того, ведь это всё читают примерно те же люди, которые покупают литературу и традиционных издательств, но в сутках всего 24 часа, поэтому на обычные книги у читателей остаётся меньше времени. Оно уходит не только на просмотр роликов в YouTube, которые уверенно убивают нишу хобби-литературы, но и на чтение — новостей в социальных сетях (прощайте, бумажные газеты, к концу двадцатых годов вы вряд ли сохранитесь в принципе, простите, мы вас перестали читать), лонгридов в Сети (издатели уповают на non-fiction, но, может быть, зря?) и, конечно, самиздата. И все эти различные по содержанию, размеру, назначению, характеру, степени авторитета и т.д. тексты мы читаем по-разному. Более того, во второй половине десятых стал актуальным хоть и очень старый, но родившийся заново вид чтения — слушание. Бурный рост ниши аудиокниг — хороший пример того, как технологические новации (упрощение способа доставки контента) и изменение культурных привычек (мы слушаем книги тогда, когда не можем читать их) приводят к изменению чтения, формы и статуса самой книги.

С десятыми годами мы попрощались. Но перемены, которые они принесли в книгоиздание и функционирование культурного института книги, вовсе не собираются заканчиваться: нас ждут ещё более интересные времена.

Опубликовано в номере январь-февраль 2020

 



telegram-1-1
 
Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 

  aski 30 


 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-kult

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.