Сегодня на рынке книжного ритейла наблюдаются разнонаправленные тенденции. С одной стороны, многие магазины, не выдерживая конкуренции с более прибыльными видами бизнеса, закрываются в массовом порядке, особенно в регионах. С другой, отдельные сети активно развиваются, хотя и не за счёт книжных товарных групп. При этом приобретают популярность такие форматы, где ценны именно книги и выстроенное вокруг них пространство и общение.

Александр ВОРОПАЕВ, руководитель отела книжных выставок и пропаганды чтения Роспечати

К сожалению, статистика на таком уровне, что мы не знаем точно, сколько сегодня в России книжных магазинов. Известно лишь, что их очень мало, и с каждым год ом остаётся всё меньше. В РСФСР в 1990 г. было около 8,5 тыс. магазинов. Следующая приблизительная оценка по состоянию на середину 2000-х годов – 3,5 тыс. В прошлом году, по данным Росстата, их было около 1 тыс. На начало 2014 г. в России было зарегистрировано 400 юридических лиц, осуществляющих книжную торговлю. Не совсем понятно, что отражает эта цифра, скорее всего, в число данных объектов входят книжные сети. Тенденция сокращения налицо.

За каждый магазин необходимо бороться, тем самым мы привлекаем внимание общественности и властей к проблеме. Проверяющие органы утвердились во мнении, что книжные магазины – это бизнес-структуры, активно зарабатывающие деньги. На самом деле это уже давно учреждения культуры в том смысле, что они фактически несут социальную функцию, став центрами, в которых проводят досуг родители с детьми, проходят встречи с писателями. Именно книжные магазины являются площадками, где становится очевиден итог работы и автора, и литературного агента, и издателя. Позиция нашего ведомства состоит в том, что нужно сохранять и поддерживать имеющиеся магазины. Возможно, этому будет способствовать проведение в России Года культуры и Года литературы.

Первым независимым книжным в России был магазин М. Фрейдкина «19 октября», в начале 2000-х гг. появились магазины-кафе, затем формат «клуба друзей и единомышленников» («Фаланстер», «Гилея»). Последняя тенденция – магазин как часть культурного пространства. В данном случае речь идёт о «Гоголь-центре» и магазине «Гоголь букс».

Александр ТИШКОВ, основатель магазина «Гоголь букс»

Мы себя не ощущаем «приложением» к театру, у нас открылся ещё один магазин в музее истории ГУЛАГа, и он тоже – вполне самостоятельная единица. На наших площадках проводятся многочисленные мероприятия. Наиболее яркое из них – «Гоголь-ночь», которая проходила в формате «Ночи в театре». В магазине был открыт музыкальный квартирник, на который, по нашей статистике, пришло больше людей, чем на книжные презентации.

Мы создавали магазин исходя из собственного образа жизни и увлечений. Всё, что происходит в «Гоголь букс», связано с тем, какие мы любим книги, чем занимаемся. Так, недавно появился большой раздел виниловых пластинок.

Думаю, что для развития новых форматов нужна некоммерческая, муниципальная аренда. Да и большим, сетевым магазинам будет легче выживать.

Когда-то модель «Додо» казалась пионерской: книги, диски, забавные вещички… Отчасти этот формат соответствует модели «подарки интеллигентного человека». Устарела ли она? Требуются ли инновации?

Шаши МАРТЫНОВА, сооснователь сети «Додо MagicBookroom»

Конечно, мы идём в ногу со временем. С нашей точки зрения, сейчас книжный магазин становится культурным узлом. Это не только и даже не в первую очередь место торговли, потому что книжный бизнес – это оксюморон применительно к любой деятельности вокруг книг, связанных с их продажей. Это касается не только российского, но и западного книжного ритейла, который в разы больше.

На мой взгляд, «Додо» и подобные ему книжные магазины – это кристаллизация определённого способа жить, взгляда на мироздание. В частности, это структура свободного времени, выбор, куда и с кем идти общаться. К нам люди приходят разговаривать о жизни вообще, обращаются со своими личными проблемами, переживаниями. Человек, работающий в книжном магазине, воспринимается, если цитировать Хайнлайна, как «белый свидетель», т.е. как человек, который констатирует то, что видит, не вынося никаких оценок. Это, собственно, то, чего хочет общество – иметь объективную картину фактов и выносить свои оценки самостоятельно. Книжное пространство, литература дают возможность создавать свою картину реальности без чужого вмешательства. Сегодня книжные магазины обязаны быть пространствами здравого смысла, давать возможность выбирать свои эмоции и мысли, предлагать большой диапазон интеллектуального продукта.

В связи с этим мы продолжаем развивать образовательную часть своей деятельности – семинары, мастер-классы. У нас каждый день что-то происходит на одной из пяти площадок в Москве. Главное – чтобы нам не мешали, не отнимали той степени свободы, которой мы достигли.

Думаю, что у книжной розницы есть будущее: всегда будут те жанры литературы, для которых нужна бумага, просто потому что всегда удобнее пользоваться бумажной книгой. Электронная книга абсолютно нефизиологична, сложно понимать, в каком месте ты находишься. Мне, например, необходимо знать, где произошёл тот или иной диалог в фактическом пространстве, важны характеристики набора, физический формат. Не в каждом из нас, но во многих есть глубинные физиологические потребности, которые необходимо удовлетворять с помощью бумажной книги.

Есть ли будущее у крупных книготорговых предприятий? Нужны ли они городской публике так же, как и маленькие магазины-клубы, где можно приятно провести время за чашкой кофе, листая книгу? Или в их основе жёсткие бизнес-модели, ориентированные на стандартных посетителей и массовую литературу?

Наталья НИЗЯМОВА, заместитель коммерческого директора МДК

Сеть МДК давно уже вышла за пределы традиционной книжной торговли. Несколько лет назад на базе наших сетевых магазинов открылись центры семейного чтения, в которых регулярно проходят встречи с методистами, психологами, обзоры новинок детских книг. Цель проекта – привлечение детей и их родителей к совместному чтению. Традиционно проходят встречи с авторами бестселлеров, фестивали детской книги. В этом году состоится уже 14-й по счёту. В рамках фестивалей помимо встреч с детскими писателями проходят различные конкурсы, мероприятия, к которым мы привлекаем не только детские издательства, но и театры, музеи и т.п.

Очевидно, что привлекать читателя нужно новыми проектами, и в этом году мы открыли клуб «Переплёт», объединивший разные жанры: театр, кино, музей. На площадках МДК организуются театральные постановки, выездные музейные мероприятия. Думаю, что у крупной книжной розницы есть перспективы развития: не все имеют возможность пойти в театр или в музей, а книжный магазин – это свободное пространство культуры.

Мы неоднократно замечали, что к нам приходят люди, которые просто читают, листают книги, но не покупают их. Сначала это вызывало некоторое разочарование. Но потом мы поняли, что это замечательно, потому что когда человек готов провести час или два в книжном магазине, значит, ему комфортно, удобно в этом пространстве, и это дорогого стоит.

Елена АБРАМОВА, руководитель PR-службы ОРС «Новый книжный – Буквоед»

Наша сеть активно развивается. В прошлом году было открыто 30 новых книжных магазинов, в планах на этот год открытие до 50 торговых предприятий. Конечно, нельзя сказать, что это количество может с лихвой покрыть потерянные торговые площадки, но это несомненный плюс, и об этом нужно чаще говорить, вместо того чтобы жаловаться, что отрасль находится в плачевном состоянии.

Не всё так плохо: люди продолжают приходить в книжные магазины, и не только за книгами, но и за общением, и для того, чтобы слушать музыку, смотреть спектакли, узнавать об интеллектуальных продуктах. Это действительно социальное пространство, и следует заметить, что здесь работают самые разные форматы. В сети «Новый книжный – Буквоед» площадь магазинов от 70 до 2 тыс. кв. м. Это позволяет проводить принципиально разные мероприятия. Например, в Ставрополе мы открыли антикафе на базе книжного магазина. В столице этим никого не удивишь, а для региона это интересный опыт, и он очень успешен.

Работая в едином культурном пространстве, мы не можем не оценивать действия коллег, перенимая у них эффективные методики и инструменты. Несмотря на то, что презентации новых книг и встречи с авторами остаются по-прежнему наиболее эффективными форматами, вот уже третий год мы принимаем участие во всероссийском проекте «Библио ночь». И если три года назад в этой акции участвовал лишь один московский магазин, а в прошлом мы подключили 16 городов, то в 2014 г. проект охватит всю сеть – более 80 городов России. В рамках таких проектов мы предлагаем посетителям насыщенную программу мероприятий и существенные скидки на издания.

Итак, независимые магазины и крупные сети – не конкуренты и уж тем более не враги. Налицо сближение форматов, и главным трендом сегодня становится возможность организации живого общения людей, выстроенного вокруг чтения и книг. В этом ценность и перспективы привлечения читателей в пространство книжных магазинов.

Опубликовано в номере июнь 2014