Цифровые книги — перспективное направление российского книгоиздания. Однако ирония ситуации заключается в том, что их успели заметить и принять читатели, на них сравнительно недавно стали обращать внимание издатели, но их практически не учитывают отраслевые регистраторы.

Авторы Евгений СЕЛИВАНОВ, руководитель интегрированных издательских сервисов ООО ЛитРес», Алина РЕПКИНА, руководитель библиотечного направления ООО «ЛитРес»

На заре Интернета начал появляться контент, который никак не был связан с традиционной книгой и существовал по своим законам. Шли годы, электронной информации становилось больше, она прирастала за счёт блогов и соцсетей. Реакция издателей последовала позже и в своеобразной форме: например, на бумаге появились заметки блогеров, тематически собранные, отредактированные и… превращённые в книгу. Фактически традиционное книгоиздание отреагировало на нечто новое понятным для себя способом: отформатировав контент и включив его в существующую парадигму.

Сегодня ситуация меняется кардинально. Совершенствуются сервисы, меняются формы подачи и потребления контента, пересматриваются подходы к публикации и монетизации. По оценкам экспертов, совокупный объём рынка электронных и аудиокниг в 2018 г. составил 5,44 млрд рублей. В его ассортименте более 1 млн наименований на 50 языках. Из них около 300 тыс. электронных и 30 тыс. аудиокниг предлагаются на русском языке. Выручка сервиса «ЛитРес» за счёт реализации электронного контента выросла на 56%. Важный тренд — увеличение продаж аудиокниг, доля которых в структуре розницы онлайн-сервиса составила 25%; доля самиздата превысила 4% оборота.

На ресурсах «ЛитРес» и MyBook в 2018 г. было размещено более 11 тыс. новых произведений авторов, привлечённых в рамках проекта «ЛитРес:Самиздат», но никак не учитываемых отраслевой статистикой.

КНИГИ «НА ЛЕТУ»

Тексты, опубликованные подобным образом, не имеют никаких ограничений, которые накладываются форматом традиционной книги. Можно размещать произведения любого объёма, обновлять их по мере необходимости, общаться с читателями по поводу написанного уже в момент публикации. Устойчивый интерес потребителей к такому контенту позволил явлению укорениться и развиваться по мере проникновения в жизнь сетевых коммуникаций. Да и тема монетизации и активного использования всех преимуществ цифрового формата оказалась лишь вопросом времени. Так стали появляться «черновики», «проды», «впроцессники» — книги, которые авторы начинают продавать, иногда ещё не имея ничего, кроме идеи. В некоторой степени это напоминает краудфандинг, но ещё больше похоже на практику продажи сезонных абонементов (season pass) в игровой индустрии. Типичный пример — когда автор, предложив читательской аудитории пару глав, останавливается на самом интересном месте и открывает платную подписку на ещё не написанное продолжение. А читателю, потенциально заинтересованному в будущей книге и желающему профинансировать её появление, достаточно получить представление о нескольких моментах:

·         с какой частотой будут публиковаться новые главы;

·         каков приблизительный объём произведения;

·         насколько автор готов заниматься сотворчеством вместе с читателями.

Уже сейчас опытные авторы, работающие в данном формате, вовлекают аудиторию в своеобразную игру: предлагают придумать характерные особенности внешности главного героя, тем или иным образом повлиять на сюжет.

Подобное взаимодействие существенным образом меняет природу электронной книги, максимально ускоряя процессы написания, публикации и коммуникации. А с учётом того что современному читателю ближе сериальное потребление (вспомним 10-минутные серии от Netflix), не удивительно, что этот сегмент сейчас развивается наиболее активно. Нередки случаи, когда вовлечённые в общение с автором читатели сами становились успешными авторами.

Граница между автором и читателем в этом формате почти отсутствует, а цифровая книга иногда настолько не похожа на традиционное бумажное издание, что порой книгой в привычном смысле слова уже не является.

ПЛАТФОРМА «ЛИТРЕС». ИНТЕГРИРОВАННЫЕ ИЗДАТЕЛЬСКИЕ СЕРВИСЫ

С момента основания «ЛитРес», когда были заключены первые договоры с издательствами, перед компанией возникла проблема производства качественных электронных книг из предоставленных ей исходных материалов. Практически всегда это была PDF-копия файла, отправляемого в типографию на печать, что, по сути, означало необходимость работ по распознаванию, перевёрстке и обязательной проверке (spell checking) с целью устранения типичных ошибок, возникающих в данном процессе: разрывов абзацев, пробелов, неверно распознанных символов и т.д. Это был отдельный производственный цикл, который требовал немало времени по подготовке качественного файла в формате fb2 для дальнейшего размещения на витринах магазинов.

При расширении ассортимента и увеличении количества получаемых исходных файлов возник вопрос оптимизации: мы, с одной стороны, учились быстрее и эффективнее обрабатывать большие массивы файлов в разных форматах, с другой — проводили консультации и разъяснительную работу с издательствами, объясняя им важность дополнительной подготовки электронного файла помимо PDF для печати. Некоторые издательства поддержали наши инициативы, но большинство согласилось максимум на то, чтобы передавать исходный комплект вёрстки: файл в формате indd, шрифты, обложки и т.д. Безусловно, даже такой исходный комплект существенно выигрывает у PDF, поскольку значительно ускоряет процесс производства электронной книги.

Подстроившись под «зоопарк форматов», мы научились работать практически с любыми исходниками, наладив производственные процессы. Наши специалисты, говоря без ложной скромности, умеют создавать электронную книгу практически из всего, что содержит в себе текст и может быть преобразовано в необходимый формат. Но российский опыт принципиально отличается от зарубежного, где к электронной публикации почти всегда готовится ePub, который при корректной вёрстке в InDesign можно получить нажатием одной кнопки. Однако в отечественной практике до сих пор продолжают использоваться стандарты прошлого века и, как следствие, с момента получения исходного файла от издателя до попадания на виртуальную витрину «ЛитРес» может пройти несколько недель.

Очевидно, что рост продаж электронных книг является одним из драйверов развития книжного рынка. Именно поэтому «ЛитРес» анонсировал создание новой издательской платформы — сервиса для максимально быстрой и простой публикации электронных и печатных книг на ресурсах «ЛитРес» и в партнёрской сети.

Основная идея сервиса — возможность его использования любым желающим, будь то независимый автор, небольшой издатель или крупный агрегатор контента, с целью быстрой публикации книг в нужном формате. Если книга уже готова, то с помощью нашей платформы она будет размещена в продаже в считанные минуты. Если потребуются дополнительные услуги, их можно получить тут же, в удобном интерфейсе. К их числу относятся конвертация текстов в электронный формат, редактирование, корректура, вёрстка, дизайн обложек, печать тиражей, распространение в формате печати по требованию, рекламное продвижение и пр. Неотъемлемой частью платформы будет личный кабинет с онлайн-статистикой, аналитикой продаж и системой электронного документооборота.

В ближайшем будущем частью новой издательской платформы станут уже реализованные проекты.

«ЛитРес: Самиздат» — ресурс для независимых авторов. Это технологический сервис для бесплатной публикации электронных книг с лёгким входом: достаточно иметь лишь документ в формате docx, сделать с помощью бесплатного конструктора обложку, выбрать тип лицензии и книга станет доступной многомиллионной аудитории читателей по всему миру.

Один из самых ярких примеров всех преимуществ электронного самиздата — успешный дебют автора-фантаста Макса Глебова, который опубликовал свою первую электронную книгу через сервис в августе 2018 г. Книгу заметили читатели, по их просьбам он продолжил серию и уже в декабре попал в топ продаж «ЛитРес», заняв третье место после Сергея Лукьяненко и Юлии Латыниной. За последние восемь месяцев автор заработал 2 млн рублей от продаж шести разных книг относительно небольшого объёма.

«ЛитРес: Черновики» — проект, позволяющий публиковать книги в процессе их написания. Причём автор волен выбирать, открывать на них платную подписку для читателей или публиковать бесплатно. Первые черновики уже присутствуют на сайте «ЛитРес» и в мобильных приложениях. В текущем году это направление станет одним из ключевых для издательской платформы. Авторам оно может быть интересно не только повышенным читательским вниманием, но и более высоким по сравнению с публикацией электронных книг доходом: роялти составит до 70%.

«ЛитРес: Чтец» — сервис, который даёт возможность пересмотреть природу и традиционный подход производства аудиокниг в профессиональной студии. Проект максимально упрощает и ускоряет процесс записи аудиокниг и меняет правила игры в быстрорастущем сегменте. Интернет позволяет организовать гибридный процесс производства, создав распределённую систему записи и сведения. Каждому по силам стать профессиональным чтецом, если приложить усилия и пройти отбор. Идеология проекта «Чтец» как социального предполагает работу не только с коммерческой литературой. Чтецы любят и охотно предпочитают иметь дело с классикой, с короткой формой, что позволяет существенно расширить предлагаемый ассортимент аудиоизданий.

КЛЮЧЕВЫЕ ТРЕНДЫ ЦИФРОВОЙ КНИГИ:

·         сокращение скорости публикации с момента появления идеи до демонстрации (продажи) текста читателю;

·         практическое отсутствие дистанции между автором и читателем и, как следствие, гибкость и редактируемость текста «на лету» (в формате «черновиков»);

·         снижение порога входа в профессию: писателем может стать каждый. Более того, любой имеет шанс оказаться автором бестселлера;

·         ждать, пока тебя заметит издатель, не актуально. Целесообразнее озадачиться поиском своего стиля и собственной аудитории в режиме почти реального времени. Перед авторами возникает выбор: писать для истории и потомков или для конкретных читателей, которые находятся от него на расстоянии пары кликов.

ПЛАТФОРМА «ЛИТРЕС». БИБЛИОТЕЧНЫЕ СЕРВИСЫ

Ещё в 2012 г. на базе «ЛитРес» был создан сервис для комплектования фондов государственных библиотек электронными и аудиокнигами. С тех пор библиотечный функционал, заложенный в сервисе, не только расширился, но и диверсифицировался под разные типы обслуживания. Принцип выдачи книги по запросу читателя позволяет гарантировать востребованность фонда, а наличие библиографических описаний для всех изданий, представленных в каталоге, существенно облегчает задачу каталогизации.

«ЛитРес: Библиотека» на сегодняшний день обслуживает потребности 84 центральных библиотек (из них 46 взрослых, 14 детских, девять детско-юношеских и восемь юношеских), 199 городских сетей или самостоятельных муниципальных библиотек и 37 межпоселенческих сельских объединений. Книги, приобретённые библиотекой в рамках проекта, формируют оборачиваемый фонд. Сервис позволяет «подтягивать» приобретённый фонд в общий каталог библиотеки. При этом читатель получает книгу в любом месте без привязки к читальному залу или определённой коллекции, попадая при этом в статистику библиотеки.

На основании данных о книговыдаче можно сделать интересные выводы о тенденциях потребления и читательских предпочтениях в 2018 г. Прежде всего это рост потребления аудиокниг (рисунок).

Важно отметить, что рейтинги жанров различаются в зависимости от формата: люди традиционно предпочитают слушать сказки, а также деловую литературу, книги по саморазвитию и личностному росту, психологии, читать — любовные романы и фэнтези, которых нет в топе жанров для аудиокниг (табл. 1 и 2).

Возможно, для многих читателей в художественном произведении важно остаться один на один с текстом и самостоятельно сформировать образы, без чтеца, который способен привнести многое в восприятие того или иного персонажа или события. Это может также объяснять, в каких ситуациях один жанр воспринимается лучше, чем другой. Например, многие слушают книги по саморазвитию на пробежке, по психологии — в машине по дороге на работу. Анализ этого читательского опыта позволяет сформировать портреты читателей, чем «ЛитРес» занимается в рамках UX-исследований, чтобы лучше понять предпочтения читателей и сделать их пользовательский опыт более позитивным, а значит, продуктивным.

Топ-10 электронных и аудиокниг представлен в табл. 3 и 4.

Проект «ЛитРес: Школа» призван обеспечить учебный процесс необходимым контентом для изучения литературы в рамках школьной программы, а также предоставить доступ к лучшим современным детским книгам. В данном проекте библиотечное обслуживание основано на системе книговыдач без формирования фонда, поскольку в школьной библиотеке актуально массовое обслуживание читателей. Школьная специфика отразилась и в реализации механики перехода читателей в электронную библиотеку по уникальной короткой ссылке, привязанной к библиотеке, и в моментальной авторизации с помощью индивидуального логина и пароля. Это облегчает процедуру регистрации читателей и сокращает время работы библиотекаря. Использование механики регистрации и перехода на карточки книги по короткой ссылке или коду расширяет возможности библиотеки.

Статистика «ЛитРес: Школы» подтверждает интерес к литературе жанра Young Adult. Оценивая его востребованность на протяжении последних трёх лет, можно с уверенностью сказать, что самые активные читатели — это учащиеся пятых — седьмых классов. Возможно, причина в том, что в начальной школе навык чтения ещё только формируется, а в старших классах внимание переключается на экзамены и подготовку к поступлению в вуз.

Существенная роль в функционале сервиса принадлежит библиотекарю, который может по своему усмотрению создавать подборки книг и выдавать их детям. В топе книговыдач за 2018 год — классические, программные произведения. И этому есть простое объяснение: классика — основа школьной программы, она необходима для получения аттестата и сдачи экзаменов, ФГОС актуальны для всех.

Если же сравнивать книговыдачи классической литературы и произведений современных авторов, то в 2018 г. 59% пришлось на классику, 41% — на современные книги.

Но, говоря о детском чтении, мы всегда подчёркиваем, что доступ к произведениям современных авторов не менее важен, чем к классике. А на то, чтобы он был максимально быстрым и комфортным, работает электронный формат. Среди абсолютных лидеров — современных книг «Время всегда хорошее» Евгении Пастернак и Андрея Жвалевского, «Дом странных детей» Ренсома Риггза и «Уличный кот по имени Боб. Как человек и кот обрели надежду на улицах Лондона» Джеймса Боуэна.

Проект «ЛитРес: Университет» задуман как технологическая платформа для обеспечения доступа вузов к каталогу «ЛитРес» по формату «ЛитРес:Библиотеки» и для размещения контента вузовских издательств. Мы допускаем ситуации, когда между университетами или организациями дополнительного профессионального образования существуют партнёрские связи, которые могут также распространяться на взаимный обмен контентом на безвозмездной или бартерной основе, и тогда платформа «ЛитРес. Университет» выступает в качестве технологического сервиса с комплексом современных мобильных приложений и программ для чтения, а также с библиотечным функционалом со статистикой посещений и книговыдач.

Опубликовано в номере май 2019