Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Сентябрь 2022
"Книга в концепции развития креативных индустрий"

  • Борис МАКАРЕНКОВ: "Рынок электронных книг обречён на рост"
  • Креативная экономика: барьеры и драйверы
  • Отраслевая пересборка-2022
  • Российское книгоиздание в первом полугодии 2022 г.: взлёт перед падением?



МультиВход

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

vebinar-3-missii



 

samiy-chitayuschiy-region


 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


Книжный рынок в условиях санкций
01.07.2022 00:00

Не успев выйти из пандемийного кризиса, когда закрывались магазины, а пользователи получали множество условно бесплатных онлайн-развлечений, с которыми чтению конкурировать было непросто, книжная отрасль оказалась в ещё более сложных условиях. Уход западных партнёров, резкое повышение цен на материалы и комплектующие, а также сужение привычных каналов коммуникации ставят рынок на грань выживания.

knizhniy-rynok-v-usloviyah-sanktsiy

Какие законодательные инициативы необходимы для поддержки отрасли? Какие методы взаимодействия книгоиздателей и государственных учреждений (вузов и библиотек) наиболее эффективны в сложившихся обстоятельствах? Какие оптимизационные стратегии выбирают издатели и книгораспространители? Как сохранить автора, читателя, книгу?

Эти и другие вопросы обсудили эксперты в Российской национальной библиотеке в рамках пленарной дискуссионной панели «Книжный рынок в условиях санкций: отраслевая перезагрузка 2022»¹.


¹ Мероприятие состоялось в рамках конференции «Фонды библиотек в цифровую эпоху: традиционные и электронные ресурсы, комплектование, использование» и было организовано журналом «Университетская КНИГА».

Как отметил директор по цифровому контенту издательства «АСТ» Максим ЛОЗОВСКИЙ, издатели ещё несколько недель назад не представляли, как будет развиваться ситуация. Это верно и на сегодняшний день.

— В цифровом сегменте «АСТ» после 24 февраля наблюдалось серьёзное падение, однако сейчас продажи немного восстановились. В начале марта мы прогнозировали отказы от сотрудничества иностранных партнёров — правообладателей. Это действительно случилось, но пока точечно. Массового оттока пока не замечаем. Если говорить о российских авторах, то есть заметное движение в секторе самиздата.

Ряд сервисов, которые относились к юрисдикции соседних стран, вынуждены были закрыться в России, и их авторы переходят на отечественные площадки и в издательства. К сожалению, некоторые зарубежные площадки дистрибьюции или приостановили деятельность, или существенно её сократили (это, к примеру, Megogo и Storytel). Будем надеяться, что совсем они из России не уйдут.

Что касается перспектив, то, как мне кажется, здесь ничего нового. Прежде всего важно напомнить людям о чтении. Это та повестка, которая всегда с комфортом замещала любое времяпрепровождение. Если говорить о комплектовании библиотек, то необходимо сохранить хорошо зарекомендовавший себя в прошлом году механизм субсидирования закупок у издателей. Кроме того, следует продолжать бороться с пиратством. Ситуация сейчас критическая, и у людей большой соблазн бесплатно воспользоваться книжными ресурсами. Библиотеки — именно те центры, где легальный контент может потребляться бесплатно, потому что государство уже оплатило эту книговыдачу.

Считаю, что следует продвигать чтение в новых форматах. Это касается прежде всего аудиокниг; сегмент продолжает расти. Иностранные контентные сервисы покидают Россию, и у нас есть возможность занять их место, сделав это органично.

С печатными книгами сложнее, чем с цифровыми, — считает исполнительный директор издательства «Питер» Анна ТИТОВА.

— Весь прошлый год дорожала бумага. Теперь стало ещё труднее: печатные формы, краски, которые используются в полиграфии, не отечественного производства, обложечный картон — тоже. Есть опасение, что книги ещё вырастут в цене, хотя дальше уже, кажется, невозможно. Существует определённый психологический барьер, через который человеку перешагнуть нелегко. Безусловно, есть профессиональная литература, стоимость которой достигает 2,5 тыс. рублей, при этом тиражи небольшие: 500—700 экз. Но в то же время мы издаём книги для массового читателя, детскую литературу, и там эластичность по цене высока. Возможно, придётся выпускать на газетной бумаге книги, которые печатали на офсете, какие-то выйдут в обложке, а не в переплёте. Некоторые проекты просто не будут реализованы.

Хорошая идея — централизованные закупки книг у издателей библиотеками. В некоторых странах так и происходит. Думаю, что это привлечёт читателей в библиотеки, где читать удобнее, чем искать в Интернете какие-то издания. И все высказывания о том, что вот-вот откроют торренты, печально слышать. Для себя мы приняли решение, что не будем печатать некоторые наименования, но выпустим их в электронном виде. И конечно, очень остро встаёт тема пиратства. Мы и так не можем корректно оценить цифровой рынок, хотя теперь ведём учёт, сколько продали электронных и аудиокниг, поскольку по многим позициям они занимают существенную долю. А вот сколько их «спиратили», посчитать сложно. Наши сотрудники ежедневно находят книги в каких-то группах «ВКонтакте», и это напоминает лернейскую гидру: отрубишь голову, а вырастает две.

Так как в производстве книги большая доля принадлежит человеческому труду, возможность снизить единый социальный налог существенно облегчит нашу работу. Конечно, беспокоит то, что происходит с розницей. Книжные магазины уже пострадали от пандемии и продолжают испытывать давление. Издателям не всё равно. Интернет-продажи — это хорошо, но чем больше каналов дистрибьюции, тем лучше. Одной из приоритетных мер должно стать обнуление НДС по всей цепочке.

Для ряда издательств взаимодействие с библиотеками с каждым годом становится всё более важным, хотя ранее они практически не использовали этот канал. К разговору подключилась директор по маркетингу ИГ «Альпина» Ирина АНТОНОВА:

— С одной стороны, мы хотим усиливать взаимодействие с библиотеками, с другой — есть ряд проблем. Мы нередко сталкиваемся с тем, что не понимаем, нужны ли книги, о которых мы рассказываем, библиотекам, востребованы ли в принципе эти сегменты. Очевидно, что в крупных издательствах соответствующие компетенции уже накоплены. Но для тех, кто только начинает такую работу, их недостаточно. Централизация библиотечных контактов, данных по новинкам — актуальный вопрос.

Руководитель отдела оптовых продаж ИГ «Альпина» Екатерина СЕМИГЛАЗОВА добавила:

— Компания «Альпина» начала работать с библиотеками в начале прошлого года. За 2021 год мы увеличили отгрузку на 50%, хотели бы больше, но столкнулись с тем, что никакой единой базы библиотек нет. Мы их искали на просторах Интернета, отправляли заявки, анонсы, релизы. Наши редакторы ездили с обзорами, но обратная связь отсутствует, как не существует и контактов тех, кто в каждой конкретной библиотеке занимается закупками. Самая большая проблема лежит в области коммуникаций.

Генеральный директор издательства «Белый город», президент Ассоциации книгоиздателей (АСКИ) Константин ЧЕЧЕНЕВ отметил, что в ситуации неопределённости некоторые структуры начинают перестраховываться и поднимают цены, ссылаясь на курс доллара.

— В нашей стране, к сожалению, цены повышаются, но никогда не опускаются. В связи с этим важный вопрос: как сохранить цену на книгу, притом что в прошлом году на росла очень активно: на 30–40%. Переориентация с традиционных каналов продаж на интернет-площадки порождает неоправданный рост заявленной цены. Мы не знаем, сколько реально стоит издание, а видим только скидки: 20, 30, 40%. Издательство вынуждено повышать отпускную цену, а это негативно сказывается на книжных магазинах.

Эксперт подчеркнул: комплекс мер, который предложен РКС, не имеет прямого отношения к нынешней ситуации — он в принципе необходим книжной отрасли.

— НДС должен быть снижен до нуля, социальные налоги сокращены, проблемы с налогом на прибыль нужно решать. Мы уже несколько лет подряд имеем одну и ту же программу поддержки социально значимой литературы, несмотря на инфляцию. Что касается денег, выделенных на закупку книг, они появились благодаря активной деятельности общественных организаций: Российского книжного союза, Российской библиотечной ассоциации, АСКИ.

В этом году уже не будет зарубежных книжных выставок, на которые заложены бюджеты. Значит, необходимо их перераспределить, в том числе на поддержку чтения в рамках проведения мероприятий в регионах. Это один из самых действенных методов приучения молодёжи и детей к чтению. Каждый раз я слышу одно и то же: в бюджетах разного уровня эти деньги перераспределить нельзя. Но в то же время на средства, которые отводились на проведение международных соревнований, планируется построить 200 спортивных площадок в регионах. То есть при желании можно сделать многое. Когда на уровне профильного министерства и департамента станет всё прозрачно, будет ясно, куда можно использовать деньги. Мы сейчас направили соответствующее письмо в Минцифры России, но, если ответа не будет, придётся обращаться в другие ведомства, чтобы реализовать Программу поддержки детского и юношеского чтения.

Сейчас нельзя допустить панику: она рождает неуверенность. Придётся перейти с мелованной бумаги на офсетную — ничего страшного. Кстати, по медицинским требованиям все учебники напечатаны на офсете. Нужно понимать, что в данной ситуации у людей траты не только книжные. И книга за последние 30 лет превратилась в товар не первой необходимости. У нас сейчас есть возможность вернуть роль книги и показать, что мы можем что-то сделать, когда стране нелегко.

knizhniy-rynok-v-usloviyah-sanktsiy-1Фото: Н. Миронов, РНБ

На законодательные ограничения, мешающие реализации Программы поддержки детского и юношеского чтения, указала заведующая отделом комплектования Российской национальной библиотеки Татьяна ПЕТРУСЕНКО:

— Несмотря на то что у нас всё готово к принятию этой программы, продолжает действовать ФЗ-436, касающийся возрастной маркировки книг. По факту она отсекает детей от чтения лучших образцов художественной литературы. Есть предложение оставить маркировку «18+», сделав остальные рекомендательными. Напомню, что в 2019 г. Государственная Дума в первом чтении приняла соответствующую поправку. Сейчас 2022-й, но тема не развивается. Более того, в конце 2021 г. был принят ряд постановлений Минцифры России и Роспотребнадзора относительно того, как строго нужно контролировать выполнение ФЗ-436. Мне кажется, нужно ставить вопрос более серьёзно.

К дискуссии присоединился вице-президент Ассоциации школьных библиотекарей русского мира (РШБА), генеральный директор издательства «Детская и юношеская книга» Владимир ШАТАЛИН:

— Повышение цен, хаотичные действия полиграфистов, издателей и товаропроводящих сетей связаны с тем, что растёт ключевая ставка и кредит получить достаточно сложно. В прошлом году до Президента РФ довели информацию о том, что печатная книга нужна, и мы получили субсидию для библиотек. Да и в других кабинетах всё чаще говорят о том, что книга сегодня не информационный источник, а средство для размышлений. Сегодня необходимо объяснять детям и подросткам, как жить счастливо. И ещё больше усилий должно быть направлено на популяризацию чтения. По статистике, в топе продаж детской литературы нет ни одного современного российского писателя. Считаю, что нужно оказывать поддержку современным детским авторам. Если говорить об издателях, то необходимо отменить страховые взносы на оплату прав. Не секрет, что большинство авторов сегодня живёт не за счёт гонораров, и на доходы государства отмена ставки единых страховых взносов повлияет несущественно, зато позволит снизить себестоимость книги, по крайней мере сдержать повышение цен.

По нашему прогнозу, по сравнению с предыдущим годом цена вырастет примерно в полтора раза, и это связано не только с бумагой. Нужны дополнительные льготы издателям на оплату полиграфических услуг, поскольку структура рынка поменялась. Если раньше типографии работали в кредит и задолженности издателей достигали двух месяцев, то сейчас книги будут печататься на условиях предоплаты. Возникает кассовый разрыв, и издатели будут вынуждены найти деньги, чтобы от модели отсрочек перейти на систему предоплаты.

Большой вопрос, связанный с расширением рынка, — популяризация чтения среди подростков. В профессиональном сообществе существует мнение о том, что читателей мы растим в школах. Могу сказать, что в плане программ комплектования школьных библиотек нужны решительные шаги. Я бы вышел с инициативой включить строчку, касающуюся комплектования школьных библиотек подростковой художественной литературой. Это позволит увеличить тиражи: если число наименований будет сокращаться, значит, следует повышать экземплярность.

Для продвижения российских авторов школа — серьёзный ресурс с точки зрения идеологии. 550 млн субсидии — это хорошо, но школьных и муниципальных библиотек 80 тыс. Очевидно, что библиотекарям придётся пройти переподготовку с точки зрения того, что есть современная детская литература. Конечно, один школьный библиотекарь ничего не сделает. Это не заложено в показатели эффективности директора школы, и коллеги не заинтересованы в том, чтобы на базе школьных библиотек формировать информационные центры развития, куда детям было бы интересно ходить, а затем уже осваивать муниципальные библиотеки и книжные магазины. Сейчас возникают лакуны в медиапространстве, и книгам необходимо уделить внимание на всех центральных каналах. Трёх минут о том, что есть пять хороших книг, конечно, недостаточно, для того чтобы дети понимали: книга — это очень ценно для жизни. Безусловно, книга становится элитарным продуктом, но нужно говорить о её ценности для человека. Необходимо больше подростковых программ о книгах и чтении. Есть интересный контент и компетентные люди, и, на мой взгляд, это не коммерческий вопрос, а государственный.

Коллегу поддержала Мария ЗИМИНА, сооснователь книжного магазина «Чудетство»:

— Школьные библиотекари действительно не имеют финансирования на закупку художественной литературы — только на учебники. Я регулярно с ними провожу занятия и понимаю, что они с удовольствием занимались бы продвижением детского и подросткового чтения, если бы у них были книги. Многие покупают их на свои деньги или сдают макулатуру, чтобы потом приобрести книги в школьную библиотеку.

С точки зрения продвижения у нас достаточно давно детская книга считается маргинальной, т.е. находящейся «на краю» книгоиздания. Хотелось бы, чтобы радио и ТВ имели интересные и востребованные программы о детских книгах, чтобы там рассказывали о новых изданиях для детей и о детях, о современных авторах этих книг.

Книжную розницу никогда и ни в чём не поддерживали. При этом, например, издатели понимают, что книжные магазины — это их витрина. Прежде чем купить книгу в Ozon.ru или на Wildberries, люди предпочитают полистать её в магазине. Именно нас не спасёт отмена НДС, потому что большинство книжных и так не платят этот налог, являясь индивидуальными предпринимателями без сотрудников. Зарплатные налоги у нас минимальные. Главный расход — это аренда, на которую приходится свыше 50% всех затрат. Бесплатную городскую аренду можно получить, но это будет такое место, где открывать книжный бессмысленно. При этом мы пока не поднимаем цены на книги, уже имеющиеся в магазине: это политика почти всех книготорговцев.

Очевидно, что многие книги не будут изданы, а другие окажутся худшего качества. Сейчас спрос на бумажные книги несколько вырос, как и на всё. Люди поняли, что книг такого качества может вскоре и не быть. Сколько этот спрос продержится, неизвестно. Неясно, какой окажется покупательная способность через два-три месяца.

Представленные позиции прокомментировал председатель Комитета по поддержке и развитию книгораспространения РКС, основатель книжной сети «Буквоед» Денис КОТОВ:

— Очевидно, что для розницы никаких серьёзных мер поддержки не будет просто в силу ряда причин в системе управления. Куда относятся книжные магазины, стране неизвестно: вроде бы розница — это сектор Минпромторга России, а коммуникации — сфера влияния Минцифры России, но никто ими серьёзно не занимается из-за незначительности оборотов и психологической малозначимости данного сегмента рынка. Тенденция к снижению тиражей носит долгосрочный характер, оно наблюдается не с 2000 г., а с 1990-го. Единственная базовая стратегия, которая может нас консолидировать, — это приток трафика в библиотеки и книжные магазины. Для того чтобы он состоялся, нам нужно зайти в медиасреду, почувствовать себя там не гостями, а участниками сообщества и через книжные фестивали и выставки, внутренние централизованные каналы для читателей транслировать информацию. Та событийность, которую мы сегодня предлагаем, очень комфортная. Но если судить по числу вставших с дивана и дошедших до магазина, эффективность невысока. Предложения для Правительства РФ важны, но нам необходимо выйти на собственный план реагирования и взаимодействия. Тренировочными площадками могут выступить Санкт-Петербургский книжный салон, «Книжный маяк», «Библионочь», форум «Красная площадь». Это те точки, где мы можем собрать возмущения медиасреды, а дальше приглашать людей в магазины и библиотеки. Очевидно, что все сейчас заняты, много сложных задач. Но у нас экономика внимания, и, если мы не сгенерируем нужный объём внимания, никакой воронки посещений не будет.

Ситуацию в цифровом сегменте проанализировал руководитель интегрированных издательских сервисов ГК «ЛитРес» Евгений СЕЛИВАНОВ:

— По контенту, предоставленному издателями, мы не увидели какой-то необычной динамики: всё было в рамках ожидаемого. Однако произошёл серьёзный рост спроса на авторский контент, на книги, выпущенные независимыми авторами. Все пики года были превышены. Основной фактор — тематика книг и цены. В целом книги, которые публикуют независимые авторы, стоят несколько дешевле, чем издательский контент: от 149 до 199 рублей за наименование. Популярными оказались произведения, отдалённые от текущих реалий: фантастика, фэнтези или литература, направленная на позитив. Один из примеров — книга «К себе нежно». Весь этот контент, особенно авторский, внушает оптимизм.

В настоящее время происходит перераспределение долей рынка, веса отдельных площадок. Появляются новые игроки. Это связано с действиями авторов. Не секрет, что на русскоязычном рынке действовали как отечественные площадки, так и международные. Крупные зарубежные площадки теряют авторов, они начали переходить в «ЛитРес» и на другие ресурсы. Рынок самиздата серьёзно меняется, и это скорее позитивно.

На наш взгляд, нужно достаточно аккуратно подходить к ценовой политике. На рынке цифровых книг есть и поштучная продажа, и подписная (абонементная) модель. Когда мы анализируем подписку, то видим, что стоимость её достаточно демократична. Мы предоставляем доступ к большой коллекции книг, и решение о возможном изменении стоимости подписки должно быть взвешенным. Сейчас мы прорабатываем этот вопрос в диалоге с издательствами. Очень хотелось бы сохранить книги доступными.

Безусловно, важный фактор — пиратство. В смежных отраслях, с которыми мы конкурируем за внимание пользователей: в игровой индустрии, музыке, кино, есть серьёзные ограничения на «пиратку». Но цифровые следы показывают, что люди уже начали этот контент искать и скачивать бесплатно. Если своими неосторожными действиями мы сделаем книжный контент менее привлекательным, то, куда пойдут люди, мы примерно представляем. Поэтому большое внимание уделяем тому, чтобы людям было удобно потреблять контент на легальных сервисах.

Как отметил генеральный директор ЦКБ «БИБКОМ» Михаил ДЕГТЯРЁВ, необходимо, чтобы печатную и электронную книги уравняли в правах в Минобрнауки России. Сейчас у многих вузовских библиотек отсутствуют бюджеты на печатную книгу. То, что учебное книгоиздание лидирует в статистике Российской книжной палаты, касается только школьных учебников. А тиражи печатной литературы для вузов мизерные. Понятно, что электронная книга должна развиваться и доступ к ней необходимо обеспечить. Поэтому мы поддерживаем предложение о том, чтобы за счёт Пушкинской карты можно было покупать книги не только печатные, но и электронные. Выделение субсидии на комплектование библиотек сыграло большую роль. Но средства должны доводиться своевременно. То безумие, которое происходило в прошлом году, когда деньги пришли в ноябре и их нужно было освоить до 1 декабря, не позволило издателям реализовать ряд их тиражей. Нужно устранить такие серьёзные ограничения по срокам.

Заместитель директора Научной библиотеки Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена Светлана МОРОЗОВА добавила:

— Что касается печатных изданий, то со стороны Минобрнауки России решение есть. Это ФГОС 3++. В них впервые за много лет обеспеченность печатными изданиями вписана строго 1 : 1. Это гигантский скачок. В вузах, где учатся свыше 20 тыс. человек, понятно, сколько изданий нужно купить. Для университета главный вопрос — не сами закупки и не финансирование, а хранение. Оно в наше время дорогое.

Своё мнение высказал Алексей ЕРЕМЕЕВ, менеджер по работе с библиотеками издательства «Речь»:

— Поскольку большинство издательств находится в центральной России, а библиотеки расположены по всей стране, нам приходится нести серьёзные транспортные расходы. В связи с этим хотелось бы внести предложение о возмещении издательствам расходов на доставку книг, т.е. ввести некий транспортный кэшбек. Кроме того, поскольку деньги должны быстро осваиваться, библиотекам необходимо перейти на электронный документооборот, что в разы увеличит скорость комплектования. Пока таких библиотек единицы, и в основном все согласования в инстанциях проходят на бумаге.

Ещё одна проблема в том, что библиотеки в рамках выделенной субсидии не имеют права покупать книги свыше трёхлетней глубины по году издания.

Опубликовано в номере май 2022

 



telegram-1-1
 
Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 

    rks20 


 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-kult

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.