Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Ноябрь 2019
"Книга и чтение в культурном коде человечества"

  • Михаил ШЕПЕЛЬ: «Ставка на личную мотивацию сотрудников и совместное управление библиотекой»
  • НЭБ, ФКС и возрастная маркировка контента
  • Аудиокниги: кроссмедийный подход и работа с аудиторией
  • Российские книжные: совместное будущее



МультиВход

t8

 

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

lit-flagman1




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


Электронное книгоиздание: практические аспекты
14.08.2013 11:26

В условиях трансформации книжного рынка и появления новых платформ и сервисов для чтения особенно ценен практический опыт издателей по выпуску и реализации электронных книг и приложений. Весной 2013 г. журнал «Университетская КНИГА» провёл специальное экспертное исследование, посвящённое практике электронного книгоиздания.

Следует отметить, что выборка исследования была тенденциозной: в нём приняли участие, в основном, активные, «продвинутые», мотивированные на инновации респонденты. Поэтому цифры, характеризующие количественные показатели электронного книгоиздания в этом исследовании, не могут претендовать на объективность по отношению к рынку в целом. Тем не менее, итоги исследования позволяют конкретизировать некоторые практические аспекты производства и распространения э-книг и приложений в России на сегодняшний момент.

Методика проведения исследования включала два способа сбора информации: непосредственное анкетирование участников конференции «Рынок мобильных устройств и приложений – новая экосистема по созданию и продаже книг» в рамках НВЯ «Книги России» и заполнение специальной формы в Интернете, опубликованной на сайте журнала www.unkniga.ru, в социальных медиа, на партнёрских сайтах (OZON.ru, Pro-books, РКС, ЭЛБИ и пр.), а также распространённой посредством индивидуальной издательской рассылки. Исследование было проведено весной 2013 г. Всего в исследовании приняли участие 86 респондентов, представляющих различные направления издательского дела (табл. 1).

opros-tab1

Как показал анализ, за последние пять лет издателями, принявшими участие в исследовании, было выпущено более 70 000 наименований книг. За последний год респонденты выпустили, по их оценкам, чуть более 18 тыс. наименований в традиционном виде, или 25,7% от пятилетнего выпуска. При этом 20% ежегодно издают от 10 до 50 наименований, 22% от 50 до 100 наименований, 38% от 100 до 500 наименований и 5,7% от 500 до 1000 наименований изданий в традиционном формате.

На этом фоне разворачивается электронная книгоиздательская деятельность респондентов. Как показал анализ, э-книги (здесь в это понятие включены как изначально цифровые продукты, так и электронные версии печатных книг) в 2012 г. пробовали выпускать около 70% издателей, принявших участие в опросе.

opros-ris1

Как следует из анализа рис. 1, более половины респондентов, выпускавших э-книги в течение последнего года, опубликовали от 1 до 10 наименований. Несколько фантастическими кажутся показатели выпустивших от 100 до 500 э-книг, однако следует понимать, что эти 20,8% в абсолютных величинах составляют 10–12 издателей, принявших участие в опросе, а если анализировать глубже, то выпущенные ими издания оказываются, в основном, pdf-копиями бумажных книг (вероятнее всего, это книги издательств учебной и деловой литературы для ЭБС). Об этом также свидетельствуют данные, представленные в табл. 2.

opros-tab2

 

 

opros-ris2

Что касается способов дистрибуции электронных издательских продуктов, то их характеризуют данные табл. 3. Как показывает анализ, в основном (от 36 до 39%) респонденты отдают предпочтение отечественным каналам распространения контента – интернет-магазинам, агрегаторам и рассчитывают на собственные интернет-площадки. Треть опрошенных издателей пробуют распространять свои приложения через AppStore.

opros-tab3

Представляют интерес результаты анализа ответов респондентов на вопросы относительно долей, которые занимали э-книги в общем обороте компаний в 2012 г., и прогнозов на 2013 г. (табл. 4 и 5).

opros-tab4

 

opros-tab5

Так, респонденты, у которых доля э-книг в обороте по количеству названий в 2012 г. составляла менее 1%, ожидают в 2013 г. увеличения этой доли, по крайней мере, до 1–5%. В денежном выражении издатели прогнозируют более существенный рост – до 5–15%. Следует при этом заметить, что те респонденты, у которых и в количественном, и в денежном выражении доля э-книг составляла от 50 до 100%, значительных изменений не предполагают.

Одной из задач исследования было выявление бюджетов компаний на разработку электронных ресурсов. Несмотря на то, что на вопрос о бюджетах ответили всего 25% респондентов, и цифры (рис. 3) не могут считаться абсолютно репрезентативными, анализ позволил выявить несколько кейсов, характеризующих подходы к финансированию разработок электронных издательских продуктов.

opros-ris3

Анализ представленных кейсов позволяет сделать некоторые обобщения. Так, очень схожими являются выявленные в исследовании модели бюджетирования разработки профессиональной, деловой и учебной литературы в простых форматах – pdf и epub, также общие черты и единый порядок цифр наблюдаются в случаях финансирования разработки детских приложений для iOS.

Как показали результаты исследования, 73% респондентов считают недостаточным свой уровень компетентности в области электронного книгоиздания. Конкретный перечень компетенций, которые хотели бы освоить или улучшить респонденты, представлен в табл. 6, из анализа которой следует, что 48,6% издателей озабочены пиратством и техническими способами защиты контента, 45,9% желают освоить технологии подготовки контента для ридеров, 37,8% – технологии разработки мобильных приложений, 43,2% видят будущее за социальными медиа и т.д. В принципе, все указанные респондентами компетенции, судя по цифрам, для них являются значимыми.

Кейс 1. Издательство профессиональной и деловой литературы

Э-книги выпускаются в формате epub. Годовой бюджет составляет 5 млн рублей, при этом в год выходит 250 изданий. Таким образом, затраты на одну книгу бизнес-направленности в формате epub составляют около 20 тыс. рублей.

Кейс 2. Издательство научной и учебной литературы для вузов

Э-книги выходят в формате pdf и распространяются вместе с печатными версиями. Годовой бюджет – около 2 млн рублей. В год выходит 100 книг. Затраты на одну книгу, таким образом, равны 20 тыс. рублей.

Кейс 3. Издательство детской литературы

Выпускаются приложения для iOS (1 приложение = 1 книга). Вместе с этим распространяется печатная версия. В год издаётся два приложения. Бюджет составляет 300 тыс. рублей, соответственно, на одно издание – 150 тыс. рублей.

Кейс 4. Издательство детской литературы

Книги выходят в форматах pdf и epub. В год издаётся 80 таких электронных книг. Годовой бюджет составляет 150 тыс. рублей. Средние затраты на одно издание, таким образом, в пределах 1800–2000 рублей.

Кейс 5. Издательство детской литературы

Выпускаются приложения для iOS (1 приложение = 1 книга). В год выходит 10 изданий, бюджет составляет 2 млн рублей. Соответственно, затраты на одно издание – 200 тыс. рублей.

opros-tab6

Комплексный анализ результатов исследования позволил сделать следующие выводы.

Более половины респондентов, издающих электронные книги (приложения), за год выпустили не более 10 книг, ещё 16% – не более 50 изданий. Большинство выпускаемых книг (72%) представлено в формате pdf, ещё 34,4% – в формате epub. Это простые форматы, не требующие серьёзных вложений сил и средств, и в связи с этим около 70% респондентов предпочитают обходиться собственными ресурсами, а бюджеты на такие разработки не превышают 20 тыс. рублей в год на одно наименование.

Приложения для iOS выпускают 25% и 16% респондентов (отдельные книги и киоски соответственно), и здесь к разработке уже подключаются партнёры и специалисты извне, а бюджеты достигают 150–200 тыс. рублей в год.

Что касается дистрибуции, то около 40% респондентов отдают предпочтение отечественным каналам распространения контента – интернет-магазинам, агрегаторам – и рассчитывают на собственные интернет-площадки. Треть опрошенных издателей распространяет свои приложения через AppStore.

В полном соответствии с общерыночными трендами респонденты ожидают увеличения доли электронных изданий в обороте компаний, как в количественном, так и в денежном выражении.

Тем не менее, уровень своей компетентности в вопросах электронного книгоиздания подавляющее большинство (73%) респондентов считают недостаточным, и выделяют, в первую очередь, такие важные для них направления, как борьба с пиратством, технические способы защиты контента, технологии конвертации контента, продвижение электронных книг и приложений в Сети, в социальных медиа, выбор формата и платформы с учётом особенностей целевой аудитории, бюджетов, технических и технологических тенденций, технологии разработки приложений, альтернативные модели заработка на электронном контенте.

Автор Роман КАПЛИН, выпускающий редактор журнала «Университетская КНИГА», канд. пед. наук

Опубликовано в номере июль-август 2013

 



Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-10-sost-kultury

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.