В середине лета АСКИ при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям провела в Казани VIII научно-практическую конференцию «Повышение конкурентоспособности регионального книгоиздания». Казань была первым городом проведения конференции и в этом году вновь приняла её участников и гостей в стенах информационного агентства «Тат Медиа». В конференции приняли участие более 100 представителей издательств из 22 городов России.

Участников приветствовали Президент АСКИ К.В. Чеченев, первый заместитель министра культуры Республики Татарстан И.Х. Аюпова, кинорежиссёр и писатель С.А. Соловьёв, который стал специальным гостем мероприятия. На организованной в холле медиаконцерна выставке были представлены книги – победители конкурса АСКИ «Лучшие книги года», а также проекты региональных издательств.

Участники конференции обсудили целый ряд вопросов, посвящённых состоянию регионального книгоиздания и книжной торговли, направлениям государственной поддержки книжного дела, путям повышения конкурентоспособности региональной книги.

Как отметил Константин ЧЕЧЕНЕВ, сегодня на всей территории Российской Федерации насчитываются менее 1 тыс. книжных магазинов, значительная часть которых представлена сетевыми издательскими структурами. Издатели пытаются продвигать книги всеми возможными способами – и через небольшие магазины при издательствах, и через Интернет, и через федеральные сети, но продажи неуклонно снижаются. Книги сегодня стали недоступными с точки зрения их логистики. Бестселлеры продолжают поступать в магазины всей страны, а качественная литература по истории, краеведению, книги современных авторов обречены оставаться в том регионе, в котором были выпущены. Цифровое книгоиздание, печать по требованию – объективные тренды, но в нашей стране «потолок» этих форм–10–12% рынка. В Японии и Южной Корее электронные программы были свёрнуты, особенно в сфере образования, при том, что ИТ в этих странах развиты гораздо лучше, чем в России. Средняя скорость интернет-подключения в нашей стране – 512 кб/с. Это позволяет перелистать около 20 страниц книги за 45 минут урочного времени. Очевидно, что в таких условиях ни о каких интерактивных образовательных программах пока не может идти речи.

Сегодня книга занимает последнее место в рейтинге медиапотребления после ТВ, Интернета, радио. На неё в среднем человек тратит 9 минут в день. Следует отметить, что у государства есть понимание этой проблемы. Однако до сих пор отсутствует комплексная программа поддержки чтения, которая имела бы статус государственной.

2015 г. объявлен в России Годом литературы. С точки зрения привлечения внимания общества к своим проблемам отрасль получила определённый шанс. Однако до сих пор отсутствует информация о том, что в рамках этого Года планируется сделать. АСКИ направляет свои предложения, какие-то из них принимаются и поддерживаются, но насколько они будут реализованы, пока не ясно.

Эксперты уже несколько лет говорят о том, что необходимо открывать книжные магазины при библиотеках. Как правило, они находятся в лучших местах города, это обеспечивает постоянный поток посетителей. Сегодня ситуация сдвинулась с мёртвой точки, и Министр культуры РФ В. Мединский дал разрешение на открытие магазинов при учреждениях культуры, первые проекты уже появились. Ещё одна эффективная идея – открытие магазинов при музеях, такая практика существует во всех странах.

Проблемы, общие для всех издателей, – это продвижение и логистика, возможность участия в проектах и программах, направленных на поддержку книги и чтения. Для АСКИ представляет большой интерес, как они решаются на местах. Консолидация регионального опыта позволит Ассоциации обращаться в государственные органы и к бизнес-партнёрам с конкретными планами и предложениями.

ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОДДЕРЖКА КНИГОИЗДАНИЯ: ФОРМЫ И МЕТОДЫ

Государственная поддержка книгоиздания – тема, которая волнует многих игроков рынка. Налоговая нагрузка на малые предприятия за последние годы увеличилась более чем в два раза, в федеральном правительстве ведутся разговоры о введении новых налогов, в частности налога с продаж, а также повышении ставок действующих налогов, в том числе НДС до 20% и НДФЛ до 15%. На этом фоне механизмы поддержки книгоиздания, в частности в рамках ФЦП «Культура России», становятся «спасательным кругом». Однако получение господдержки связано с известными сложностями, необходимостью участия в конкурсных процедурах, выделяемые бюджеты год от года сокращаются, действие программы ограничено количеством книг на одно издательство. Помимо этого, спрогнозировать поддержку не представляется возможным: сроки и объёмы каждый год меняются, тем не менее заявленные книги нужно выпускать и отчитываться.

О видах и формах государственной поддержки книгоиздания, действующей в регионах, рассказали представители ряда издательств.

Евгений ДРОГОВ, директор издательства «О-Краткое», г. Киров, рассказал о том, что в регионе более 10 лет действует целевая программа, направленная на поддержку выпуска художественной, краеведческой, детской литературы. Авторы могут подавать заявки на рассмотрение в областную комиссию во главе с заместителем председателя правительства. Поддержка оказывается рукописям, получившим положительные экспертные заключения специалистов, среди которых писатели, музейщики, учёные. За годы реализации программы увидели свет несколько книг вятских авторов, в том числе

10-томная «Энциклопедия земли Вятской», продолжают издаваться книжные серии, выпущены 20 томов «Антологии вятской литературы». Большая часть тиражей книг (80–90%), выпускаемых при региональной поддержке, поступают в библиотеки области. Это является и преимуществом, и недостатком программы. С одной стороны, библиотеки региона гарантированно получают свой обязательный экземпляр, авторы имеют выход на читателя, но, с другой стороны, эти книги практически не попадают в свободную торговлю. Приобретение правительством области исключительных прав на произведения не позволяет выпускать дополнительный тираж за счёт средств издателя или автора, а повторно получить поддержку на одно и то же произведение в рамках программы невозможно.

2014 г. стал рекордно низким по предусмотренным в областном бюджете средствам на реализацию этой программы: были запланированы всего 700 тыс. рублей. Для сравнения: в 2013 г. выделялись 1,5 млн рублей, в 2012 г. – около 2 млн рублей.

По мнению эксперта, эффективной представляется реализация грантового подхода, в некоторых регионах это работает. Такой подход стимулировал бы взаимодействие издателей с авторами социально значимой региональной литературы, повысил качество редакционно-издательской подготовки, позволил выпускать книги в свободный оборот. Приблизить форму господдержки к содержанию книги – одна из важнейших задач профессионального сообщества.

В соответствии с программой поддержки книгоиздания в Архангельской области на комплектование книжных фондов ежегодно выделяются около 400 тыс. рублей в год. Алексей МИХАЙЛОВ (издательство «Правда Севера», г. Архангельск) справедливо отмечает, что этого явно недостаточно. В качестве мер дополнительной поддержки издатели хотели бы получать компенсацию транспортных расходов по доставке книг в отдалённые районы области, с которыми связь поддерживается с помощью авиа- и морского транспорта, а также содействие профильного областного агентства по туризму, которое могло бы обеспечивать проезд и проживание известных писателей для литературных встреч с читателями.

В Республике Коми работают семь издательств, образовавшихся на базе ликвидированного государственного предприятия. Эти издательства пытаются выстраивать сотрудничество, которое помогает им выживать в условиях тотального отсутствия интереса к чтению в малонаселённом и труднодоступном регионе. Как отметил Игорь ИВАНОВ, директор издательства «Эском», г. Сыктывкар, правила региональной программы поддержки книгоиздания постоянно менялись: были и конкурсы, и торги, а в последние три года применяются закупки «у единственного поставщика». Размер господдержки выпуска книги в регионе достигает 98% от её себестоимости. Существенную помощь в продвижении книг оказывает Союз писателей региона, который организует поездки своих членов в самые отдалённые уголки республики.

Особенность региона в том, что издательства работают в связке с писателями, и если автор соответствует предъявляемым требованиям, издательство уже вместе с ним борется за грант. Кроме того, в республике предложен ещё один интересный подход к выбору произведений для поддержки их издания. На региональном новостном ресурсе «Коми-информ» размещены аннотации предлагаемых к изданию книг, читатели выбирают понравившиеся им издания, таким образом формируется определённый рейтинг, которым руководствуются чиновники.

О проблемах поддержки издания научной литературы рассказал директор издательства МЭИ Георгий ЯНЬКОВ. По мнению эксперта, научное книгоиздание в нашей стране деградирует вместе с наукой и образованием. Причины очевидны: потерян читатель. Студенты книг не покупают, вузовским библиотекам бюджеты урезают ежегодно, рынки сократились, молодые сотрудники предпочитают пользоваться Интернетом и скачивать оттуда нужную литературу. Отчасти поддержку научному книгоизданию оказывает РФФИ, т.е. федеральная, а не региональная организация, но только в части научной литературы. При этом правила получения грантов (а они предназначены авторам, а не издателям) в текущем году ужесточились. Если раньше издатель по договорённости с автором мог выпустить любой тираж, отдав 300 экземпляров по разнарядке РФФИ, а остальные выпустить на рынок и тем самым компенсировать затраты и получить прибыль, то в этом году это уже невозможно.

Отрасль несёт потери и от деятельности «просветителей», которые сканируют книги и выкладывают их в открытый доступ, не понимая, что занимаются элементарным пиратством. Эксперт считает, что в России должен быть создан фонд поддержки научного и технического книгоиздания. К решению этой задачи, по мнению Г. Янькова, необходимо подключать крупнейшие компании, в интересах которых подготовка компетентных специалистов. Однако для этого, по мнению выступающего, нужна «команда сверху», т.е. распоряжение на уровне Председателя Правительства.

РОЛЬ РЕГИОНАЛЬНОГО РИТЕЙЛА

Книжная сеть «Барс» – типичный представитель работающих сегодня независимых книжный ритейлеров. По мнению руководителя сети Светланы ПЛАТОВОЙ, книжный магазин в России является социально значимым объектом культуры, который несёт важную миссию просвещения и продвижения книги и чтения. «Барс», как и многие другие региональные книжные ритейлеры, проводит встречи с писателями, детские праздники, организует совместную работу с библиотеками, благотворительные акции. Однако на эту работу требуются немалые деньги, а какая-либо государственная поддержка книжного ритейла отсутствует.

Очевидно, что для получения такой поддержки торговое предприятие должно отвечать ряду критериев. По мнению эксперта, книжный магазин должен располагать торговой площадью от 60 кв. м, а книги должны занимать на ней не менее 60%. При этом ассортимент должен насчитывать от 10 тыс. до 15 тыс. наименований минимум 20 издательств. Книжный магазин должен проводить специальные мероприятия.

Повышению конкурентоспособности регионального ритейла, как считает С. Платова, будут способствовать следующие меры. Законодательство о потребительской корзине должно быть дополнено отдельным пунктом «Чтение книг и периодических изданий». Необходимо также включить предприятия торговли книжной продукцией в перечень социально значимых объектов с предоставлением льгот и преференций, а деятельность по организации книжных магазинов отнести к социальному предпринимательству. Книжным магазинам независимо от форм собственности, необходима поддержка по возмещению части арендной платы, затрат на проведение массовых мероприятий, размещению рекламы на льготных условиях как объектам культуры. Необходимо разрешить свободную, с минимальной арендной платой, букинистическую торговлю на местах, выделяемых муниципалитетами. При разработке программ поддержки и развития чтения федеральным и региональным властям следует учитывать уже сложившийся на местах опыт работы книжных магазинов.

О «доступности» книги свидетельствует и такой фактор, как цена, которая за последний год увеличилась на 15–30%. При этом порог доступности издания в регионе – 350 рублей. Важную роль играет НДС, который на книги составляет 10% – это один из самых больших показателей в Европе. Школьные учебники сегодня по новым стандартам должны продаваться в комплекте с дисками, на которые НДС уже 18%. В комплекте налог – 18%. Таким образом, цена школьного учебника достигает 650 рублей. Эксперт считает, что необходимо отменить НДС на книги или хотя бы уменьшить его до 5%.

Как показывает опыт «Барса», книжным магазинам в регионах необходимо делать ставку на сотрудничество с местными издателями: книги пяти рязанских издателей неизменно входят в топ-30 самых востребованных: это качественный продукт, интересный для жителей области. К сожалению, и во взаимоотношениях с издательствами наблюдаются свои трудности: нет возможности повлиять на тираж готовящейся книги, возникают проблемы с сопровождением и оформлением партий книг надлежащими документами. Кроме того, многие издательства выпускают очень интересные книги, но они идут целевым тиражом и в книжную торговлю вообще не поступают, а читатели их ждут. В целом, как отмечает С. Платова, отсутствие координирующего центра в регионе, способного представлять интересы авторов, издателей, полиграфистов и книготорговцев, ведомственная разобщённость – основа сложившейся кризисной ситуации.

Для развития региональной книжной торговли может представлять интерес модель франчайзинга. Такую модель предлагает московский торговый дом «Библио-Глобус». Франшиза – готовый бизнес, который сразу приносит доход, но при этом франчайзи (покупателю франшизы) следует жёстко соблюдать определённые корпоративные стандарты, придерживаться единой рекламной и маркетинговой стратегии. Первый франчайзинговый проект «Библио-Глобуса» уже запущен в Челябинске.

ПОТЕНЦИАЛ ОТРАСЛИ: ПОЗИЦИЯ ПОЛИГРАФИСТА

Ильшат ХАСАНОВ, руководитель издательско-полиграфической фирмы «Идел-Пресс» (г. Казань), обратил внимание на то, что издатели и владельцы авторских прав испытывают сегодня те же проблемы, что и разработчики компьютерных игр три-четыре года назад: тиражи офлайновых копий игр сократились сегодня в 10 раз! Они потеряли своего покупателя и свою прибыль, как только начали выкладывать свой контент в Интернет, а не продавать его на физических носителях. Разработчики признают сегодня то, что сами разрушили свою отрасль за несколько лет. Та же самая опасность возникает и на книжном рынке, если сегодня детскую и учебную литературу пустить на просторы Интернета. По мнению эксперта, задача региональных издательств заключается в том, чтобы продавать книгу как физический носитель, а не как электронный файл. Только в этом случае книгоиздание будет востребованным.

Эксперт привёл небезынтересные математические выкладки в пользу традиционной книги. Сегодня многие учебные издательства уходят от дисков к ссылкам в книгах на контент, размещённый в Интернете. Средняя стоимость планшета, на который можно закачать массу учебников, – примерно 200 долларов. В школах Татарстана сегодня примерно 360 тыс. учеников: только одной республике потребуются 72 млн долларов, чтобы приобрести для них планшеты. Максимальный срок использования планшета – 1 год, после этого нужно менять аккумулятор. При этом владельцы авторских прав не будут продавать контент дёшево. По приблизительным оценкам, в год потребуются вложения в сумме 2,5 млрд рублей. Таким образом республика, которая тратит примерно 200 млн рублей в год на закупку печатных учебников, сможет покупать их на эту сумму ещё 10 лет.

Эксперт согласился с мнением коллег: региональной литературе попасть в федеральные торговые сети сложно, здесь необходима поддержка государства. Однако при этом есть три направления, которые активно растут: детская, учебная и религиозная литература. Если организовать массовый выпуск региональной детской литературы, она будет пользоваться спросом. К сожалению, сегодня книг нет в детских садах, а именно с этого возраста нужно начинать, чтобы через 10 лет получить поколение читающих людей. Детская литература с региональным уклоном вне конкуренции, именно в этом направлении эксперт видит потенциал регионального книгоиздания.

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И КАЧЕСТВО КНИГИ

На книжном рынке действует система стандартов, обеспечивающих качественные характеристики издательской продукции, необходимый уровень книжной и информационной культуры и сопоставимость характеристик российской книги с международными критериями. В настоящее время в системе СИБИД действуют около 80 стандартов, несоблюдение требований которых неизбежно ведёт к потере качества информации. Помимо этого, можно говорить также о снижении авторитета печатного издания как надёжного источника знаний, а в некоторых случаях вообще о дезинформации. Галина КАЛИНИНА, начальник Научно-исследовательского отдела библиографии и книговедения РКП, рассказала о типичных ошибках оформления выходных сведений печатных изданий.

Нередко на обложке книги указывается один автор, в то время как книга написана двумя соавторами, не указывается автор на переплёте, хотя на титуле он присутствует. Существуют разночтения в заглавиях – на обложке и на титуле указываются разные формулировки, например «Кто в море живёт?» и «Кто живёт в тёплом море». Есть варианты, когда заглавие присутствует только на обложке, а на титуле его нет. Иногда издатели не приводят никаких сведений о серии – ни на обложке, ни на титуле, а помещают их только на отдельной карточке. Нередко неправильно приводится место издания – путаются издательско-полиграфическая география и непосредственно издательская. Бывает так, что издатель и собственное наименование указывает в разных местах одной и той же книги по-разному. Встречаются ситуации, когда книга, выпущенная двумя издателями, имеет два разных ISBN, а штрих-код, который делается на основе одного из ISBN, вообще из другой серии. В последние годы стало модным ставить ISBN на серию, что принципиально неправильно: серия должна иметь ISSN.

Тему качества книги затронула и главный редактор издательства «Кварц» (г. Н. Новгород) Ольга НАУМОВА: в регионе выпускается большое количество «самоделок», оформленных не по стандарту, с ошибками, плохой редактурой. О качестве подготовки книги говорил Евгений ЗАШИХИН (г. Екатеринбург). По словам эксперта, качество редактуры и корректуры неуклонно снижается, в профессию идут не специалисты, а студенты-филологи или журналисты.

КАДРЫ РЕШАЮТ ВСЁ

Подготовка кадров для отрасли – одна из ключевых проблем повышения её конкурентоспособности. МГУП – головной вуз страны, который готовит таких специалистов для медиасферы – того современного информационного пространства страны, которое существует на сегодняшний день. Проректор МГУП Григорий КОЖЕВНИКОВ предупредил потенциальных работодателей о том, чтобы со следующего года они не ждали специалистов: в соответствии с новым Федеральным законом «Об образовании в Российской Федерации» университет будет выпускать только бакалавров. Казалось бы, изменение названия уровня образования – вроде бы ничего серьёзного, однако произошла смена парадигмы. Бакалавр – это не профессионально подготовленный сотрудник, а человек, который получает образование в определённой области. Но когда такой человек с дипломом, в котором написано «Бакалавр издательского дела», приходит на производство, непонятно, в качестве кого он может работать. По словам эксперта, специалист издательского дела – это директор издательства, все остальные должны владеть каждый своей профессией.

Однако не всё так плохо. Этот же закон позволяет создавать так называемые базовые кафедры на предприятиях. В числе первых МГУП подписан договор о создании базовой кафедры в «Библио-Глобусе». Этот механизм даёт возможность «обтачивать» полученное бакалаврами образование, доводить его до такого состояния, когда человек начинает включаться в процесс производства и доучиваться на рабочем месте.

Ещё одна тенденция в образовании, вызывающая недопонимание, – развитие так называемых бесконтактных способов образования. По факту это называется дистанционной образовательной технологией, при которой студенту не нужно «вживую» общаться с преподавателем. Однако в творческих профессиях, а в МГУП есть Институт графики и искусства книги, мастер должен «ставить руку» студенту. При этом нельзя не согласиться с тем, что дистанционные образовательные технологии дают возможность повышать квалификацию, не приезжая в Москву, и это очень важно для регионов, отметил эксперт.

В рамках конференции состоялись два практических семинара. На семинаре «Актуальные вопросы авторского права» Е.Ф. ГАЛУСТЯН рассказала о новых нормах ГК РФ, вступающих в силу с 1 октября, и ответила на вопросы издателей о правомерности использования цитат, изображений, фотографий в книгах.

В рамках семинара «Новые возможности для региональных издательств на рынке цифровой продукции» был представлен новый продукт ONIX 3.0. О перспективах технологии print-on-demand для регионального книгоиздания рассказал руководитель ООО «Книга по требованию» А.А. КАЗАНСКИЙ. Возможности инновационной издательской платформы Т8 представил руководитель издательства «РИПОЛ Классик» С.М. МАКАРЕНКОВ. По словам эксперта, задача издателя – не контент, а его позиционирование. Контента в Сети много, но он не представлен должным образом. Т8 – платформа самопубликаций, но организованная издателем. Такой сервис играет роль биржи, которая позволяет выбирать достойные произведения, редактировать их, оформлять и размещать для продажи в интернет-магазинах.

Конференция завершилась культурной программой: были организованы экскурсия по Казани и экспедиция в древний город Булгар, где К.В. Чеченев представил самый большой в мире печатный Коран.

РЕСПУБЛИКА ТАТАРСТАН: КНИЖНЫЙ ЛАНДШАФТ

Ирада АЮПОВА, первый заместитель министра культуры Республики Татарстан

В ведении Министерства культуры Республики Татарстан 1550 библиотек, в том числе 1546 сельских и четыре республиканские. Татарстан – один из немногих регионов, которые сохранили библиотечную сеть без ощутимых потерь. На сегодняшний день совокупный фонд библиотек системы Минкультуры РТ составляет 23,5 млн экземпляров. По итогам переписи библиотек 2010 г. общий фонд библиотек республики – 80 млн единиц хранения. Ежегодно в общедоступные библиотеки поступают около 800 тыс. единиц книг и периодических изданий. В 2013 г. библиотеки потратили на закупки около 70 млн рублей.  дной из форм государственной поддержки книгоиздания в регионе является централизованное комплектование, в первую очередь социально значимой литературы, при этом 75% таких изданий остаются в республике, 10% передаются в библиотеки регионов России с компактным проживанием татар. Кроме того, ежегодно организуется централизованная подписка на республиканские журналы на сумму 10 млн рублей.

Сегодня многие говорят о том вызове, который бросил Интернет традиционному книгоизданию. Президент Республики Татарстан Р.Н. Миниханов на последнем совещании Министерства культуры актуализировал тему защиты авторских прав в регионе. Серьёзной задачей представляется возвращение культуры чтения в республике с точки зрения переосмысления и обсуждения прочитанного. Большой потенциал по созданию коммуникационных площадок есть и у библиотек республики, и у книжных магазинов. В этом году в республике инициированы проекты литературных и книжных фестивалей. Несомненный интерес представляют такие формы, когда к простым жителям во дворы приезжают писатели и читают свои произведения. Реализованы два проекта литературных кафе – на базе Национальной библиотеки РТ и в филиале № 45 ЦБС г. Казани.

Сегодня следует ориентироваться на потребителя и знать о том, какую книгу ожидает читатель. В любом случае, необходима тесная совместная деятельность библиотеки и издателя по изучению и формированию читательских предпочтений.

Опубликовано в номере сентябрь 2014