Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Июль-август 2019
"Библиотека как площадка для новых практик"

  • Михаил ЭСКИНДАРОВ: «Главное достояние вуза - люди»
  • Библиотечные ассоциации мира
  • Selfpub: особенности национального рынка
  • Контрактная система: полная трансформация или новый этап реформирования?



МультиВход

t8

 

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

obnar-zaimstv-2019

 

lit-flagman1




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


Книжный рынок столицы – 2014
01.03.2015 19:33

Московский книжный рынок представляет собой самый крупный и наиболее значимый сегмент общероссийского. Не случайно столичному книгоизданию и книгораспространению уделяется особое внимание и посвящаются отдельные исследования. Итоги мониторинга книжного рынка Москвы были представлены в рамках XIV городского отраслевого форума печати.

kn-rynok-stolitsy-kazakova

Как отметила Юлия Казакова, заместитель руководителя Департамента СМИ и рекламы Правительства Москвы, столица продолжает оставаться центром российского книгоиздания. По данным РКС, в Москве выходят в свет более 55% всех книг и брошюр. На московское книгоиздание приходится более 85% суммарного тиража выпускаемых в России книг. Около 80% российских издательств расположены в Москве; по данным РКС, их число составляет около 1500. Департамент СМИ и рекламы в рамках Издательской программы оказывает поддержку московским книгоиздателям по определённым тематикам, прежде всего по москвоведению, выпуску энциклопедических изданий. 2014 г. завершился изданием шеститомной московской энциклопедии, которое инициировал известный москвовед С.О. Шмидт. Также поддерживаются книги для детей, в том числе и для слабовидящих. Часть тиражей издатели передают для нужд Правительства Москвы, эти книги направляются в городские и школьные библиотеки.

Издательской программе более 20 лет; по словам Ю. Казаковой, в последние годы она претерпела серьёзные качественные изменения, стала прозрачнее и доступнее, а участие в ней — более понятным. В ней принимают участие всё больше издательств, появляется немало интересных проектов. Книги, выпущенные при поддержке Департамента, становятся победителями конкурсов, фестивалей, получают высокие оценки на международных книжных выставках.

В Москве основным каналом продажи книг остаются книжные магазины. По данным РКС, сегодня в городе работают более 220 специализированных розничных предприятий. По соцопросам, москвичи также предпочитают покупать книги в специализированных магазинах с большим выбором. По заказу Департамента РКС провёл исследование обеспеченности столицы торговыми площадями. В 2015 г. Департамент совместно с отраслевым сообществом планирует детальное изучение схемы размещения книготорговых объектов в городе и оценит возможность их расширения, в том числе и за счёт открытия новых предприятий на условиях льготной аренды. Развитие московского рынка печати зависит от эффективного взаимодействия, конструктивного диалога структур Правительства Москвы и отраслевого сообщества, отметила Ю. Казакова.

Книгоиздание

kn-rynok-stolitsy-borodinaРезультаты мониторинга состояния московского книжного рынка представила вице-президент РКС Ольга Бородина.

По данным исследования, проведённого осенью 2014 г., в структуре книжного выпуска Москвы порядка четверти (в 2014 г. — 23,6%; в 2013 г. — 22,5%; в 2012 г. — 25,8%) составляют издания, выпущенные тиражом от 5 тыс. экземпляров, в то время как в суммарном выпуске Российской Федерации доля таких изданий не превышает 15%.

Средний тираж издания со столичным импринтом составил в I полугодии 2014 г. 6265 экземпляров при среднеотраслевом показателе в 4100 экземпляров. При этом в сравнении с I полугодием 2013 г. столичный средний тираж вырос на 7,5%, а в среднем по России наблюдается падение этого показателя на 1,8% (рис. 1).

kn-rynok-stolitsy-r1

Нельзя не отметить негативные тенденции в сфере издательской активности в Москве. Суммарный количественный показатель выпуска наименований в I полугодии 2014 г. составил лишь 97,2% к аналогичному периоду 2013 г., при этом в общем массиве значительно вырос (на 18,5%) выпуск брошюр, доля которых составляет уже 21,2% от общего числа наименований (в I полугодии 2013 г. — 17,4%). Число выпущенных книг продолжает сокращаться (92,7% к 2013 г.) на фоне небольшого в 2014 г. роста (+2,8%) переводных проектов.

Негативные тренды прослеживаются и в структуре книгоиздательской системы Москвы (рис. 2). Так, согласно данным РКП, по состоянию на I полугодие 2014 г. в столице насчитывалось 1492 действующих (выпустивших хотя бы одну книгу) издательства, что на 8,9% меньше в сравнении с I полугодием 2013 г. (1637). При этом доля маломощных издательских команд (одна книга за полгода) остаётся неизменной: на уровне 38%, в то время как число по-настоящему крупных издательств (от 500 наименований книг в годовом исчислении) в I полугодии 2014 г. сократилось до 18 компаний (в I полугодии 2013 г. — 22). Потери связаны преимущественно со снижением издательской активности учебных и научных издательств («Вентана-Граф», «Либроком», «Юрайт»).

kn-rynok-stolitsy-r2

Отрицательная динамика среднего тиража в I полугодии 2014 г. характерна для многих устойчиво работающих крупных издательств Москвы («АСТ», «ЭКСМО», «Эгмонт», «Альфа-книга»), но, тем не менее, серьёзное снижение этого показателя в 2014 г. продемонстрировало лишь учебное издательство «Баласс», продукция которого полностью не вошла в новый Перечень учебников, рекомендованных (допущенных) Минобрнауки России для использования в общеобразовательной школе.

По данным РКП, в I полугодии 2014 г. основные инвестиции московских издательств были сосредоточены в трёх традиционно лидирующих сегментах: художественная, детская и учебная литература. Именно эти разделы обеспечили 60,1% наименований и 82,2% тиража суммарного книжного выпуска Москвы в январе — июне 2014 г. (табл. 1).

kn-rynok-stolitsy-t1

60,5% московских издательств по итогам I полугодия 2014 г. существенно превысили средний индекс потребительских цен по группе «непродовольственные товары», который, согласно расчётам Росстата, в июне 2014 г. составил 102,9% к декабрю 2013 г.; подробные данные представлены в табл. 2. Средневзвешенный показатель отпускной (издательской) цены в московском регионе в I полугодии 2014 г. Находился на уровне 111,81 руб. (+3,01% к I полугодию 2013 г.). Инфляция в московском регионе с декабря 2013 г. (без учёта рождественского всплеска продаж) по июнь 2014 г. Составила 103,84% в целом по книжному массиву.

kn-rynok-stolitsy-t2

В целом государственная статистика выпуска печатных изданий (РКП) за I полугодие 2014 г. свидетельствует об определённом нарастании монопольных тенденций в книгоиздании Москвы, отводя пятёрке ведущих издательств 32,24% по числу выпущенных названий и 49,04% суммарного тиража общего московского выпуска (в аналогичный период 2013 г. — 30,15 и 41,47% соответственно, рис. 3).

kn-rynok-stolitsy-r3

Аналогичные тренды подтверждают и данные о продажах на территории Москвы в I полугодии 2014 г. Если в январе — июне 2013 г. на ТОП-20 издательств приходилось 53,3% оборота московской книжной розницы, то в январе — июне 2014 г. их доля выросла до 60,4%. В прогнозных значениях по итогам 2014 г. суммарная доля столичного рынка у пятёрки ведущих игроков составит 47,6% (в 2013 г. — 38,8%; в 2012 г. — 40,4%). И это не предел. В полной мере результаты процессов слияния, которые сегодня наблюдаются в издательском бизнесе, проявятся лишь к 2017–2020 гг. Пока же жёсткого давления на рынок со стороны новообразованной группы «ЭКСМО» — «АСТ» — «Дрофа» — «Вентана-Граф» не наблюдается.

Наиболее реалистичный сценарий развития событий в 2015–2016 гг. предполагает усиление монополистических трендов рынка, а также постепенное переключение на альтернативные классическим магазинам каналы сбыта. И московский книжный рынок как органичная часть российской книжной отрасли фактически продублирует эти тренды.

По состоянию на I полугодие 2014 г. основными каналами продаж книжной продукции в Московском регионе остаются традиционные книжные магазины. На них приходится от

30 до 57% суммарной реализации ведущих издательств Москвы. Доля же цифровой дистрибуции в структуре реализации московских издательств не превышает 2,5%. Распределение по количеству объектов иллюстрирует рис. 4.

kn-rynok-stolitsy-r4

Ритейл

По состоянию на сентябрь 2014 г. на территории Москвы насчитывалось 226 специализированных на продаже книжных изданий (более 60% торговой площади под книги) стационарных торговых объектов. Расчётный показатель обеспеченности населения Москвы книжными магазинами составляет 1 : 51259 (или один магазин на 51 тыс. жителей). На фоне прошлого года (1 : 55000) этот показатель существенно улучшен благодаря открытию в 2014 г. новых магазинов под марками «Книжный Лабиринт» и «Читай-город». Но тем не менее Москва продолжает уступать по данному показателю среднему коэффициенту обеспеченности населения книжными магазинами в странах ЕС (один магазин на 5–6 тыс. жителей).

Суммарная торговая площадь, выделенная под книжные издания в Москве, составила 41 756 кв. м (суммарно по книжным магазинам, киоскам и FMCG-объектам).

kn-rynok-stolitsy-r5

Распределение книжных магазинов по «старой» Москве выглядит достаточно равномерно, исключая ЮВАО. Фактически четверть всех книжных магазинов (24,3%) сосредоточена в Центральном АО Москвы, в то время как в районах за пределами МКАД присутствуют лишь единичные объекты.

Суммарная торговая площадь книжных магазинов Москвы в 2014 г. составила 56 530 кв. м. При этом книжная продукция занимает от 30 до 90% площадей, в обороте — 33–85%. Разброс значений достаточно высок даже в пределах одной сети. И если в региональном ритейле в 2014 г. наблюдалось возвращение к книге, то для магазинов Москвы процесс замещения книжной продукции другими товарными группами продолжается. Это касается даже тех магазинов, которые до последнего момента оставались преимущественно книжными. Средневзвешенный показатель долевого участия книги в канале независимой офлайн-розницы Москвы на I полугодие 2014 г. составил:

·         66,70% площади торгового зала (средний показатель по России — 70,96%);

·         65,15% оборота книготоргового предприятия (средний показатель по России — 70,75%).

В 2014 г., как и в 2013 г., книготорговые предприятия Москвы в массе своей были ориентированы на ускорение оборачиваемости книжных товарных групп и активно работали с плавающей наценкой в диапазоне 50–150%. Коэффициент наценки зависит от тематической группы, ликвидности товара (бестселлеры), условий поставщика и сезона продаж. В 2014 г. в ассортимент московских книжных магазинов ежемесячно включались 2800–3600 новых наименований, а средняя цена книжного предложения составила 342,75 рубля (+8,4% к уровню 2013 г.). В целом эта динамика обусловлена преимущественно ростом цены поставки, а не изменениями в ассортиментной матрице магазинов или коррекцией наценки. Средняя цена реализованного издания (293,17 рубля) в этом канале существенно ниже заявленного предложения, но, тем не менее, она демонстрировала положительную динамику (+2,17% к I полугодию 2013 г.). Впрочем, в последние три года для столичной (традиционной) книготорговли, как и для региональных книжников, актуален тезис «цена играет существенную роль в выборе книги потребителем».

Важное место в структуре ритейл-карты московского рынка печатной книги занимает интернет-канал — интернет-магазины книжного профиля (прежде всего OZON.ru, «Лабиринт», READ.ru, My-shop.ru). По данным социологического опроса (сентябрь 2014 г.), 21,63% москвичей, приобретающих печатные книги с разной периодичностью в течение года, пользовались для этого услугами интернет-магазинов. Причём по сравнению с показателями 2013 г. аудитория приверженцев интернет-покупок выросла двукратно (с 10,8 до 21,6%).

Согласно экспертной оценке, объём интернет-продаж печатных книг в Москве в I полугодии 2014 г. составил 2,2–2,5 млрд рублей при темпах роста на уровне +4–5% к аналогичному периоду прошлого года.

По состоянию на 2014 г. все издательства Москвы используют интернет-канал в качестве одного из направлений сбытовой политики, но далеко не все сотрудничают со специализированными дистрибуторами, ограничиваясь возможностями собственного сайта. Большинство крупных и средних издательств с внушительными оборотами достаточно консервативны: интернет-продажи не превышают в среднем 2–18% объёма реализации этих издательства в столице («Росмэн» — 7%, «АСТ» — 15%, «Рипол Классик» — 3,7%, «Олма Медиа Групп» — 20%, «Эгмонт» — 2%, «Азбука-Аттикус» — 18%).

По прогнозам экспертов, в структуре каналов книгораспространения РФ, в том числе и для Московского региона, возрастёт значимость нетрадиционных торговых площадок — супермаркетов потребительского (и прежде всего «детского») ритейла, а также интернет-магазинов различного профиля. И напротив, продолжит снижение доля объектов киосковых сетей при параллельном постепенном развитии канала традиционных книжных магазинов в формате «шаговой доступности».

Цифровая дистрибуция

В2С-рынок цифровой (электронной текстовой и аудио) книги в Москве пока слишком компактен и суммарно в годовом исчислении по итогам 2014 г. не превышал 400 млн рублей (или 1,7% книжного рынка Москвы). Хотя, безусловно, оптимизма добавляют результаты социологического опроса посетителей книжных магазинов Москвы, проведённого в рамках мониторинга. В сентябре 2014 г. в скачивании электронных книг из Интернета «сознались» 24,4% москвичей, в то время как доля скачиваний в аналогичном опросе 2013 г. составляла лишь 5,2%. Аудитория читателей электронной книги в Москве растёт, но всё же, по словам Генерального директора «ЭКСМО» — «АСТ» О.Е. Новикова, «пока электронный формат является в большей степени активной маркетинговой акцией по возвращению людей к чтению и слабо монетизируется…»

К сдерживающим факторам развития рынка цифровой книжной дистрибуции можно отнести:

·         очевидную монополию в сегменте В2С-продаж (успех любой новой закрытой платформы в России зависит от поддержки монополиста по объёму портфеля электронных авторских прав — «ЭКСМО» / «ЛитРес»);

·         сокращение инфраструктуры, уход с рынка сильных игроков (в 2014 г. прекратили заниматься электронными книгами компании Wexler и OZON);

·         заниженную оценку бизнес-возможностей цифровой дистрибуции владельцами авторских прав.

В 2011–2014 гг. в Москве средняя цена на электронные книги в три раза проигрывала цене бумажного аналога и по состоянию на I полугодие 2014 г. составляла 84,8–110,5 рубля при отрицательной динамике (– 4,3%) на фоне I полугодия 2013 г.

Опубликовано в номере январь-февраль 2015

 



Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-10-sost-kultury

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.