Съезд Российского книжного союза, приуроченный к 15-летию деятельности организации, состоялся 12 апреля в МГИМО.

В пленарном заседании приняли участие Председатель Государственной Думы Сергей Нарышкин, помощник Президента РФ Андрей Фурсенко, заместитель председателя Правительства РФ Ольга Голодец, первый заместитель министра образования и науки РФ Наталья Третьяк, руководитель Рособрнадзора Сергей Кравцов, президент СПбГУ Людмила Вербицкая, вице-губернатор Санкт-Петербурга Александр Говорунов и многие другие. В ходе открытого голосования Сергей Степашин был избран президентом РКС на новый срок.

Для представителей отрасли съезд РКС стал ещё одной площадкой, позволившей с привлечением широкой общественности обсудить актуальные проблемы и наметить пути их решения. Наиболее масштабной как по числу участников, так и по уровню обсуждаемых проблем стала работа секции «Книжный рынок России».

Рынок в цифрах

Начальник отдела книжных ярмарок и пропаганды чтения Роспечати Александр Воропаев привёл основные данные статистики по книжному выпуску. За прошедший год в России было издано более 112 тыс. экземпляров книг и брошюр, что на 0,5% больше, чем в 2014-м. При этом зафиксировано 5%-ное снижение по тиражам.

Вопреки негативному влиянию экономического кризиса, в 2015 г. было проведено более 1,8 тыс. ярких мероприятий Года литературы. «Надеемся, что прошедший год станет переломным, и с 2016-го мы пойдём вверх», — подчеркнул выступающий.

Тему продолжила директор РКП (филиал «ИТАР-ТАСС») Елена Ногина. По данным Книжной палаты, в 2015 г. в сегменте научной литературы наибольшими тиражами вышли книги М. Хамошиной «Эколого-репродуктивный диссонанс XXI века» (38,5 тыс. экземпляров) и «Искусство системного мышления» Джозефа О'Коннора (33,5 тыс. экземпляров). В сегменте художественной литературы лидировали «Пятьдесят оттенков серого» (185 тыс. экземпляров) и «Планета вода» Б. Акунина (170 тыс. экземпляров). Наиболее высокотиражная литература — детская. Сказку-раскраску «Три богатыря и Шамаханская царица» напечатали тиражом 578 тыс. экземпляров, 300 тыс. экземпляров составил тираж «Кошачьего задачника» Г. Остера.

По мнению Е. Ногиной, статистика печатного книгоиздания достаточно точна, так как основана на законодательной и нормативной базе, Федеральный закон «Об обязательном экземпляре» выполняется неплохо: РКП регистрирует 85–87% выпускаемых книг. Однако сегодня выпускается всё больше электронных изданий, используется технология печати по требованию, и здесь корректную цифру назвать сложно.

— Если говорить о генетически электронных изданиях, т.е. о книгах, не имеющих печатного аналога, то их очень немного — около 10% всего объёма книгоиздания. А print-on-demand, судя по данным, предоставленным Ridero и T8, занимает около 5%. Но многие издательства сегодня выпускают книгу и в печатном, и в электронном вариантах, а в этом случае статистика становится совершенно иной. Для того чтобы сделать её корректной, нужно менять законодательную базу, в частности законодательство об обязательном экземпляре, — уверена глава РКП.

Объём книжной отрасли в 2015 г. вместе с бюджетными продажами составил 73,5 млрд рублей. При этом коммерческий книжный рынок оценивается в 51,8 млрд рублей. Рост продаж по отношению к 2014 г. составил 2,14%, а по ритейлу достиг 5%. Данные ежегодного исследования книжного рынка представила главный редактор журнала «Книжная индустрия» Светлана Зорина.

По данным исследования, основную долю в продажах по-прежнему занимают книжные магазины. При этом доля региональных магазинов составляет 56%, сети «Новый книжный-Буквоед» принадлежат 16% рынка ритейла. По сравнению с 2014 г. продажи интернет-магазинов выросли почти на 2%, а доля FMCG-канала сократилась почти на 3%.

Цены на печатную книгу в течение последних пяти лет неуклонно повышались: до 2014 г. — на 1-2%, а в 2014–2015 гг. — уже на 13–15%. Такой резкий скачок связан с увеличением доли затрат на полиграфию в структуре себестоимости, которая в свою очередь выросла на 20–30%. Наибольший рост цен (+28%) зафиксирован в сегменте школьной учебной литературы. Самая высокая средняя цена реализации сохранилась в интернет-канале, а более дешёвый продукт смещается в сегмент FMCG-сетей.

Доля независимой книжной розницы, представленной данными «Культурной карты России» 1930 магазинами, в общем объёме продаж составила 56%. Всего в стране, по информации исследователей, чуть более 2 тыс. книжных магазинов. При этом наблюдается серьёзная региональная диспропорция. Лидер — Северо-Западный федеральный округ, в котором один книжный магазин приходится на 33 тыс. жителей, что сопоставимо с европейскими показателями, а на Северном Кавказе статистика в пять раз хуже: один магазин на 175 тыс. человек.

Средний чек в книжных также существенно различается в столице и регионах: если в Москве он составил 811 рублей, то в провинции — 419 рублей.

Сеть «Новый книжный — Читай-город» выросла в 2015 г. на 57 магазинов, сеть «Буквоед» — на 17 торговых предприятий. В то же время отсутствие системной поддержки книжной отрасли привело к закрытию с 2008 г. более 700 книжных магазинов.

— Если по книжному выпуску Россия занимает четвёртое место в мире, то по объёму рынка у нас совершенно иные показатели. Поэтому развитие инфраструктуры книги и чтения, реализация Национальной программы поддержки книги и чтения представляются приоритетными направлениями, — подчеркнула С. Зорина.

По оценкам экспертов, в текущем году продолжится сокращение экземплярных продаж. Если в 2015 г. падение составило 10%, то в 2016-м продажи снизятся ещё на 3,5%. Рост средней цены реализации составит 5–9%. При этом в целом рынок вырастет на 2 млрд рублей до 53,7 млрд рублей. Прогнозируется отрицательная динамика по бюджетному сегменту.

Цифра на рынке

Ситуацию на рынке электронной книги прокомментировал Генеральный директор компании «ЛитРес» Сергей Анурьев. По оценкам эксперта, сегмент последние пять лет активно расширялся, на 95% и более в год. В 2015 г. рынок э-книги составил примерно 1,7 млрд рублей (около 3% объёма книжного рынка в целом). При этом основным драйвером было растущее проникновение Интернета. Ассортимент электронных книг на русском языке на сегодняшний день составляет 130 тыс. наименований, ещё около 6 тыс. наименований дают аудиокниги. Около 80% из топ-100 бестселлеров доступны в электронном виде.

По словам Сергея Анурьева, сегодня э-книги читают около 10 млн человек, но только один читатель из восьми покупает их. Тем не менее масштабные перемены в борьбе с пиратством возможны уже в 2016–2017 г. поскольку администрация «ВКонтакте» внедрила механизм сверки размещаемого пользователями контента, не только по названию, но и по внутреннему содержанию. К 2020 году продажи вырастут предположительно до 8–12 млрд рублей, что составит 12–20% объёма книжного рынка, а пиратство существенно сократится, уверен эксперт.

В то же время исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей Владимир Харитонов считает, что эффективность современной практики защиты контента, связанной с борьбой с крупными ресурсами: «Флибустой», RuTracker — крайне невелика. Более того, вследствие неправильно выстроенной коммуникации с читателями она приводит к негативным последствиям. Читатели, потенциальные покупатели книг воспринимают блокировку того или иного ресурса как борьбу с ними. Неслучайно около 1 млн пользователей RuTracker проголосовали за то, чтобы ничего не делать с этим ресурсом.

— Считаю, что наши методы борьбы с пиратством совершенно не привязаны к ситуации на рынке. Электронные книги продавались и до принятия второй версии «антипиратского» закона, продолжают продаваться и после этого, траектория роста не меняется. Верифицировать эту связь довольно сложно.

История противостояния закона и Интернета бесконечна. Сейчас вводится блокировка зеркал. Возможно, пиратство уйдёт из веб-пространства. Но помимо веб-браузеров существует масса других способов размещения и распространения контента.

Бороться нужно не с распространителями, а за читателя. Нельзя продать товар человеку, если он не хочет его покупать. Как бы нам этого ни хотелось, книга не является предметом первой необходимости. Кроме того, нельзя продать товар, если его просто нет. Поэтому основная задача — расширение ассортимента и увеличение числа торговых площадок, — сказал в завершение эксперт.

Альтернативное мнение издателей

–Мы постоянно сравниваем себя с собой же, текущий год — с прошедшим, — отметил директор издательства «РИПОЛ-Классик» Сергей Макаренков. — Считаю, что нужно сравнивать российский рынок с мировым. Например, во Франции на сегодняшний день зарегистрировано около 30 тыс. издательств, а в России их насчитывается 5 тыс., из которых реально работают, т.е. издают более 15 книг в год, около 20%. С точки зрения входа на рынок ситуация крайне сложная. Мы не можем вспомнить за последние несколько лет хотя бы десяток новых издательств, которые бы заявили о себе достаточно серьёзно. «Выстреливают» один-два проекта, а затем издательство уходит с рынка. Причины разные — это отсутствие и инвестиций, и интереса, и монополизация рынка. В связи с этим, возможно, следует обеспечить поддержку начинающих издателей на государственном уровне.

Издатели сегодня серьёзно увлеклись «подстраиванием» под каналы продаж, считает глава издательства Clever Александр Альперович. Лучший результат дают сети FMCG, а они требуют определённой специфики товара: он должен быть дешёвым, ориентированным на массовый спрос. Если говорить о детских книгах, то приветствуются не художественные издания, а раскраски, книжки-игрушки и т.п.

— Если раньше «моду» диктовал «Ашан», то сегодня этот флаг подхватил Fix Price. Конечно, мы хотим выпускать ассортимент, который закрывал бы все каналы продаж, но одновременно с этим мы теряем художественную литературу как сегмент. Беллетристика продаётся сегодня только в двух местах: в Интернете и в традиционных книжных. И если последние демонстрируют хоть небольшой, но рост, то, например, Ozon.ru снижает долю книг как стратегической категории в пользу других товарных групп: одежды, товаров для взрослых, для животных и т.п. Таким образом уходят те каналы, в которых мы можем представить не массовый продукт, а экспериментальные, сложные, интересные проекты. Полагаю, что через несколько лет мы можем столкнуться с системным кризисом, когда FMCG прекратят своё развитие (а это уже происходит), и мы не найдём применения объёму производства, уже сфокусированного на этот канал.

Механизмы поддержки книжной розницы могут быть не только государственными, но и частными, уверен издатель.

— Думаю, что мы в состоянии создать инвестиционно-фондовую структуру, которая могла бы финансировать предпринимательские инициативы по открытию магазинов, предоставлять льготные кредиты, тем самым поддерживая развитие инфраструктуры книжной торговли, — завершил своё выступление А. Альперович.

Секция «Книга как основа патриотического воспитания и духовно-нравственного развития»

Виктор Фёдоров, президент РГБ, вице-президент РКС

И художественный роман, и публицистическое произведение может нести в себе патриотическую нагрузку. Участники секции отмечают, что это непростая и деликатная работа, которую мы начинаем не в самое благоприятное время – в сложной экономической ситуации, когда идут дискуссии о судьбах традиционной книги. Тем не менее патриотическую работу необходимо продвигать, и главная роль в этом принадлежит библиотекам.

Секция «Образование как социокультурная основа развития общества»

Татьяна Галактионова, профессор СПбГУ, старший научный сотрудник Центра русского языка и славистики РАО

С целью формирования общественного мнения о ключевой роли сферы образования в отношении поддержки и развития чтения участники секции предлагают ряд инициатив научно-методического и социально-педагогического характера.

Рассматривая образование как глобальный ресурс приобщения к чтению через обучение в течение всей жизни, следует учитывать потенциал ключевых документов в сфере образования, в частности ФГОС, Стратегию развития воспитания в РФ на период до 2015 г., Концепцию преподавания русского языка и литературы. Необходимо разработать междисциплинарную программу развития культуры чтения, поддерживать социально-педагогические проекты, направленные на рост популярности книжной культуры у детей и молодёжи. Представляется целесообразным проводить такие мероприятия, как молодёжные летние лагеря, посвящённые чтению, детскую и молодёжную экспертизу новинок литературы.

Следует также всесторонне поддерживать семейное чтение, социально-педагогические инициативы писателей, библиотекарей и книгораспространителей, направленных на популяризацию произведений художественной литературы через проведение мастер-классов, тотальных диктантов, фестивалей, выставок.

Необходимо изучить и поддержать лучший опыт проектирования образовательного пространства через создание в учебных заведениях модельных площадок «Школа как текст», ориентированных на повышение читательской активности, обмен книгами, литературные дискуссии. Предлагаем РКС стать одним из учредителей конкурса педагогического мастерства в формировании интереса к русскому языку и чтению в странах СНГ. Наконец, совместно с издателями следует разработать интерактивные учебные пособия по смысловому чтению.

Секция «Писатель в начале карьеры»

Майя Кучерская, писатель, профессор факультета филологии НИУ ВШЭ

Результаты работы нашей секции можно выразить двумя положениями. Первое: мы пропадём без литературной критики. Второе: произведения современных авторов должны доходить до российских библиотек.

Мы не заметили, как страна литературной критики «ушла под воду». Ещё в 1997 г. была образована Академия русской современной словесности, и в неё без особого труда отобрали 100 критиков. Уже 10 лет назад казалось, что нас осталось очень мало. А сегодня регулярно, системно пишут о современной литературе два-три человека. Критика отвечает за качество литературы. Сегодня, когда между писателем и читателем никаких преград нет, не иметь экспертного сообщества означает утонуть в море некачественного контента. Для того чтобы критика развивалась, нужны площадки. Их не нужно открывать заново, они существуют – это СМИ. Оптимальное решение – разработать систему грантов и выдавать их ведущим газетам и журналам.

Все прекрасно знают, что книги современных авторов не доходят до регионов. Мы предлагаем за государственный счёт выкупать часть тиража авторов, вошедших в короткие списки литературных премий, и рассылать их в библиотеки. Кроме того, можно выкупать права на электронные копии книг – это будет хорошей альтернативой борьбе с пиратством.

Опубликовано в номере май 2016