Современное развитие книжного рынка происходит в условиях активной цифровизации информационной среды, которая становится средой коммуникации и обитания. Это ведёт к серьёзной трансформации современного книжного рынка, причём у периодических изданий и книг появляются свои тенденции и приоритеты, а отдельные сегменты рынка перестраиваются и видоизменяются.

И хотя в прошедшие годы было высказано немало прогнозов в отношении будущего электронной и печатной книги, 2016 и 2017 гг. показали устойчивую стабилизацию в отношении печатных изданий: электронные книги пока ещё не в состоянии заменить их и существенно уступают в объёмах, поступающих на книжный рынок.

Автор Яков Леонидович ШРАЙБЕРГ, Генеральный директор Государственной публичной научно-технической библиотеки России, Президент Национальной библиотечной ассоциации «Библиотеки будущего»

Цифровая реальность нашего мира нашла отражение на всемирно известной Лондонской книжной выставке-ярмарке (London Book Fair) в апреле нынешнего года. Как отметил в своём выступлении руководитель издательства Penguin Random House Маркус ДОЛ (Markus Dohle), «мы достигли здорового сосуществования электронных и печатных книг, но кто мог бы ещё в 2017 г. представить глобальное соотношение форматов 20/80? Ещё пять лет тому назад большинство экспертов предрекали такое соотношение, но только в пользу электронных книг. Многие вообще предсказывали исчезновение печатных изданий. Однако соотношение оказалось в точности обратным. Через 10 лет после появления Kindle печатные книги проходят настоящее возрождение, и оно имеет стабилизирующее влияние на всю книжную экосистему». Это высказывание, сделанное на Франкфyртской книжной ярмарке в октябре 2017 г., приводит публикуемое Лондонской книжной ярмаркой издание The Digital Spotlight (April 2018, p. 3).

Что отмечают эксперты книжного рынка сегодня?

Во-первых, люди по-прежнему любят печатные книги. Это особенно верно для определённых категорий читателей. Например, продажи детских печатных книг неизменно растут последние пять лет; устойчивым является интерес к традиционным изданиям, особенно к монографиям, у учёных в фундаментальной научной сфере.

Пик продаж электронных книг в 27% наблюдался в 2013 г., но уже в конце 2014-го и особенно в 2015–2017-м данный сегмент на Западе перестал угрожающе расти и наметился откат к традиционному формату книжной продукции.

Ассоциация издателей Соединённого Королевства выпустила данные, свидетельствующие о падении продаж электронных книг на 17% в 2016 г. и о росте продаж печатных изданий на 8%. Данные Американской ассоциации издателей, опубликованные в январе 2017 г., свидетельствуют о падении продаж электронных книг на 18,7% за первые девять месяцев 2016 г. по сравнению с 2015-м. Эта информация сигнализировала о смене тенденции. В 2017 г. продажи электронных книг традиционными издательствами снизились на 10%.

Ли РЭЙНИ (Lee Rainie), руководитель исследований Интернета и новых технологий компании Pew Research, изучая с 2011 г. поведение американских читателей, говорит: «Когда мы начинали исследования, высказывалась гипотеза, что электронные книги в конце концов вытеснят печатные. Однако факты говорят, что в ближайшее время этого не случится». Исследования Pew Research показывают, что читатели приобретают книги в разных форматах и только 7% респондентов являются читателями исключительно электронных книг, а 37% заявили, что читают лишь печатные книги. Все издатели отмечают быстрый рост продаж аудиокниг, чему способствовал успех подкастов и наступление эры выгрузок и потокового обслуживания, заменивших CD. По данным исследовательской компании, каждый пятый американец прослушал за прошедший год хотя бы одну аудиокнигу. Издательство Simon & Schuster отмечает, что, несмотря на падение продаж электронных книг, в целом доходы от продаж цифрового контента выросли в 2016 г на 3,6% — благодаря увеличению выгрузок аудио на 39%.

Неожиданный рост популярности и продаж аудиокниг с уверенностью свидетельствует лишь об одном: цифровой мир меняется быстро и часто совсем не так, как мы ожидаем. Выбор между печатным и электронным перестал быть бинарным (или — или). Люди читают и слушают в тех форматах, которые им удобны.

Статистика довольно определённо говорит о текущей тенденции роста популярности печатных книг, однако нужно заглянуть глубже.

Постоянный комментатор Лондонской книжной выставки-ярмарки Эндрю АЛЬБАНИЗ (Andrew Richard Albanese) отмечает: «Печатные и электронные книги достигли определённого баланса, но цифровое будущее выглядит существенно более запутанным». Имеются в виду проблемы авторского права, самопубликации, открытый доступ и битвы вокруг пиратства, сбор данных, фейковые новости, возможное регулирование социальных сетей и новые, незаметные формы цензуры. По сравнению с этими проблемами дни, когда издатели беспокоились о продажах печатных книг или о том, что Google оцифрует все библиотечные книги, кажутся счастливым прошлым».

Да и к прогнозам надо относиться осторожно. Что заставляет нас думать, что нынешние прогнозы окажутся более точными, чем в 2012 г.? Нужно учитывать, что статистика издательских ассоциаций приводит данные в основном по крупным игрокам, в то время как часто электронный контент выпускают небольшие независимые издательства или он появляется путём самопубликации и зачастую даже не имеет ISBN. Так, продажи цифровых изданий через Amazon, который занимает 83% американского рынка электронных книг по объёму и 80% по стоимости, в 2016 г. выросли на 4%, а крупные издательства показывали падение. На рынке Великобритании нет аналогичного Amazon игрока, но 42% электронных книг в стране выходят в режиме селфпаблишинга, через независимые издательства или тот же Amazon.

На падение продаж электронных книг в последнее время также оказало влияние их удорожание: ранее они продавались с существенной скидкой, но издатели почувствовали себя увереннее и подняли цены. Потребители отреагировали немедленно и начали проявлять активный интерес к открытому доступу.

Концепция открытого доступа к результатам научных исследований, таким как журнальные статьи, в последние годы стала расхожей монетой. Произошли сдвиги в области открытых данных, что означает расширение доступа и к исходным данным научных исследований. Недавние идеи Европейской комиссии и ОЭСР расширили понятие открытости ещё дальше, распространив его на открытую науку, целью которой является превращение исследований в глобальную совместную деятельность, близкую и понятную обществу.

По результатам постоянных дискуссий по открытому доступу и авторскому праву, которые проходят на всех значимых конференциях и семинарах, а также публикаций в профильных журналах напрашиваются определённые выводы.

1. Переход к открытому доступу происходит медленно и с проблемами

Эксперты, представляющие издательства, университетские библиотеки и посредников, пришли к согласию в отношении текущего состояния глобального перехода к открытому доступу: это, когда-то революционное, движение сейчас стало вопросом бизнеса; каждодневная реальность выполнения публикаций по принципу открытого доступа значительно сложнее механически, чем это представлялось; устойчивость будущего открытого доступа зависит от значительности и глубины сотрудничества и координации между всеми заинтересованными сторонами.

2. Цифровая трансформация — это многоразмерный процесс

Цифровая трансформация — явление значительно более широкое, чем модернизация технологии. Она касается прежде всего бизнес-моделей и формирования новой среды коммуникаций. А новая среда порождает и новые проблемы генерации информации, её хранения и использования.

3. Авторы проявляют интерес к проблемам копирайта

В наш век, когда каждый может стать творцом, людям в особенности не хватает глубоких знаний в области авторского права. Противоречия между желанием авторов предоставить как можно более широкий доступ к своему произведению и сохранить контроль над будущим своего контента не ослабевают. А у библиотек задача близкая, но всё же другая: прежде всего дать широкий доступ своим читателям, а уже потом подумать об авторах. Иногда возникают конфликтные ситуации.

4. Вопросы качества контента

Часто простота и оперативность публикации — главные достоинства открытого доступа — могут привести к потере качества контента. Обсуждаются вопросы введения процедуры более тщательного отбора текстов.

Сегодня на книжном рынке идут дебаты: торможение роста электронных книг является следствием того, что люди вернулись к печатным изданиям, или того, что в целом книг стали читать меньше, поскольку пользователи погружены в паутину короткоформатного контента, доступного на смартфонах, и могут игнорировать богатые книжные фонды библиотек. В этом контексте электронным книгам очень тяжело конкурировать с другими экранными медиа.

Полагаю, что читателям будет интересен глобальный обзор статистики по книгопродажам, полученной мною из отчётов и выступлений, представленных в этом году на книжных выставках и семинарах.

Эти краткие факты со всего мира выявляют примечательные тенденции продаж книг и поведения покупателей.

КИТАЙ

Детские книги обеспечивали более трети общего роста продаж книг на рынке в 2017 г.

Продажи книг через онлайновые книжные магазины выросли почти на 29% в 2017 г., а через физические магазины — на 2,3%. Источник — OpenBook.

ФРАНЦИЯ

Книги для детей и юношества составили 16% всех изданий, опубликованных в 2016 г., и 20% общего объёма продаж.

В 2016 г. продажи книг для детей и юношества выросли на 5,2%. Источник — Французская ассоциация издателей (Syndicate national de l'edition).

ГЕРМАНИЯ

Цифровой контент приобретает всё большее значение для немецких издательств. Крупнейшие издательства в 2017 г. зафиксировали 12,5%-ный рост продаж цифрового контента, включая электронные книги, аудиокниги, потоковый контент, базы данных, игры и приложения. Источник — Ассоциация немецких издателей и книготорговцев.

ИТАЛИЯ

В 2016 г. итальянские издательства продали права на перевод 6565 названий произведений, что на 11% больше, чем в 2015 г., и приобрели права на 9552 названия (рост на 10%).

Одна из самых серьёзных проблем книжного рынка — сокращающееся количество читателей. В 2016 г. число итальянцев, которые прочитали хотя бы одну книгу за последний год, упало на 3,1%. Источник — Ассоциация итальянских издателей.

ЯПОНИЯ

76,5% совокупных продаж электронных книг и журналов в стране составляют цифровые комиксы.

Хотя переводные произведения редко становятся бестселлерами в Японии, в 2016 г. «Кролик, который хочет уснуть» Карла-Йохана Форссена Эрлина явился исключением. Источник — Ассоциация книгоиздателей Японии.

МЕКСИКА

Книгоиздание — это второй по величине бизнес в секторе медиа и развлечений после кино и телевидения вместе. Прогнозируется ежегодный рост книгоиздания на 2,8% в год вплоть до 2019 г. Источник — Управление международной торговли, Департамент торговли США.

ШВЕЦИЯ

Хотя продажи через традиционные каналы снизились на 1% в 2017 г, общие книгопродажи в Швеции выросли на 4,2%, в значительной степени из-за 50%-ного увеличения числа подписок на аудиокниги. Источник — Ассоциация издателей Швеции.

ТАЙВАНЬ

Переводные произведения составляют более 40% изданий в стране.

Продажи электронных книг выросли в 2017 г. на 25%, но всё ещё составляют всего 3% всех книгопродаж. Источник — Международная книжная ярмарка в Тайпее.

ВЕЛИКОБРИТАНИЯ

Продажи на экспорт дают 57% общего дохода издательской индустрии; около 70% издательского экспорта уходит в страны за пределами Европейского союза. Источник — Ассоциация издателей Великобритании.

США

Доход издательств от торговли вырос на 3% в первой половине 2017 г. по сравнению с тем же периодом 2016-го Продажи книг для детей и юношества увеличились на 4,5%, а продажи аудиокниг — на 32%. Источник — Ассоциация американских издателей.

Трансформация издательского бизнеса, его взаимодействие с читательской аудиторией и библиотеками вызывает сегодня осторожный оптимизм относительно устойчивости книжного рынка в ближайшем будущем.

Опубликовано в номере ноябрь 2018