В августе 2020 г. исполнилось 60 лет замечательному человеку, известному издателю, генеральному директору компании «Белый город», многолетнему лидеру Ассоциации книгоиздателей России (АСКИ) Константину ЧЕЧЕНЕВУ. Накануне юбилея мы встретились с Константином Васильевичем и пообщались на самые разные темы.

О личном

— Константин Васильевич, позвольте поздравить Вас с юбилеем! Вы известный деятель в отрасли, но, насколько я знаю, изначально Ваши планы на профессию были далеки от книжного дела. Вы окончили Высшую школу КГБ и служили в органах безопасности. Расскажите, как книги появились в Вашей жизни и почему решили заняться книгоизданием.

— С книгой я столкнулся довольно рано, как и любой ребёнок того времени. Мама работала в библиотеке, а я с огромным удовольствием читал и заучивал стихи: Твардовского, Барто и Маршака. В школе тоже всегда старался быть с книгой, предпочитая приключения (Вальтера Скотта), фантастику (Беляева или Жюля Верна). Библиотека у мамы на заводе была великолепная, её фонд собирался ещё с XIX в., поэтому имел возможность выбирать, что подходило по возрасту, и даже то, чего было рановато читать, например Э. Золя. Очень хорошо помню: когда родители по долгу службы находились за границей, а я жил в интернате Министерства внешней торговли, буквально проглотил толстенную книгу «Война за огонь», быстро вернув её в библиотеку. Тогда мне вручили издание «Моби Дик, или Белый кит». Роман сложный, философский, объёмом 800 страниц, и бόльшая его часть — справочные сведения о морских обитателях. Зачем это нужно ребёнку в 12 лет, непонятно. Но я пробрался и через это произведение, получив огромное удовольствие. Возможно, подобная литература приучила меня к определённому восприятию жизни, к порядку в голове и необходимости ежедневной работы над собой.

Что касается органов безопасности: это была рекомендация отца. Он работал в данной структуре много лет. Я поступил в Высшую школу КГБ, получил математическое образование, трудился в структурах КГБ и ФАПСИ. Даже один месяц проработал в нашей спецбиблиотеке с научными журналами (смеётся). В конце 1980-х было много интересной работы с новейшими образцами спецтехники и первыми персональными компьютерами, но всё менялось, в том числе и понимание жизни. И вот на сломе эпох мы с двумя друзьями параллельно со службой стали заниматься продажей книг. Знаю, многие пришли в книжный бизнес именно так. За день зарабатывали больше, чем месячная зарплата офицера. Когда случились два путча и встал выбор: стрелять или не стрелять, я понял, что стрелять в людей — это не моё. Я математик, занимаюсь наукой, у меня очень интересная перспективная работа, а здесь такие альтернативы… И выбор был сделан. Мы уволились со службы и создали свою первую книжную компанию — «Паламед». Несколько лет очень успешно продавали большие тиражи книг издательств «Слово», «БелФакс», «София», «Полярис» и многих других. И только в 1996 г. появилось издательство «Белый город», которым я руковожу уже 25 лет.

Книги всегда были рядом. И несмотря на сложности в начале становления бизнеса и сейчас, ни о чём не жалею. По-настоящему счастлив, что жизнь так сложилась. А 15 лет на передовых рубежах защиты секретов нашей страны сформировали и закалили характер и научили служить Отечеству на любой работе.

— В своих интервью Вы неоднократно упоминали, что любите путешествовать. Какая поездка Вам запомнилась лучше всего? А что можете сказать о книжной, литературной составляющей этих путешествий?

— Сколько себя помню, столько и путешествую. Поначалу это были поездки с родителями. Потом, когда появилась туристическая возможность, — Европа, Африка, Азия. Сначала было просто интересно узнавать что-то новое. Но какое-то время назад, когда я начал работать в Ассоциации книгоиздателей, стал активно ездить по России: на книжные выставки, в гости к своим книжным друзьям. И я понял, что ничего красивее нашей страны нет! И неважно, это Камчатка, Алтай, Татарстан, Башкирия, Чувашия или Чечня. И литература, книга всегда рядом. Как показала жизнь, все, кто занимается издательским бизнесом, люди неординарные и очень интересные! Общаясь с ними, получаешь каждый раз много новой информации, которая помогает иначе взглянуть на многие вещи. Не только оценить этих людей как издателей, но и понять их мысли, узнать, о чём они мечтают, чем увлекаются. А дальше возникают хорошие отношения и дружба на долгие годы. Например, в Якутии я бываю почти каждый год, по разным поводам. Каждый раз получаю огромное удовольствие от общения с Августом Егоровым и его сотрудниками. В этом году в Якутии они тушили пожары, и я очень переживал за них. Мы любим книгу, связали с ней жизнь, по сути, это книжное братство. Поэтому похожи герои и писатели, с которыми мы встречаемся.

Однажды в Якутии мы проводили конференцию и сплавлялись к Охотскому морю по Лене, ночью пристали к берегу. Стоит вахтенный домик, горит лучина. Сидит старик и читает «Новый мир» 1988 г. Это так поразило! Такие поездки остаются в памяти навсегда!

— Каковы Ваши читательские предпочтения по жанрам и форматам? Какие книги в Вашей домашней библиотеке любимые?

— Честно говоря, любимой книги, наверное, нет, возможно, пока не нашёл такую. В разные периоды жизни возникают разные предпочтения. Но я всегда с удовольствием читаю Д. Быкова: это мой старый знакомый. По моему мнению, такого словарного запаса нет ни у кого из современных писателей. Читать читаю, но абсолютно не поддерживаю его политические взгляды. При чтении книг мне очень важны эмоции, и не имеет значения какие… Например, «Обитель» Захара Прилепина. Когда приезжаешь на Соловки, всегда испытываешь это гнетущее ощущение. Такие книги запоминаются, если там был и видел всё своими глазами. Такого тёмного места я больше не встречал нигде на свете.

В электронном виде читаю прессу, новости, документы; в машине слушаю аудиокниги. Стал замечать, что электронные устройства отнимают очень много времени: всякие мессенджеры, социальные группы… Да, это позволяет быстрее принимать решения, но они нередко оказываются более поверхностными, чем раньше. Некоторые основополагающие документы и стратегические разработки, которые мы внедряли в 1980-е гг., действуют и в настоящее время. Я совсем не уверен в жизнеспособности тех документов и программ, что мы разрабатываем сейчас.

Всегда любил фантастику и приключения, с удовольствием перечитываю Стругацких. А вообще, всё возвращается на круги своя. Сейчас с внуком читаем Барто.

Об издательстве и книжном рынке

— Вы уже упомянули, что у издательства «Белый город» тоже юбилей — 25 лет с момента основания. Сколько за этот период было издано книг, какие Вы лично считаете изданиями-флагманами?

— Мы всегда позиционировали себя как издатели, которые выбирают книги, интересные нам самим: русская культура, искусство, история. Начинали с выпуска сказок о русских богатырях. Издавали весёлые истории молодых писателей, которых никто тогда не знал. А сейчас это состоявшиеся в профессии и известные книжные люди. Много сделали альбомов по живописи. Например, серия «Мастера живописи» насчитывает уже более 360 наименований! Кого-то мы издаём за свои деньги, кто-то приходит с заказом. Но работаем только с теми, кто соответствует нашему пониманию русской живописи. Скажем, мы не занимаемся современным искусством, полагая, что это не совсем искусство, а просто мода. Структурно компания разделена на разные направления, мы продолжаем развивать детскую тему, православную литературу, книги по воспитанию детей и подростков.

Что касается флагманов и бестселлеров: у нас есть издание, которое называется «Моя первая книга». Оно выпускалось ещё в 2001 г., и уже более 20 лет ежегодно тираж допечатывается. Издано свыше 1,5 млн экз. Книжка для детей от полугода до трёх лет, с прекрасными иллюстрациями в советском стиле. Вокруг неё выросла целая серия книг разной направленности с достаточно большими тиражами. И вся эта серия называется «Моя первая книга».

Ещё одна уникальная книга, которую тоже издаём с начала 2000-х, называется «Россия — великая судьба». Издательство совместно с автором Сергеем Перевезенцевым подготовило уникальный проект, по моему мнению самый успешный. Книга продаётся в разных ценовых диапазонах: от 500 рублей до 300 тыс. в зависимости от оформления. Мы её печатали в России, в Италии, в Китае, в Словакии разными форматами и тиражами.

За четверть века выпущено порядка 3 тыс. наименований, но должен сказать, что мы к каждой книге относимся как к ребёнку. Некоторые выходили тиражами по 200–300 тыс. экз. Считалось, что, если картина какого-либо коллекционера попадает в наш фундаментальный альбом по живописи, это поднимает её аукционную стоимость. Так и было на самом деле, а наше издательство достигло серьёзных успехов на рынке подарочной литературы. Многие издатели, мои друзья, обращались и обращаются до сих пор к нам за такими книгами. Наверное, это и есть то самое, главное, признание нашей профессиональной деятельности.

— Знаю, что в вашем ассортименте есть книги с уникальными историями создания. Например, Коран.

— По сути, вся наша работа — это общение с людьми, единомышленниками. Без этого издать хорошую книгу не получится. Однажды ко мне пришёл мой хороший друг Ильяз Булатович Муслимов. В своё время он издавал в Москве татарскую газету тиражом 40 тыс. экз., участвовал в строительстве Московской соборной мечети на Олимпийском проспекте. Вместе с ним мы посетили председателя Совета муфтиев России Равиля Гайнутдина, у которого собрана огромная коллекция Коранов. Одну из книг ему подарил король Саудовской Аравии Фахд в 1980 г., и он хотел, чтобы это произведение искусства увидели другие мусульмане. Мы взяли книгу, передали моему другу-коллеге, работающему в типографии Ватикана. В Италии её разобрали, отсканировали, проверили, прочитали. Отпечатали в восемь красок, сделали специальный переплёт в соответствии с исламскими традициями. Тираж был 1,5 тыс. экз. Книгу привезли в Россию. Во всех республиках с арабскими корнями она есть у руководителей, её сразу стали покупать в качестве подарка. Книга действительно великолепно сделана, ничего подобного в России тогда не было. Прошло время, и к нам приехала делегация из Татарстана, люди, представляющие фонд Минтимера Шариповича Шаймиева. У них было предложение сделать на базе нашего Корана святыню, которая будет располагаться в восстановленном городе Булгаре в Татарстане. Снова подключились итальянцы, которые создали самую большую в мире печатную книгу. Были применены новейшие технологии. В каждой странице — металлический каркас, особую бумагу делали в Шотландии, текст печатали в типографии Ватикана, камни и другие украшения обрабатывали ювелиры Индии, Гватемалы, Италии. Коран установлен во время торжеств в 2012 г. в здании Памятного знака, открытого в честь официального принятия ислама волжскими булгарами в 922-м. Он размещён на специальном постаменте. Его размеры: длина — 2 м, ширина в открытом виде — 3 м, толщина — 20 см, масса — 800 кг. На изумрудной обложке массой 200 кг изображены восточные орнаменты, инкрустированные малахитом, другими полудрагоценными камнями, сусальным золотом, фианитами, яшмой, серебром. Священная книга-рекордсмен, открытая теперь для обозрения посещающих, изготовлена на пожертвования мусульман и спонсоров итальянскими мастерами, работавшими более полугода. В мусульманские праздники мимо этой книги проходят до 40 тыс. человек! Проект получился поистине уникальным, с историей и продолжением, а книга в прямом и переносном смыслах объединила людей трёх религий.

— На какие направления делаете ставку в нынешнем году? Каких интересных проектов следует ожидать вашим читателям?

— Мы издаём достаточно много книг, связанных с православием и воспитанием детей. Второй ребёнок, многодетная семья, дети с отклонениями, как побороть гнев, как стать терпимым — основные темы. Есть много интересных авторов. Продолжаем выпускать литературу, связанную с кино. В своё время я познакомился с Сергеем Соловьёвым, и мы сделали проект по его передаче на канале «Культура» с актёрами и режиссёрами. Выпускали книги с Музеем кино при Мосфильме.

Ещё один интересный проект мы начали 10 лет назад с компанией «Юстина». Это военные адвокаты, с которыми мы выпускаем серию «Русский судебный процесс». Архивные документы, большая подготовительная работа, юридическая терминология, но с красивым оформлением, иллюстрациями. В этой серии вышли книги о процессах над Распутиным, княжной Таракановой. Сейчас готовим историю о лётчике Пауэрсе. Ежегодно выходит только одна книга, но постепенно собирается серьёзная коллекция.

Продолжаем выпускать детские книги, в том числе Анны Гончаровой. Это пример неизвестного и молодого писателя, который снискал огромную популярность и любовь своей аудитории. Вы знаете, столь увлечённого автора я ещё не встречал. Она с огромным удовольствием участвует в любых книжных инициативах, ездит на выставки и форумы, презентует книги, выкупает их и дарит детям. Мы были вместе в Молдавии, там половина детей русского уже не знает. Но они сидели и слушали, как Анна рассказывает про своих книжных героев. У неё невероятный позитив в личном общении! И это темы, которые нужно детям объяснять. Например, про экологию, грамотность, Вселенную, космос, природу.

— Книгу важно не только издать, но и продать. Какую долю сегодня занимают в реализации вашей продукции интернет-магазины, традиционная розница?

— В 1990-х гг. был информационный голод, и книги продавались миллионными тиражами. В 2000-е такого уже не было, и схемы продаж стали иными. Например, компания «Терра» первой создала телепередачу, где ведущий интересно рассказывал о новинках, и книги расходились по России крупными партиями. Мы в своё время тоже выпускали каталог, и у нас также была телепередача — «Книгочей». Мы её поддерживали полгода, но закрыли, поняв, что наш ассортимент её финансово не вытягивает. А вот каталог, который ежеквартально выходил тиражом 200 тыс. экз., мы распространяли только по юридическим лицам. Это была одна из самых больших удач, потому что 80% наших продаж шли через корпоративных клиентов, где были серьёзные бюджеты. Но затем — череда экономических кризисов. Мы очень много потеряли, когда приняли закон о подарках — не более 3 тыс. рублей. Закон прошёл, а книга перестала быть лучшим подарком. Имея запас подарочных книг совсем в другом ценовом диапазоне, мы тогда оказались в сложнейшей ситуации: за год оборот упал на 70%.

Сейчас книжная торговля существенно изменилась. Припоминаю слова М.Н. Каменевой: сколько бы книг «Белый город» ни издал, я всё буду продавать. Сейчас в ассортименте магазина «Москва» 24 наименования из 600, и продажи штучные, как и в «Библио-Глобусе».

Конечно, в приоритете онлайн-магазины: Wildberries, MyShop, «Лабиринт», Ozon.ru. Они продают много, но мы на этом почти не зарабатываем, потому что скидки очень большие. Ценообразование складывается так, что вся прибыль уходит на логистику. Доля интернет-торговли у нас более 50%. Спасают отчасти государственные контракты по линии Россотрудничества. Если убрать этот канал, то Интернет будет занимать 70–80%.

По большому счёту наша страна вкладывает копейки в фонды, которые отправляют книги за рубеж. Выставки в странах СНГ мы не проводим, хотя я убеждён, что следует поддерживать русский язык именно в этих регионах. В Молдавии уже все говорят на румынском, Туркмению закрыли, в Казахстан мы дважды ездили за свой счёт, и только потом Роспечать частично стала поддерживать такие инициативы. На Кавказ, в Азербайджан, в Грузию, в Армению тоже ездим сами. К огромному сожалению и моему удивлению, профильное ведомство полагает, что приоритетно продвигать русскую литературу нужно в Англии, в Германии, в Америке, в Южной Корее…

— Как удаётся выстраивать взаимодействие с библиотеками?

— Когда мы работали с Фондом Сороса, многотысячные тиражи закупались «Пушкинской библиотекой» и отправлялись в российские регионы. Сейчас целенаправленной работы с библиотеками почти нет.

Очень надеюсь, что серьёзным прорывом станет создание Национальной книжной платформы, которая позволит каждому издателю, имея личный кабинет, вести полномасштабную деятельность по продвижению своих книг. К платформе будут подключены библиотеки, и они смогут заключать прямые договоры на покупку изданий для формирования фонда своей библиотеки. Если такая площадка заработает, это позволит выйти на принципиально иной уровень во взаимодействии с библиотеками.

Одна из основных задач — необходимость обеспечить видимость и доступность издательского ассортимента не только в своём регионе, но и на федеральном уровне. Опыт показывает, что региональные издатели представляют книги, которые не только получают премии АСКИ, но и становятся лауреатами «Книги года», «Искусства книги», «Малой родины». 70–80% победителей в них — издания членов АСКИ. Мы предлагали московскому правительству брать книги, которые побеждают в нашем конкурсе, чтобы хотя бы они попадали в библиотеки. Нам сказали: наверное, это будет неинтересно. Но ведь деньги на библиотеки появляются! Открываются модельные библиотеки, но никто из региональных издателей этого не почувствовал.

Общественные инициативы

— Вы всегда активно занимались общественной деятельностью, многие годы являетесь президентом Ассоциации книгоиздателей России. Как оцениваете итоги работы АСКИ за эти годы? Какие направления сегодня в приоритете?

— 20 лет назад я пришёл в Российский книжный союз (РКС), где мне поручили открывать филиалы в регионах. Чуть позже С.В. Степашин представил мою кандидатуру в качестве президента АСКИ, и я согласился. Мне повезло, что моим заместителем стал О.В. Филимонов, человек многоопытный, глубоко погружённый в книжное дело, обладающий феноменальной памятью и понимающий, как нужно развиваться.

Сегодня АСКИ объединяет 260 издательств, в том числе все издательства национальных республик. Мы ведём каждодневную профессиональную работу, несмотря на экономический спад, кризисы рынка, скромные инвестиции в отрасль, подчёркнутое невнимание отраслевого руководства к нашей общественной организации. Периодически мы инициируем профессиональные конференции, престижный общероссийский конкурс «Лучшие книги года», в котором участвуют не только члены Ассоциации, регулярные семинары повышения квалификации издательских кадров, профессиональные дискуссии, двусторонние встречи с руководством национальных издательских ассоциаций других стран, организуются делегации на международные ярмарки и внутренние книжные ярмарки и фестивали.

Я хорошо помню нашу первую конференцию в Казани, куда мы привезли почти 50 издателей из 30 регионов. Именно тогда впервые увидели друг друга. С тех пор состоялось уже 11 конференций: на Камчатке, в Дагестане, в Чечне, в Якутии и других регионах РФ. Приглашали мы коллег и для участия в зарубежных выставках: в Лондоне, Франкфурте, Пекине, Белграде, Баку, Ашхабаде и Ташкенте.

По-настоящему нас сплотила «Красная площадь», где ежегодно собирается более 100 издателей. После «Красной площади» появилось множество мероприятий в регионах. Мы стали ездить в гости друг к другу, совместно встречать юбилеи. Самое главное достижение АСКИ в том, что люди стали жить единой издательской семьёй, а коллеги поняли, что вместе проще решать многие отраслевые проблемы.

Важное направление работы АСКИ — повышение квалификации. Неоднократно наши специалисты выезжали в удалённые регионы России, такие как Бурятия, Алтай, Северный Кавказ. В настоящее время из-за ограниченных бюджетов используем дистанционные форматы. Семинары проводим по разным направлениям: актуальное авторское право и договорная практика издательств, нормативная база в редакционной деятельности издательств, библиографическая подготовка, современные методы ведения маркетинга. Несколько раз мы привозили наших издателей в лучшие типографии, такие как «Идел-Пресс» (г. Казань), «Парето-Принт» (г. Тверь), «Проф-Пресс» (г. Ростов-на-Дону). После таких встреч налаживались прямые контакты издателей с типографиями.

Безусловно, в пандемию резко сократилась возможность участвовать в региональных мероприятиях, но у нас много планов. В конце октября пройдёт выставка в Махачкале, и мы серьёзно к ней готовимся. Поддерживаем «Волжскую волну» в Саратове, ярмарку в Севастополе. В октябре будем в Рязани, коллективные стенды запланированы на Non-fiction, на Красноярской ярмарке книжной культуры.

— В прошлом году Вы активно отстаивали интересы издателей. Как справились региональные издатели с последствиями пандемии, какие экономические меры считаете целесообразными?

— Действительно, благодаря совместным усилиям был принят ряд федеральных законов, в том числе по отнесению отрасли к наиболее пострадавшим. Это позволило получить поддержку в виде 2%-ных кредитов, безвозвратных займов и пр. Однако вызывает беспокойство другое: 2020 год показал, что книжное сообщество в лице общественных организаций: РКС, АСКИ, Ассоциации книгораспространителей независимых государств, Гильдии книжников, профессиональных журналов — сформировало книжный аспект в общественной плоскости. Многие вопросы решаются только благодаря усилиям этих организаций. Создаётся впечатление, что власть устранилась от данных проблем. За последний год я не видел, чтобы Роспечать (а сейчас Минцифры России) выходила к сообществу с конкретными предложениями, прорывными проектами. Мы не знаем, какие планируются мероприятия, какой бюджет заложен в поддержку книгоиздания, чтения для инвалидов, выпуска антологий национальных литератур, Института перевода. Мы не в курсе, какие деньги выделены на проведение выставок, фестивалей, конкурсов. Мне кажется, что в условиях кризиса должны быть вполне конкретные бюджеты и меры поддержки по определённым направлениям. Все эти задачи должны обсуждаться коллективно с профессиональными объединениями. Но я искренне не понимаю, почему нельзя перераспределить бюджеты несостоявшихся зарубежных выставок на целевую поддержку социально значимых проектов, и региональных издателей в том числе.

За всё это время ни один региональный издатель, входящий в нашу Ассоциацию, не закрылся. Издатели не только выживают, но и продолжают создавать великолепные книги благодаря увлечённости и преданности своему делу. Дай бог всем нам крепкого здоровья, благополучия и творческих успехов. ХРАНИ НАС ГОСПОДЬ!

Беседовала Елена Бейлина

Фото из личного архива К.В. Чеченева

Опубликовано в номере октябрь 2021