Более ста представителей московских и региональных издательств, книжных домов и профильных изданий приняли участие в бизнес-школе aBook vs iBook ver. 2, организованной факультетом коммуникаций, медиа и дизайна НИУ «Высшая школа экономики» при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

Молодые российские редакторы, издатели, книгораспространители обсудили тенденции международного и российского книжных рынков, оценили плюсы и минусы традиционного книгоиздания и самиздата, рассмотрели инновационные модели управления издательским бизнесом и эффективные способы работы с аудиторией. Большое внимание было уделено правовым аспектам отрасли.

Основные тренды мирового книгоиздания представил профессор Вильнюсского университета Арунас Гудинявикус (Dr. Arūnas Gudinavičius).

Самый крупный сегмент мирового книжного рынка (24%, или 27 млрд евро) находится в США, однако темпы его роста заметно снизились. Доля китайского книгоиздания, напротив, увеличивается и составляет 13% (15 млрд евро). В ближайшее время показатели США и Китая могут сравняться, возможно, Поднебесная займёт лидирующую позицию. Доля Германии составляет 8%, Японии — 5%, Франции — 4%, Великобритании — 3%. Остальные страны в совокупности дают 42% — 48 млрд евро (рис. 1).

Рынок электронного книгоиздания продолжает активно развиваться. На сегодняшний день его мировой объём достиг 14,5 млрд долларов. К 2016 г. ожидается рост до 17 млрд долларов (рис. 2). Как показывает анализ издательской карты мира, рынок э-книг расширяется в Западной Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Латинская Америка и Средний Восток занимают очень незначительные позиции. В целом на мировом рынке э-книг начинается стабилизация, и в первую очередь это относится к рынкам США и Великобритании.

Согласно исследованиям, в 2014 г. доля э-книг в США составляла 13%, а в сегменте художественной литературы — 27%. Интересно, что 31% издателей э-книг выпускают усовершенствованные версии с добавлением мультимедиа и интерактива. Однако рассчитывать на успех могут лишь немногие: обычно этот вид книжного бизнеса не очень прибылен по сравнению с изданием и распространением книг в «простых» форматах.

Наиболее доходным и популярным каналом продаж э-книг в США является сайт Amazon.com. На втором месте по эффективности — персональные сайты издательств. По cтатистике Американской ассоциации книгоиздателей, доходы от традиционного книгоиздания растут примерно на 4% в год, а от электронного — на 4,7%. Однако в количественном выражении в этом году наблюдался спад продаж э-книг примерно на 8%. По прогнозам экспертов, он продолжится в течение 2015 г., а в начале следующего года тенденция вновь станет позитивной.

Доля взрослых американцев, читающих э-книги, в последние годы увеличилась до 8%. Только в 2015 г. этот показатель вырос уже на 20%. При этом американцы читают в среднем пять книг в год. 42% взрослых применяют для чтения планшеты, около 32% — ридеры. 92% взрослых американцев имеют смартфоны, которые они также используют для чтения.

В Великобритании доля электронных изданий на книжном рынке в целом составляет 11,5%, а в сегменте художественной литературы — 25%. В прошлом году наблюдался значительный подъём — на 18,5%. Доля небольших независимых издателей и авторов на этом рынке выросла до 79%. В Соединённом Королевстве, как и в США, отсутствует регулирование цен, э-книга примерно в пять раз дешевле печатной.

Германия занимает третье место в мире по объёмам традиционного книгоиздания, однако доля электронных изданий на книжном рынке страны составляет лишь 4,3%, а в сегменте художественной литературы — 10%. Объём рынка э-книг в 2013 г. достиг 163 млн евро. В ноябре 2014 г. была запущена новая платформа Tolino — немецкая альтернатива Amazon. Она занимает всё более прочные позиции и по популярности обгоняет Amazon, имеющий на рынке э-книг Германии около 15%, тогда как доля Tolino приближается к 20%. Многие издатели экспериментируют с продажами э-книг, тестируют подписную модель. В Германии на книги устанавливаются фиксированные цены.

Ещё одна крупная страна с низким уровнем электронного книгоиздания — Франция. Здесь э-книги занимают немногим более 1% в целом и около 3% на рынке художественной литературы. Тем не менее и в этой стране количество читателей книг в цифровом формате увеличивается. По статистике, э-книгами увлекаются около 18% читателей. Около 84% французов обладают смартфонами, однако лишь 9% используют их для чтения. 25% жителей этой страны имеют букридеры, но читают 82% их обладателей. Распространена подписная модель, читатели покупают в среднем примерно четыре книги в год. Подписка стоит 10 долларов в месяц. Во Франции также применяются фиксированные цены на книги.

Несколько шире, чем во Франции, э-книги представлены в Италии: их доля около 5%. Рост рынка в 2015 г., по прогнозам, составит 30–40%. Доля местных ритейлеров на рынке э-книги составляет 11%, половина — за Amazon. У Kobo 20%, iBooks имеет 14%. Пиратство в стране наблюдается лишь в отношении бестселлеров, поэтому большинство издателей практически не прибегают к техническим запретам.

В Нидерландах продажи э-книг составляют 5% общего рынка, а в структуре онлайн-ритейла — 26%. Голландские издатели выпустили в 2014 г. более 37 тыс. наименований э-книг.

В Японии цифровые технологии развиваются очень быстро, поэтому многие жители пользуются различными устройствами. Однако долгое время э-книги были у японцев не очень популярны. Доля электронного книгоиздания в 2013 г. составляла около 10%, начиная с 2012 г. рост рынка э-книг ускорился. По прогнозам, к 2017 г. его объёмы достигнут 250 млрд японских иен (около 2 млн долларов). Наиболее популярны электронные комиксы, занимающие 78% рынка э-книг. В Японии работает много ритейлеров э-книг, причём не только международных, но и локальных. В 2014 г. было продано более 1 млн э-книг, и этот показатель растёт.

В ближайшее время рынок э-книг ждёт бум самопубликаций. Если раньше самиздат рассматривался как последний из возможных вариантов — «соломинка» для неудачливых писателей, то сегодня это клеймо постепенно стирается. Благодаря Интернету писательство превратилось в глобальное культурное движение, а в режиме самопубликации каждый автор имеет возможность открыть доступ к своим знаниям, компетенциям, идеям. Через несколько десятков лет самиздат будет рассматриваться историками как явление сродни печатному станку Гутенберга. В то же время самопубликация серьёзно угрожает коммерческому книгоизданию, подрывая существующие бизнес-модели издательств. Есть основания предполагать, что к 2020 г. самиздат составит 50% рынка э-книг (рис. 3).

Одним из основных факторов успеха самопубликаций является серьёзное отношение авторов к этому занятию и к своей аудитории. При этом, как показывает практика, читателям совершенно неважно, кто издаёт книгу. Имя автора для них намного важнее.

Тем не менее самиздатовцы сталкиваются с возросшей конкуренцией со стороны традиционных издательств. Бренд пока остаётся показателем качества, и 60–80% читателей предпочитают продукцию, выпущенную в официальном порядке. Чтобы удержать и расширить аудиторию, издатели проводят специальные акции, устраивают распродажи, делают скидки. Также растёт количество бесплатных э-книг: сегодня доступно около 50 тыс. наименований.

Есть вероятность того, что ряд писателей прекратит свою деятельность в ближайшее время: становится сложно одновременно сочинять новые истории, следить за трендами рынка, активно общаться в соцсетях с читателями и издателями. Такие платформы, как Amazon, стремятся сократить роялти. Отсутствие финансовой мотивации — тоже веская причина снижения авторской активности.

Издание печатных книг будет сокращаться, всё больше людей предпочитают электронные форматы чтения. Это приводит к снижению популярности традиционных книжных магазинов. В Европе и Северной Америке рынок э-книг продолжит рост, но не такими высокими темпами, как в предыдущие годы, а в развивающихся странах в связи с увеличением числа пользователей смартфонов будет наблюдаться бум использования э-контента.

Опубликовано в номере июль-август 2015