Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Ноябрь 2017
"Образование для "умной" экономики"

  • Майкл КОЛМАН: "Сейчас очень хорошее время для издателей"
  • Цифровой университет и электронная школа
  • Альтернативные форматы комплектования
  • Аттестация библиотекарей



МультиВход

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

non-fiction-2017




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


Книжный рынок Великобритании: возможность выбора как фактор успеха
28.06.2017 11:35

Книгоиздание — одна из крупнейших отраслей Великобритании с высокими показателями по годовому обороту и количеству занятых работников. Британский издательский рынок является пятым в мире по объёму продаж. Более 2 тыс. зарегистрированных издателей выпускают приблизительно 150 тыс. наименований в год, около сотни издающих организаций занимают лидирующие позиции на рынке с оборотом в более чем 5 млн фунтов стерлингов.

Представители Ассоциации издателей Великобритании (Publisher Association) рассказали о трендах и перспективах английского книжного рынка*.


* Мероприятие состоялось в рамках Non/fictio№18 при поддержке Британского совета совместно с ассоциацией книгоиздателей и Департаментом международной торговли Великобритании.

Publisher Association является ведущим профессиональным объединением издательств Великобритании, выпускающих журналы, печатные, электронные и аудиокниги. В состав Ассоциации входят более 100 компаний. Совокупный доход в рамках объединения составляет 4,7 млрд фунтов стерлингов в год, из них 29% получены за счёт продажи цифровых изданий. Задача ассоциации заключается в поддержке издательств в их взаимодействии с авторами, библиотеками, политическими кругами и СМИ.

kn-rynok-velikobritanii-emma-hausПо словам Эммы ХАУС (Emma House), директора по связям с издателями Publisher Association, творческая индустрия является важным фактором экономики Великобритании. В ней заняты почти 2 млн человек, из которых около 200 тыс. работают в книгоиздании. Выручка этого сегмента составляет 83 млрд фунтов стерлингов, 5–7% приходятся на долю книгоиздания. Вместе с периодикой объём отрасли составляет около 10 млрд фунтов стерлингов.

Англия является крупнейшим экспортёром книг в мире. По величине британский рынок — второй в Европе после Германии и пятый в мире. В стране работают около 2 тыс. книгоиздателей, при этом на несколько крупных компаний приходится до 80% оборота.

За последние пять лет рынок рос на 1% в год, и в сегодняшней экономической ситуации эксперт считает это неплохим показателем. При этом выручка от реализации печатных изданий упала на 9%, а по электронным книгам — увеличилась на 116%. В настоящее время сегмент цифровых книг составляет около 17% рынка. Тем не менее в 2016 г. объём продаж э-книг сократился на 1,6%, особенно в сегменте b2c. Впервые за последние пять лет отмечается рост реализации печатных изданий. Развиваются модель подписки, онлайн-доступ к изданиям, экосистемы аудиокниг.

Один из важных трендов — необходимость диверсификации бизнеса и создания более высокой добавленной стоимости. Очевидно, что нельзя ограничиваться тем, чтобы публиковать контент только в печатной или цифровой форме; необходимы инновации, которые определяют успех отрасли. Так, в детском книгоиздании появились франшизы с Lego, PlayStation, Warkraft и др. Это целые экосистемы, которые объединяют и книги, и игры, и фильмы, и приложения. Если говорить о традиционных издательствах, то, к примеру, Bloomsbury, которое публикует сагу о Гарри Поттере, экспериментирует с моделью подписки. Вообще, практически все издатели предоставляют потребителю возможность выбора: читать в традиционном виде или в мультимедийном, в переплёте или в обложке.

Что касается электронных книг, то сегодня издатели направляют немало усилий и средств на развитие собственных проприетарных платформ. Они размещают там контент, на который подписываются школы и другие учебные заведения. Однако пока цифровые книги проникают в систему образования достаточно медленно. Зато на подъёме находится индивидуальное обучение, и здесь электронный и мультимедийный контент весьма востребован.

В высшем образовании доля цифрового формата пока также невелика. Рынок цифровых образовательных ресурсов растёт, но умеренными темпами. Оказывается, студенты по-прежнему предпочитают печатные учебники. Хотя в университетской системе Великобритании за последние пять лет произошло немало изменений. Стоимость обучения достаточно сильно выросла, и в связи с этим усилилась конкуренция между вузами за студентов. Поэтому многие включают в стоимость обучения на первом курсе цену учебников, при условии что они будут использоваться в электронном виде. Находят применение и новые бизнес-модели, такие как, например, аренда цифровых ресурсов.

Рынок академических журналов также развивается, и здесь многое решают модели взаимодействия авторов с издателями. В ряде случаев исследователь должен оплачивать свою публикацию, другие модели предполагают открытый доступ. Развиваются услуги по поддержке исследователей в различных отраслях, активно растёт направление Big Data. В основном научно-академические издательства сегодня позиционируют себя как сервисные компании, которые оказывают услуги авторам, читателям, а также преподавателям, предоставляя статистику по обучению. Таким образом, роль классического издателя эволюционирует.

Что касается читательских предпочтений, то наиболее заметное изменение состоит в том, что люди стали более внимательно относиться к выбору. Налицо снижение интереса к биографиям популярных личностей. При этом людям любопытно, что происходит в мире, и они стали больше читать об этом. Если говорить о книгах для подростков и молодёжи, то мода на «Сумерки» и т.п. издания проходит. По-прежнему пользуются спросом триллеры, детективы и т.д. Явление года — всплеск интереса к книгам-раскраскам, как для детей, так и для взрослых, однако их популярность в настоящее время снижается.

— Какой-то серьёзной потери интереса к чтению мы не наблюдаем и сами проводим мероприятия по продвижению чтения. Есть изменения в структуре читателей и каналов получения книг. Меньше стали пользоваться библиотеками и больше — электронными устройствами. Но продажи внушают оптимизм: о чтении люди не забывают, — подчеркнула эксперт.

Практически половина всего ассортимента, как печатного, так и цифрового, реализуется сейчас через онлайн-канал. 90% этого рынка занимает Amazon.com. На книжные магазины — сетевые и индивидуальные — приходится 31% продаж. При этом количество независимых книжных в Англии сократилось за последние годы почти в два раза, и сегодня их осталось около 900. В то же время начинают продавать книги новые игроки, например супермаркеты, на которые в настоящее время приходится до 10% продаж. Магазины игрушек, аптеки тоже устанавливают книжные стеллажи. На такие нетрадиционные каналы приходятся до 9% продаж.

Безусловно, британские издатели сталкиваются с определёнными трудностями. В частности, правительство страны в последние годы проводит не очень последовательную политику в сфере авторского права. Ситуацию усугубляет выход Великобритании из ЕС. Деловая среда усложняется, меняются цепочки поставок, на рынок приходят новые игроки, а запросы пользователей и клиентов растут.

— Наша задача — формировать читателя будущего. В настоящее время конкуренция за внимание очень высока: с нами соперничают социальные сети, ТВ, игры и другие развлекательные среды. Открыть магазин и начать предлагать книги сегодня несложно, важно объяснить пользователю, почему ему нужна именно книга, а не что-то иное.

Ассоциация помогает издателям в борьбе с пиратами: мы сканируем Интернет на предмет незаконно размещённых копий книг и направляем провайдерам уведомления о том, что они должны удалить этот контент. Довольно часто мы требуем, чтобы провайдер заблокировал целый сайт, если на нём много нелегального контента. Эта работа напрямую связана с антипиратским законодательством разных стран, на территории которых располагаются сайты, и эффективность её невысока, хотя в Великобритании мы заблокировали семь довольно крупных ресурсов. Некоторые компании, которые работают на глобальном уровне, такие как Cambridge University Press, анализируют трафик по всему миру и принимают меры по прекращению нарушения авторских прав самостоятельно.


kn-rynok-velikobritanii-maklaud-bartolomju

Сегодня издатели рассматривают возможные варианты сохранения своих позиций на рынке за счёт использования разных форматов, добавила представитель Ассоциации Шона МАКЛАУД. Многие сейчас читают на мобильных устройствах, следовательно, модель предоставления контента должна быть переоценена. Однако на практике не все издатели к этому готовы, да и количество подписчиков, готовых платить за контент, пока невелико. В основном развивается экспорт мобильного чтения: например, компания Worldreader поставляет книги для смартфонов в Индию и Африку, страны Скандинавии.


В Великобритании действуют пять крупных издателей, и международная компания Hachette — одна из них. В течение нескольких лет она объединила под своим брендом семь английских издательств. Оборот Hachette — 55 млн фунтов стерлингов в год, компания выпускает 800 книг ежегодно. При этом только четыре книги дают 12–15 млн фунтов. Искать такие книги — основная задача издателя. Но как же обеспечить доход, которого требуют акционеры, т.е. ещё около 40 млн фунтов?

Команда, которая занимается экспортом прав, продаёт до 400 наименований в год.

— Наш рынок — это весь мир, — отметил Джейсон БАРТОЛОМЬЮ (Jason Bartholomew), директор по правам группы Hachette UK. — Мы работаем и в Европе, и в США, и в России. Обычно одна книга продаётся в семь — десять стран. Традиционные партнёры — Франция и Германия. Чаще всего, когда дело касается продажи прав, речь идёт о шести-семи месяцах. Сначала нужно найти агента, за это время автор может что-то изменить, дописать. Необходимо разработать обложку, обеспечить книге и переводу правовую защиту.

Мы пытаемся улавливать и использовать возникающие тренды, например издавать детские книги прошлого века для сегодняшних взрослых, с тем чтобы они вспомнили своё детство. Но тренды приходят и уходят. Совсем недавно очень хорошо продавались мемуары, затем в тренде были книги о зомби и вампирах. Сегодня такие издания уже практически не покупают.

15–17 млн фунтов стерлингов из годового оборота компании приходятся на non-fiction, остальное — это художественная литература. Стивен Кинг, Джон Гришэм — «голубые фишки» издательства. Что касается non-fiction, то интересы читателей меняются очень быстро. Сегодня топ-5 составляют книги известных личностей, в частности спортивных звёзд, тираж которых достигает 200 тыс. экз. Меньшими тиражами (3–5 тыс., иногда до 30 тыс. экз.) продаются издания, представляющие популярную науку. Однако селебрити не очень хорошо идут на экспорт, отметил Дж. Бартоломью.

— Мы пытаемся понять, на каких рынках какие книги продаются. Не всегда то, что пользуется успехом в США, будет популярно в Великобритании. США — это большой рынок, на котором хорошо продавать мировые бестселлеры, такие как «Девушка в поезде», «Пятьдесят оттенков серого» и т.п. Мы предпочитаем импортировать то, что популярно во Франции и в Гер мании. В любом случае необходимо проводить исследования, и они окупятся, — уверен эксперт.

Опубликовано в номере май 2017

 



Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


web-ban video

 

 web-ban model6

 

 web-ban neb1

 

 web-ban fz-kulture2

 

 WebBann2016-10

 

WebBann2016-04

 

WebBann2016-06

 

WebBann2016-05

 

WebBann2015-03

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.