Американское книгоиздание – доминирующее в мире. США определяют основные тренды рынка, именно туда едут специалисты послушать о новых тенденциях, передовых технологиях развития издательского бизнеса, книжного маркетинга, электронных форматов. Крупнейшая в Новом свете выставка Book Expo America, на которой в июне 2012 г. Россия будет выступать в качестве Почётного гостя, предусматривает исключительно рабочую профессиональную программу. В преддверии этого события «УК» пригласил к разговору консультанта по международным программам ВЕА Рудигера ВИШЕНБАРТА.

— Рудигер, какими, по Вашему мнению, будут самые интересные события на BEA 2012?

— Book Expo America – это портал и точка доступа к издательскому рынку США, крупнейшему в мире рынку книг. На ярмарке представлены многие из тех издательств, которые не участвуют в других книжных ярмарках. Однако к профессиональной аудитории относятся также и библиотекари, книготорговцы, специалисты отрасли, представители средств массовой информации, для которых на ежегодных выставках BEA появляется огромное количество информационных поводов, контактов, ярких идей и проектов. Одна из интереснейших особенностей BEA – это насыщенная конференционная программа, в контексте которой пройдёт профессиональный форум, посвящённый российской издательской отрасли. Global Market Forum: Read Russia – одно из самых примечательных событий BEA 2012.

Российский рынок – один из наиболее заманчивых, но вместе с тем и самых сложных развивающихся рынков в издательской индустрии, которая сегодня действительно превращается во всемирную отрасль. Не только своими масштабами, но и тем, что Россия – одна из самых читающих наций в мире. Уверен, российские презентации привлекут внимание самой широкой аудитории: как профессионалов книжной отрасли, так и средств массовой информации. Культурные и авторские программы, которые будут организованы по всему Нью-Йорку, позволят современной российской книге и американским читателям встретиться «лицом к лицу».

— Дебют России на BEA произошёл в 2010 г., а в 2012 г. Россия уже выступает в качестве Почётного гостя выставки, какой ожидаете максимальный результат?

— С одной стороны, для современной российской литературы откроются новые пути к американскому читателю. С профессиональной же точки зрения, я уверен, что разнообразные программы и мероприятия позволят завязаться множеству новых деловых контактов, которые станут серьёзным стартом для расширения и углубления обмена между двумя нашими рынками в дальнейшем.

Не менее полезным и интересным будет представление как американских, так и российских достижений, связанных с небывалым распространением электронного книгоиздания в США и с крупнейшими проектами оцифровки информации в России. Надеюсь, удастся выработать консолидированное мнение по проблемам пиратства.

— Как Вы оцениваете ситуацию с изданием электронных книг? Насколько нам известно, Вы занимаетесь исследованиями в данной области. Расскажите о последних тенденциях: каким каналам распространения электронных книг отдаётся предпочтение, какие форматы и устройства для их чтения пользуются наибольшим спросом? Кто является лидером в данном сегменте?

— Если говорить о США, то электронная книга стала движущей силой изменений во всей отрасли; в течение ряда лет она всё больше набирает силу, и в настоящее время всё указывает на то, что она получила широкое распространение среди самой серьёзной читательской аудитории США. Среди электронных изданий доминируют два формата: закрытый формат Amazon Mobi, который в настоящий момент лидирует на рынке э-книг, и открытый формат ePub. Художественная литература и, особенно, бестселлеры лидируют среди электронных книг, однако в настоящее время уже все крупнейшие издательские компании переводят в цифровой формат большую часть своего каталога книг, имеющихся в продаже, и этот процесс набирает силу. Мы видим также, что электронные книги проторили дорогу для международного экспорта книг, что может стать очень существенным фактором для такого рынка, как российский.

— Принимая во внимание ту серьёзную опасность, которую представляет для рынка электронных ресурсов пиратство, какие наиболее эффективные способы борьбы с ним применяются на американском рынке?

Это один из самых сложных вопросов, постоянный предмет споров при различных подходах. С моей точки зрения, настоящим ключом к его решению было бы представление самой подробной информации о том, что является объектом пиратства, кто этим занимается и до какой степени пиратство в действительности «пожирает» коммерческие продажи. Такое исследование потребует целенаправленных усилий, главным образом, со стороны издательств, которым придётся отыскивать свои книги на пиратских веб-сайтах, а затем вступить в борьбу путём целенаправленной юридической процедуры. Я убеждён, что юридические меры действенны в наибольшей степени только в том случае, когда они предпринимаются целенаправленно и когда они инициируются издательствами и их представителями.

— Непростая ситуация складывается в сфере оффлайновой торговли –  высокая стоимость аренды, налоги, изменения читательских предпочтений, – всё это заставляет диверсифицировать линейку продукции, сохраняя в ней более доходную нишу – канцелярские товары, сувениры, игрушки. Как эти проблемы решаются в розничной книжной торговле США, какова государственная политика в данной сфере?

— В США этот вопрос решается не с помощью государства, а скорее выносится на арену действия рыночных механизмов. С уходом с рынка книготорговой сети Borders мы все убедились в том, какова сила этих механизмов. Многие эксперты считают, что «реальная» (оффлайновая) розничная торговля должна меняться и дальше, торговые площади будут реорганизованы и сократятся.

— Как Вы оцениваете рынок научной и образовательной литературы? Каковы тенденции в его цифровом развитии?

— Именно образовательная и научная литература – одни из наиболее динамичных секторов, а вместе они представляют собой самые меняющиеся и инновационные области, в том что касается цифровой сферы. Я также убеждён в том, что оба этих сегмента могут существенно выиграть в результате международных обменов.

— Технологии развиваются быстро, наряду с электронными книгами расширяется ниша технологий print-on-demand.

— В настоящий момент технология print-on-demand доминирует в производстве и распространении книжной продукции, поскольку позволяет удовлетворить специфические запросы конкретного читателя, уменьшить расходы на хранение и транспортировку, что очень важно для таких больших по территории стран, как США или Россия. Я думаю, российским гостям будут особенно интересны дискуссии, посвящённые print-ondemand, которые развернутся на BEA.

— Каковы Ваши личные читательские предпочтения в отношении книг и форматов?

— Не перестаю удивляться, насколько изменчивы мои предпочтения. По вечерам мне нравится читать и мировые бестселлеры (например, из последних – «Голодные игры» Сюзанн Коллинс), и сложное академическое произведение, которое я беру на следующее утро, например, чудное энциклопедическое исследование, посвящённое европейским цыганам; некоторые книги я читаю на своём электронном ридере, другие – на бумаге, а если тороплюсь, я читаю даже с экрана своего мобильного телефона. Это делает процесс таким увлекательным, будит интерес к происходящим изменениям – когда существует огромный выбор и возможности удовлетворения собственного любопытства и предпочтений. Я думаю, что сейчас, безусловно, очень интересное время для читающей публики.

Опубликовано в номере июнь 2012