Магия замены девятки на ноль в летоисчислении делает итоги ушедшего года более значимыми. Так совпало, но 2019 год для электронного книгоиздания и распространения копий произведений в Сети был насыщен событиями. Значительный рост числа подписных моделей распространения контента, расширение сегмента аудиокниг, библиотека «ВКонтакте», телереклама в прайм-тайм электронного книжного магазина, попытки переноса успеха моделей video-on-demand на книги — об этом написано и сказано много. Меньше говорили о тёмной стороне, о том странном поле боя, где социальные сети, YouTube и сериалы противостоят электронным версиям книг в безденежной борьбе за интерес пользователя.

Автор Олег Вадимович ЯШИН, вице-президент ассоциации по защите интеллектуальной собственности «Русский Щит»

Напомним, 2018-й был годом блокировки Telegram. Попытка ограничить доступ к массово посещаемому сервису волной веерных блокировок была самой масштабной за всё время существования ресурса и наиболее болезненно задела обычных граждан. Ещё один серьёзный шаг к пониманию российским пользователем Сети, что в какой-то момент между ним и набранным адресом сайта (нажатой ссылкой в поиске) может возникнуть барьер. Смириться с этим или быть готовым к преодолению — 2019 год дал ответ. Использование VPN, прокси-серверов, плагинов к популярным браузерам и любых других методов из серии «сосед посоветовал» стало стандартным оружием, а понятие «продвинутый пользователь» в очередной раз замылилось.

Блокировки Мосгорсуда и Роскомнадзора в 2019 г. активно использовались книжными издателями, во многих случаях весьма избыточно. Под запрет попали даже изначально лояльно относившиеся к жалобам правообладателя сайты MirKnig и Twirpx, файлохостинги уровня Turbobit. Потеряли ли они от этого костяк аудитории, просел ли статистически традиционно важный для книжного рынка RuТracker (находящийся в блоке уже много лет)? Однозначно нет. Более того, на пресловутом RuТracker на волне общего роста популярности аудиокниг число скачиваний с конкретного торрента с «пираткой» снова превысило 2–3 тыс. в первый месяц, а это серьёзный результат и важная планка. Заблокированные осенью лидеры чёрного рынка сегмента аудиокниг Izibuk и Baza Knig даже не стали создавать «зеркала» и не заметили при этом критичного ухудшения посещаемости. По отзывам о заблокированных сайтах, с лета 2019 г. (тогда в сетях начали писать о проблемах с комплексом «Ревизорро», используемым Роскомнадзором для контроля местных провайдеров), в ряде случаев они стали доступны даже без применения спецсредств, контроль смены IP снизился.

Что происходит не так, почему аудитория недостаточно активно переходит на легальные ресурсы? Ведь нужно признать, что нанесён ощутимый удар по поисковым системам, которые раньше считались плацдармом, обеспечивая приток аудитории на новые пиратские площадки (появляющиеся на месте закрытых или ограниченных территориальной блокировкой). Главной проблемой в 2019 г. стала лояльность пользователей, их осознанный выбор. Среднестатистический потребитель сам (или по рекомендациям в соцсетях и прочих местах, где активно проводит досуг) выбирает площадку, сайт которой наиболее для него удобен, и не видит блокировку (если она случается) как конец истории («обойти не проблема, так сосед сказал»). Морально оправдать для себя посещение пиратского сайта достаточно легко: снижение расхода потребителей на приобретение товаров — основной тренд практически всех исследований поведения покупателя.

Стоит отметить, что на волне сокращения расходов за 2019 год неплохо поднялись сайты из новой категории: «складчики», агрегаторы «складчиков». Данная схема, при которой электронная копия книги (обучающего курса) покупается не за 1–1,5 тыс. рублей одним читателем, а за 100–150 рублей десятью пользователями, нашла понимание у массовой аудитории. Особенно это актуально, когда речь касается учебной и образовательной литературы, книг о здоровье, личностном росте. Тем более что общий принцип «воруй у вора» у пиратов традиционно возведён в культ и ни у кого не вызвало удивления появление пиратских агрегаторов, которые, взяв книгу на крупном «складчике» за 150 рублей, выставляют её на своём ресурсе в складчину на 10–20 человек, но уже по 10–20 рублей. Цена достаточно смешная для современного потребителя…

Подписная модель нашла применение и здесь: книгу пираты могут предложить в составе пакета из тысячи аналогичных за 300–600 рублей за VIP-доступ. Понятий «нулёвка», «третья копия»¹ тут нет, говорить об эффективности DRM-систем преждевременно: практически каждый профессиональный «складчик» имеет свои FAQ по снятию подобных защит, как за два клика, так и путём чуть более сложных манипуляций, включая стопроцентно непобедимый пересъём с экрана.

¹. «Нулёвка», «первая, вторая, третья копии» — устаревшие понятия эпохи видеопиратства на кассетах. Связаны с ухудшением качества аналогового изображения при перезаписи на видеомагнитофоне. Нулевая копия писалась на кассету с киноаппаратуры в отличном качестве, с неё писались первые копии, которые были лучше и стоили дороже вторых, третьих, четвертых копий, предлагаемых обычному покупателю. На каждой следующей аналоговой копии изображение заметно ухудшалось, в отличие от цифрового мира, где копии идентичны.

Для «интернет-активиста», фаната распространения файлов, в 2019 г. практически исчерпанными оказались возможности зарабатывать на партнёрских схемах (когда пирату платили небольшие суммы за каждую тысячу скачиваний файла или за переходы-покупки). Баннерные схемы доступны немногим, краудфандинг и донаты (сервисы сбора пожертвований. — Примеч. ред.) больше актуальны для видео. Важность блогов и ежедневных обзоров (агрегации) «пиратки» снизилась. По торрентам, лучшей технологии десятых годов текущего века, в 2019 г. был нанесён сильнейший удар. В ходе международной полицейской операции CyberBunker в сентябре были изъяты сервера старейшего анонимного и абузоустойчивого хостинга (многие годы ему удавалось работать из-за экстерриториальности бывших помещений командного центра НАТО). Сразу после этого прекратили работу десятки ресурсов из так называемых китайско-корейских, японских и европейских колец-агрегаторов — специализированных сайтов, которые собирали контент с крупнейших трекеров и обеспечивали постоянный приток качающих/раздающих. Борьба правообладателей с выдачами текущих «зеркал» этих «колец» в «Яндексе» и Google шла перманентно, но без особого успеха. Но после отключения в сентябре до конца 2019 г. независимые, казалось бы, друг от друга «кольца» так и не заработали, оставив пользователю лишь уведомление о том, что раздающих ноль и скачать ничего нельзя. Отсутствие возможности пригласить пользователей на раздачу делает менее значимой и технологию магнет-ссылок (которую многие ошибочно считали следующей стадией развития торрентов).

Именно «складчики» как перспективное направление в данном случае дают возможность прямого заработка и общения с внешней и внутренней аудиторией. Они, так же как и торренты, обладают явно выраженными критериями успеха: наиболее активный и полезный для сайта пользователь имеет гораздо больше привилегий по сравнению с новичком. Сворованная со «складчика» и выложенная в свободный доступ на любимый сайт пользователя (его страницу в соцсети) книга также замечательно тешит самолюбие и позволяет обозначить свой важный социальный статус на этом ресурсе. Тем не менее энтузиастов в Сети стало меньше (снижение дохода даёт свои результаты). Общий поток книжного контрафакта, особенно по новинкам, несколько сократился. В 2019 г. снова актуальным стал перепост ранее анонсированных книг предыдущих лет.

Интересный штрих к общей картине дало «возрождение из пепла» одной из старейших пиратских библиотек non-fiction литературы Z-Library (book4you, bookzz). Используя абузоустойчивые хостинги, этот ресурс вызывал серьёзное беспокойство издателей в 2015–2017 гг., но в 2018-м вынужден была отключиться от Сети. Перезапуск в марте 2019 г. библиотеки с 3,4 млн книг на борту (160 TB данных) не мог не обрадовать пользователей. Собранные по схеме доната 40 тыс. долларов, партнёрство с несгибаемым порталом LibGen (он же Sci-Hub, книги и научные журналы бесплатно), большая группа энтузиастов-релизеров, агрегирующих практически все новые источники пиратских копий, — фрегат флибустьеров получился большим и опасным. Но то, что в схеме появились деньги, сделало его уязвимым, и жалобы (по крайней мере, крупных издательств и солидных юридических компаний) всё-таки начали обрабатываться. Разумеется, не без пиратской хитрости: при очередном обновлении базы блокировки могут «слететь» и посылать жалобу нужно будет повторно. Это не новая схема, по крайней мере 20-летний опыт «Русского Щита» как антипиратской ассоциации говорит о том, что для серьёзной работы мониторинг перезаливов (отключения блокировки) обязателен.

Остаются актуальными соцсети как один из каналов распространения пиратских копий книг. Не только контент, но и общение по интересам: данный принцип нередко создаёт сообщества из профи, которые могут делиться с окружающими тем, что купили за деньги. Безусловный лидер в этом направлении «ВКонтакте», этот же ресурс делает больше всего для того, чтобы система удаления нелегального контента (с блокировкой его дальшейшего перезалива) работала как слаженный механизм. Естественно, обмануть цифровой ID не так сложно: пресловутый pdf или ePub можно перепаковать в архив и ID изменится — но и с этим можно бороться. Появляются ли пиратские копии в Facebook и «Одноклассниках»? Да, причём в «Одноклассниках» всё чаще. Специалисты ассоциации относят к подобной же схеме и YouTube с периодически размещаемыми в комментариях ссылками, хотя там есть специфика: не каждую книгу можно привязать к определённому видео. Но когда речь идёт об аудиокнигах, роль YouTube может быть больше. Важен ли Telegram как источник распространения «пиратки» в 2019 г.? Точного ответа нет; пока его роль сильно переоценена, у мессенджера крайне слабая «неполитическая» аудитория. Если говорить об обычных книгах, то наибольшее количество скачиваний получают «зеркала» каналов Telegram в соцсетях, в том же «ВКонтакте». Без поддержки в соцсети пост в мессенджере собирает меньше аудитории. «Складчики» и их агрегаторы используют Telegram для рекламы, но монетизировать аудиторию предпочитают через обычные сайты (в целом их оценка Telegram как канала на аудиторию совпадает с нашей: пока слабо). Аудиокниги для Telegram также пока малоактуальны.

Схема распространения пиратских копий звуковых файлов в целом отличается от модели пиратирования обычных печатных. Контент более тяжёлый (спрос есть как на онлайн-воспроизведение, так и на файлы), поэтому число непрофессиональных сайтов существенно снижается. Нелегальные копии аудиокниг реже перезаливают, и здесь критически важно отследить и вычистить ключевые точки распространения контента на самом старте, когда книга только выпущена или украдена пиратами.

Действительно ли противодействие пиратам для издателя в 2019 г. стало сложнее? Я как специалист сказал бы иначе: стало легче тем, кто занимается этим постоянно, на профессиональной основе. Действительно, очередной вменяемый пиратский ресурс, отправленный за компанию по отработанной схеме в блокировку Мосгорсуда или Роскомнадзора, может не отреагировать на очередную жалобу издателя. «Теперь мы в блоке, незаконны в России и больше ничего удалять не будем» — такова их риторика. И здесь задача юристов — донести практику применения, привести примеры и убедить ресурс вычистить контент, за который он получит сложности с хостингом, регистратором и платёжной системой, несмотря на блокировку исключительно в российской юрисдикции.

Нужно ли этим заниматься? Безусловно, да. Эксперимент по обучающей литературе крупного издательства, проведённый ассоциацией с магазином http://uniknigi.ru, показал, что очищенный от «пиратки» Интернет способен значительно (в полтора-два раза) увеличить продажи электронных копий книг. Здесь важно скорее не наличие или отсутствие чистой от пиратов выдачи поисковиков и даже не насыщение её ссылками на легальные магазины. Важно, чтобы на любимых сайтах, которые пользователь посещает постоянно и откуда черпает сведения о новинках, этой книги не было или размещённая там новость вела на легальный магазин. Удалённые файлы — один из лучших посылов для читателя: издателю книги не всё равно, он ценит ту литературу, которую выпускает. Ссылки на крупный легальный электронный магазин (работающий круглосуточно и без границ), на страницы автора в соцсетях, на сообщества фанатов также помогают двигаться в верном направлении. Недействующая ссылка на произведение на пиратском сайте не конкурент понятному механизму покупки на сайте легального магазина.

Достаточно сложно мониторить ситуацию на тысячах пиратских сайтов. И здесь на помощь приходит опыт, который говорит о важности двух постулатов:

1) на появление пиратской копии нужно оперативно реагировать;

2) после появления контента (его повторного размещения) должны быть зачищены ключевые точки распространения.

Если основные платформы распространения (определённые группы «ВКонтакте», «складчики» второго уровня, MirKnig и NNM для текстовых книг, Izibuk и Baza Knig для аудиоизданий) подчищены, то материалы у пользователей данных платформ будут вызывать меньше интереса. Станет ли релизер с популярной платформы закупать за свои деньги материал на «складчиках», оформлять раздачу, если знает, что она долго не проживёт? Стимул значительно снижен, работу зря никто не любит делать, релизер скорее переключится на издательство, которому всё равно. Можно ли что-то сделать со «складчиками», пресекать распространение, так чтобы книга, появившись разово, далее не гуляла по Сети? Да, такое возможно, но не всегда (это тема для отдельной статьи). Если раньше произведение, единожды появившись, растаскивалось энтузиастами по всей Сети, то сейчас энтузиазма у флибустьеров поубавилось, конкуренции между пиратами: кто раньше и быстрее — уже нет. Их деятельность стала спокойнее, а любители хайпа монетизируют свою энергию в других областях, благо что социальные сети и YouTube дают такие возможности — и одновременно, как ни странно, постепенно учат уважать производителя оригинального контента.

Пираты релизеры и пираты дистрибуторы становятся более профессиональными. Безусловно, юридические службы издательств должны наращивать свой опыт, демонстрируя серьёзный и системный подход. Борьба за пользователя в Сети ведётся давно, и пока она далека до финала, но постепенный перевод с «халявы» на легальное потребление всё ещё сомневающейся читательской аудитории возможен.

Опубликовано в номере март 2020