Процессы цифровой трансформации охватывают всё новые сегменты интеллектуальной собственности (ИС), на поле авторских и смежных прав разворачивается война роботов, авторов становится всё больше, пираты не сдают позиций, а государство продолжает искать эффективные правовые механизмы регулирования данной сферы. Круглый стол, посвящённый актуальным проблемам защиты ИС и цифрового контента в Интернете, состоялся в пресс-центре ТАСС.

Исследования показывают, что в России впервые за последние пять лет рынок интернет-пиратства демонстрирует снижение. Соответствует ли это общемировым трендам? С какими вызовами сталкивается Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС)?

Генеральный директор ВОИС Фрэнсис ГАРРИ напомнил, что цифровая революция продолжается уже 25 лет, с тех пор как появился Интернет. По мнению эксперта, основной вклад в решение проблемы пиратства вносят более совершенные бизнес-модели, способные сделать контент доступным с меньшими затратами.

— 20 лет назад за 20–30 музыкальных композиций нужно было заплатить 25 долларов. Сейчас, используя стриминг, вы платите 5–10 долларов в месяц за доступ ко всей музыке в мире. Бизнес-модели, позволившие более широко распределять контент, увеличили цифровые продажи. Но вот кому достаётся большая часть доходов — это ключевой вопрос.

Сегодня наблюдается нездоровое сосредоточение стоимости на функции распределения, а художники, авторы, исполнители получают крайне мало. По некоторым данным, в России творческий контент в 2019 г. принёс 43 млрд долларов. При этом его создателям досталось менее 1%.

Как отметил Ф. Гарри, цифровая революция в ритейле приводит к потере посредников. Например, книжные магазины исчезают из розницы, что порождает ряд проблем с точки зрения ИС. Это прежде всего пиратство, а также контрафакт, подделки. Интернет-платформы продают миллионы продуктов, среди которых немало контрафактных, недобросовестно использующих чужие товарные знаки. ВОИС разработала такую систему, при которой домены нельзя регистрировать и поддерживать, если в них используются чужие товарные знаки. Рассмотрены уже 45 тыс. споров по доменным именам. С рядом стран апробируется система, которая не позволит пиратам размещать на своих площадках рекламу: рекламодатели станут получать сигнал-предупреждение. По мнению эксперта, таким образом создаётся доверие к цифровому рынку.

Серьёзные технологические вызовы представляет искусственный интеллект (ИИ) и робототехника.

— ИИ — это огромный прорыв, технология будущего. Патентные заявки в данной сфере регистрируются с большей скоростью, и их число растёт. Но при этом в классической системе ИС появляются пробелы, и в первую очередь в области данных. Во всём мире существует множество разработок, связанных с их локализацией, обработкой потоков информации. Сюда же относятся и права собственности на данные, например на медицинские. Сегодня их рынок оценивается в 240 млрд долларов и демонстрирует существенный рост. Здесь возникает вопрос политики: кто может ими пользоваться, обеспечивать безопасность и целостность. Тема в отношении собственности на информацию не менее актуальна.

Серьёзное направление — оценка влияния робототехники на процессы производства. Последние лет 20 мы наблюдаем создание глобальных цепочек стоимости. Новейшие технологии обеспечивать локализацию производственных процессов. Становится необязательным использовать рынки с дешёвой рабочей силой для изготовления товаров, потому что теперь это делают роботы. Всё это окажет существенное влияние на распределение производств по всему миру.

Каков российский ответ на цифровые вызовы современности? К дискуссии подключился руководитель Роспатента Григорий ИВЛИЕВ.

— В нашей стране мировые тренды действуют в полной мере. Нередко говорят об особом российском пути в патентной сфере. Заверяю, что российская экономика находится в общемировом тренде развития ИС и по некоторым позициям мы в эпицентре работы ВОИС. В сентябре перед началом работы ассамблеи ВОИС состоялась встреча руководителей нескольких крупнейших патентных ведомств, обсудивших тему ИИ и возможности, которые он предоставляет для патентной системы и развития экономики. Когда ВОИС даёт установки, находящие отклик у ведущих стран, это приводит к тому, что мы развиваемся в одном направлении.

Важно, что мы пошли по пути широкого использования патентной информации. Патенты становятся одним из основных источников сведений об экономическом развитии.

Российская Федерация — это 2% патентов, 2% мировой экономики. Информацию об остальных 98% мы должны получать. Наша задача — чтобы научно-технические достижения всего мира стали доступны на территории России. Проектный офис патентной аналитики, созданный в Роспатенте, эту информацию транслирует. Опубликованы два исследования: по блокчейну и по умному городу. Когда коллеги разрабатывают проекты умных городов, они проверяют, какие патенты есть в мире, какие технологии предложены на рынке. Всё это обеспечивает патентная аналитика. Мы работаем в данной сфере уже три года, с нами сотрудничают более 40 крупнейших компаний сферы транспорта, нефтехимии, экологии. Практически все исследования закрыты: в большинстве случаев руководители компаний настаивают на коммерческой тайне, поскольку это не просто информация, но технологическая разведка. Умение пользоваться такими данными предопределяет успех на рынке.

Россия следует рекомендациям международных стандартов по новым технологиям, и мы сейчас разрабатываем 3D-реестр, чтобы стала возможной подача заявок с включением трёхмерных объектов. Создана технология определения сходства и различия изображений. Законопроект по 3D-моделям даёт другой уровень качества и доступности информации.

Руководитель Роспатента подчеркнул, что и по 3D, и по блокчейну Россия тесно сотрудничает с международным сообществом.

— Целевую рабочую группу по 3D планируется провести в апреле в Москве: к нам приедут представители более 15 стран. Что касается блокчейн-технологий, то Россия — сопредседатель группы совместно с Австралией. Мы вырабатываем предложения по международным стандартам. Сегодня каждая страна самостоятельно исследует эту тему, но мы уже объединяемся, поскольку необходимо создать цифровую систему патентного поиска по мировому фонду. Мы строим ПО нового поколения на базе нейросетей и уже в следующем году приступим к тестированию цифровых платформ информационного поиска и взаимодействия с заявителем. Комплекс сервисов, который позволит заявителю общаться с Роспатентом в электронном виде, тоже в скором времени появится. Отдельные элементы работают уже сейчас. Например, в ближайшее время запустим онлайн-регистрацию сделок с ИС, соединив систему онлайн-оплаты с заключением договора о переходе прав.

Подача заявок в цифровом виде позволила сделать эффективными некоторые этапы работы. Сейчас и по изобретениям, и по товарным знакам средний срок рассмотрения около полугода, хотя, по мнению некоторых экспертов, даже четырёх месяцев мало, для того чтобы собрать полную информацию из патентных ведомств, научных баз данных, реферированных журналов. Тем не менее по просьбе заявителя мы готовы сократить этот срок до двух месяцев. А при регистрации программ для ЭВМ можем перейти в онлайн-формат уже сейчас, и время потребуется только на уплату пошлин.

Помимо прочего Роспатент выдвигает инициативу по поддержке и распространению русского языка на всю систему работы с ИС. По мнению главы Роспатента, данный вопрос непростой.

— Казалось бы, уже есть технология машинного перевода, но её недостаточно. Мы создаём нашу систему на базе кириллицы, это удобно для отечественных заявителей. В то же время продвижение русского языка делает доступными для всего мира те источники, которые появились на русском. А это не только Россия, но и почти 300 млн русскоязычных жителей планеты.

Где в новом цифровом мире будет находиться место автора идеи, произведения, объекта ИС? Как противодействовать пиратам, вооружённым самыми современными технологиями?

Директор Нормативно-правового департамента Минкультуры России Наталья РОМАШОВА убеждена, что пиратство не совсем верно понимать только как нарушение законодательства. Это сложное социальное, психологическое и экономическое явление, поскольку в процесс нелегального файлообмена вовлекается огромное количество людей. Основная задача — найти оптимальный баланс между пользователями контента, его создателями и государственным регулированием.

— Пресечение пиратства в мире обеспечивается различными механизмами. Это блокировки контента и ресурсов, наложение административных штрафов на пользователей незаконно размещённого контента либо на тех, кто его публикует. Но полностью искоренить пиратов не удалось ещё ни одному государству. В нашей стране механизм борьбы с пиратами достаточно передовой и своевременно адаптирующийся к вызовам времени. Правообладатели имеют в своём распоряжении целый спектр мер, направленных на пресечение нелегального использования творческого продукта. Это судебная и внесудебная блокировка контента, постоянная блокировка сайта за неоднократное размещение, удаление «зеркал» из поисковой выдачи. Вместе с тем данных мер недостаточно, и Минкультуры России продолжает активную работу по совершенствованию правовой базы и поиску эффективных механизмов.

По мнению эксперта, основные проблемы связаны с возрастающими техническими возможностями пиратов.

— Они могут в короткий срок создавать новые сайты с минимальными затратами, молниеносно переносить на них контент с заблокированных доменов. Большая проблема с анонимностью владельцев, которые никак не реагируют на заявления правообладателей, не являются в суд, и правообладатель вынужден судиться сам с собой, не имея возможности взыскать с нарушителя даже судебные издержки. Серьёзный вызов для Минкультуры России — размещение в Интернете копий национальных фильмов до окончания срока проката. Экранные копии, созданные путём комкординга, становятся доступными для скачивания или просмотра, их количество возрастает, доход пиратов повышается, а легальных площадок — сокращается. В настоящее время министерство подготовило законопроект, который запрещает аудио- или видеозапись демонстрируемых в кинотеатрах фильмов или их фрагментов вне зависимости от цели.

Дальнейшее развитие законодательства Минкультуры России видит в сокращении сроков принятия мер к пиратам и в привлечении поисковых систем к работе над удалением из поисковой выдачи ссылок на нелегально размещённый контент.

— Мы полагаем целесообразным ввести ответственность владельцев сайтов и провайдеров хостинга за неисполнение требований правообладателя об удалении контента во внесудебном порядке. И самое главное, хотим изменить принцип защиты авторских прав. Считаем, что принимать меры по блокировке нелегального контента нужно сразу, по заявлению правообладателя. А вот в суд должен обращаться не правообладатель, а то лицо, которое разместило контент, в случае если оно не согласно с такой блокировкой. При этом мы понимаем, что урегулировать пиратство в Сети на уровне национального законодательства невозможно, так как Интернет не имеет осязаемых территориальных границ. Поэтому правовое регулирование должно осуществляться на международном уровне.

Тему продолжил заместитель руководителя Роскомнадзора Вадим СУББОТИН:

— Анализ показывает, что интернет-пиратство начинается с так называемых релизеров — людей, которые записывают с помощью различных технических средств копии лицензионного контента. Затем они обрабатывают эти файлы, в частности вырезают эфирную рекламу и вставляют рекламу собственных и сторонних ресурсов, чаще всего это незаконные в России азартные игры. Данные файлы передаются в торрент-трекеры, на мультимедийные платформы, а также в CDN-сервисы, снабжающие контентом пиратские кинотеатры.

Как отметил эксперт, в России имеется эффективная законодательная база, которая постоянно обновляется, реагируя на новые вызовы и угрозы. По данным В. Субботина, ежегодно число передаваемых из Мосгорсуда в Роскомнадзор судебных актов увеличивается в два раза. На данный момент в ведомство поступило свыше 8,5 тыс. определений суда и более 22 тыс. заявлений правообладателей, в результате чего нелегальный контент удалён со 108 тыс. сайтов. 15 тыс. ресурсов блокируются в связи с неудалением пиратского контента. Механизм постоянной блокировки применяется к сайтам, допустившим неоднократные нарушения авторских прав. Для этого правообладатель должен дважды выиграть судебное дело против сайта-нарушителя. Соответствующее решение поступает в Роскомнадзор по электронной системе взаимодействия. В течение суток доступ к перечисленным в нём сайтам ограничивается операторами связи. Снятие такого ограничения не предусматривается даже в случае полного удаления противоправно размещённого контента. Сейчас на основании 678 решений Мосгорсуда постоянно блокируется 2791 интернет-ресурс.

Часто владельцы заблокированных сайтов стараются удержать аудиторию, создавая веб-«зеркала». Решение о том, что сайт является копией заблокированного ресурса, принимает Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ. Всего в настоящее время блокируется свыше 6 тыс. таких ресурсов.

Основной трафик пиратские сайты получают в результате перехода пользователей из поисковых систем. Эксперт напомнил, что с октября 2017 г. на операторов возложена обязанность по удалению из поисковой выдачи сведений о ресурсах, доступ к которым ограничен на постоянной основе. В результате такого многофакторного воздействия пиратские сайты становятся недоступными. Все антипиратские механизмы автоматизированы и представляют собой единую экосистему под общим названием «Реестр нарушителей авторских прав». По сути, это огромная база интернет-ресурсов с основаниями для включения в реестр, данными о владельцах, провайдерах хостинга, администраторах доменных имён. Информация о них по запросу может быть передана как в суд, так и в правоохранительные органы. Для удобства правообладателей создан личный кабинет, позволяющий отправлять заявления о нарушении прав и отслеживать статус их рассмотрения. В случае появления новых нормативных актов архитектура реестра позволяет внести все необходимые изменения.

Следующие шаги ведомства связаны со стремлением отрасли к саморегулированию и повышению эффективности взаимодействия участников рынка.

— Уход от излишнего участия государства позволит сократить судебные издержки правообладателей. Так, в ноябре 2018 г. между крупнейшими правообладателями аудиовизуальных произведений, владельцами видеохостинга и операторами поисковых систем был подписан Меморандум об охране исключительных прав, который предусматривает прямое удаление ссылок на нелегальный контент из поисковой выдачи. Можно с уверенностью говорить, что результат эксперимента оказался положительным: ссылки на пиратские ресурсы с крупнейшими премьерными показами последнего года в поисковой выдаче отсутствуют. Обработка заявлений правообладателей производится в течение нескольких минут, что позволяет пресечь распространение пиратского контента на ранней стадии. Всего с начала действия меморандума из поисковой выдачи удалено до 1,4 млн ссылок на пиратские ресурсы. В настоящее время готовится к внесению в Государственную Думу проект соответствующего федерального закона.

Большую перспективу мы видим в подрыве экономических основ деятельности пиратских ресурсов. Основная мотивация пиратов — это монетизация контента через рекламу нелегальных казино и букмекерских контор. Одно из таких казино стало крупнейшим рекламодателем на рынке видео, обогнав «Яндекс», Mail.ru и Google. Роскомнадзор совместно с Федеральной налоговой службой РФ (ФНС России) на постоянной основе проводит масштабные блокировки пиратских ресурсов, на которых размещена такая реклама. В 2018 г. заблокировано свыше 47 тыс. сайтов, связанных с азартной тематикой. В I квартале 2019 г., по данным Mediascope, количество рекламы онлайн-казино снизилось в 3,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2018-го. Тем не менее каждый год у пиратов появляются новые спонсоры. Сегодня одна из не имеющих лицензий букмекерских контор занимает третье место в рейтинге рекламодателей. Мы намерены продолжить борьбу с незаконными рекламными сетями и партнёрскими программами.

Объём российского рынка интернет-пиратства впервые с начала 2019 г. снизился на 27%. При этом в Роскомнадзор поступило почти 300 заявлений от глобальных мейджоров. Защищено свыше 700 объектов авторских и смежных прав зарубежных правообладателей, среди которых такие известные произведения, как «Игра престолов», «Последние джедаи», «Мстители» и т.д.

— Эффективность действующих в России механизмов борьбы с интернет-пиратством по достоинству оценила ВОИС. Объединив наши усилия с международными организациями, мы добьёмся максимального эффекта в борьбе с глобальной угрозой, — подчеркнул в завершение В. Субботин.

Сегодня мы живём в обществе знаний, когда нематериальные активы становятся основой экономики. Если в 2015 г. стоимость мировых нематериальных активов составляла 20 трлн долларов, то уже в 2018-м — 53 трлн. Председатель Комитета по интеллектуальной собственности Российского промышленников и предпринимателей, Президент IPChain Андрей КРИЧЕВСКИЙ отметил, что в России наблюдается рост интереса компаний к нематериальным активам, но пока нам есть к чему стремиться.

— Так, 78% компаний сообщили, что доля нематериальных активов составляет менее 1%. Больше половины компаний сталкиваются с трудностями в управлении такими ресурсами на этапах идентификации, классификации, определения стоимости и бухучёта. При этом практически у всех респондентов есть товарный знак. У многих имеются сайты, компьютерные программы. Примерно у половины есть патенты и ноу-хау, а фирменные наименования, базы данных и другие объекты менее распространены.

По мнению эксперта, крайне важно развивать культуру потребления. Исследования компании Eset показывают, что 91% пользователей иногда скачивает из Интернета пиратские фильмы, музыку и другой контент или готов это делать. При этом 52% скачивают нелицензионные игры, 43% смотрят пиратский видеоконтент, 34% предпочитают бесплатно слушать музыку онлайн, 19% используют нелицензионные программы и 14% нелегально читают э-книги. Что показательно, наша страна не в топе списка по размеру ущерба для правообладателей. Его возглавляют США, Китай, Иран, Великобритания, Италия, и только потом Россия. Но успокаиваться не стоит, потому что, например, по доле нелицензионного ПО мы уступаем только Китаю. Нелегальное использование текстового контента составляет около 40%. Ежегодно блокируется огромное количество пиратских ссылок — более 1,5 млн. В 21% презентаций и 16% блогов используются нелегальные изображения. Пиратское потребление музыки достигло 38%.

Позитивный момент: в этом году впервые доходы пиратов упали. До этого они только росли: с 32 млн долларов в 2015 г. до 87 млн в 2018-м. В 2019 г. они снизились до 63,5 млн долларов. Причиной стали три больших достижения: закрытие «большой тройки» пиратских CDN, которые снабжали контентом до 90% онлайн-кинотеатров России, работа, проведённая Роскомнадзором и ФНС России против букмекеров и игровых сайтов, что привело к вытеснению прямых рекламодателей с пиратских ресурсов, а также совершенствование законодательства. Тем не менее желание россиян смотреть нелегальный контент не снизилось: об этом свидетельствует увеличение числа поисковых запросов в «Яндексе». Примерно 50% просмотров кино в Интернете пиратские, и в первые сутки проката копии фильмов размещают примерно 300–500 пиратских ресурсов. Пираты сегодня обращаются к услугам видеобалансеров, переориентируются на более мелкие плееры, поэтому закрытие крупных CDN несущественно влияет на трафик пиратского рынка. Активизировались группировки, которые снимают экранные копии и быстро готовят русский перевод. Наиболее ярким примером стала пиратская копия фильма «Джокер», которая появилась в Сети за несколько дней до его премьеры в России. Трафик привлекают и из других источников: мобильных сетей, мессенджеров. Мобильные устройства становятся новыми точками роста для пиратов.

— Ситуация сложная, есть успехи и промахи. На наш взгляд, необходимо объединять усилия: одних только законодательных мер недостаточно. Система должна быть технологичной, потому что пиратство — это технологический бизнес и только другая инновационная бизнес-модель сможет его победить. Очевидно, что нужны платформы, удобные с точки зрения встречи правообладателей и производителей контента, общая инфраструктура, которая обеспечит проверку контента и учёт всех сделок. Мы развиваем подобные решения — это прежде всего сеть IPChain. Данный сервис на основе блокчейна минимизирует роль посредников, гарантирует неизменность информации об истории объектов ИС, обеспечивает возможность систематизировать информацию и вести белые списки. Сервис AntiPiracy позволяет в автоматическом режиме выявлять пиратские ресурсы, находить контрафактную аудиовизуальную продукцию. Таким образом, будущее за технологическими решениями, и здесь бизнес должен играть более активную роль.

Опубликовано в номере март 2020