По данным Ассоциации по защите авторских прав в Интернете (АЗАПИ), российские правообладатели ежегодно теряют около 3 млрд рублей из-за пиратства, что составляет почти четверть легального рынка электронных книг. При этом в вебе удаляется почти 500 тыс., нарушений, а в соцсетях — около 80 тыс. Благодаря усилиями АЗАПИ за последние три года более 240 сайтов были направлены на блокировку и удаление из поиска по решению суда, почти 1,4 тыс. копий заблокированных сайтов удалено из поиска, свыше 1 тыс. пиратских ресурсов полностью легализировались, размещая лишь фрагменты контента с партнёрскими ссылками на Litres.ru и обеспечивая платформе почти 30% новых пользователей. Более 5 тыс. единиц контента находится на постоянном контроле. В предлагаемой статье рассматриваются новые эффективные механизмы борьбы с интернет-пиратами в сфере книжной индустрии.

Автор Максим РЯБЫКО, член правления АЗАПИ

ПОЗИТИВНАЯ ДИНАМИКА

В 2021 г. позитивная динамика стала проявляться во всех направлениях антипиратской деятельности в книгоиздательской и книготорговой сферах.

Во-первых, стало намного понятнее, как эффективно бороться с «зеркалами» в поисковой выдаче и какие механизмы защиты заработают для издателей совсем скоро, что позволит снизить уровень пиратства в поисковой выдаче, в том числе в «Яндексе», до уровня менее 5%.

Во-вторых, мы запустили ряд инициатив, которые позволят издателям более оперативно и масштабно пресекать нарушения в социальных сетях, в том числе в Telegram и YouTube.

В-третьих, найдены подходы к самой непростой проблеме — борьбе с прямой и косвенной монетизацией на пиратских площадках. Рассчитываем, что в 2022 г. совместно с Центральным банком РФ, платёжными системами Visa и Master Card и российскими финансовыми организациями у нас будет разработан ряд успешных кейсов по блокированию прямых способов извлечения дохода от оборота контрафактного контента.

ПОИСКОВАЯ ВЫДАЧА И «ЗЕРКАЛА» ЗАБЛОКИРОВАННЫХ РЕСУРСОВ

Вот уже много лет книгоиздатели добиваются от «Яндекса» эффективных механизмов защиты, а также доступных инструментов удаления ссылок на пиратский контент из поисковой выдачи, которые имеются у правообладателей видеоконтента в рамках Антипиратского меморандума, запущенного в качестве эксперимента по саморегулированию, и применять это без обращения в суд.

АЗАПИ были инициированы разбирательства в Евразийской экономической комиссии, а также в Московском городском суде, связанные с политикой «Яндекса» о недопустимости вмешательства в поисковую выдачу без судебных решений.

В итоге нам удалось найти точки соприкосновения с этим крупнейшим в России поисковиком, и мы сосредоточились на обсуждении механизмов, которые позволят в 2022 г. существенно улучшить ситуацию. Вместе с «Яндексом» и участниками Антипиратского меморандума мы обсудили поправки, расширяющие сферу действия документа на электронные книги, а также добились включения в документ положений, которые закрепляют активное противодействие созданию и индексации «зеркал» ранее заблокированных ресурсов. В феврале 2022 г. текст Меморандума был официально обновлён.

Сейчас «Яндекс» совместно с АЗАПИ на конкретных кейсах анализирует практику пиратов по созданию «зеркал» и собирает детальную информацию о самых злостных нарушителях, которые продолжают ежемесячно создавать десятки «зеркал», несмотря на их регулярную блокировку. После вступления в силу новых положений Меморандума результаты этой работы будут способствовать применению новых механизмов борьбы с пиратским контентом, которые заработают сразу после принятия соответствующего закона о внесудебном удалении ссылок из поисковой выдачи.

Текст законопроекта был внесён в Государственную Думу РФ в июне 2021 г. и активно обсуждался экспертами креативных индустрий. Мы надеемся, что в рамках весенней сессии законопроект будет одобрен в трёх чтениях и заработает с сентября 2022 г.

В 2021 г. АЗАПИ инициировала иски к нескольким сотням пиратских ресурсов, более 100 сайтов было заблокировано по решению суда на постоянной основе, свыше 400 площадок признано «зеркалами» пиратских ресурсов на основании решений Минцифры России.

Эта деятельность и активная судебная работа прошлых лет показали, что мы верно движемся к желаемой цели: снизить процент ссылок в поисковой выдаче по большинству запросов книжной тематики в «Яндексе» до 5–7%, т.е. приблизиться к тому результату, который был достигнут в поиске Google ещё 10 лет назад.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И МЕССЕНДЖЕРЫ

За счёт блокировки пиратских сайтов всё большее внимание нарушители сосредоточивают на социальных сетях, мессенджерах и видеохостингах — везде, где правообладателю сложно или почти невозможно добиться блокировки ресурса по решению суда, даже если нарушения систематические. Угроза блокировки таких ресурсов носит абстрактный характер, что даёт администрации сайта возможность выстраивать собственную политику взаимодействия с правообладателями.

В то же время есть и положительные примеры: если раньше наибольшее число нарушений отмечалось в социальной сети «ВКонтакте», то теперь она является ярким примером конструктивного взаимодействия с правообладателями. На площадке внедрены системы идентификации пиратского контента по цифровому отпечатку, служба поддержки оперативно реагирует на обращения, а в необходимых случаях применяются санкции к конкретным группам и пабликам вплоть до их блокировки.

Такая политика сети «ВКонтакте» после ухода Павла Дурова из руководства компании и создания им Telegram привела к тому, что сейчас самым популярным у пиратов стал этот мессенджер. За 2021 год силами АЗАПИ там было выявлено более 50 тыс. нарушений.

Благодаря взаимодействию с Apple и Google администрация мессенджера вынуждена пресекать нарушения, при этом практика прямого взаимодействия АЗАПИ с площадкой оставляет желать лучшего. В большинстве случаев претензии без привлечения к спору магазинов приложений просто игнорируются.

Несмотря на это, благодаря системному общению с компанией Apple и обобщению статистики нарушений в Telegram во втором квартале 2021 г. администрация Telegram по требованию АЗАПИ полностью заблокировала 271 канал, причём не только в экосистеме IOS, но и в Android и web. Это самая масштабная интернет-блокировка за последние несколько лет.

В любом случае мы продолжаем собирать факты, когда платформа блокирует пиратские телеграм-каналы только в определённых операционных системах, оставляя их работающими в других, и прорабатывать вопрос судебного разбирательства по месту регистрации компании (в Объединённых Арабских Эмиратах) с юристами этой страны.

В 2021 г. издательство «АСТ» присоединилось к коллективному иску против YouTube, спор будет рассматривать окружной суд Калифорнии с участием присяжных. Причиной обращения стали множественные факты, которые свидетельствуют о том, что не все правообладатели могут в полной мере использовать систему Content-ID для предотвращения нарушений. В частности, АЗАПИ в интересах российских издателей неоднократно пыталась инициировать загрузку на платформу электронных книг общим списком не для публикации, а для обнаружения по цифровым отпечаткам нелицензионных копий, но получила отказ. В настоящее время стороны находятся на стадии раскрытия доказательств.

На практике мы видим, что цифровой отпечаток является адекватным современным механизмом предотвращения нарушения авторских прав. Именно поэтому эксперты книжной индустрии совместно со специалистами Министерства культуры РФ активно обсуждают концепцию, при которой обязательный электронный экземпляр, собираемый в соответствии с законодательством, будет основой для создания базы цифровых отпечатков. В свою очередь, по мнению издателей, применение этого инструмента должно стать обязательным критерием добросовестности цифровых платформ и только его использование может освобождать посредников от ответственности за нарушение авторских прав.

ПРОТИВОДЕЙСТВИЕ МОНЕТИЗАЦИИ ПИРАТСКИХ РЕСУРСОВ

Очевидно, что монетизация является главным стимулом для владельцев пиратских ресурсов. Особую опасность представляют ресурсы с прямой монетизацией: их осталось немного, но они оказывают крайне негативное влияние на всю индустрию цифрового контента.

Активное взаимодействие с банковским сообществом позволило нам выработать эффективные механизмы блокировки банковских трансакций через платёжные системы.

В 2022 г. мы наработаем практику противодействия пиратским сайтам с прямой монетизацией. Это позволит в дальнейшем развивать вопрос о противодействии легализации таких доходов и подступиться к теме пресечения косвенной монетизации, особенно на площадках, которые злостным образом уклоняются от профилактики нарушений и не внедряют действенных мер, но при этом активно привлекают внимание к книжному контенту через рекламу на своей платформе.

Надеемся, что работа АЗАПИ по всем этим направлениям в 2022 г. позволит издателям привлечь к цифровому чтению дополнительную аудиторию, которая любит читать, делает это регулярно, готова платить, но не спешит это делать, пока книги можно скачать и прочитать бесплатно.

Опубликовано в номере март 2022