Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Июль-август 2017
"Российские библиотеки: выйти из тени"

  • НИУ ВШЭ - "школа почти всего"
  • Библиотечный форум. ПоСудачим?
  • "Красная площадь": с почтением к чтению
  • Формируя будущее библиотек: работа с местными сообществами



МультиВход

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

mmkvy-2017




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


Печать по требованию: сервисы для издателей
10.02.2013 20:46

Эксперты предсказывают скорую «голливудизацию» книжного рынка, когда небольшое число крупных издательств выпускает многотиражные бестселлеры, а за ними следует «длинный хвост» мизерных тиражей остальных книгоиздателей, которым печатать традиционным способом становится уже невыгодно. Перед небольшими издательствами встаёт вопрос: «Как удовлетворить запросы узких читательских групп с наименьшими затратами и наибольшей производительностью?» Особенно актуальна эта проблема для рынка научной и специальной учебной литературы.

Каков же выход для издателей вузовских учебников? Один из возможных – печать по требованию. Об одном из её нестандартных, но вполне удачных вариантов мы попросили рассказать Генерального директора Книжного дома «Университет» Виктора ЧЕПЫЖОВА.

— В каком направлении сейчас развивается Ваше издательство? Какие задачи Вы ставите перед собой в условиях сегодняшнего рынка учебной литературы?

— Приоритетное направление – развитие печати по требованию, причём мы рассматриваем её в нетрадиционном виде. В принципе, в России вообще нет классической печати по требованию, когда в магазине стоит аппарат, к нему подходит человек, которому нужна книга, выбирает издание, платит каким-то образом деньги, и книга при нём печатается. У нас есть разные сервисные площадки, осуществляющие печать по требованию, но по сути, на них просто собираются заказы, затем печатаются, и в течение недели книга доставляется заказчику.

Мы же рассматриваем печать по требованию не с точки зрения «читатель – книга», а как вариант «издатель – тираж», т.е. с позиции производства книг для издательств. Сегодня уже всем понятно, что одна из тенденций – резкое падение сбыта любой литературы, в первую очередь, университетской. По нашим данным, в среднем за 2011–2012 гг. продавалось около 300 экземпляров одного наименования. В этой ситуации не может идти речи о больших тиражах, и даже печать 1000 экземпляров уже нерентабельна. Приходится рассматривать меньшие объёмы. Поэтому мы перешли на систему печати книг ровно в тех количествах, в которых они нужны на данный момент времени. Сейчас наш средний запас книг на складе, в зависимости от уходимости, – 50–200 экземпляров каждого наименования.

Для воплощения этой стратегии у нас есть необходимое полиграфическое оборудование высокой производительности и низкой себестоимости изготовления заказа. В результате мы производим конкурентоспособный товар, и наши цены зачастую ниже, чем на книги, напечатанные классическим офсетным способом.

Следующий шаг – расширение ассортимента, для этого мы начали привлекать сторонние издательства. С некоторыми мы работаем уже несколько лет, с рядом издательств только заключены договоры. Технология взаимодействия налажена, в итоге и издательства, и покупатели довольны.

— Кто при таком подходе занимается реализацией – Ваше издательство или издательство-партнёр?

— По-разному, это можем делать и мы, и другие издательства. По сути, происходит следующее. Мы печатаем книги и передаём их на склад. Сейчас мы работаем с компанией «Омега-Л». Надо сказать, что с точки зрения складских услуг, их прозрачности, это оптимальный вариант: информацию о том, что происходит с литературой, можно получить не только от нас, но и от логистического агента. С этого склада книги можем забирать мы, а может и издательство, чьи книги мы печатаем. Есть издательства, которые целиком и полностью передают нам право реализовывать литературу, они распространением не занимаются, и им удобно, что мы не только печатаем книги, но и продаём их. Благо, за десятилетнюю историю нашего издательства мы наладили достаточно каналов сбыта: это и все московские магазины, и вузы, как московские, так и региональные, и библиотеки, в общем, охват практически полный. Есть, конечно, и такие издательства, которые сами предпочитают контролировать существенные для них каналы сбыта.

— А каковы критерии отбора книг?

— Критерии различны. В приоритете – известность автора и качество контента. Если это учебник, то он должен соответствовать учебным дисциплинам или иметь свою конкретную и стабильную аудиторию. Грифы при этом не так важны, есть масса примеров, когда негрифованные учебники имеют очень высокий уровень изложения материала, а значит и востребованности, и наоборот.

— Расскажите об условиях взаимодействия со сторонними издателями, каковы обязательства?

— Первостепенное и самое главное обязательство издательства – наличие у него исключительных прав. По соглашению сторон нам должно быть передано право производить издание на нашей полиграфической базе. Это не обязательно должен быть лицензионный договор, достаточно гражданского. Со стороны издательства книга должна быть качественно подготовлена, если это будет «сырой» материал, то, скорее всего, он будет отложен. Это стандартные условия для любой типографии, в чьей роли мы в данном случае выступаем. Иногда бывает так, что мы можем взять книгу в рукописи, у нас есть команда, позволяющая подготовить качественный макет, но это предполагает вложения, а значит, материал должен нас чрезвычайно заинтересовать.

— Как выстраивается ценообразование на книги? Какова себестоимость печати стандартного учебника?

— Мы проводили сравнительный анализ стоимости: если книга печатается в какой-то региональной типографии тиражом в 1000 экземпляров со стандартной системой ценообразования, то у нас получается примерно такая же отпускная цена при тираже от 50 экземпляров. А значит, маленький тираж уже оправдывает затраты.

— Реализуете ли Вы схему печати, когда есть заказ на определённый учебник, которого уже нет в свободной продаже, и Вы обращаетесь к правообладателю и печатаете книги? Как собираются подобные предзаказы? Есть ли удачные кейсы?

— Такие заказы к нам поступают в основном из вузовских библиотек, когда нужен какой-то учебник, который уже не переиздаётся. В этой ситуации мы изучаем спрос на эту книгу, и если он стабилен, т.е. в год может продаться 300 экземпляров, мы находим автора, заключаем с ним договор и издаём книгу. У нас есть ряд таких удачных примеров. Таким образом мы нашли автора по технологиям нефтяного дела и сначала издали одну книгу, потом ещё около десятка. На данный момент продано уже несколько тысяч экземпляров каждого наименования.

— В каком формате Вам передают оригинал-макет?

Здесь возможны варианты. Как я уже говорил, чаще всего мы берём готовый оригинал-макет в pdf-формате и подгоняем его под требования нашей типографии. Если с партнёрской стороны нет специалиста, который мог бы подготовить материал к печати, но книга нам важна, то мы сами верстаем, редактируем. Фактически это не увеличивает конечную стоимость, потому что в таком случае мы изначально рассчитываем на тираж не 50 экземпляров, а существенно больше.

— Как при этом решается вопрос с авторскими правами?

— Заключается лицензионный договор – либо с издательством, либо с автором.

— Какие отчисления получает правообладатель, какова схема их начисления, каков процент роялти для автора?

— Процент роялти – классический. Поскольку мы работаем с издательствами, то следуем тем правилам, которые заведены в их практике.

— С появлением электронных библиотек немало проблем возникало с правомерностью сделок: издатели попросту не имели прав на  распространение электронных копий, сейчас ситуация несколько улучшилась. А как обстоят дела в этой части с правами на печать по требованию?

— Здесь всё очень просто: либо у издательства есть право печатать книги в режиме по требованию, либо нет. Насколько я знаю, сейчас многие заключают с авторами договоры, содержащие пункт об издании книги любыми тиражами, в любом виде. Многие прописывают отдельно реализацию книг в электронном виде.

— Расскажите, пожалуйста, какое оборудование для печати используется?

— При выборе оборудования для нас был принципиальным вопрос режима обслуживания. Есть поставщики, которые предлагают покопийное обслуживание, а есть такие, которые обслуживают в режиме «деталь сломалась – надо заменить». Мы имеем дело с поставщиками второго типа. Такой подход позволяет нам получить оптимальное соотношение «цена – качество». При этом себестоимость цветных книг не намного больше, чем чёрно-белых.

— Какой будет средняя цена учебника для конечного потребителя при стоимости традиционной печатной версии, например 350 рублей?

— Если книга издавалась в обложке, то примерно так же и будет, если в переплёте – около 300 рублей, может быть, дешевле. Переплёт мы не делаем, пока не нашли сколько-нибудь эффективного производителя соответствующего оборудования. На сегодняшний день, как правило, мелкотиражный переплёт – это ручной труд, который даёт низкую производительность.

— Есть ли возможность дистанционного доступа к вашим сервисам, онлайн-размещения заказа и мониторинга его выполнения?

— Такая возможность скоро появится. Мы очень тесно сотрудничаем с электронно-библиотечной системой (ЭБС) «БиблиоТех», у нас установлен их сервер, и для издателей там имеется модуль, где они смогут разместить заявку на печать по требованию (pdf-файл и разрешение на печать), отслеживать все стадии, которые проходит книга, вплоть до её реализации.

Отдельный вопрос – электронная библиотека. У нас установлена собственная ЭБС, которой пользуется довольно много вузов. С её помощью мы решаем проблему анонсирования наших книг. Раньше для того, чтобы представить учебник в каком-либо вузе, приходилось собирать коробки и отправлять человека, чтобы он на месте их показал. Сейчас за счёт онлайн-сервисов возможно сделать то же самое, не отходя от компьютера. Кроме того, мы стараемся максимально использовать возможности продажи электронных версий книг. Ценообразование в данном случае достаточно простое и легко подстраивается под нужды покупателя. Если рассматривать систему доступов в ЭБС «БиблиоТех», то один единовременный доступ стоит столько же, сколько одна бумажная книга. После того, как вуз заказывает 20 таких доступов, он получает лицензию на неограниченное использование произведения. Средняя цена книги при такой сделке – около 6 тыс. рублей. При этом на книгу не обязательно подписываться навсегда, можно подписаться на определённый срок – на год, два, три в зависимости от того, что нужно заказчику.

— Что же, по Вашему мнению, ждёт рынок специализированной литературы, в частности учебной и научной?

— Прежде всего, как мне кажется, нас ждёт развитие электронных библиотек, расширение их ассортимента, более гибкое взаимодействие авторов, издателей, библиотек и читателей в этом поле. И, конечно же, никуда не исчезнет бумажная книга. Она всё равно нужна. Другой вопрос, что её аудитория сокращается, а значит, печать больших тиражей постепенно уходит в прошлое. Если мы хотим остаться на этом рынке, то должны максимально оптимизировать выпуск книг небольшими тиражами и наладить их распространение среди тех, кому они нужны.

Опубликовано в номере ноябрь 2012

 



Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


web-ban video

 

 web-ban model6

 

 web-ban neb1

 

 web-ban fz-kulture2

 

 

WebBann2016-04

 

WebBann2016-06

 

WebBann2016-05

 

WebBann2015-03

 

 WebBann2015-10

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.