В девятый раз в столице прошёл Ежегодный профессиональный форум российских издателей Publishing Expo – 2013, организованный Гильдией издателей периодической печати. В этом году форум прошёл на новой площадке – МВЦ «Крокус Экспо» и в новом формате – совместно с выставкой «Полиграфинтер». Такая синергия, по замыслу организаторов, должна сплотить производителей и потребителей полиграфического оборудования и материалов в условиях системного кризиса печатной индустрии.

Форум официально открылся 12 ноября. Участников и гостей приветствовали Президент ГИПП Сергей Моисеев, заместитель руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Владимир Григорьев, главный исполнительный директор WAN-IFRA Винсент Пейреджин, заместитель руководителя Департамента СМИ и рекламы Правительства Москвы Юлия Казакова, руководитель Главного управления по информационной политике Правительства Московской области Рубен Оганесов, ректор МГУП им. И. Фёдорова Константин Антипов и другие чиновники и бизнесмены.

На площадке форума прошли четыре крупных профессиональных мероприятия: отраслевая конференция «Тенденции и новации в бизнесе печатных медиа», форум редакторов «Новые возможности и риски управления контентом», конференция «Реклама. Стратегия расширения», конференция «Новые цифровые и мобильные возможности для издателей».

Лейтмотивом форума редакторов стали действующие нормативные акты и законодательные инициативы, предусматривающие серьёзные изменения в системе создания и распространения контента. Правовой эксперт Общественной палаты России Борис Пантелеев сообщил о том, что в Государственную Думу РФ внесён законопроект о саморегулируемых организациях (СРО) в сфере СМИ. В случае его принятия, которое эксперт считает делом недолгого времени, все издания должны будут входить в ту или иную СРО – федеральную, региональную, отраслевую.

Членство в СРО предполагает обязательные платежи в её фонд – это делается для того, чтобы издание могло отвечать по крупным финансовым обязательствам, связанным с судебными решениями в отношении контента, не самостоятельно, а через СРО.

Как отметил эксперт, альтернатива таким репрессивным законам есть. Это «медиакомплайенс» – система обеспечения доверия к компании, система соответствия внутренним регламентам и общественным запросам, своего рода кодекс чести  издателя. В этой парадигме работает большинство зарубежных издателей периодики, движение в эту сторону началось и в России: в связи со вступлением в ВТО в ГК РФ введён принцип добросовестности бизнеса.

Ещё одну альтернативу предложил Алексей Панкин, главный редактор журнала «Стратегии и практики издательского бизнеса», который в своё время был омбудсменом газеты «Известия». Ближайший аналог понятия «омбудсмен» – адвокат, т.е. защитник позиции издания перед лицом общественности с приведением разумных доводов без доведения дела до суда.

Ещё одним аспектом форума стали новые возможности для издателей, связанные с новыми форматами и кроссплатформенностью. Как всегда ярким было выступление Андрея Мирошниченко, автора книги «Когда умрут газеты». По прогнозу эксперта, через два года основным средством потребления контента будут даже не планшеты и смартфоны, а любая горизонтальная поверхность, на которую изображение будет проецироваться из устройства размером не больше наручных часов. Главным вектором развития эксперт считает вовлечение в творческий процесс читателей, которые уже сейчас принимают в нём посильное участие, отбирая контент посредством «лайков», перепостов и других инструментов социальных сетей.

Будущее журналистики за мультимедийностью в профессии, убеждён заместитель редактора отдела политики ИД «Комсомольская правда» Андрей Рябцев. Именно по этому пути пошли в «КП», которая сегодня объединяет четыре формата: газету, сайт, радио и онлайн-ТВ. Для начала пишущий журналист превращается в говорящего, затем учится держаться в кадре. С каждого события или интервью журналист должен привезти как минимум аудиозапись, а фотограф – ещё и видео. Большое значение приобретает работа с новыми медиа – социальными сетями, Twitter. Естественно, здесь очень важна финансовая мотивация. В «КП» за каждый вид журналистской активности предусмотрена своя оплата: отдельно за ведение блога, отдельно за статью в газете, за радиопередачу, за телеэфир… Хороший журналист в «КП» за день может заработать до 8 тыс. рублей.

По пути мультимедийности пошли и «Московские новости». Здесь редакторы отделов стали продюсерами, которые заказывают журналистам текст, фото, видео для каждой из платформ – сайта, газеты, приложения для iPad. При этом в коллективе работает проектная логика: вокруг предложенной темы объединяются те, кому она интересна, принуждений практически нет.

В рамках конференции «Новые цифровые и мобильные возможности для издателей» интересную концепцию изучения потребителей электронных медиа представил Евгений Кулаков.

Эффективная стратегия вывода на электронный рынок традиционных профессиональных журналов для бухгалтеров, юристов, финансистов, кадровиков была проанализирована Сергеем Сусом («Актион Медиа»). Основа стратегии – единая платформа для более 40 профессиональных изданий, что обеспечивает единый дизайн и юзабилити для пользователей.

Концепцию развития пакетных рекламных решений (принт+портал) продемонстрировал Геннадий Качинский (Blizko.ru).

Представили свои проекты мобильных приложений для издателей разработчики – М. Атанова («Основа Медиа»), А. Лютаревич (Nasty Creatures), Р. Никитин (iPressPad).

Как отметил Роман Никитин, основная задача мобильных приложений сегодня – удержание существующей аудитории: реальных денег в сегменте пока нет. Однако «сидеть, сложа руки» нельзя: появляются издатели, которые выпускают исключительно мобильные продукты, тем самым отбирая аудиторию у традиционных и сетевых изданий. В этой связи многие издательские дома думают о том, чтобы сделать мобильные версии бесплатными, лишь бы привлечь в них рекламодателей.

Более подробно на обозначенных темах мы планируем остановиться в ближайших номерах «УК».

Опубликовано в номере декабрь 2013