Научно-практическая конференция «Print-on-Demand / Печать по требованию: от экзотики к планомерному внедрению?», организованная Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям и Федеральным государственным бюджетным образовательным учреждением дополнительного профессионального образования «Академия медиаиндустрии», состоялась 4 сентября 2014 г. в рамках Московской международной книжной выставки-ярмарки.

В её работе приняли участие более 140 человек: представители отраслевых ассоциаций и союзов, издательств, книготорговых организаций, директора издательско-полиграфических подразделений учебных заведений, библиотек, сотрудники фирм, поставляющих оборудование и материалы для цифровой печати, полиграфисты.

В адрес конференции поступили приветствия от руководства Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, Ассоциации технических университетов России и президента Центра американских полиграфических технологий Л.А. Шахмундеса, который ранее ежегодно проводил подобные форумы.

Руководитель отдела конкурсов, федеральных программ и полиграфических предприятий Роспечати А.Н. Касьянов во вступительном слове отметил, что всего несколько лет назад у многих представителей книжного рынка цифровые технологии печати вызывали недоверие и сомнения в их конкурентных преимуществах. Сейчас же возможности цифровой печати позволяют многим типографиям выпускать книги малыми тиражами, в том числе единичные экземпляры по принципу, аналогичному технологии «печати по требованию», что особенно важно в условиях географических масштабов Российской Федерации.

Академией медиаиндустрии были представлены результаты мониторинга рынка цифровой печати в первом полугодии 2014 г., где было также отражено мнение респондентов по перспективам цифровой печати. Практически две трети опрошенных отметили, что цифровая печать будет и далее развиваться, однако более активному развитию препятствует относительно высокая стоимость оборудования и склонность издателей к устоявшимся бизнес-моделям подготовки и производства книг.

К.М. Сухоруков, заместитель директора Российской книжной палаты, говорил не только о состоянии книгоиздания, росте количества книг, выпускаемых тиражом менее 1 тыс. экземпляров, преимуществах цифровой печати, но и о проблемах, связанных с технологией Рrint-on-Demand, которая легко позволяет уйти от соблюдения норм авторского права. Он отметил чётко прослеживаемую тенденцию: львиную долю составляют не отдельные издания, а публикации. «Что объединяет продукцию, которая выходит под грифом Print-on-Demand? Она обходится издателю значительно дешевле, нет издательских расходов, а риски перенесены на автора», – подвёл итог К.М. Сухоруков.

Практикой применения Print-on-Demand поделился директор издательства «Книга по требованию» А.А. Казанский. Он рассказал о перспективах и ограничениях использования технологии, исходя из пятилетнего опыта работы своей компании. В качестве серьёзного преимущества он отметил, что у издателей появилась возможность максимально эффективно использовать свой бэк-лист. Оставшиеся книги, на которые оформлены авторские права, могут храниться в каталоги выходить по мере спроса на них. Он также подчеркнул, что реализуемый издательством проект позволит в ближайшем будущем выпускать до 1 млн книг ежемесячно при низкой цене изданий.

М.Н. Сафонов, директор по развитию НИЦ «ИНФРА-М», отметил, что издательство уже сейчас активно использует технологию Print-on-Demand, поскольку тиражи учебной и научной книги приблизились к 100 экземплярам и офсетная печать стала крайне невыгодной. В перспективе трёх – пяти лет издательство планирует окончательный переход на печать по требованию.

Л.М. Дмитриева, профессор Омского технического университета рассказала о состоянии дел в сибирском регионе. По её оценке, цифровая печать в Сибири не развивается так интенсивно, как в Центральном и Северо-Западном округах Российской Федерации. Лидерами по использованию цифровых технологий печати в Омске являются лишь высшие учебные заведения.

Президент Издательско-полиграфической ассоциации университетов России А.В. Иванов и директор типографии Московского государственного университета И.В. Попов отметили необходимость кооперации учебных заведений в выпуске учебной литературы, приоритет доступности результатов научных трудов учёных университетов не только студентам и преподавателям, но мировой общественности, а также важность их цитируемости. Интересной идеей И.В. Попов считает создание, по примеру вузов Санкт-Петербурга, клуба директоров вузовских издательств и типографий, целью которого должна стать выработка единого стандарта по производству и технологиям выпуска литературы, включая печать и послепечатные процессы.

Н.А. Соломадина, заведующая редакцией «Высшая школа» издательства «ДиректМедиа», рассказала, что принципиальным моментом для издательства было обеспечение полной идентичности книги, выпущенной по технологии PoD, и обычного издания. Оказалось, что этот важный момент в современном производстве нередко упускается.

Эксперты обсуждали и программное обеспечение для этого вида печати, и то, насколько программные средства позволяют снижать издательские издержки, обеспечивают кросс-медийность доставки информации потребителю. По этому вопросу выступил доцент МГУП им. И. Фёдорова В.Н. Шурыгин, тему развил в своём выступлении О.К. Сидоренко, консультант по десктоп-приложениям ADOBE System Inc. Издателям и полиграфистам хорошо известны продукты этой компании, однако речь в выступлении шла о новых разработках, появившихся на рынке последнее время, в том числе в области обработки изображений, создании сайтов, применении шрифтовых решений и др.

Об использовании программных средств для реализации «дополненной реальности» на примере Торгового дома «Библио-Глобус» рассказал А.Л. Митряков. По мнению выступающего, «дополненная реальность» открывает широкие возможности для увеличения информативности печатной продукции, особенно учебной литературы, познавательных и других изданий.

В работе конференции приняли участие представители компаний НР (О.В. Румянцев), CANON (О.Д. Литвинов), «XEROX-Россия» (Д.В. Мокин). Помимо освещения инновационных решений в области техники и технологии цифровой печати, появления новых моделей оборудования, каждый из них затронул и вопросы экономики, отметив, что многие затраты при цифровой печати складываются из совершенно других статей, не связанных с техникой. Д.В. Мокин особо отметил, что на базе технологий Xerox сегодня реализованы более 130 проектов модернизации инфраструктуры в российских вузах.

Впервые на подобного рода конференции прозвучали темы, связанные с послепечатным оборудованием и бумагой. Эти вопросы были отражены в выступлениях В.Н. Румянцева (НИИ Полиграфмаш) и К.С. Марикуца (Felix Schoeller Group). Участники форума также получили презентационные материалы от фирмы Hunkeler Systeme AG, которая специализируется на выпуске послепечатного оборудования для цифровой печати.

Директор Дома книги «Москва» М.Н. Каменева отметила, что основная задача и надежда издателей – сделать книгу доступной на всей территории России. Рассказала она и об удачном опыте продаж книг на сайте Дома книги и заказов изданий по технологии «печать по требованию». «Книга, напечатанная по технологии Print-on-Demand, представляет собой классический «евро-покет» с соблюдением всех стандартов качества, от офсетной бумаги и плотного картона до качественного клея, используемого при изготовлении», – подчеркнула она. Срок изготовления такой книги – не более пяти дней.

Управляющий партнёр консалтинговой компании MindShift Partners А.Е. Иваненко отметил ошибочный подход большинства издателей к оценке себестоимости экземпляра, изготовленного средствами цифровой печати. Если считать исключительно печать, то, безусловно, цена будет выше. Но это в корне неверный подход. Необходимы комплекснаоценка и понимание того, что PoD – это организация новой бизнес-модели, ориентированной на создание ценности и донесения её до целевых клиентов, что в конечном счёте даёт рост эффективности и прибыли и снижение затрат. Учитывать надо и экономию по логистике, и хранение, и риски нереализации товара.

Завершилась конференция мастер-классом «Подготовка контента для персональной печати и электронной дистрибуции с помощью технологии Adobe», в рамках которого участники смогли получить ответы на многочисленные вопросы.

Параллельно с работой конференции на стенде Академии медиаиндустрии проходил мастер-класс по теме «Дополненная реальность как инструмент повышения технологичности и эффективности издательского бизнеса». А итогом мастер-класса «Современные технологии производства фотокниг» стало фотоиздание, подготовленное, выпущенное и представленное всем участникам в завершение конференции.

Во время конференции состоялась презентация новой книги О. Харина и Э. Сувейздис «Цифровая печать. Основные технологии и оборудование». Все желающие смогли ознакомиться с книгами по тематике издательского дела и полиграфии, которые были представлены на стенде Академии медиаиндустрии. В экспозицию вошли издания немецких авторов, МГУП им. И. Фёдорова, Московского издательско-полиграфического колледжа им. И. Фёдорова, издательства «Логос», Омского технического университета и других учебных заведений.

Конференция продемонстрировала большой интерес всех игроков издательско-полиграфического рынка к сервису Print-on-Demand, а сама технология стала одним из перспективных направлений его развития.

Марина Рубанцева

Опубликовано в номере октябрь 2014