Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Сентябрь 2019
"Революция Гутенберга 2.0 и будущее библиотек"

  • Сергей МАКАРЕНКОВ: «Издателю важно быть читателем...»
  • Библиотека университета 4.0
  • Российский книжный рынок: торжество non-fiction
  • Крымская пятилетка: обретения, потери, надежды



МультиВход

t8

 

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

obnar-zaimstv-2019

 

ufimskiy-salon-2019

 

lit-flagman1




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


Трансформации мировой медиасистемы: вызовы для издателей
01.04.2013 09:54

По заказу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям в 2012 г. было проведено исследование «Трансформации мировой медиасистемы: вызовы для книгоиздателей». Целью исследования являлся анализ изменения стратегий книгоиздателей в цифровой среде и факторов, влияющих на этот процесс.

Выявление базовых тенденций в сфере медиа опиралось на данные «дорожной карты» развития медиаиндустрии в России до 2030 г., составленной НИУ «Высшая школа экономики» по заказу Минкомсвязи РФ. В «дорожной карте» используется около 30 технологических и экономических тенденций. К технологическим тенденциям относятся развитие терминальных устройств, трансформация сетей передачи данных, т.е. каналов коммуникации и средств хранения информации. Под экономическими трендами понимается трансформация бизнес-моделей, рост значения агрегации контента и отказ от функции посредника.

Результаты исследования представляет Илья Вадимович КИРИЯ, профессор факультета медиакоммуникаций НИУ ВШЭ.

ТЕРМИНАЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА

Терминальные устройства – те объекты, с помощью которых потребляется медиаконтент. Сейчас и в ближайшем будущем сохранятся две категории устройств. Мобильные устройства будут увеличивать свои вычислительные возможности, и в ближайшие пять лет по сервисам и функционалу они полностью сравняются со стационарными терминалами. Помимо этого, останутся и стационарные устройства, но они будут развиваться в сторону дополненной, виртуальной реальности. Например, телевизор будет не просто домашним кинотеатром, возможными станут попытки погружения в виртуальную реальность, при этом 3D-очки постепенно отойдут на второй план, потому что появляются экраны, позволяющие достигать 3D-эффекта. Сейчас это уже даже не эксперименты, а выход на промышленный масштаб, при этом есть решения, которые обеспечивают эффекты бокового и туннельного зрения, что даёт возможность почувствовать себя участником фильма. Конечно, все эти устройства будут интерактивными и способными давать пользователю возможность самостоятельно выбирать способ чтения, телесмотрения.

ТРАНСФОРМАЦИЯ СЕТЕЙ ПЕРЕДАЧИ ДАННЫХ

Данная тенденция двигается в сторону роста пропускной способности, и, по прогнозу CISCO (транснациональная компания, разрабатывающая и продающая сетевое оборудование. – прим. ред.), 66% трафика в мобильных сетях займёт видео. Низкая скорость соединения перестанет быть препятствием для просмотра видео на мобильных терминалах. При этом развитие сетей передачи данных будет направлено в сторону тотального подключения, т.е. увеличения плотности точек подключения к Интернету, фактически полного покрытия. Концепция total connectivity («общая связь») заключается в том, что любое устройство, как мобильное, так и стационарное, будет подключено к Сети. Уже сейчас большинство телевизоров, которые есть на рынке, оборудованы Wi-Fi.

СРЕДСТВА ХРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ

Согласно оценкам американских экспертов, в 2007 г. объём информации, который мог сохранять мир, практически сравнялся с тем объёмом, который мир передавал, т.е. распространял через каналы коммуникации. Объёмы информации растут вместе с ёмкостью устройств хранения. Сегодня мы имеем дело с ситуацией, когда вместо модели собственности на контент общество переходит к модели доступа к контенту. Фактически это даёт возможность потреблять контент в онлайне просто за счёт того, что он хранится на мощных серверах или так называемых облачных сервисах.

ТРАНСФОРМАЦИЯ БИЗНЕС-МОДЕЛЕЙ

В практике медиаиндустрии существует всего две бизнес-модели, а остальные – лишь их вариации. Первая – когда потребитель сам платит за контент, а вторая – когда не сам потребитель, а кто-то другой, например рекламодатель, оплачивает его покупку. На базе этих двух моделей Всемирной газетной ассоциацией были разработаны четыре сценария (табл. 1).

transf-1

Два из них предполагают, что медиа постепенно потеряют популярность, потому что их перестанут потреблять. В одном случае потребители начинают использовать контент, который они сами производят, эта модель называется Prosumer; в другом действует система, в которой рекламодатели тотально отказываются от услуг медиа в качестве посредников между покупателями их товаров и ими самими. Для этого они просто массово скупают каналы коммуникации, размещаются на сайтах в Интернете, и у них нет никакой необходимости прибегать к услугам традиционных медиаплатформ.

Что же происходит с медиаплатформами, если они остаются? Первый сценарий называется «Антиреклама», т.е. потребитель платит за то, чтобы не смотреть рекламу. Вторая модель называется «Медиахаос». Она предполагает фрагментацию до полного самоуничтожения, когда медиа делятся на всё более мелкие и мелкие аудитории, которые не позволяют окупать медиа ни за счёт рекламы, ни за счёт продажи.

РОСТ ЗНАЧЕНИЯ АГРЕГАЦИИ

В условиях перехода от модели собственности на файл к модели доступа агрегаторы и поисковые системы становятся основными игроками. Потребитель всё меньше смотрит традиционное телевидение с жёсткой сеткой программ, а чаще открывает некую библиотеку программ и выбирает то, что ему интересно. Фактически это значит, что за счёт больших объёмов агрегаторы начинают оказывать давление на производителей контента (например, когда Google предлагает крупным издателям сделки по продажам десятков тысяч на именований). Это демпинг, потому что за права предлагаются очень небольшие деньги, но, с другой стороны, издатели понимают, что других таких контрактов им никто не предложит. Фактически это приводит к тому, что все рекламодатели размещаются на платформе агрегатора, при этом пользователь (читатель, зритель) может потреблять некоторые виды контента совершенно бесплатно, потому что это уже оплачено рекламодателем, который, в свою очередь, получает доступ к большему количеству людей, чем если бы он размещался на телеканале или других традиционных медиаплатформах.

Институт IBM классифицировал возможные сценарии по двум основаниям: типу платформы – закрытая, когда есть некий фильтр входящего контента, и открытая, когда пользователи могут самостоятельно загружать контент; и источнику контента – профессиональный медийный или пользовательский. Таким образом, существуют четыре сценария развития (табл. 2).

transf-2

ВЫЗОВЫ ДЛЯ ИЗДАТЕЛЕЙ

Если говорить о трансформации терминалов, то возникает вопрос адаптации книжных форматов к портативным видам устройств. Это и угроза снижения спроса на печатные книги, и депопуляризация чтения в связи с тем, что появляются полнофункциональные устройства, на которых можно и читать, и смотреть видео. Объём визуального контента возрастает, и от чтения отказываются в пользу визуального потребления.

В условиях трансформации сетей растёт доля онлайновых книг. Расширение  возможностей хранения контента приводит к усилению пиратского распространения, когда есть возможность сохранить всё, что угодно, и там, где угодно.

Что касается экономической составляющей, то появление рекламной модели в агрегации даст возможность и для книжного рынка распространять издания по такой схеме. Следующий тренд – рост количества самопубликуемых книг, наконец, переход дистрибуторов на модель агрегации изданий.

Главная проблема – глубина изменений книжного рынка в связи с появлением цифровых технологий. Насколько далеко пойдут пользователи в потреблении э-книг? Показательны цифры, характеризующие газетный бизнес. Если на доходы от печатной прессы, приходится в США 29 млрд долларов то доходы – от онлайновых газет лишь 1,3 млрд долларов. Другое дело, что без существования этих онлайновых версий обороты американских газетных издателей были бы ниже; конвергенция достигается за счёт того, что пользователь читает и на той, и на другой платформе.

Изменение американского музыкального рынка ещё сильнее, потому что MP3-формат и MP3-плеер появились гораздо раньше, чем планшетные устройства для чтения. Но, тем не менее, 60% оборота американского музыкального рынка – это обороты пока ещё от продажи CD. Судя по тенденции, это сегмент, конечно, сужается, но не так быстро, как компакт-кассеты,  на процесс вытеснения которых CD потребовалось восемь лет. Сколько лет понадобится мобильным сетям и Интернету, чтобы вытеснить CD, это вопрос, на который ответа пока нет.

Оценивая эти тенденции, представители российского книжного сообщества отмечают, что самым главным риском является пиратство, на втором месте – депопуляризация чтения, далее снижение доли печатных книг в пользу электронных и использование частью авторов модели самопубликации. При этом эксперты российского и зарубежного рынков существенно разошлись в оценке применимости тех или иных рисков и тенденций. Например, степень распространённости классической издательской модели и одновременного присутствия электронной издательской модели в России оценили на 4 балла по 10-балльной шкале, за рубежом – на 7 баллов. Модель самостоятельной публикации авторов в России эксперты оценили как практически бесперспективную. Наименее перспективными в России оказались модель издания только электронных книг без печатных версий и издательская модель print-on-demand, в то время как за рубежом они получили более высокие баллы.

БУДУЩЕЕ КНИГИ

Итак, наиболее значимой для отрасли и позитивной тенденцией является рост проникновения Интернета, а наиболее значимый негативный тренд – пиратство. На основе анализа пересечения этих факторов возможны несколько сценариев. Первый – при котором высокий уровень проникновения Интернета сочетается с высоким уровнем пиратства, второй – низкий уровень пиратства и высокий уровень проникновения Интернета (положительный сценарий), и неблагоприятный сценарий, когда проникновение Интернета низкое, а уровень пиратства может быть любым (табл. 3).

transf-3

Если говорить о нечтении, то одной из принципиальных российских проблем является то, что отток читателей от книги не связан с распространённостью электронных платформ. Он начался ещё лет 20 назад, с развалом СССР, когда люди перешли с платных видов потребления контента на бесплатные, т.е. на телевидение. Если проанализировать американский или австралийский рынки, то там есть чёткая зависимость между возрастом и чтением книг. Чем старше люди, тем больше они читают, и наоборот. В России тенденция обратная: у нас старшее поколение читает меньше, чем молодое. Депопуляризация чтения в нашей стране связана с общеэкономическим, общекультурным положением, а вовсе не с тем, что люди переключились на планшеты и стали массово потреблять виртуальный контент. Этот тренд неоднороден. В больших городах чтение растёт, а в малых – падает.

При этом отличие телевизионных каналов, которые тоже теряют аудиторию, от книжного рынка состоит в том, что они пытаются активно играть на онлайновом поле. Многие из них обзавелись собственными платформами агрегации. Zoomby.ru – это платформа «России», Газпром-медиа купил RuTube, т.е. постепенно дистрибуция переходит в Интернет, и часть рекламных бюджетов перемещается туда. И если раньше эту рекламу относили к категории BTL[1], то сегодня видеореклама в Интернете идёт по бюджетам в той же категории, что и телевизионная.

Игрокам книжного рынка необходимо анализировать тенденции, учитывая опыт других отраслей, и осваивать новые способы и каналы доставки контента.


1 BTL (от англ. below-the-line – под чертой) – комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы ATL (от англ. above-the-line – над чертой) уровнем воздействия на потребителей и выбором средств воздействия на целевую аудиторию. Включает стимулирование сбыта, мерчандайзинг, POS-материалы, прямые почтовые рассылки, выставки и др.

Опубликовано в номере март 2013

 



Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-10-sost-kultury

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.