В конце апреля в России по традиции прошли Дни интеллектуальной собственности. Старт профессиональным тематическим мероприятиям марафона дал круглый стол «Экономика интеллектуальной собственности в Интернете: инновационные бизнес-модели и возможности монетизации авторского контента», организованный Министерством образования и науки Российской Федерации и фондом «Сколково» при поддержке Google Россия.

Алексей МИТРОФАНОВ, депутат Государственной Думы РФ: В сфере Интернета в ближайшие 2-3 года будут приниматься принципиальные решения. Привычка иметь бесплатный доступ к интеллектуальной собственности объединяет миллионы людей, но времена меняются. Многие ресурсы в Сети, пользоваться которыми человек привык бесплатно, станут платными. Это логика развития бизнеса. Я считаю, что со временем социальные сети, которые сейчас являются платформой для общения, передачи информации, станут серьёзной экономической площадкой и смогут даже осуществлять квазибанковские услуги. Горизонтальные схемы, когда миллионы людей смогут кредитовать друг друга, будут высшей точкой развития социальных сетей.

В России наблюдается колоссальный рост электронной торговли – на 20% в месяц по отношению к предыдущему месяцу. Люди стали закупать товары в Интернете в массовом порядке, причём в России это беспошлинно. Российская почта пока не адаптирована к таким объёмам пересылок, она будет реформироваться, в том числе, и по этой причине.

Что касается монетизации контента, в мире есть различные способы, мы их внимательно изучаем. Например, в Германии адвокаты вычисляют IP-адреса и назначают штрафные санкции за скачивание. Это целый бизнес, который приносит 800 млн евро в год. Скачал – пришло «письмо счастья» на сумму от 100 до 1000 евро. Идти ли России именно этим путём – дискуссионный вопрос, сформированных решений нет. Пока же у нас самая либеральная система по сравнению с Европой.

Сергей МАТВЕЕВ, заместитель директора Департамента государственной научно-технической и инновационной политики Министерства образования и науки РФ: В соответствии с поручением Председателя Правительства РФ Минобрнауки и другие федеральные органы власти ведут разработку государственной стратегии в сфере интеллектуальной собственности. Однако на сегодняшний день мы приостановили работу над стратегией и сконцентрировались на разработке плана конкретных мероприятий в этой сфере.

Следует отметить, что мы сами не в состоянии пользоваться своим интеллектуальным потенциалом. За последние пять лет зафиксирован спад патентной активности, практически нет успехов в развитии творческих индустрий. Единственный плюс – успехи там, где есть цифровая среда.

За год мы превысили прирост количества устройств, позволяющих читать электронные книги. В 2012 г. устройств было приобретено на 700% больше, чем в 2011 г. Россия за год обеспечила 280% роста в индустрии электронных книг. Такой же путь Франция, например, проделала за пять лет.

Если говорить о стратегии, мы планируем построить её на трёх ключевых моментах. Во-первых, российскую привычку изобретать умножить на высокотехнологичные услуги в сфере. Мы хотели бы, чтобы спектр государственных услуг по патентованию, получению баз данных расширился дополнительным сервисом для авторов, правообладателей.

Во-вторых, мы должны создать для правообладателей в режиме государственного и частного партнёрства механизмы мониторинга нарушения их прав. Другими словами, государство должно создать платформу для поиска нарушений. Рост интеллектуальной собственности и её вовлечение в экономику РФ, по грубым оценкам, составляет 1,7–1,9% ВВП. Дополнительно требуется вывод творческих индустрий из «серой» плоскости, развитие центров коллективного пользования в субъектах РФ, площадок для представления результатов творческой индустрии. Мы мало внимания уделяем дизайну, моде, вкусу.

В-третьих, необходимо развитие общественных инструментов в сфере интеллектуальной собственности, развитие профессиональных сообществ. В университетах создано огромное количество центров коллективного пользования. Любой объект, созданный на одном конце страны в виде цифровой модели, может быть воспроизведён в любой другой точке страны.

Технический университет в Белгородской области после выхода закона о создании малых предприятий ввёл инновационные курсы «Экономика интеллектуальной собственности», дипломные работы стали сопровождать бизнес-планами. С 2009 по 2012 гг. вокруг университета появилось 60 малых предприятий и 400 рабочих мест. Стартап был 30 млн рублей, а доход – 170 млн рублей прибыли. Это почти пятикратная эффективность вложений за три года. Такими возможностями нужно пользоваться.

Ещё один блок – регуляция открытой интеллектуальной собственности. На законодательном уровне мы должны расширить возможность использования произведений для нужд науки, образования, творчества. Тут требуется упрощение перевода произведения в режим свободного использования по желанию правообладателя.

На сегодняшний день органы государственной власти обладают колоссальным объёмом информации, которая остаётся закрытой в стенах ведомств. Раскрытие музейного, архивного пространства – важные моменты в развитии инструмента открытых данных.

Поддержка условно-бесплатных и пакетных моделей продаж также является важным моментом в рамках стратегии. По поводу пакетных моделей можно отметить, что за этим будущее: вы не покупаете каждый раз какое-то произведение отдельно, а получаете доступ к каналу.

Соответствующие предложения будут внесены Минпромторгом, Минэкономразвития и Минобрнауки в Правительство РФ.

Олег НОВИКОВ, Генеральный директор издательства «Эксмо»: Сегодня все ведущие компании – Apple, Google, Amazon – думают о том, как помочь издателю донести свой контент до читателя, тем более что количество устройств, с которых можно читать, растёт. В Интернете книги занимают четвёртое место по популярности времяпровождения – это относится в большей степени к художественной литературе.

Впервые за 10 лет мы констатировали рост читающей аудитории страны. Однако 80% аудитории готово читать электронные книги бесплатно, а за деньги – только 1%. Проблема пиратства остаётся одной из главных угроз для национального рынка, где более 70% продаж – книги национальных авторов. Такого, кроме как в США, больше нигде нет. Если не обеспечить должную защиту интеллектуальной собственности авторов, то они просто перестанут писать.

Издательства думают о новых формах маркетинга, новых формах создания контента с учётом Интернета. По моему мнению, лучшим способом борьбы с пиратством является именно качественный сервис – удобный и доступный, создание новых моделей, в том числе и подписных. Если это всё реализовать, то через 4-5 лет рынок увеличится на порядок.

Использование рекламной модели, я считаю, сократится. Опыт показывает, что в рамках этой модели очень трудно даётся монетизация. Я лично считаю, что будет развиваться подписная модель. Важными являются вопросы доверия авторов и правообладателей, возможность использования их контента. Работа с авторами совершенствуется, поскольку три года назад было всего 10 тыс. книг в легальном доступе, а сейчас уже 70 тыс.

За последние три года падение книжного рынка составляет 20%. За счёт электронных книг можно изменить этот тренд, выйти на позитивный рост, на что мы все и надеемся.

Марина ЖУНИЧ, директор по взаимодействию с органами государственной власти Google Россия: Если 2-3 года назад мы дискутировали на тему «Интернет – это добро или зло?», то сейчас мы уже обсуждаем практические вопросы – сколько именно Интернет позволяет заработать, рассматриваем экономические и маркетинговые возможности Сети. Интернет является двигателем развития рынка контента.

Исследования подтверждают, что пользователи готовы платить за контент, если он будет легкодоступным, качественным, обладать разумной ценой. По подсчётам фонда «Общественное мнение», в 2011 г. 25% россиян были готовы платить за легальный контент.

YouTube вышел на рекордную цифру – 1 млрд уникальных пользователей в месяц, в

том числе 55 млн пользователей в России. Количество просмотров за год выросло на

67%, а среднее время просмотра видео – на 50 млн часов в день. За последние четыре года доход партнёров YouTube удвоился, а их число составило более 800.

Многие каналы переключаются на возможности и аудиторию цифровых платформ, в частности на YouTube, для показа почти всего своего контента. Меняется понятие пользовательского контента.

На февраль 2011 г. цифра доходов Russia Today от документального контента составила 250 тыс. долларов, по данным сентября 2011 г. – 700 тыс. долларов, а в феврале 2012 г. компания вышла на цифру 1 млн долларов в год.

Цифровые платформы позволяют новым формам и жанрам пробиться, стать популярными. Имеются примеры, когда люди уходили с основной работы, поскольку канал в YouTube приносил значительно больше доходов.

Никто бы не стал работать с YouTube, если бы не была предложена эффективная схема защиты прав. Технология Content ID уже сейчас широко используется для монетизации.

Наша компания работает по американским законам. При этом очевидно, что российских коллег в создавшихся условиях ничто не побуждает для снятия незаконного контента. Изначально отсутствуют платформы, которые бы позволяли потреблять легальный контент. В Google за неделю может быть 2,5 млн запросов на удаление нелегального контента.

Мы видим попытки ужесточения ответственности информационных посредников – IP-блокировка контента, нарушающего авторские права, конфискация серверов, ограничительные меры, но этого недостаточно. Необходима комплексная государственная политика в области интеллектуальной собственности при соблюдении баланса между интересами информационных посредников, правообладателей и пользователей.

Елена СЛИНЬКО, директор по маркетингу и развитию Российского агентства международной информации «РИА Новости»: Сегодня более 90% пользователей России посещают новостные ресурсы. Достоверность, оперативность этой информации начинают восприниматься аудиторией как само собой разумеющееся.

Показатели доверия источникам информации у интернет-СМИ растут, а у ТВ падают. Новостная отрасль в Интернете растёт быстрее, чем сам Интернет. По итогам отраслевых исследований, на вопрос: «Что вы потеряете, если не будет Интернета?», первый ответ был – новости. Наши клиенты становятся всё более требовательными. При покупке контента они учитывают не только базовые ценности, но и предъявляют требования к каналам, оперативности доставки информации.

Если говорить об источниках монетизации, то медийная реклама и доходы новостных ресурсов от неё растут – в среднем на 10%. Существуют и другие точки роста для монетизации. Один из способов – Real Time Bidding – аукцион за рекламные места. Для рекламы уже недостаточно знать пол и возраст. Для того чтобы агитировать в Real Time Bidding, нужно, как минимум, знать интересы пользователя. Для рекламодателей, в том числе и средних, это означает, что они могут найти более целевую аудиторию.

Ещё одна точка роста – оплата на новостных ресурсах штрафов, покупка билетов и т.д. Это эксперимент. Из нашего опроса выяснилось, что достаточно большое количество руководителей хотят попробовать данный способ монетизации, и видят в нём определённую бизнес-логику: если человек читает про театр, то реклама продажи билетов более уместна, чем баннер «купи Lexus».

Следует сказать и про микропродукт. Это не одна новость, а быстро сделанная подборка новостей, позволяющая потребить контент здесь и сейчас. Это ещё одна из хороших возможностей монетизации.

Широко обсуждаемая тема – быть или не быть платному доступу. Самый известный российский пример – «Ведомости». На их ресурсе введён «дырявый» контент: если вы находите новость, а потом захотите на самом сайте изучить более подробную информацию, то необходимо платить за доступ.

Растёт количество мобильных устройств. Для СМИ представляет интерес создание продуктов специально для планшетов и т.д. Для примера, благодаря свадьбе Кейт Мидлтон и принца Уильяма некоторые компании выпустили красиво оформленные мобильные приложения, которые покупались за деньги. С другой стороны, одно из первых новостных изданий для планшетов было закрыто через год, поскольку аналитики посчитали, что для того, чтобы стать финансово успешным, необходимо было 500 тыс. подписчиков, а было набрано только 100 тыс. В любом случае, как показывает опыт, отрасль зависит от инноваций и должна следовать за развитием технологий.

Екатерина ЧУКОВСКАЯ, заместитель директора Института законодательства и сравнительного правоведения при Правительстве РФ: В Европейском союзе около десятка директив упоминают о том, как могут в Интернете выстраиваться отношения в связи с оборотом объектов интеллектуальной собственности.

Нейтральность и помощь провайдеров, защита и самозащита авторов – темы известные. Основной ресурс борьбы с пиратским сектором видится в развитии легального сектора.

Соблюдая требования директив, страны пошли разными путями. Один путь – технический: установление фильтров, блоков, автоматических отключений – во всём этом наиболее продвинуто законодательство Франции. Юридический путь – это система уведомлений, предписаний, судебных исков.

Используются общественно-правовой и частно-правовой подходы. Общественно-правовой подход в большей степени нацелен на защиту интересов пользователя. Во втором случае больше учитываются интересы автора и правообладателя, такой метод связан с административной процедурой взыскания штрафов.

Компенсационный подход предполагает идею глобальной лицензии. Этот подход сейчас хотят использовать в Германии. Реактивный подход означает реакцию непосредственно на сами нарушения.

Есть лишь одна страна в мире, в которой с 2010 г. доступ в Интернет является конституционным правом. Это Финляндия. Но даже в тех странах, где предусмотрено отключение Интернета, данная процедура осуществляется после того, как выяснится, что у данного конкретного абонента нет жизненных показателей для использования Интернета.

Для стран ЕС важна экономическая выгода. Например, Испания придерживается позиции, что если выгоды нельзя извлечь, то нет смысла и для борьбы (если, например, дал кому-то почитать книгу). С этим близко связано наличие ущерба. Часто бывает, что нет ущерба – нет уголовного дела.

Если оценивать формально, то в случае, когда вы украдёте книжку в магазине, то у вас прирастёт, а у магазина очевиден ущерб. Однако в Интернете скачивание ничего не убавит – есть только упущенная выгода. Этот тренд уже встречается в судах – в Норвегии, Австралии.

Необходимо не только регулировать отношения правообладателей и потребителей в Сети, но и задавать какие-то векторы движения. Понимая это, Европарламент выпустил в 2009 г. специальную резолюцию. Появились новые точки для движения вперёд, а не только для преследования нарушителей. Евросоюз видит большую роль в необходимости пропаганды важности авторского права.

Опубликовано в номере июнь 2013